電視公益廣告的宣傳策劃及引導功能

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電視公益廣告是一個社會文明的象征，代表著一個社會公眾的精神文明層次。隨著我國經濟的不斷發展，政治文明也隨之有了很大提升，在現代社會，電視公益廣告對社會的發展和文明有著很大的影響。電視公益廣告在創作與宣傳方面要有創新理念，在選定主題、廣告策劃和宣傳方式等方面不僅要符合觀眾的喜好，還要符合當下形勢中新媒體的主流趨勢。

電視公益廣告的策劃創作

做好電視公益廣告的選題工作。一則電視公益廣告的基礎就是選題，這是進行創作的首要工作，也是產生優秀作品的基礎，選題的標準涉及受眾人員和媒體兩個方面，這兩者決定了一則電視公益廣告的成敗。如果想要做好一則電視公益廣告，首先要從選題出發，選定的主題一定要具有社會意義，反映社會的某一種現象或者是某一種行為，映射出社會的積極影響。首先，公益廣告的選題要關注全球問題。目前，全球問題日益凸顯，環境資源的矛盾越來越大，生態環境的保護與資源的可持續發展問題關乎全球人類的生存與命運，我國的電視公益廣告應該密切關注這一問題的本質。例如，水資源的節約與保護這一主題是透過節約用水的表層，旨在呼吁人們注意日益惡化的人類生態環境，倡導人們愛護環境，保護和改善人們賴以生存的地球大家園，以打造一個更美好的生態環境為出發點，號召全球公民節約水資源，保護環境，關注全球問題。

其次，電視公益廣告要注重公共道德。公共道德也是目前我國電視公益廣告的一個方向，是公益廣告主題的重心。我國的電視公益廣告旨在建設更高的精神文明，傳播社會道德，肩負社會公共道德建設的重任，通過電視公益廣告的傳播來幫助提高公民的基本素質修養，打造精神文明建設。

最后，電視公益廣告要關注社會熱點問題。社會的熱點問題與熱門話題體現了當前社會的發展趨勢，人們所處的社會在不同的階段都會有不同的社會現象和問題涌現。策劃人員要根據當前社會的輿論導向，挖掘出熱點問題下的本質，并且將人文關懷引入其中，拉近公益廣告與公民的距離，更加貼近民生，切實做到接地氣。通過社會的熱點問題針砭時弊，呼吁公民關注社會某一現象，并且引導人們做出正確的行為，散發積極思想，傳播正能量。

創意與新穎是電視公益廣告的核心。電視公益廣告的創作要以創意性與新穎性取勝，以新奇的創作來展現公益廣告的主題。在選定了一則公益廣告的主題以后，就要圍繞選定的主題進行設計和策劃，以創意來打造公益廣告，對其進行別出心裁的設計，通過精巧的創意和巧妙的設計思想來創作出獨特的作品，用藝術來傳播社會公益思想觀念。著眼于好的作品，優秀的廣告大多都是以巧妙的創意致勝，它們能夠打破傳統的思維模式，突破過時的創作方式。那么，如果要創作出一部優秀的作品，進行創意與構思，就要做到以下幾點：一是電視公益廣告的創意要從不同的角度出發，廣告的標題要具有新穎性。一則廣告具有新奇的角度往往會取得令人意想不到的結果，別具一格的角度總能使得觀眾眼前一亮，使人出乎意料。此外，與眾不同的標題能夠從廣告的開端就吸引住觀眾的注意力，使得觀眾有觀看下去的欲望，并且余味悠長，不會如大多數的廣告一般過目就忘。

二是電視公益廣告的創意性要立足于情感，傳達出廣告里的感情，以情感為核心要點，打動人心。比如說春節篇以歸家為主題的公益廣告，便可在其中滲入情感，以普通人的歸家之旅來敘述作品，每一個漂泊在外的游子在觀看以后都會有所感觸。電視公益廣告的創意性并不是一個個奇思妙想，以情感為核心要義的創意更能打開觀眾的心扉。

三是電視公益廣告要合理地運用明星效應來增加與觀眾的共鳴，提高作品的感染力。目前，許多公益廣告都會有明星的身影出現，明星可以用簡單的幾句話就達到很好的效果，提高作品的穿透力，明星的話語會具有更強的說服力，更加能深入人心。

四是電視公益廣告要能夠揭示本質，起到宣傳教化的效果。如《為媽媽洗腳》這一電視公益廣告，這一部作品以思想道德為基礎，傳播尊老愛幼的積極思想。其中的一句廣告語“其實父母是孩子最好的老師”更是引發人們的思考，引人深思耐人尋味。這則公益廣告揭示了華夏子女要傳承中華美德，勿忘優良傳統的本質。

