省級衛視扶貧助農新聞報道創新策略
——以《湖南新聞聯播》為例

□ 黃錫順

新聞媒體在助農扶貧工作宣傳報道中通過媒體的力量集中更多的注意力參與助農扶貧，這是媒體對國家大政方針的響應，也是媒體的責任與擔當。湖南衛視作為省級主流媒體，發揮平臺優勢，創新媒體參與助農扶貧報道，取得了一定的效果。本文中，筆者把在新聞扶貧工作中所產生的與扶貧工作相關的，為貧困地區農戶助產助銷、提高其生活收入的報道統稱為“扶貧助農新聞報道”。

《湖南新聞聯播》扶貧助農新聞報道分析

新聞報道理念創新。創新理念是新聞報道創新的前提，有什么樣的理念就有什么樣的行動。打破傳統的思維定型觀念，以新的思維開啟新的工作方式，不管是以“新聞大片”的形式，還是推出“新聞系列”，都體現了扶貧新聞的創新。

新聞報道延伸至直播帶貨，提升受眾參與性。在新媒體時代，新聞報道的形式和敘事結構都呈現多元化的趨勢，除了傳統的新聞報道外，也出現了許多新的報道形式如交互式報道。受疫情影響，農產品的銷售路徑受阻，貧困地區農民群眾的收入來源急劇減少，助農扶貧工作面臨巨大的挑戰。因此，逐漸興起的直播助農成為新的零售方式，為農產品銷售和扶貧助農工作打開了新天地。

湖南衛視推出《農家有好貨》系列報道，與直播助農欄目“芒果扶貧云超市”相結合，一方面，詳細介紹扶貧產品的背景特色，把果園變成直播間，同時報道中將品牌認知與直播帶貨、助農扶貧結合，通過融媒體的力量解決疫情期間農產品銷路堵塞的問題；另一方面，受眾可以在觀看新聞報道的同時，通過指尖鏈接幫扶對象。新聞扶貧助農與電商扶貧、消費扶貧等多種形式相融合，在提升脫貧攻堅工作成效的同時，也提升了新聞報道中線上線下觀眾的互動性和參與性。

講好“幫扶紀實”脫貧故事，專題報道接地氣。扶貧助農新聞報道既能夠幫助受眾去發現和挖掘新聞事件背后的故事，同時還可以通過延伸閱讀立體完整向觀眾呈現新聞事件。如《檔案見證脫貧路》主題報道有兩篇，包括《十八洞村施老記的脫貧密碼》《江華縣“拐杖隊長”的駐村日記》，記錄了貧困地區當地建檔立卡貧困人口的脫貧情況。這些檔案聚在一起就是湖南脫貧故事的縮影。“駐村工作隊的扶貧日記”是總結脫貧經驗的第一手資料，貧困戶、貧困村、貧困縣的脫貧過程都濃縮在一篇篇用汗水寫就的日記里。另外，參與脫貧攻堅工作的村干部來自于最基層，他們對脫貧攻堅工作有切身體會，有第一手的影像資料，而且他們本身就是扶貧故事的主角。扶貧村村干部的脫貧攻堅檔案，以扶貧干部的視角講述建檔立卡貧困人口的脫貧故事，讓扶貧報道更接地氣。

緊貼實際情況，跟緊扶貧助農工作步伐。《湖南新聞聯播》在脫貧攻堅報道中加強宣傳，做好黨和政府的“擴音器”，讓群眾更加了解黨和政府在脫貧攻堅工作方面的進度，而且把扶貧的真正精神內涵層層傳遞到市、縣以及村鎮，形成了全省上下齊心協力、助力脫貧攻堅的良好宣傳氛圍。

由表1可以看到，隨著時間的推移，《湖南新聞聯播》推出的主題報道跟緊時代步伐，從1月到7月，每個月都有一定數量的策劃報道，尤其是3月，推出《農家有好貨》系列主題報道多達47條，在疫情期間有力地助推了貧困地區的農產品銷售。系列新聞策劃，從扶貧地區的現狀、活動、成果以及政策等進行全面的報道，立體報道湖南省扶貧工作，大大改善了脫貧攻堅的輿論氛圍。通過對典型人物的報道，把脫貧攻堅工作中的扶貧故事講好，在接地氣、聚人氣方面上使脫貧攻堅的新聞報道更有感染力。

