健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

□

2016年，習(xí)近平總書記在江蘇調(diào)研時曾指出，“沒有全民健康，就沒有全面小康”。滿足人們對于健康的新期盼，推進(jìn)健康中國建設(shè)成為習(xí)近平治國理政的重大戰(zhàn)略，也是黨和國家實現(xiàn)全面建成小康社會目標(biāo)的重大方針。黨的十九大將“實施健康中國戰(zhàn)略”提升到國家整體戰(zhàn)略層面統(tǒng)籌謀劃。可見，健康越來越成為影響人民獲得感、幸福感、安全感的重要因素。一個人民健康水平不斷提高的社會，才是充滿生機(jī)活力而又和諧有序的社會。在此大背景下，各級電視媒體的健康養(yǎng)生類節(jié)目方興未艾。

健康養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展背景

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對健康的需求越來越渴望，以前人們見面總是問“吃了嗎”，現(xiàn)在人們見面的話題是“你最近瘦了”，這句問候語也折射了人們從以前滿足溫飽到更注重生活質(zhì)量的改變。改革開放以來，人們的生活水平可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化，物質(zhì)極大豐富，餐桌上的雞鴨魚肉不再是過年才能見到的美味，人們可以放開肚皮吃，下館子也成了家常便飯。國人的體重隨著生活條件的改善越來越橫向發(fā)展，各種疾病也隨之而來，糖尿病、高血壓、高血脂癥等三高人群越來越多，心腦血管的發(fā)病率位居世界前列，許多以前認(rèn)為是老年人才得的疾病，現(xiàn)在已經(jīng)趨于年輕化，一些三四十歲的年輕人，特別是一些明星猝死的新聞讓人扼腕嘆息。醫(yī)院里是人滿為患，而看病貴、看病難也一直困擾著大眾，人們都想著少花錢、不吃藥、身體好，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目剛好就滿足了人們這方面的強(qiáng)烈需求。健康養(yǎng)生類節(jié)目最早追溯到1998年6月1日，中央電視臺國際頻道正式開播《中華醫(yī)藥》欄目，主要是向海內(nèi)外華人提供權(quán)威的健康醫(yī)藥資訊，全面介紹中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的博大精深。2009年央視《健康之路》開播，作為醫(yī)學(xué)類電視科普欄目，《健康之路》擁有全國最權(quán)威的醫(yī)學(xué)專家資源，2011年，《健康之路》進(jìn)行了一次全新的改版，《健康之路》以演播室為主，每次圍繞有關(guān)衛(wèi)生與健康的一個主題，請國內(nèi)一流的醫(yī)學(xué)專家到演播室做嘉賓主持，直接回答觀眾的問題。同年，北京衛(wèi)視推出的《養(yǎng)生堂》也是一檔健康養(yǎng)生類節(jié)目，節(jié)目形式和健康之路基本上是一樣的模式，后來，各大衛(wèi)視和電視媒體陸續(xù)開辦了當(dāng)?shù)氐慕】叼B(yǎng)生節(jié)目，大部分都是沿用這種模式。

健康養(yǎng)生節(jié)目的現(xiàn)狀與存在的問題

電視健康養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。要說現(xiàn)在最火爆的電視節(jié)目，莫過于健康養(yǎng)生類節(jié)目，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在全國有100多檔健康專題或訪談類節(jié)目。健康養(yǎng)生類節(jié)目火爆的背后，是人們對健康生活方式的需求，在人們吃飽穿暖的同時，對生活質(zhì)量的追求也在日益提高。從這些年保健品市場繁榮的程度可以看出，許多中老年朋友不惜花重金購買對身體健康有益的保健產(chǎn)品，關(guān)于中老人受騙上當(dāng)?shù)男侣勔彩菍乙姴货r，還有相當(dāng)一部分人對健身情有獨鐘，花在健身場所的時間和金錢也是很大一部分開支。但是由于缺乏科學(xué)的健康知識和正確的健身方法，即使花了錢也收不到好的效果，甚至還會事與愿違，起到相反的作用，容易被偽專家?guī)蛘哒`導(dǎo)，最著名的就是張悟本的“吃綠豆治百病”和“中華鱉精口服液”。

