打造品牌新聞專欄增強(qiáng)報(bào)道影響力
——淺談《杭州-恩施攜手奮進(jìn)新時(shí)代》新聞專欄

◎胡 靜 姚代鳳

報(bào)紙新聞專欄是報(bào)紙的欄目和體裁，是由一些具有某種共同點(diǎn)的稿件構(gòu)成的自成格局的局部版面。報(bào)紙新聞專欄發(fā)揮著面向讀者、面向社會(huì)進(jìn)行信息傳播的功能，同時(shí)承載著形成媒體特色和品位、增強(qiáng)報(bào)道影響力、強(qiáng)化品牌效應(yīng)的功能。

新聞專欄是報(bào)紙版面的重要組成部分，是報(bào)紙的亮點(diǎn)、看點(diǎn)所在，打造品牌新聞專欄，有助于增強(qiáng)報(bào)道影響力。

本文以《恩施日?qǐng)?bào)》推出的新聞專欄《杭州-恩施攜手奮進(jìn)新時(shí)代——東西部扶貧協(xié)作壯歌行》為例，從新聞專欄的定位、策劃、采寫(xiě)及編排等方面，淺談新聞專欄對(duì)報(bào)道影響力的作用。

一、定位精準(zhǔn)，緊扣時(shí)代脈搏

（一）圍繞中心、服務(wù)大局

定位是一個(gè)專欄的核心所在，只有找準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)發(fā)力，才能發(fā)揮專欄傳播信息、提升影響力的作用。《杭州-恩施攜手奮進(jìn)新時(shí)代——東西部扶貧協(xié)作壯歌行》是在國(guó)家實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、東西部扶貧協(xié)作大背景下，緊扣時(shí)代脈搏推出的新聞專欄。

2017年，黨的十九大把精準(zhǔn)脫貧作為三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一進(jìn)行全面部署，錨定全面建成小康社會(huì)目標(biāo)，聚力攻克深度貧困堡壘，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。東西部扶貧協(xié)作中，東部9個(gè)省、14個(gè)市結(jié)對(duì)幫扶中西部14個(gè)省區(qū)市，全國(guó)支援西藏和新疆，東部343個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)縣市區(qū)與中西部573個(gè)貧困縣開(kāi)展攜手奔小康行動(dòng)。

自2017年起，杭州市切實(shí)踐行黨中央決策部署，開(kāi)始實(shí)施東西部扶貧協(xié)作對(duì)口幫扶恩施州，在組織領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目支持、產(chǎn)業(yè)扶貧和人才支援等方面傾力支持，為恩施州決戰(zhàn)決勝全面小康注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

在這樣的大背景下，2018年8月16日，《恩施日?qǐng)?bào)》在一版推出《杭州-恩施攜手奮進(jìn)新時(shí)代——東西部扶貧協(xié)作壯歌行》專欄，持續(xù)、深入報(bào)道杭州、恩施兩地開(kāi)展東西部扶貧協(xié)作呈現(xiàn)出的特色亮點(diǎn)。截至2020年底，共刊發(fā)專欄204期，其中2020年刊發(fā)58期。專欄圍繞中心、服務(wù)大局，記錄時(shí)代、服務(wù)人民，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）記錄時(shí)代、鐫刻歷史

專欄有助于營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。推出了一大批反映東西部扶貧協(xié)作工作的一線報(bào)道，田坎上、院壩邊的新聞，帶著泥土氣、透著百姓情，切實(shí)反映了群眾身邊的變化和對(duì)黨的好政策的感恩，營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境，凝聚了向上向善的社會(huì)力量。

專欄有助于扶貧協(xié)作工作有序推進(jìn)。報(bào)道了東西部扶貧協(xié)作中基礎(chǔ)設(shè)施改善、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文明鄉(xiāng)風(fēng)引領(lǐng)、愛(ài)心幫扶等多領(lǐng)域的工作亮點(diǎn)及成效，可有效促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)推廣、相互借鑒、共同發(fā)展。

專欄有助于記錄時(shí)代變遷并鐫刻歷史。在科技高速發(fā)展、信息快餐式襲來(lái)的今天，記錄時(shí)代、鐫刻歷史顯得尤為重要。一份報(bào)紙、一個(gè)專欄，有助于綜合、系統(tǒng)地收錄某一方面的新聞事件，反映時(shí)代變遷。專欄把主流聲音唱得更響，把主流媒體打造得更強(qiáng)，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，凸顯了黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，進(jìn)一步提升了黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、采寫(xiě)精細(xì)，注重廣度深度

（一）策劃先行、覆蓋面廣

欄目推出前，恩施日?qǐng)?bào)社制訂了詳細(xì)的報(bào)道方案，從溝通機(jī)制、人員安排、報(bào)道內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)等多方面精細(xì)策劃，尤其注重報(bào)道內(nèi)容的廣度，囊括杭恩兩地東西部扶貧協(xié)作工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，注重動(dòng)態(tài)消息及時(shí)發(fā)布、深度報(bào)道深而有度、系列報(bào)道覆蓋面廣、圖片新聞沖擊力強(qiáng)，形成報(bào)道矩陣，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民幸福的變遷。

欄目推出后，采取階段性選題策劃、動(dòng)態(tài)新聞及時(shí)報(bào)道、圖文并茂等多形式，全方位、多角度深入報(bào)道東西部扶貧協(xié)作中的先進(jìn)典型、可推廣經(jīng)驗(yàn)、感人事件等，全面反映杭州市對(duì)恩施州教育、醫(yī)療、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各方面的幫扶工作。《恩施日?qǐng)?bào)》一版、二版輪流刊發(fā)，從點(diǎn)、線、面多角度報(bào)道對(duì)口幫扶工作，搭建杭恩兩地溝通交流的良好平臺(tái)。

