成就宣傳影響力源于創新
——以十堰日報“十三五”成就宣傳為例

◎王 慶 余 杰

2021年1月，為迎接十堰市兩會召開，十堰日報連續在要聞時政版上策劃推出《精彩“十三五”：新車城新成就》系列報道10篇，濃墨重彩地唱響了正面宣傳凝聚人心主旋律。該系列報道一經推出就獲得社會廣泛好評，有網友說“這是全面反映十堰‘十三五’發展成就的經典之作，有新意、有深度，可看耐讀”。據統計，10篇系列報道，網上點擊率最高的超過10萬人次。這次成就報道之所以取得較好的傳播力、影響力，主要在以下三方面進行了創新探索。

一、選題聚焦新

“十三五”期間，十堰市委市政府帶領全市上下深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，牢固樹立和踐行新發展理念，加快建設“現代新車城、綠色生態市”，走出了一條高質量轉型發展之路。在脫貧攻堅、產業升級、基礎設施、生態環境、文明創建和人民生活提高等方面都取得巨大成果。如何既全面反映十堰發展成就又突出講好十堰發展的特色呢？經十堰日報編委會精心策劃，決定從就業創業、鄉村振興、科技創新、脫貧攻堅、文明創建、實體經濟、生態建設、社會治理、數字經濟、民生改善等10個方面，講述新時代十堰轉型跨越發展的新成就。

10篇報道分別以《落地之舉·力拓就業服務新路徑》《和諧之美·繪就鄉村振興新圖景》《動力之源·激活科技創新新引擎》《攻堅之力·開啟全面小康新生活》《創建之光·托起城市文明新高度》《大道之興·澎湃產業發展新動能》《生態之韻·擘畫綠色發展新藍圖》《民主之治·開創社會治理新格局》《硬核之戰·培育數字經濟新基建》《初心之旅·書寫幸福民生新答卷》為題，既從宏觀層面全面反映十堰“十三五”經濟社會發展成就，又從微觀層面重點講述十堰人民“十三五”期間的獲得感、幸福感。

以《初心之旅·書寫幸福民生新答卷》一文為例，該報道在宏觀上從“強基建，民生之基更實”、“提品質，民生成色更足”、“兜底線，民生保障更穩”三方面，來聚焦十堰“十三五”期間書寫幸福民生新答卷大主題；在微觀上每方面又從具體的百姓故事入手，如“對竹山縣深河鄉井泉村村民陳善春而言，幸福是一條路，這條路，不僅修到了他的家門口，還修到了他的茶園”、“對家住茅箭區二堰街辦堰橋街的獨居老人戚云芝來說，幸福是一個圈，這個圈，以小區為圓點，以15分鐘腳程為半徑，圈內涵蓋菜場、超市、社區醫院、便民服務中心、游園等公共服務設施”、“對鄖陽區譚家灣鎮龍泉村村民何年奎而言，幸福是一張卡，這張卡，讓身患高血壓后遺癥、長期求醫問藥的他有了生活支撐”，點面結合、題材新穎地講述了十堰人民“十三五”期間的獲得感、幸福感。

總之，縱觀10篇報道，始終圍繞“新”字，突出創新主題，貫穿創新理念，把最具亮點的十堰創新發展經驗寫透寫活，高揚“十三五”以來十堰創新發展的主旋律。

二、采寫表述新

習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新內容、體裁、形式、方法、手段、業態，增強針對性和實效性。十堰日報《精彩“十三五”：新車城新成就》10篇系列報道，文章篇幅都不長，均在1500字左右，但都做到了以小切口反映大主題、用講故事形式反映“十三五”車城新成就。

以《攻堅之力·開啟全面小康新生活》為例，開篇“‘總算熬出來了！’談起搬遷后的生活，在鄖西縣恒達掃帚加工基地扎制掃帚的貧困群眾王申洪長舒了口氣”，強烈的現場感，突出反映了主人公的獲得感。文章通篇圍繞產業扶貧、教育扶貧、健康扶貧、社會兜底扶貧、生態扶貧等方面，全面總結十堰“十三五”期間的戰貧之程、戰貧之舉、戰貧之果，用一組組詳實的數據、一個個鮮活的事例將十堰脫貧攻堅取得的大成果生動活潑地展示給讀者，讓人耳目一新。

