網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新策略
——以《演員請就位》為例

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習(xí)近平總書記曾在文藝工作座談會上指出創(chuàng)新是文藝的生命，繁榮文藝創(chuàng)作，推動文藝創(chuàng)新必須建設(shè)一批優(yōu)秀的創(chuàng)作隊伍。在當前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量的增加以及電視節(jié)目播出資源緊缺的情況下，越來越多的導(dǎo)演、演員將目光放到網(wǎng)絡(luò)平臺，綜藝節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。但隨之而來的問題是節(jié)目一味地追求點擊量造成節(jié)目類型同質(zhì)化，忽略內(nèi)容本身質(zhì)量的問題。因此，一檔節(jié)目要想得到觀眾的喜愛，需要從節(jié)目本身出發(fā)，創(chuàng)作團隊要對節(jié)目的整體創(chuàng)作不斷地去升級變革。《演員請就位》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，播出兩季以來收獲了廣泛的關(guān)注以及熱議。從播出情況來看，無論是在宣傳、策劃還是內(nèi)容本身上，其第二季都與第一季節(jié)目有較大的變化，節(jié)目不斷升級的同時也給予了網(wǎng)絡(luò)綜藝在未來如何發(fā)展的問題上的一些思考。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

節(jié)目過度煽情。營造淚點，打感情牌的模式在綜藝節(jié)目中屢見不鮮，而過度煽情也會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。綜藝節(jié)目除了帶給觀眾笑點的同時，更多的應(yīng)當是傳遞一種積極的價值觀。以《演員請就位》為例，無論是在嘉賓的選擇上還是在節(jié)目內(nèi)容上都能代表不同年代觀眾的記憶，節(jié)目在一定程度上也富有情感化，但在這過程中又有針對女性演員在30歲之后面臨著演藝事業(yè)上的阻礙的話題討論。在節(jié)目播出的同時，引起了人們的思考，面對演藝圈中的這種現(xiàn)象，節(jié)目也在呼吁人們關(guān)注女性演員的演藝事業(yè)。充滿話題性的討論是節(jié)目傳播價值所在，因此，一檔節(jié)目應(yīng)該做到的是在走情感化路線的同時，應(yīng)當掌握好分寸，傳遞正確的價值觀念，吸引觀眾自覺地選擇觀看。

夸張的剪輯營銷。一檔綜藝節(jié)目是否成功，剪輯起到了至關(guān)重要的作用。目前有越來越多的綜藝節(jié)目在剪輯過程中，隨意拼接刪減節(jié)目片段，甚至?xí)诠?jié)目預(yù)告中將幾個沒有任何聯(lián)系的鏡頭拼接到一起，制造懸念，引起觀眾的興趣。例如，在最新一季的《中餐廳》中，趙麗穎在一旁哭的節(jié)目片段以及與黃曉明爭吵的片段被放在了節(jié)目預(yù)告中，這引起了觀眾的討論，但在后期節(jié)目正式播出時，預(yù)告中的片段并未出現(xiàn)，這種方式的目的是為了利用觀眾的獵奇心理，拉動受眾觀看。一檔節(jié)目在剪輯過程中，首先要遵循真實性原則，其次才是要合理使用一些特效等剪輯手法將其更好地銜接起來。

同類型節(jié)目井噴式出現(xiàn)。隨著一檔節(jié)目的火爆，其他同類型節(jié)目也會選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出。只是換一個名字，換一批嘉賓，而節(jié)目在整體結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容上并無創(chuàng)新之處，這種現(xiàn)象普遍存在于當前的選秀類、旅行類節(jié)目中。《創(chuàng)造營》在成功進入觀眾的視野后，《青春有你》《偶像練習(xí)生》等選秀節(jié)目相繼在愛奇藝、騰訊等視頻平臺上播出。張藝興曾在一檔節(jié)目中說“我認為這檔節(jié)目完全沒有必要做，完全可以再等一等，畢竟前面已經(jīng)有那么多節(jié)目進行過選拔了，現(xiàn)在已經(jīng)沒有什么好苗子了。”這其實也說出了當前我國網(wǎng)絡(luò)綜藝為了追求熱度而缺乏創(chuàng)新性。同類型節(jié)目大量的出現(xiàn)，引起人們的思考，節(jié)目同質(zhì)化是否導(dǎo)致節(jié)目類型的貧瘠，使觀眾在選擇上以及最后節(jié)目質(zhì)量上出現(xiàn)問題。同質(zhì)化現(xiàn)象也使大量節(jié)目收視不佳，在播出一季后便停播。因此，在需要高質(zhì)量的節(jié)目同時，要做到對節(jié)目進行深層次的創(chuàng)新，而不只是拘泥于表面。

