重大實踐中的地市黨報輿論引導力提升
——以《黃石日報》開展抗“疫”主題報道為例

◎廖魏巍 劉 佳

2020年，面對年初突如其來的新冠肺炎疫情，如何更好地防控輿情、引導輿情，提升輿論引導力，是各級黨報一個亟待解決的問題，也是打贏這場硬仗中至關重要的一個環節。

地市黨報是聯系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，在地方社會、經濟、政治生活中具有特殊地位，具有很高威信。它作為形成輿論和引導輿論的重要工具，一方面是黨和政府的喉舌，以傳播黨的路線、方針、政策為己任，起“上情下達”的作用；另一方面，又是民情的“晴雨表”，及時表達人民的意見和愿望，起“下情上傳”的作用。

尤其是當前，移動端、社群式等新傳播方式的快速興起與普及，地市黨報的轉型升級仍顯滯后，如何在現有條件下，做好重大事件中的地市黨報輿論引導力提升，以及未來發展路徑選擇時，做好地市黨報輿論引導力提升工作更顯得突出和重要。疫情期間，《黃石日報》緊緊圍繞上級黨委中心工作，牢牢掌握新聞輿論的領導權、管理權、話語權，弘揚主旋律、傳播正能量，從組織架構、工作流程、信息處理、研判施策等方面進行完善與調整，通過全媒體延伸來強化黨報的功能與使命，不斷提高新聞輿論工作有效性，為打贏這場疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰提供了強大輿論支持。

一、開展好重大主題報道是地市黨報的職責使命，更好為地方經濟社會發展植入強大正能量

做好重大主題報道是黨的新聞媒體的職責使命，也是黨報彰顯權威性、影響力，區別于其他媒體的優勢所在。

所謂重大主題報道，是我國新聞媒體結合黨和政府重大戰略思想、重大戰略任務和重要工作部署所進行的集中、連續的新聞報道活動。開展重大主題報道既是傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作的重要途徑，也是主流媒體提升權威性、思想性和影響力的重要途徑。回顧不同尋常的2020年，全力以赴做好重大主題報道，對于凝心聚力、增強全市黨員群眾“四個自信”無疑具有重大意義。但主題報道不同于概念性、學理性的理論宣傳，這就需要新聞工作者認真研究和遵循新聞傳播規律，充分發揚創新精神，用心用情用力，將宏大的主題轉化為真正吸引人的新聞議題和打動人的新聞作品。

同時，在信息爆炸、全民傳播時代，在不缺少宣傳而是缺少好宣傳和有效宣傳的背景下，作為地市級黨報，還應注意盡量不要讓主題宣傳的內容沉沒在信息的汪洋中。首先我們在重大主題報道采寫過程中要堅持正確輿論導向，始終要把講政治、顧大局放在首位。同時要提高輿論引導水平，加強重大主題宣傳凝聚人心、動員群眾、推動發展的功能。其次是深入基層、深入實際，讓新聞報道接地氣，并改進文風，善于講故事、講好故事，做好“看不見”的宣傳。最后是進一步做好全媒體推送，形成“鋪天蓋地”的傳播效應。

正如人民日報社研究部主任崔士鑫說的那樣，重大主題宣傳并非必然“不好看”，而是增強主流媒體競爭力的“潛力股”。各大媒體應做到宣傳策劃問題化，突出針對性；采訪報道故事化，提升吸引力；精準傳播融媒化，增強影響力；評估調整互動化，注重有效性。通過講好故事，發出主旋律好聲音，讓老百姓們在潛移默化中接受并內化其觀點。

2020年，《黃石日報》圍繞戰“疫”戰洪、脫貧攻堅、長江大保護、黃石市建市70周年等重大主題推出密集報道。以戰“疫”為例，從2020年1月23日（除夕前夜）至3月21日，黃石日報取消例行的春節休刊和周日休刊計劃，發揮權威主流黨媒優勢，刊發抗“疫”報道近3000篇，近200萬字，并加強全媒體推送，以“戰時狀態”匯聚起抗擊疫情的磅礴力量。

二、開展好重大主題報道是地市黨報鍛煉隊伍的重要途徑，有利于記者以更寬廣的眼界格局服務黨委政府中心工作

做好重大主題報道，必須要求導向把控堅定正確，媒體責任擔當到位；同時要做到宣傳策劃及時主動，統籌推進全面有序。這就需要在開展重大主題報道時，既要注重長期策劃、持續展開宣傳，又要注重發揮工匠精神，策劃精品、有序推進。同時還要加強議題設置，宣傳報道注重實效，既說好宣傳中央政策的“普通話”，又說好反映人民心聲的“百姓話”。

而浙江大學新聞系主任、教授沈愛國指出，一篇或者一組優秀的重大主題宣傳報道，至少應該具備“六個維度”，即高度、速度、廣度、深度、力度和溫度。

所謂高度，就是準確地把握時代脈搏，代表社會發展的方向。所謂速度，就是新聞快速響應機制，也指新聞思維的流暢性和靈活性。廣度則包含兩層意思，首先是重大主題報道往往需要全方位深入采訪，時間跨度大，空間范圍廣，其次是傳播范圍廣，影響力大。所謂深度，就是要體現報道的獨特性和深刻性。力度就是主題報道應該具有振聾發聵、直擊人心的力量。溫度則是重大主題報道中包含的人情味、故事性，報道中體現出來的人文關懷。