“十三五”期間，十堰藍天、碧水、凈土三大保衛戰成效如何？生態保護和修復是否持續推進？圍繞這些問題，《生態之韻·擘畫綠色發展新藍圖》一文既有宏大敘事，又有微觀表達，從十堰全面加強生態環境保護、堅決打好污染防治攻堅戰入手，從一江清水永續北送、五河治理等方面，寫出十堰生態環境保護成效最大、生態環境保護事業發展質量最好的5年，選材巧、角度新，呈現了十堰踐行“兩山”理論的生動實踐。

就業是最大的民生。回首“十三五”，一個個生動的就業創業奮斗故事每天都在車城上演——清晨，家住三堰的韋正華騎上摩托車，開始了一天的投遞工作，這是我市實施公益性崗位托底安置就業困難人員的一個縮影；中午，王國華在餐廳里開始忙碌起來，在他的一拉一扯中，一個面團變成了一根根粗細均勻的面條，這是我市開展職業技能提升行動增強就業能力的一個縮影；深夜，十堰市愛尚明星文化傳媒有限公司還燈火通明，王雪慧的團隊正在進行“頭腦風暴”，這是我市扶持創業促就業的一個縮影……《落地之舉·力拓就業服務新路徑》一文，一改羅列政府部門各種舉措的材料堆砌式、總結式寫法，采取緊跟“人”走的表現形式，用群眾喜聞樂見的語言，從群眾的視角反映群眾的心聲，用一個個鮮活事例讓整篇文章變得輕松活潑，增強了現場感。

在新聞媒體競爭趨于白熱化的今天，要想出奇制勝，必須拋棄舊的思維定勢，從單一化、表面化的報道中解脫出來，用創新思維對新聞素材進行多角度、全方位、立體化、深層次的開掘。在表現形式上，該系列報道從標題到表現形式都統一風格，綜合運用文字、圖片、線條等多種元素，圖文并茂，將“十三五”輝煌成就蘊含在具體數字對比和鮮活采訪見聞中娓娓道來，具有非常強的可讀性。

三、融合傳播新

腳上有泥土，筆下見真情。十堰日報《精彩“十三五”：新車城新成就》系列報道中，字里行間透露出記者、編輯的“腳力、眼力、腦力、筆力”，文章不但沾泥土、帶露珠，而且有高度、有厚度，在內容和形式上都追求出新出彩。

該系列報道統一制作報眉，統一運用印章式的報道對象簡稱，推出設計精美、圖文并茂、各具特色的現代版式，全方位展示各縣市區、各單位、各行業在“十三五”時期取得的巨大成就，并把當日出版的報紙送到市兩會現場，實現了政治和社會宣傳效益雙贏。

新聞輿論工作創新，要順應互聯網發展大勢，勇于推進理念、內容、形式等全方位創新。也只有全方位的創新，才具有可持續性，新聞輿論工作才能常做常新。該系列報道在傳播渠道上，堅持“線上”與“線下”一起抓，統籌秦楚網、十堰政府網、十堰日報微信公眾號進行見報后的同步推送，紙媒和新媒體互融互通、線上線下同頻共振，構建了融報紙、網站、微信端口、各類訂閱號等新媒體矩陣為一體的全媒體立體化傳播體系，著力促成“刷屏效應”，一經推出，就被大量轉載，并引發廣泛關注，擴大了報道的輻射力、影響力、吸引力，實現了把十堰發展故事講精彩、讓十堰發展聲音傳洪亮，振奮人心鼓舞斗志，在“十四五”開局之年新征程上接續奮斗的好效果。

一座城市的發展，必須要有積極向上、奮發進取的濃厚輿論氛圍作為引領。作為地方黨報，十堰日報站在落實習近平總書記提出的“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”高度，在歲末年初全市兩會召開期間，精心策劃選題，先后在一版頭條、視覺中心位置推出《精彩“十三五”：新車城新成就》系列報道，創新宣傳“十三五”以來十堰發展成就，贏得廣泛傳播力和影響力，為地方黨報履行好“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的職責提供了有益啟示。