網易可視化新聞的應用與發展探究
——以“網易數讀”欄目為例

隨著大數據時代的到來，信息爆炸式出現，現如今人們生活在一個充滿各種聲音的社會。新聞工作者從大量豐富的信息中挖掘出有效信息并進行處理與分析，顯得尤為重要，而可視化新聞恰可以幫助新聞工作者更好地為公眾呈現出所需內容，以視覺語言這種更為直觀的報道方式，將數據和信息結合起來轉化成圖形或圖像，使得大量數據信息清晰且生動形象地呈現出來，從而有效幫助公眾快速獲取新聞信息，甚至還可以與用戶進行互動，進行選擇點擊才繼續展現有關內容，從而有效提升用戶的參與度，并激發其關注度。可視化新聞的發展程度不斷加深，產量越來越多，隨之而來的必將是受眾的需求越來越大并且要求越來越高，而受眾的挑剔也在倒逼可視化新聞的內容、形式、載體不斷提高，使未來的可視化新聞會不斷帶給人們驚喜。

而網易新聞在可視化新聞這方面做得可算是可圈可點。網易憑借“數讀”欄目異軍突起，在可視化新聞應用實踐方面與新華網、新浪等主流媒體和商業平臺平分秋色，它的實踐經驗和未來的發展出路是值得去發掘和探究的，在新媒體時代也是具有代表性意義的。

網易可視化新聞的優勢

網易可視化新聞的視覺效應。可視化最引人矚目的就是它特別的表現形式，而網易在這一點上就表現得尤為突出。網易有一個專門的可視化分析平臺：網易有數。網易有數團隊由網易的各領域技術產品專家組成，具有卓越的技術和寶貴的經驗，以打造國內最優秀的數據可視化分析平臺為宗旨。“網易有數”標榜“立即發現數據價值”，借助網易的技術，用戶只要通過簡單的拖拽就可以進行數據分析，這足以證明網易在可視化方面的強勢。且其一直致力于創新和開拓更適合移動端閱讀的新聞策劃，網易制作的可視化形式的新聞策劃在社交平臺受到了廣泛認可，生動的視覺效果吸引了大量用戶。“網易數讀”欄目中的作品就比較典型，比如利用信息圖，在視覺上色彩鮮明、排列清晰、邏輯明了，包含了各種有用信息，做到了信息繁多而不冗雜。

可視化新聞的敘事性。近年來，低頭族是當下社會的常見畫面，人們低頭閱讀手機里的App、電子刊物，小巧的電子工具方便攜帶，其中智能手機最為突出，在中國平均每人一臺智能手機隨時能夠獲得最新的網絡資訊。受眾獲取信息的渠道慢慢從平面轉向網絡，導致紙媒低迷。

現今社會人們生活節奏快，渴望接觸到的世界是有溫度的，而不是通過大量平鋪直敘的文字去了解外界。目前人們很少愿意花很長時間通過閱讀新聞來獲取信息，大多數人會利用碎片化的時間。由于人們花費時間的變化，使得人們所能接收的信息也精煉許多，長篇大論的文章已經不受人所喜愛，人們越發喜愛簡潔明了的呈現方式。人們喜歡故事，渴望去了解充滿故事的世界。進入新媒體時代的各大媒體也發現了這一點，紛紛對自己的新聞策劃風格加以改進。

呆板的新聞文字不足以滿足新時代的情感需求，網易數讀的文章在這方面是有著可取之處的，新聞也可以是故事。比如采取簡筆畫報的形式，以故事的方式描繪新聞。相比于沒有生氣的、密密麻麻的文字，用戶對于漫畫式的敘述顯然更加青睞。寥寥幾張圖就表達出作者的千言萬語，生動的人物、充滿生活氣息的對話，都給人一種濃厚的親切感。事實上，這種制作形式在某種程度上就抓住了受眾的心理訴求，也是網易的成功之處。

網易可視化新聞的內容分析。無論時代如何變遷，內容才是王道。表現形式的炫酷和令人眼花繚亂的技術并不能抵消內容的低質量，可視化新聞作品最根本的生命力還是在于它的內容。形式和技術只是用來突出內容和展示信息內核的工具和外在手段，或者說是“精美包裝”。可視化新聞，中心詞是新聞，切忌偏離根本。因此，要做新聞類作品，選題和主體內容的質量至關重要。網易新聞在議題選擇方面，緊跟社會熱點，關注社會民生的主題居多，以數據為基底對社會現象進行縱深剖析。“網易數讀”上有許多作品都是圍繞我國社會民生來展開的，其中的內容剖析較為深刻，直擊社會痛點、熱點。然而，除了選題，內容的趣味性也是很重要的一點。越來越少的人會耐下心來慢慢品讀一本書或一個故事，面對稍微嚴肅的內容，總是會覺得有一些抵觸甚至煩膩，人們傾向于接受新鮮有趣的事物，生動活潑的筆觸更符合現在大眾口味。