節(jié)目創(chuàng)新策略

注重嘉賓陣容的特色性搭配。對于嘉賓的陣容選擇，《演員請就位》節(jié)目組將風(fēng)格迥異的嘉賓聚集到一起。首先，在導(dǎo)演的選擇上注重導(dǎo)演類型的風(fēng)格化。其他同類型的節(jié)目是“演員加演員”的形式，由更具知名度的演員帶領(lǐng)新人演員進行影視劇的創(chuàng)作，而《演員請就位》選取了當今影視圈中具有知名度的導(dǎo)演。通過導(dǎo)演的專業(yè)性視角去選擇并指導(dǎo)演員的表演。這很大程度上還原了當今演藝圈中影視劇的拍攝流程，讓受眾更加清晰地了解到影視創(chuàng)作的全過程。節(jié)目中的導(dǎo)演風(fēng)格不同，導(dǎo)演之間不同見解的相互碰撞也是《演員請就位》成功所在。在第二季節(jié)目中四位導(dǎo)演涵蓋了目前演藝界不同導(dǎo)演的基本類型，確保了節(jié)目的專業(yè)性以及創(chuàng)新性。其次，《演員請就位》注重不同類型演員文化符號的搭配。節(jié)目在制作之初會挑選40位演員，而這40位演員的跨度表現(xiàn)在年齡跨度大，出道時間跨度較大，演員本身有著鮮明的符號特征。在選擇上能夠滿足不同年齡段觀眾的喜好，同時各位演員也能夠突破自己現(xiàn)有的風(fēng)格，挑戰(zhàn)不同類型的角色，給觀眾更新穎的感受。第二季的節(jié)目中，張大大作為一名主持人參與節(jié)目的競爭，是讓觀眾廣泛討論的話題之一。尤其是在第一期的表演結(jié)束后，張大大所飾演《我和我的祖國》中高遠一角，也引起了現(xiàn)場導(dǎo)演的爭議，而對于演技的爭議也讓節(jié)目在導(dǎo)演以及演員的交流中達到收視的高潮。因此，節(jié)目組在選擇演員上是成功的，不同類型的嘉賓聚集在一起，在創(chuàng)造話題的同時也為節(jié)目的成功打下了基礎(chǔ)。

比賽規(guī)則的重新定義，市場加導(dǎo)演的雙重定級。在節(jié)目中，導(dǎo)演組從比賽規(guī)則和競演方式上進行了創(chuàng)造性的顛覆。首先在第二季的比賽規(guī)則上，從第一季的“導(dǎo)演搶演員”變成了現(xiàn)在的“演員選角色”，在第一期節(jié)目的劇本演繹中不進行淘汰，在后期節(jié)目中加入個人競爭或劇組競爭，并由導(dǎo)演選擇演員加入自己的劇組，未被選擇的一方將會直接淘汰。在節(jié)目開始由制片人代表對40位演員進行了市場評級，評級高的享有優(yōu)先選角權(quán)。這種新穎的比賽規(guī)則，實際上也代表了當前演藝圈的常態(tài)，那就是無論演技如何，在市場面前，流量能夠為收視率、票房帶來一定的保障，這也讓觀眾更為熟知當前演藝圈的殘酷。其次，加入了導(dǎo)演加市場的雙重定級機制，這種規(guī)則也彌補了賽制上對于演技好而市場評級低的演員的一種不公平性。因此，節(jié)目在后續(xù)的規(guī)則中加入了導(dǎo)演根據(jù)演員表現(xiàn)重新定級的規(guī)則，而對于市場評級以及導(dǎo)演重新定級，結(jié)果會直接告訴給演員，失敗的演員也將面臨淘汰的風(fēng)險。這種獨特的比賽規(guī)則讓比賽更具刺激性，也能夠激發(fā)演員自身的表演實力，每一檔綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新都會是一次巨大的挑戰(zhàn)。因此，《演員請就位》能夠在比賽規(guī)則上進行更深層的思考與改變，這也是它成功的原因。

劇本選擇更專業(yè)，引領(lǐng)沉浸式情境演繹。在劇本情景化演繹中，從劇本以及拍攝兩個方向進行了創(chuàng)新。首先在劇本的選擇上相比第一季更加專業(yè)，作為一檔競演類節(jié)目，劇本的選擇尤其重要，在第二季節(jié)目中，劇本選擇上是專業(yè)且有熱度的，這里的熱度不僅僅是最新上映的影視劇，同時還有充滿話題熱度的劇本。這種獨特的影視劇本帶給觀眾更新穎的觀看體驗，同時每一個劇本在不同年代觀眾中都留下了一層記憶。第二季節(jié)目中，選取了大家廣為熟悉的《情深深雨蒙蒙》《梅蘭芳》《小時代》等劇目，這些經(jīng)典的劇本以及劇中的人物形象，能夠引起觀眾的共鳴，在具有代入性和互動性的同時，這也為演員的演技提出了考驗，那就是如何在表演中展現(xiàn)出自己的實力而取代觀眾對于原作根深蒂固的印象。其次在演出時采用一鏡到底的拍攝手法，利用大屏幕進行播出。小劇場加大屏幕的觀看，使現(xiàn)場觀眾和導(dǎo)演可以看清演員表演的任何細節(jié)，現(xiàn)場發(fā)生的任何聲音、動作都將影響演員的表演，對演員的演技提出了更高的要求，對于電視觀眾來說，通過導(dǎo)播的鏡頭切換，后期剪輯的再塑造，讓觀眾有著更好的觀看體驗，這種形式也是節(jié)目的獨特創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)平臺是一把雙刃劍。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展在為綜藝節(jié)目提供一個新平臺的同時也讓綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨著更大的考驗。在大量綜藝節(jié)目上線播出的同時，需要的是思考綜藝節(jié)目如何在未來競爭中突出重圍，收獲觀眾的喜愛。其實，最終依靠的是堅持以人民群眾為中心導(dǎo)向，不斷地創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的動力，一檔節(jié)目的成功離不開創(chuàng)新，每一檔節(jié)目的延續(xù)比剛誕生時更加困難。這就需要創(chuàng)作團隊不斷地對節(jié)目進行變革，從內(nèi)容的制作、節(jié)目的定位、價值的傳播上尋求突破。只有這樣才不會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，也能夠讓節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺煥發(fā)新的生機。