表1 相關主題報道數量統計

利用多種技術手段，豐富報道形式。在新聞實踐中，新聞形式的創新體現在很多方面，如報道手段、報道形式、報道角度等。在報道手段上，如《農家有好貨》系列主題報道運用大型直播和多媒體平臺來助力扶貧助農。借助大型直播可以融合電視的所有元素，并充分利用電視媒體的獨特優勢，達到拉近受眾與貧困地區農產品距離的效果。在《走向我們的小康生活》的系列報道中，運用了無人機拍攝等現代技術，充分展現新時代湖南在脫貧攻堅道路上取得的成果。當地百姓積極參與，講述自己的脫貧故事，表達自己的愿望，體現了濃厚的質樸鄉村特色，將當地百姓脫貧致富的新風貌以及農特產品背后的品牌故事通過影像呈現給更多的人，為湖南貧困地區的脫貧致富和產業發展提供有力的宣傳支持。

報道特點分析

報道角度多元化。由表2可以看出，湖南衛視的扶貧助農主題報道既關注農戶、農產品，也涉及扶貧干部、扶貧政策。報道中，新聞工作者走進扶貧對象家中，了解他們的訴求和心聲，體驗貧困地區百姓的生活狀態，近距離、多角度報道農產品種植、培養等過程，推銷特色農產品，貧困農戶的農特產品品質更加真實可信。在《農家有好貨》系列報道中，扶貧干部化身為“主播”進行直播賣貨，拉進了扶貧干部與農戶、網民之間的距離。同時，以扶貧干部的視角講述脫貧故事，報道更接地氣，受眾對農產品更加信任，有利于動員社會各界擴大對貧困地區產品和服務消費。

表2 主題報道涉及內容數量統計

湖南衛視對扶貧干部、扶貧對象、扶貧優惠政策等進行的細致報道，打破了觀眾對政府干部的刻板印象，在提升新聞報道真實性與公信力的同時，傳遞了貧困地區的本土風情和濃郁的鄉土情感，突出了精準扶貧宣傳特色。

內容豐富有深度。表3中，統計了《湖南新聞聯播》的扶貧助農類主題報道所涉及方面，包括政治、經濟、社會以及教育，涉及主體包含了農戶、農產品以及扶貧干部等，內容豐富。新媒體時代，由于傳播主體具有多元結構的特點，在傳播內容方面也相應出現多樣化趨勢。在扶貧助農類新聞報道中，內容只是其中一部分，內容是否有深度則會影響受眾的興趣性以及報道的感召力和影響力。

表3 主題報道涉及領域數量統計

在《農家有好貨》一系列的主題報道中，新聞工作者進入貧困地區深入挖掘，具體講述了一系列扶貧故事，還報道了貧困縣農產品的具體種植過程，給原本枯燥的新聞報道增添了溫暖，讓受眾了解了醬干背后的故事，對農產品建立共鳴，產生情感認同，進而產生購買行為，推動農特產品銷售。

報道范圍廣泛性。湖南的貧困地區主要分布在湘西、湘南等偏遠地區。表4中顯示，湖南衛視的扶貧報道遍布湘東、湘西、湘南等山區，其中湘東南、湘南和湘北三個地區的報道數量占比超過20%。《走向我們的小康生活》系列主題報道中，《湖南新聞聯播》鮮活地報道了湘西、湘南、湘中等地的幫扶過程及幫扶后的成果，將新時代湖南的鄉村特色和當地百姓脫貧致富的新風貌通過影像呈現給更多的人，為湖南各貧困地區的產業發展貢獻了新聞力量，突出了精準扶貧宣傳特色。在《農家有好貨》系列報道中，湖南衛視聯合各縣市的融媒體中心，對貧困地區的農產品背后的品牌故事和扶貧故事進行了特定報道，涉及到各偏遠山村，報道范圍廣泛。湖南衛視充分利用了自身平臺優勢，助力全省各地區消費扶貧，為貧困地區的特色優質產品打響了知名度，在助農扶貧方面發揮了重要的作用。

表4 主題報道地區統計

《湖南新聞聯播》創新扶貧新聞報道的傳播效果

充分發揮了主流媒體的引導作用，帶動全社會參與扶貧工作。《湖南新聞聯播》積極落實中央“精準扶貧”部署，加強了新聞策劃和精品意識，面對受新冠肺炎疫情影響下農產品滯銷的情況，推出了《農家有好貨》等一系列主題報道。對貧困地區相應的扶貧報道提升了貧困地區農產品的信譽度、公信力和傳播范圍，縮短了貧困地區農產品與城市消費者的距離，切實幫助了貧困地區農民脫貧增收。

