互聯網時代廣播電視編導的創新與轉型

□魯靜

在互聯網時代，新技術不斷迭代，輿情傳播場域和形態逐步延伸，讓媒體內容呈現個性化、碎片化、全民創作、海量供給等特點。在這一大背景下，傳統的廣播電視編導工作也遇到全新的挑戰和機遇，從業者可以通過用戶、內容和技術的深度融合，整合媒體資源，在內容生產、傳播思維、方式手段上不斷創新，走出一條突圍之路。

創新思維模式，資源“一魚多吃”

互聯網時代打破了傳播時空制約，使得傳播途徑更加多樣，利益訴求更加多元。近年來，省級以上廣播電視集團紛紛“觸網”，整合旗下媒體資源，打造視頻網絡門戶、手機APP等平臺，為網民提供互聯網、通信網、電視網三網融合，無縫銜接的新媒體優質服務。作為內容的制作者，廣播電視編導如果能夠巧借互聯網時代“東風”，利用好自身媒體資源將會更好地適應全媒體傳播格局。

受到傳播形勢、傳播特點的影響，一部電視劇發行后往往在網絡平臺播出價格較高，在衛視平臺播出相對便宜。但是，出于現實條件考慮，許多電視臺只購買電視劇的衛視播出權，旗下的網絡平臺無法完整播出電視劇資源。在跨媒體資源、跨地域的傳播趨勢下，廣播電視編導不妨轉換以往的傳播思維，充分運用媒體資源、剪輯能力等自身優勢，實現“一份資源、多次復用”。例如，《甄嬛傳》在安徽衛視、東方衛視上星首播的同時，網絡平臺就推出短視頻作品《12星座是甄嬛傳里的誰》《大魔王甄嬛為何屢搬不倒》等。這些視頻并非簡單的劇情剪輯，而是以劇情為引子重點討論星座、職場、美妝、美食等現代網民關心的話題。這樣既能激發觀眾對電視劇的關注，又能帶動新的討論熱點話題，形成網上網下互動的良好局面。

在互聯網時代，“一魚多吃”將逐漸成為廣播電視編導工作的常態。伴隨新生代崛起和話語特性變遷，廣播電視編導工作不再僅限于以前的“一畝三分地”，而是積極從網下“轉戰”到網上，做好內容延續、話題引導、額外輸出。比如，芒果TV專門結合湖南衛視熱播的綜藝影視劇，推出“原創·大芒短視頻”欄目。在《乘風破浪的姐姐》第二季熱播之際，該欄目對楊丞琳的節目表現二次創作發布了《楊丞琳的無價之姐A爆了》等短視頻；《明星大偵探》播出之時，又對白敬亭部分進行剪輯、綜合，發布《白敬亭明星大偵探搞笑名場面》等短視頻；電視劇《從結婚開始戀愛》曾引起了一波小熱潮，該欄目又運用蒙太奇等剪輯手法，配上治愈系音樂、字幕等，發布《有點亦思CP》短視頻……這些視頻的時長都在1分鐘以內，敘事風格也為新生代網民所接受，并通過彈幕、評論等方式獲得廣大粉絲的轉發、熱議。從內容聚焦到剪輯手段，從標題風格到字幕設計，從鏡頭語言到播放時長，這些視頻的共同特點在于充分契合當下的網絡文化環境，實現了傳統媒體到新媒體的延伸。

創新話語表達，內容出新出彩

隨著網絡時代的來臨，傳統廣電媒體在傳播渠道、方法、手段上都取得了跨越式進步。但是，傳播話語體系的建構尚需完善，話語表達方式仍要創新，進一步避免“說了傳不開”或“傳開叫不響”等多重話語困境。因此，找準目標定位，在創新話語表達上多下功夫，更有力有效地發出媒體聲音，這是新形勢下廣播電視編導的努力方向和工作目標。

在創新話語表達方面，浙江衛視做出了有益探索。2012年起至今，《中國好聲音》這檔綜藝邀請歌壇大咖擔任評審，在媒體界刮起一陣強風，創下高收視率及熱烈議論。按照原計劃，廣播電視編導可以借著綜藝的熱度拍攝彩排花絮，在節目正片結束后插播臺前幕后的故事。但是，跟拍人員卻發現受到諸多條件限制，他們根本沒機會拍攝到幕后排練畫面，更接觸不到明星導師、選手。就在編導犯難之際，一名跟拍人員無意中說“我們待了幾天，什么都拍不到，只能打聽到一些無法證實的消息，就好像在好聲音臥底一樣。”此時，一名編導“眼前一亮”：“這檔節目干脆就叫‘臥底好聲音’！”拍不到現場排練的畫面，就讓“臥底剪輯師”背對觀眾出鏡，講述他們在現場打聽到的幕后細節。節目在浙江衛視、新藍網、騰訊視頻等平臺播出后，立即收獲了廣泛的熱度。“中國好聲音”主辦方看到后，還主動為“臥底好聲音”欄目組“放料”。過幾天，再對這些“料”進行澄清，引發了受眾的二次關注。由此可見，話語表達的創新不僅能收獲“意外之喜”，還能形成傳統媒體與新媒體相互引流、網上網下延續話題的場景，增強傳播的生動性、有效性、互動性。