媒體上這些天花亂墜的宣傳，讓老百姓真假難辨，人們不知道該相信誰，作為主流媒體的電視新聞工作者有義務(wù)有責(zé)任向公眾科普正確的、科學(xué)的、權(quán)威的健康知識，讓人們不再霧里看花，水中望月。許多電視健康養(yǎng)生類節(jié)目就是在這種情況下應(yīng)運而生，運城廣播電視臺《第一健康》欄目就是在這種情況下開辦的。《第一健康》欄目由運城市廣播電視臺和運城市衛(wèi)生健康委員會聯(lián)合開辦，以“傳遞健康理念傳播健康知識傳導(dǎo)健康行為”為節(jié)目宗旨，大力推廣運城市特色醫(yī)療資源，普及健康知識宣傳教育，打造運城健康航母，更好地為老百姓的健康保駕護(hù)航。《第一健康》以演播室訪談和講座為主，由主持人和訪談嘉賓通過一問一答形式，對人民群眾關(guān)心的各類急慢性疾病進(jìn)行分析和講解，從而達(dá)到對公眾進(jìn)行健康教育，提高全民健康意識，以及倡導(dǎo)健康生活方式的目的。欄目主要采用“主持人穿插引導(dǎo)+觀眾互動+專家析講解+主持人點評總結(jié)”的節(jié)目形式，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、知識性、實用性。節(jié)目開播三年來，受到了當(dāng)?shù)乩习傩盏臍g迎。

存在的問題。首先是內(nèi)容比較單一。以《第一健康》為例，由于是地市級健康養(yǎng)生類節(jié)目，醫(yī)療資源和訪談嘉賓的水平相對有限，主要是講解一些常見病和多發(fā)病的預(yù)防治療，而且嘉賓注重的是對一些疾病的科普、治療、預(yù)防，對影響身體健康的疾病講得多一些，而對心理方面的疾病就涉及得很少。這也是大多數(shù)健康養(yǎng)生類節(jié)目的通病，

其次是內(nèi)容雷同重復(fù)，由于電視媒體合作的對象是各大醫(yī)院，許多醫(yī)療都是綜合性的醫(yī)院，內(nèi)容容易出現(xiàn)“撞車”現(xiàn)象。比如，一到秋冬季，嘉賓都想科普骨性關(guān)節(jié)炎、腦卒中、高血壓等相關(guān)的話題，幾家醫(yī)院同時來講相同的內(nèi)容，就會出現(xiàn)重復(fù)。編導(dǎo)這個時候也比較為難，醫(yī)院方面都是提前安排好的內(nèi)容，只好錄制完成在后期播出的時候再作調(diào)整。

第三是趣味性不足。由于醫(yī)療健康知識具有科學(xué)性、專業(yè)性和嚴(yán)肅性的特點，所以嘉賓在講解的時候，往往特別嚴(yán)謹(jǐn)，有的一個字都不能差，但是電視媒體面對的受眾又是普通的老百姓。因此，如何把專業(yè)性強(qiáng)的健康知識深入淺出地向公眾科普，就對每位嘉賓提出了更高的要求。在實際的運作中，就存在這樣的問題，大部分內(nèi)科的醫(yī)生特別會講，能把專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識通過通俗易懂的語言講得比較生動，而拿手術(shù)刀的外科醫(yī)生相對來說就比較遜色一些。

健康養(yǎng)生類節(jié)目策劃與品牌建設(shè)

注重節(jié)目的策劃。在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，人們接收信息的方式更加多樣，這也對電視健康養(yǎng)生節(jié)目提出了更高的要求。健康節(jié)目日益增多，競爭更加激烈，要想在這樣的環(huán)境下?lián)屨际袌觯瑺幦「嗟馁Y源，就必須加大策劃力度。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)健康養(yǎng)生節(jié)目的策劃，重中之重就是要策劃好選題，對電視媒體來說，“內(nèi)容為王”是其優(yōu)勢。不論何時，形式再新穎但是沒有干貨的內(nèi)容，節(jié)目無法向公眾傳遞權(quán)威和知識，也是立不住腳的。電視健康節(jié)目不同于一般的節(jié)目，它向公眾傳遞的信息必須真實、準(zhǔn)確、可靠，注重實用性、權(quán)威性、科學(xué)性。《第一健康》一直注重前期的策劃工作，比如，欄目組在每個和醫(yī)學(xué)相關(guān)的節(jié)日方面，一直注重策劃好選題，這樣就會達(dá)到一加一大于二的傳播效果。例如，在“老年健康周”來臨之際，欄目組和醫(yī)院策劃錄制了《提升健康素養(yǎng)樂享銀齡生活》《關(guān)注老年生活預(yù)防慢性腎病》《不要讓癡呆偷走老人的記憶》《關(guān)愛老人告別白內(nèi)障》等一系列的訪談節(jié)目。