網易可視化新聞的不足及相關應對策略

網易可視化新聞應用實踐中存在的問題。網易數讀新聞的優勢很明顯，但是也存在一些問題。一是數據的真實性，其新聞真實性一直為人詬病，在數據來源方面，網易往往側重采用其他通訊社及媒體的報道，信源權威性較差，缺少自主抓取的網絡數據，可信性不強；二是在表現形式方面，報道缺乏動態新聞，越來越多的人吐槽“網易數讀”中圖表向蒙太奇的方向發展，越來越復雜，越來越難懂，看數據新聞反而比以前的文字新聞更費事。

創新一定程度上是為了適應現在的社會發展速度和用戶閱讀習慣，可是新聞信息的可接收性還是重中之重。在發展過程中，本來圖表是為了更好地表達信息、降低用戶的閱讀成本，可慢慢卻演變成圖表至上，背離了可視化的初衷。也許，有時候新聞制作者誤把新聞可視化當成數據化，這樣只會讓信息接收者產生更嚴重的閱讀疲勞。

針對相關問題的應對策略。針對網易新聞信源真實性的相關問題，網易作為門戶網站并沒有采訪權，不能自主抓取數據，減少對于其他通訊社和同類媒體的依賴恐怕很難，所以只能在搜集信息的過程中加強對新聞信源真實性的甄別，著力打造有保障的安全信息通道，在信息傳輸過程中把好關口，提高自身信息的權威性，新聞的真實性是新聞的根本所在。

針對網易在表現形式方面稍顯欠缺的問題，網易可通過加強技術研發，增加動態新聞的比重，增強新聞的交互性。比如，可以嘗試H5視頻制作，加強與用戶的交流與溝通。或者逐步增加動態新聞占比，隨著步入5G時代，移動端的技術支撐越發有力，網速問題會進一步改善，流量更不是問題，生動有趣的動畫新聞會更加引人矚目。而在制作精良圖表的時候，也要考慮到大眾的普遍接受度，要時刻清楚可視化的目的實質上是優化信息傳遞，而不是圖表形式或數據。圖表等外在形式只是輔助，重點必須是表達出清晰的新聞信息，弱化可視化新聞的圖表復雜度必須引起重視。

網易可視化新聞的發展趨勢

現今，我國可視化新聞正在蓬勃發展，雖然目前仍存在眾多問題，但這些并不會阻礙可視化新聞這一領域長遠的發展。由于其自身具有的難以比擬的優勢特點，且目前計算機技術不斷提升為其提供助力，以及上述其在未來可實現的轉變，它一定是未來發展的趨勢所在。

可視化新聞作為一個較新穎的產物，內在潛力是很可觀的。可以想見，在社會信息爆炸和受眾眾口難調的矛盾的催化下，新聞的專業化和個性化發展的趨勢會愈加凸顯。一方面，隨著社會發展，人們生活水平和認知水平的不斷提高，人們對于新聞的需求標準也會越來越高，在了解新聞信息的同時，對于新聞信息的縱向切入和深度解析更符合他們的需求。而另一方面，新聞受眾眾口難調，進行新聞信息的精準化推送和個性化服務勢在必行。網易可利用技術手段，在合理合法的前提下，研究用戶的閱讀習慣，以數據為支撐，對用戶實行內容的專業化和個性化推送。

大數據時代，新聞受眾有著雙重身份的定義——既是信息的接受者，也是生產者。伴隨著自媒體等多種媒體平臺的大勢出現，傳播渠道會日趨多元，最終形成一個數字化的新聞傳播體系，這無疑會為可視化新聞的傳播過程保駕護航。在網易的立場上來說，網易本身自己想要單打獨斗，想到面面俱到且專業，似乎太難了。可以換一個角度想，網易可以向外尋求合作，高校提供人才，企業提供資金技術，而網易則負責應用思路和推廣，形成良性的循環。

無論如何，技術才是“美好設想”的強有力的支撐，技術發展是最基礎的因素。要想實現精準的信息個性化和專業化推送，需繼續深化大數據技術的研發，進一步分析數據，加強信息推送的服務意識。尤其對于網易可視化新聞來說，除了上述技術，網易還要加強信息表現形式的豐富化，向外界優秀同業人交流學習，使數據更加活躍有生氣。

結語

總體而言，網易可視化新聞應用和發展是處在前列的，有很多優勢，問題也在所難免，重要的是要去解決問題、謀求發展，每一個新生事物的成長都要經歷迷惘與挫折，但這些都不足以阻擋可視化新聞的繼續發展。面對困難重重，國內的新聞工作者需要抓住機遇迎接挑戰，為受眾創造出目前難以想象的可視化新聞之驚奇。