5G時代產城發展的融媒體傳播力提升策略

◎蘇 舟

5G時代信息技術發生變革，深刻影響媒體融合進程。在傳統媒體平臺深度融合的基礎上，以貴州省省會貴陽市為對象，從實踐中認識并把握媒體融合的規律，研究提升產城發展融媒體傳播力的4Cs策略。構建新型主流媒體在細分領域的競爭力優勢，有利于將垂直化專業媒體勢能，轉換為產城融合發展新動能。主動把握時代轉型的新脈搏，滿足產城發展伴生的傳播與服務需求，將持續助推經濟社會高質量發展。

一、融媒傳播呈現新環境

近年來，貴州省電子信息產業發展快速，為5G產業發展夯實基礎。大數據融合應用不斷深化，為5G應用帶來廣闊空間。2020年7月，貴州省會貴陽開啟發展新基建的步伐，以5G、工業互聯網等為代表的通信網絡基礎設施建設加快部署。

5G商用進程中，主流媒體需擁有豐富的移動化、視頻化、智慧化的產品矩陣，構建協同化、一體化、集約化的生產流程，確立社交化、場景化、垂直化的運營思維，借助新技術重新建構媒體與用戶的關系。

2019年3月，貴陽市12家縣級融媒體中心、貴陽市教育融媒體中心集中掛牌。貴陽市融媒體中心將新聞單位媒體融合轉型與縣級融媒體中心建設緊密結合，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。面對媒體格局的深刻變革，更需要凝聚最為廣泛的思想共識，構筑最為堅實的精神支撐。新型主流媒體必須以黨的宣傳輿論工作為指導，持續保持宣傳的熱度、深度和廣度。

2020年4月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至3月，中國網民規模突破9億，達到9.04億，手機網民規模達8.97億，網民使用手機上網的比例達99.3%。其中，20-39歲區間段的網民占比高于其他年齡群體，40-49歲網民群體占比為17.6%，50歲及以上網民群體占比為16.9%，互聯網持續向高齡和低齡兩端群體滲透。

融媒體新的傳播環境中，要加快用好微博、微信、手機客戶端、音視頻等新陣地，加快構建協同聯動共同發力的傳播矩陣，增強意識形態的凝聚力。在打造公平共享創新型中心城市的過程中，樹立正確的輿論導向，講好貴陽故事，傳播貴陽好聲音。

二、地方媒體傳播新需求

研究過程中通過網絡問卷形式，了解地方媒體傳播需求的相關情況。主要有貴陽市融媒體中心、區縣市融媒體中心、企業媒體宣傳部門、產業園區宣傳部門、大型城市綜合體宣傳部門等對象參與，具有一定的樣本代表性。

問卷中共設置三個層面的問題，第一層面是有關于5G移動通信技術個人信息獲取的影響，第二層面是5G通信技術帶動產業城市發展的作用，第三層面是5G時代提升產城發展的融媒體傳播力途徑。

從產業發展層面而言，多數受訪者認為，5G帶動產業發展趨勢明顯，也有更為深度的融合。實際應用場景中，5G與先進制造，智慧醫療、交通和政務等方向的融合位于前列。而在經濟轉型方面，信息技術應當在互相融合中，更加注重加快推動實體經濟高質量發展。

通過問卷反饋來看，從傳播力提升的方面，優質內容生產，精準定位用戶，增進品牌表達，創新融合運營等層面，都需要進一步加以完善并加快提升。融媒體傳播力的有效提升，市級融媒體與區縣市融媒體、企業、單位、園區等媒體，都將融入并參與其中。

從數據分析而言，區域中心城市的發展，城鎮常住人口逐漸增加。統計數據顯示，截至2019年末貴陽市城鎮化率超過76%。省會城市首位度增強，貴陽持續吸納地市州等人口。新貴陽人的占比將會不斷提升，在媒體需求和文化傳播上，地方主流媒體面臨增量用戶需求的轉變。

融媒體傳播環境改變，在提升報道專業度同時，內容貼近性、表達語境場景，通過垂直細分內容領域運營，將更為精準地滿足用戶的多元化需求。這需要充分發揮地方新型主流媒體的作用，參與到內容生產進程，并且協同其他融媒體、自媒體等平臺渠道，做好全面廣泛深度的媒體傳播。

三、提升傳播力4Cs策略

5G時代構建地方新型主流媒體平臺，綜合產業和城市發展的階段所需，本文提出以4CS策略提升產城發展的融媒體傳播力。

“4C”分別是，以內容建設為根本（Cotent），以連接用戶為中心（Connection），以傳播品牌為主線（Communication），以創新運營為引領（Creation）。“S”是以策略融合為價值（Strategy）。