加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動。為了提高節(jié)目的收視率，《第一健康》與各大醫(yī)院商家聯(lián)手，舉辦了“參與錄制，有禮相關(guān)”活動，在現(xiàn)場參與錄制的觀眾都可以得到欄目的一份禮品。欄目還定期開展“健康進(jìn)社區(qū)”和醫(yī)護(hù)人員“下鄉(xiāng)義診”，將演播室搬到社區(qū)、校園、鄉(xiāng)村，向社區(qū)居民、高考學(xué)子和老百姓面對面宣傳健康知識，提高他們的健康意識。

健康養(yǎng)生類節(jié)目要樹立品牌意識。說起健康養(yǎng)生節(jié)目的品牌，大家立即會想到的就是《養(yǎng)生堂》。可以說，《養(yǎng)生堂》在品牌建設(shè)上無疑是成功的。如今，很多老人在每天下午17：30分會準(zhǔn)時打開電視，邊吃飯邊看《養(yǎng)生堂》，這已經(jīng)成了他們的收視習(xí)慣。當(dāng)然，這得益于《養(yǎng)生堂》內(nèi)容的實用性，首先它的受眾對象都是40歲以上的中老年朋友，不論從自身健康還是獲得健康養(yǎng)生知識，他們都是急需這樣的知識，因為人一到40歲左右，就到了各種疾病的高發(fā)年齡，這檔節(jié)目就是為他們量身打造的，實用性非常強(qiáng)。主持人悅悅的主持風(fēng)格親切、自然，就像是鄰家的閨女。她和專家的互動，把專業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)學(xué)知識用通俗易懂的語言表達(dá)出來，讓叔叔阿姨們能聽懂、能接受，現(xiàn)在一提到《養(yǎng)生堂》人們就會想到悅悅，提起悅悅就會想到《養(yǎng)生堂》。另外，《養(yǎng)生堂》節(jié)目聚集了一大批國內(nèi)的頂級醫(yī)療專家，節(jié)目的權(quán)威性也獲得了觀眾的信任。《第一健康》欄目雖然不能和《養(yǎng)生堂》相比，但是在當(dāng)?shù)厥鼙娺€是比較認(rèn)可的。因為欄目的專家也是來自運城市公立和民營醫(yī)院的專家，不是走街串巷的“江湖郎中”，在前期的審查上必須是有資質(zhì)的正規(guī)醫(yī)生。主持人是運城臺主持多年的民生新聞的，親和力和經(jīng)驗也不輸大臺的主持人。北京、西安各大醫(yī)院的教授曾做客《第一健康》進(jìn)行節(jié)目錄制，盛贊欄目主持人非常老到，專業(yè)性很強(qiáng)，這也為節(jié)目增色不少。

此外，作為電視健康養(yǎng)生節(jié)目，要開闊視野，樹立品牌意識，就不能局限于電視一種傳播手段，要搭建新媒體的快車，利用微信、微博、公眾號、抖音等新媒體傳播平臺，為公眾打造多層次、全方位的收視體驗，這些平臺都是節(jié)目品牌化建設(shè)之路上的加速器。《第一健康》現(xiàn)在也開通了公眾號，所有的節(jié)目都可以和大屏實現(xiàn)同步播出，觀眾可以自主選擇收看。

結(jié)語

人吃五谷雜糧，不可能不生病，人們對健康的需求是伴隨一生的，健康養(yǎng)生節(jié)目的前景也是非常廣闊的。如何發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，打造一檔有影響力、有知名度的欄目，是電視人思考和摸索的問題。