隨著精準扶貧、全面建成小康社會等工作的進一步開展，《湖南新聞聯播》推出的主題報道都是特定的。隨著當下的政策及環境的變化而變化，從新年伊始的《新春走基層》，疫情當下推出的《農家有好貨——“芒果扶貧云超市”》，到后來響應打贏脫貧攻堅戰的《決戰決勝脫貧攻堅》，這不僅表現出《湖南新聞聯播》主題內容的豐富，也體現了其新聞報道的時效性；

把握扶貧工作重點，助推農產品銷售。在一系列扶貧類主題新聞報道中，湖南衛視立足當地的實際，結合對自身主流媒體的定位，采用多種現代技術，創新報道形式，凸顯了受眾參與互動的特點。為宣傳貧困縣農產品，改善當下受疫情影響而產生的農產品滯銷問題，推出包含“芒果扶貧云超市”，帶動貧困地區經濟消費的“農家有好貨”系列報道，助推農產品銷售。扶貧助農新聞報道讓更多的人認識湖南的特色農產品，解決了部分地區農產品滯銷的問題，農戶的農產品庫存減少，按照計劃原本應賣大半年甚至更久的農產品三個月就銷售一空，推動了農戶的增收致富。《湖南新聞聯播》為精準扶貧開辟了行之有效的路徑，在助推農產品銷售方面創造了可觀的經濟效益。

多角度報道，立體化傳播，給當地帶來雙重效益。《湖南新聞聯播》在脫貧攻堅報道中，以全方位、多角度的主題報道，全面立體地呈現脫貧攻堅方方面面的成果。《走向我們的小康生活》系列新聞策劃中，展現了湖南新農村的風土人情以及少數民族地區的傳統民俗，為貧困地區甚至是湖南省打造了一張張文化名片，帶動了鄉村經濟的發展，促進了當地旅游經濟及相關產業的發展。通過多維度傳播，提升了幫扶效率，這切實解決了農產品滯銷的困境，也調動百姓的積極性。通過相關報道，貧困地區的特色產品影響力逐漸提高，融入全國大市場，知名度提高。農戶們既可以通過線上售賣農產品穩定脫貧，也可以通過手工業、旅游業等其他產業增加收入，貧困地區產業持續發展。

對《湖南新聞聯播》扶貧助農的創新新聞報道的思考

緊跟媒體融合趨勢，進行全平臺報道。《湖南新聞聯播》緊跟媒體融合的大趨勢，包括芒果TV、官方公眾號等平臺在內，逐漸形成了“網、報、端、微、視”全媒體平臺同步宣傳的傳播策略。在媒體融合大背景下，各媒體平臺也充分發揮了自己的優勢。全媒體整合融合的傳播戰略，取得了良好的信息傳播效果，提高了扶貧報道的宣傳力及影響力。

創新表現形式，契合大眾新聞消費需求。系列報道多元素融合，多平臺合作聯動，使新聞報道更具有互動性、參與性和趣味性。主流新聞媒體要嘗試新思路，充分運用傳統媒體、新媒體等不同渠道，多方位、多角度豐富宣傳報道內容、形式，提升各報道的差異化，尋求創新新途徑，提高報道的宣傳力和社會影響力，進一步推動扶貧工作的開展。

抓住典型事例，彰顯示范作用。在媒介融合傳播的背景下，上接主流下接地氣是做好脫貧攻堅相關的新聞報道的要求之一。疫情期間推出的《農家有好貨》系列報道中，結合“芒果扶貧云超市”以及“湘農薈”，電視媒體的平臺優勢和直播電子商務的銷售便捷度結合在一起，更能獲得消費者的認同。《湖南新聞聯播》對“郴州安仁30萬斤湘魯臍橙滯銷”“江華沃柑大豐收遇銷售大難題”等重難點問題進行相應的報道，為農民搭建農產品銷售空中橋梁，動員社會各界參與消費扶貧，解決農產品滯銷、貧困農戶收入不佳等問題，得到了政府和群眾的一致好評。

合理調配傳播平臺結構，扎實有效地做宣傳報道。在新媒體平臺多元化的趨勢下，新聞工作者要根據媒體、平臺的特點以及傳播內容、受眾偏好，合理設置和使用網站、微博、微信公眾號等傳播交流平臺，提升受眾體驗，適應新媒體時代下傳播條件的變化，改善新聞宣傳話語話術，避免“宣傳味”過濃，突出趣味性和人情味，扎實有效地做宣傳報道。與移動社交媒體等聯合構建全媒體式融合報道，進而建立一個既符合傳播目標又能夠緊跟時代發展進步的傳播平臺架構，從而有效地提升扶貧助農類新聞報道的宣傳和傳播效能。