做好電視公益廣告的背景音樂設計工作。電視公益廣告的背景音樂，意在通過音樂的旋律、歌詞以及節奏來表達廣告的主題，恰到好處地烘托作品的氛圍，深化公益廣告的主題。在進行公益廣告背景音樂的設計時，要注意：第一，對背景音樂的選擇與運用要合理。選擇的背景音樂不僅要能夠表現出公益廣告的主題與風格，還要深化作品主題，讓觀眾在視覺和聽覺上都有更美好的享受。第二，對公益廣告的配樂進行適當的藝術創作。策劃人員要合理地安排好音樂、影像與語言表達這三者之間的關系，通過合理地安排來增強背景音樂的表現力與感染力。根據一則作品的情節設計、內容、主題氛圍、情緒表達進行背景音樂的穿插，更好地渲染作品氛圍，表現出強烈的情感色彩，將視覺與聽覺交織在一起，帶給人們更好的享受。

注重電視公益廣告的編輯風格。電視公益廣告的編輯風格是將策劃人員的設計理念作為基本思想，并且將其加以不同的藝術表現而形成的獨特的藝術風格。不同的創作人員也會依據不同的作品展現出不一樣的編輯風格，電視公益廣告的編輯風格就目前來講大概分為情感訴求、紀實敘述以及綜合交融這三種類型。電視公益廣告的策劃要根據作品的主題來選擇合適的編輯風格，展現不一樣的風采，形成獨特的表達方式。隨著時代的不斷發展，創作理念的轉變，編輯方式與剪輯的技巧也已經發生了很大的改變，現如今的電視公益廣告已經將傳統創作理念與現代先進編輯風格進行了有機交融。在新媒體的主流趨勢下，電視公益廣告的編輯風格更加多元以及現代化，目前正朝著多種編輯風格兼容并蓄的方向發展。在進行電視公益廣告創作時，要注重對于編輯風格的選擇，設計出優秀的作品。

電視公益廣告的宣傳策劃

電視公益廣告以其獨有的優勢來對社會公眾進行呼吁和倡導，增加人們的社會道德修養，增強社會道德行為規范，建立更加健全的人生觀、價值觀，從而促進我國社會主義精神文明的建設。

電視公益廣告要彰顯出社會責任。電視公益廣告能夠點明社會責任，它作為新媒體社會責任的時代產物，對于倡導社會主流的價值觀和提高社會公眾的公共意識有著至關重要的作用。電視公益廣告以社會主流的價值觀為出發點，以貼近社會生活的主題為基礎，傳播社會正能量，喚醒公民的社會公共責任意識。電視媒體方應該發揮其獨有的公益廣告優勢，在觀眾面前展現社會積極向上的一面，傳播社會公益精神，引領社會發展的潮流方向，彰顯出電視媒體方的社會責任。電視公益廣告策劃人員在進行廣告創作時，要以動人心弦的語言以及別出心裁的設計方式提高社會責任的境界，號召社會行動，提升社會責任感。這就對電視媒體方提出了更高的要求，要求新媒體人員具備公益心和良好的政治意識，通過電視公益廣告來弘揚社會主義核心價值觀，樹立媒體人員關注社會民生，熱心公益的正面形象，促進我國電視公益廣告事業的穩定發展。

電視公益廣告要展現媒體的良好形象。電視公益廣告具有真實性、公益性以及形象性，觀眾通過對電視公益廣告的觀看能夠看到電視媒體勇于承擔社會責任，關注社會民生的一面，以此得到情感共鳴，能夠從心底里認可電視媒體的作用，從而在公眾心中樹立起良好的媒體形象，以此達到很好的宣傳效果，實現電視公益廣告的營銷與宣傳。

電視媒體方的形象塑造著重注意媒體公信力的樹立。電視公益廣告在作為傳播媒介進行公益宣傳的時候，要注重人性和良知的宣傳，弘揚社會正義，增強媒體自身的社會公信力，打造良好的電視媒體品牌形象，提升社會公眾的美譽度。優秀的電視公益廣告作品能夠緊扣時代的發展，倡導良好的社會風氣，弘揚符合社會公益準則的積極思想，通過作品喚起觀眾對于文化的認同感，加強對電視媒體的品牌形象塑造。通過良好的電視媒體形象，能夠輕而易舉地達到較好的宣傳效果。

結語

總而言之，電視公益廣告是社會公益的一盞燈，照亮著社會的精神文明建設，傳播著社會正能量。公益廣告不僅體現了電視媒體創作理念，也展現出電視媒體的創作智慧，更體現出中國媒體高尚的道德品質與社會責任感。電視公益廣告從業人員要將這份事業作為一份高尚的工作，以敬業的精神和專業的技術，提升自身的道德情懷，用公益廣告講好中國故事，提高國家的文化軟實力。