（二）采寫(xiě)精細(xì)、主題突出

專欄稿件注重精細(xì)化采訪、寫(xiě)稿，主題突出，涌現(xiàn)出一大批有溫度、有品質(zhì)的精品力作，助力更好地服務(wù)大局、服務(wù)發(fā)展、服務(wù)讀者。

如2020年5月21日《恩施日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)的稿件《千萬(wàn)愛(ài)心消費(fèi)券帶來(lái)的蛻變——杭州助力我州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)》，采寫(xiě)精細(xì)，主題突出。獲取消息后，記者通過(guò)實(shí)地走訪、電話采訪等多種方式，對(duì)杭州幫扶恩施辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人、各大網(wǎng)店參與人員、恩施州消費(fèi)扶貧辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人、恩施州本地企業(yè)經(jīng)營(yíng)者等進(jìn)行深入采訪，通過(guò)近一周時(shí)間，全面了解政策動(dòng)態(tài)、助力措施、幫扶成果，最終成稿。作品主題突出，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，從短期效益、長(zhǎng)遠(yuǎn)收獲兩方面表現(xiàn)出杭州對(duì)恩施的幫扶成果，同時(shí)體現(xiàn)了東西部扶貧協(xié)作的戰(zhàn)略實(shí)效和杭州對(duì)恩施人民的深情厚誼。作品經(jīng)《恩施日?qǐng)?bào)》及恩施日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)刊發(fā)后，反響強(qiáng)烈，并被杭州市春風(fēng)行動(dòng)網(wǎng)、“杭情施意”微信公眾號(hào)等多家媒體轉(zhuǎn)載，社會(huì)效果良好。

又如2020年12月7日《恩施日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)的稿件《恩施有所需 杭州盡所能——杭恩攜手扶貧成典范》，聚焦“精準(zhǔn)扶貧”結(jié)硬賬，政治站位高、緊扣時(shí)代主題、內(nèi)容充實(shí)、行文流暢、故事性強(qiáng)，讓人眼前一亮。記者采寫(xiě)時(shí)，了解諸多政策、舉措，深入各扶貧村，采訪扶貧干部、脫貧群眾等，選取具有代表性的典型事例貫穿全文。作品經(jīng)《恩施日?qǐng)?bào)》《恩施晚報(bào)》及恩施日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)等全媒體推出后，被《湖北日?qǐng)?bào)》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)湖北平臺(tái)、澎湃新聞、《瀟湘晨報(bào)》、杭州媒體等采用，杭州、恩施兩地群眾紛紛點(diǎn)贊。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)之年，東西部扶貧協(xié)作成效卓著，杭恩扶貧協(xié)作模式成為全國(guó)東西部扶貧協(xié)作領(lǐng)域唯一入選案例。基于此，恩施日?qǐng)?bào)社于2020年下半年策劃推出了一組反映東西部扶貧協(xié)作的系列深度報(bào)道在專欄里刊發(fā)，突出時(shí)代主題，進(jìn)一步提升黨報(bào)影響力。

三、編排精良，突出視覺(jué)美感

（一）編排精良、特色鮮明

專欄內(nèi)容選擇與版面位置相適應(yīng)，形式新穎、特色鮮明、編排精良，成為《恩施日?qǐng)?bào)》拳頭產(chǎn)品、品牌專欄。

在欄目牌設(shè)計(jì)方面，深藍(lán)底色鑲嵌恩施州山水圖片，大氣美觀，欄目名設(shè)計(jì)大方醒目。

在稿件編輯方面，對(duì)每篇稿件精編細(xì)改、字斟句酌，小到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、大到標(biāo)題斟酌，均精細(xì)打磨，力求語(yǔ)句精煉優(yōu)美、標(biāo)題妙筆生花?？l(fā)成組稿件時(shí)，注重主次結(jié)合、圖文并茂，注重消息、通訊、圖片新聞等刊發(fā)均衡，注重稿件內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等刊發(fā)協(xié)調(diào)，力求每期專欄有亮點(diǎn)、有特色。

如2020年6月22日《恩施日?qǐng)?bào)》二版，專欄刊發(fā)在頭條位置，占版二分之一，成組刊發(fā)了《打出勞務(wù)協(xié)作“組合拳”——杭州市江干區(qū)對(duì)口支援恩施市側(cè)記》《巴東公益專崗培訓(xùn)班開(kāi)班》《濱江區(qū)建始縣聯(lián)合舉辦線上面試》《咸豐“扶貧大禮包”發(fā)往杭州》4篇稿件，主次分明，內(nèi)容廣泛，既有幫扶綜述，又有培訓(xùn)、招聘、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等各方面信息，可讀性強(qiáng)。

（二）版面靈活、突出美感

專欄在版面編排方面，力求視覺(jué)更通暢、閱讀更流暢、感覺(jué)更舒暢。

專欄注重圖文并茂、稿件成組編發(fā)，善于運(yùn)用線條、留白等，讓版面語(yǔ)言更加鮮明，突出吸引力與影響力。

如2019年9月9日《恩施日?qǐng)?bào)》二版，專欄刊發(fā)在頭條位置，占版二分之一，成組刊發(fā)了兩篇文字稿件、一篇圖片稿件，圖片色彩鮮艷，感染力強(qiáng)，生動(dòng)反映了恩施州鶴峰縣箬葉俏銷杭州這一新聞事件，讓讀者一目了然，增強(qiáng)閱讀直觀性和吸引力。