作為地市級黨報，做好重大主題宣傳報道，更是鍛煉記者隊伍的一塊“磨刀石”，通過短時間、高強度、嚴要求的策劃、采寫、編審，一環一環的打磨精品，最終使一篇篇重大主題宣傳報道在“圍繞中心、服務大局”中鼓舞人心、啟迪智慧。這一方面有益于給黨委政府的工作提供參考，同時也能在一次次的磨礪中不斷提升記者編輯的格局意識、走轉改意識、精品意識，能在以后的工作中更好的把握主旋律，進一步做好黨委政府的中心工作宣傳。

以抗“疫”報道為例，《黃石日報》緊緊圍繞黃石市委市政府的疫情防控工作中心，開設了《一線直擊》《非常日記》《非常連線》《抗“疫”說法》《心理咨洵熱線》《江蘇援黃攜手戰“疫”》《愛心快車》《江蘇援黃攜手戰”疫”》《蘇黃一家親》等20余個專題專欄；推出《黃石疫情防控“五個保障”》《黃石疫情救治”兩提高兩降低”》《黃石推進疫情防控“三個全覆蓋”》《黃石防控疫情阻擊戰特別報道》《奮力奪取疫情防控和經濟社會發展雙勝利的黃石答卷系列報道》等10余個系列報道。為感恩江蘇援黃醫療隊的深情大愛，為凱旋的抗“疫”英雄送行，《黃石日報》在重要節點分別濃墨重彩推出特刊《大愛無疆》《紙短情長》等。

重大主題報道具有思想性、戰役性、突擊性和連續性，需要一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍來完成。回眸這一持續幾個月沒有硝煙的人民戰爭總體戰、狙擊戰中，《黃石日報》記者以濃烈的激情、飽滿的熱情、高度的政治責任感和使命感，不顧個人安危，勇做逆行者，活躍在醫院、社區、車站碼頭、企業工廠、鄉鎮農村等抗“疫”一線。這是“走轉改”活動的一次集中行動，記者用腳力、眼力、腦力、筆力，采寫出了一大批有溫度、亮度、高度、熱度、力度的好作品，淬煉了成色、磨礪了情操、增強了本領，也為記者更好服務市委市政府中心工作夯實了堅實基礎。

三、開展好重大主題報道是地市黨報出新出彩的重要手段，有利于提高主流媒體的公眾知曉度

2020年是新聞輿論工作的大考之年，也是媒體生產方式發生變革的契機之年。

中國傳媒大學電視學院教授管祥敏指出，當下海量的信息，考驗著媒體的應急反應能力、報道策劃能力及融合創新能力。更好守護正向價值、創新融合傳播，尤其在新媒體生產傳播領域不斷提質升級，主流媒體才能更好強信心、暖人心、聚民心。

習近平總書記強調，要多層次、高密度發布權威信息，正視存在的問題，回應群眾的關切，增強及時性、針對性、專業性，引導群眾增強信心、堅定信心。落實好這一重要要求，主流媒體必須及時發布權威信息，滿足群眾信息剛需。

為順應新媒體發展潮流，各家黨報報社改變了以往“先報后網”的傳播模式，轉變為“先網后報”。但毋庸置疑，作為諸如《黃石日報》這樣的地市級黨報，新媒體傳播存在不少“尷尬”：

其一，中央級、省級媒體的權威發布，地市級新媒體發布給予平臺有劣勢原因注定會“慢半拍”.

其二，近年來縣級融媒體中心發展勢頭如火如荼，很大程度上擠占了市級新媒體的發展空間.

其三，由于人力資源等因素，當前許多市級新媒體平臺缺少獨立完成采編的一線記者，當下許多市級新媒體發稿途徑仍在“簡單搬運”報紙的新聞，缺少獨特性和創新性。為此，地市黨報更需要開展好重大主題報道的創新傳播，提高重大主題報道的公眾知曉度、提升新媒體平臺的公眾點擊度。

《黃石日報》也同樣在進行有益嘗試。在去年疫情期間，黃石日報融媒體中心以“一端多號”即東楚風S客戶端和黃石日報微信、黃石日報微博、東楚晚報微信、東楚晚報微博、東楚晚報人民號、東楚晚報頭條號、東楚晚報抖音號、樂聽頭條等第三方平臺賬號等新媒體為矩陣，以文圖音視表為基礎制作特色內容產品，從去年1月23日黃石“封城”到3月25日城市“解封”，各平臺發稿量、閱讀量、轉發量日均值和總量均突破歷史記錄。

疫情期間，《黃石日報》開展抗“疫”直播12場，其中兩場江蘇援黃醫療隊返程直播，先后突破直播點擊量最高紀錄。3月20日直播江蘇援黃醫療隊首批隊員返程，僅新華社·現場云點擊量就超過83萬，在當周新華社·現場云全國排名第三，該場直播的黃石日報全媒體矩陣點擊量超過1000萬。3月28日直播江蘇援黃醫療隊第二批隊員返程，新華社客戶端轉發點擊量達到140萬，在當周新華社·現場云全國排名第二。

為克服地市級新媒體影響力較弱的難題，黃石日報融媒體中心在疫情期間建立了全天候內容生產統一指揮調度機制，并開啟UGC摸式發動通訊員隊伍踴躍向新媒體平臺投稿，并拓展第三方平臺實施“借船出海”，最大限度發揮新媒體“快人一步”的作用。

不可諱言，面對“全民記者”的時代，新聞行業唯一不變的就是“變”。當下需要加強媒體聚合力，克服地市黨報長期以來形成的“高不成、低不就”思維，變“單兵作戰”為“整體聯動”，適應互聯網分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，豐富報道內容，加快構建輿論引導新格局。同時打造品牌，以做強做優重大主題報道為突破口，借助多種渠道推介宣傳，形成影響力。