在網絡傳播時代，短視頻制作工序簡單、時新性強，但是電視專題片也具有制作程序精良、人員素質較高等優勢。對于廣播電視編導而言，如果能夠充分運用自身優勢，創新表現形式，豐富視聽內容，同樣能創作出觀眾喜聞樂見的電視專題片。2019年6月16日晚，廣西優秀選調生、樂業縣新化鎮百坭村第一書記黃文秀在事故中遇難，廣西廣播電視臺第一時間推出電視專題片《風雨兼程新長征初心無悔永芳華》。該電視專題片以“時代楷模”授予現場切入人物追憶，從她不幸殉職、人們追思，到她駐村工作點滴，再到她的成長背景，挖掘整理了50多個故事片段。整個作品敘事流暢、主題鮮明，脈絡清晰、結構完整，真實全面展現了一個懂得感恩、熱愛家鄉、熱愛人民、無私奉獻的“第一書記”形象。專題片呈現了大量珍貴的第一現場，例如滿目瘡痍、山洪暴發的航拍現場，山體滑坡、道路塌方的險情現場，黃文秀艱苦的工作環境等。該作品還從細處著眼，更多地講述觀眾想聽、愿意聽、聽得懂的話，使用觀眾想看、正在看、喜歡看的鏡頭語言，使得人物形象有血有肉、栩栩如生，也提高了整個作品的傳播力、影響力。

創新傳播方法，豐富傳播格局

黨的十九大報告指出，要加強互聯網內容建設，增強改革創新本領，保持銳意進取的精神風貌，善于結合實際創造性推動工作，善于運用互聯網技術和信息化手段開展工作。隨著新技術的運用，特別是5G、移動應用、社交媒體等新技術新模式的興起，媒體行業的自我革新、自我完善也逐步完成。在不同媒介相互交融的過程中，日益多樣的傳播方法和手段紛紛融入到廣播電視作品當中，并催生出更加豐富多變的報道形式和傳播格局。

在突發事件新聞報道中，越來越多的廣播電視編導采用及時性、互動性的溝通交流方式，進一步打破時空界限，做到實時傳播。2018年8月3日，臺風“云雀”登錄上海。當天，上海新聞廣播節目《990早新聞》首次在一小時節目中采用全程直播，即時向聽眾傳播早高峰時段“云雀”臺風襲擊上海的實時狀況、全市上下有序應對的種種做法等。節目編導改變領導人新聞在前的慣常編排，將臺風“云雀”的最新動態、記者連線作為頭條，是一次打破節目播出常規的創新性新聞操作。在一小時直播中，關于“云雀”的新聞內容持續更新，新聞與臺風不斷比拼速度。創新的編排方式將臺風消息和干部群眾抗擊臺風的新聞“置頂”并不斷更新的做法，既突出了“新聞第一性”原則，又體現了“以人民為中心”的價值取向。同時，編導人員還根據新聞事件的演變，不斷適時調整節目，彰顯了靈活有序的應變能力和新聞工作者的“內力”。節目既反映了全市人民抗擊臺風的精神狀態，也體現了新聞人的創新精神和應急處理能力，更提高了主流媒體采寫主題新聞事件的傳播力、引導力、影響力與公信力。

2019年，由湖南廣播電視臺廣播傳媒中心牽頭統籌、全國70家廣播電臺聯合制作的廣播新聞專題《我家住在解放路》，在全國132家廣播電臺共同播出。該系列報道以“小切口”入手，通過聚焦70條解放路上的故事，展現新中國成立70周年各地的變化與發展成就。和以往廣播電視主題報道不同的是，該系列報道的最大特點是編導人員對傳播方式和傳播渠道進行了創新。系列報道《我家住在解放路》在全國廣播播出的同時，融合了電視、互聯網、出版等傳播渠道，搭建了“音視頻、圖文融合”“線上線下互動”的傳播矩陣，實現了“臺、網、端、微、屏”等多平臺傳播。根據尼爾森網聯數據：廣播方面，全國累計觸達了4228.25萬人；電視方面，累計觸達932.6萬人，單日觸達觀眾規模最高達到222.77萬人；全網觸達用戶規模達到2175.08萬人。“我家住在解放路”和“十一打卡解放路”微博話題累計達到3.8億閱讀量，35位流量明星參與打卡，結合線上互動活動，累計覆蓋6.04億粉絲用戶，形成了廣覆蓋、強滲透的傳播效果。

結語

互聯網時代打破了傳播時空制約，廣播電視編導更要進一步創新思維模式，實現資源“一魚多吃”；創新話語表達，推動內容出新出彩；創新傳播方法，不斷豐富傳播格局。