推動媒體融合向縱深發展，以地方主流媒體為平臺，形成協同高效的傳播體系，探索有效提升產城發展的融媒體傳播力路徑。

（一）內容建設為根本（Cotent）

5G時代，內容分發是新聞生產的重要環節。新聞分發將更加精準，算法分發的應用場景將更加豐富。推動媒體融合發展，要堅守新聞真實性原則，為人民服務的原則，運用信息成果推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。

探索將現代信息技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力。針對不同的平臺進行精細化分解，推出更多有思想、有深度、有溫度的新聞內容，實現傳播效果的最大化和最優化。

推動媒體融合向縱深發展，整合內容生產力豐富體量，使主流媒體更具傳播力、引導力、影響力、公信力，為產業與城市發展，提供強大融媒體支持和奮發向前的精神力量。

（二）連接用戶為中心（Connection）

目前，貴陽正處于新一輪高水平對外開放進程中，聚焦發展中心需要加快提升融媒體傳播力，不斷提升城市知名度。面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，建立新型主流媒體平臺，與發揮縣級融媒體中心功能結合，更好地建立用戶連接，服務用戶所需。

地方新型主流媒體平臺的構建，要適應市場環境和用戶需求的變化。將傳統平臺發揮效能，同時大力度拓展新興陣地，擴大在新媒體領域的影響力，不斷地聚集合力增強綜合競爭力。要將用戶體驗和用戶需求放在媒介生態的中心，把內容作為產品來經營，尤其注重新聞產品背后的信息和文化服務功能。

與此同時，要積極探索“新聞+政務服務商務”的模式，為用戶以及社會主體，打造優質傳媒產品，共同提升服務社會、服務民生的能力和價值。積極擴展主流媒體影響力，為融合發展注入強勁的新動能。

（三）傳播品牌為主線（Communication）

適應5G時代移動互聯網浪潮，傳播形態和用戶鏈接方式的改變。守好發展與生態兩條底線，圍繞大數據與實體經濟融合，以貴陽市“一品一業、百業富貴”發展愿景，構建起產業和城市的發展大格局。

通過垂直領域原創性內容生產，區域媒體共享分發，做強產城發展媒體傳播。策、采、編、發等全流程的融合，貫通傳統采編與新媒體傳播的通道，做精做透優質新聞，打造爆款內容產品，推進中高端制造業加快發展，特色鮮明的唱響產業與城市高質量發展主旋律。

一個城市良好品牌的樹立，自然會帶動軟實力的提升。而城市品牌的樹立過程，必然伴隨軟實力資源的傳播。作為黔中省會城市提升融媒體傳播力，拓展城市產業展示窗口，為推動產城融合、產城一體化以及都市圈的發展，營造良好輿論氛圍與市場助力。

（四）創新運營為活力（Creation）

融媒體傳播平臺創新搭建，主動拓寬地方主流媒體，服務產城開發領域，以媒體智庫為發展助力。積極關注新興企業的技術研發，發揮媒體融合優勢推進市場開拓推動產城價值傳播。

5G時代，移動互聯網用戶可支配時間更多，變現潛力更大，成為視頻傳播挖掘的下沉市場。未來依托網絡商用的建設推進，實時性的媒體產品呈現，能夠更好地對產城發展起到推動作用。

通過媒體融合的整合和再造，培育打造具有新特征和特質的新媒介。并且通過探索建立現代傳媒企業制度，形成具有市場活力的內部治理結構，以內容產品創新運營不斷滿足個性化、定制化、多元化的市場需求。

（五）策略融合為引領（Strategy）

伴隨5G技術應用場景廣泛推開，在電子商務、線上教育、社區治理等領域，媒體傳播格局發生更加深度融合。區域性融媒體傳播策略的應用，要將推動融媒體傳播力的提升，貫穿于媒體采編和運營的全流程，有效連接優質內容生產和用戶需求服務。

時刻保持技術敏感，本領痛感，探索新形勢下媒體融合發展的新方向新做法，因地制宜打造新型主流媒體為中心，多種服務為外延的傳媒價值鏈延伸。完善新技術應用以及市場化合作機制，將促進品牌化長期運營，傳媒產業規模化發展。以策略融合為引領，聚焦城市產業亮點，彰顯城市發展魅力，持續提升產城發展的融媒體傳播力。

結語

5G時代推進媒體深度融合的進程中，聚焦產業與城市發展，為地方用戶做精做細內容生產，有利于營造主流輿論氛圍，延展新聞與傳媒領域的外延，更好地服務于特色產品、品牌產業。發揮好媒體融合傳播力的價值作用，促進內容產品在垂直領域深耕，進一步探索構建產城發展的智慧化融媒體平臺，為推動經濟社會高質量發展作出積極貢獻。