網絡自制綜藝節(jié)目的碎片化特征分析

網絡自制綜藝節(jié)目出現的原因

自從“互聯網+”的理念開始興起，視頻網站成為了視頻傳播的主力軍，越來越多的年輕人開始利用視頻網站收看電視節(jié)目，電視頻道的收視率慢慢的降低了。但是不管怎樣，節(jié)目仍然是由各大地方電視頻道進行制作的，視頻網站只是一個播放平臺，無法獲得更多的利益，并沒有節(jié)目的主動權。隨著廣電“限娛令”的生效，各大地方電視頻道開始減少了綜藝節(jié)目的數量，并且綜藝節(jié)目的高昂版權費用也讓視頻網站的利潤不容樂觀，因此，視頻網站開始進行自制綜藝。以愛奇藝的《奇葩說》《偶滴歌神啊》，優(yōu)酷的《火星情報局》以及騰訊的《拜托了冰箱》等節(jié)目為首，這些自制綜藝節(jié)目廣受好評，在2016年26檔節(jié)目的總點擊量達到了90億次，獲得了許多的關注。

從這以后，視頻網站開始有了話語權，不再受電視臺的制約，“拿來主義”也成為了過去式。同時也有許多的優(yōu)秀節(jié)目制作人和主持人紛紛加盟視頻網站，例如，馬東、謝滌葵、何炅、汪涵等也開始與視頻網站進行合作。憑借著他們的經驗與名氣，網絡自制綜藝也打開了自己的一條道路，開始蓬勃發(fā)展。

網絡自制綜藝的碎片化內容

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目播出時間是有限制的，例如《中國達人秀》這個節(jié)目深受大家喜愛，有許多優(yōu)秀的表演內容只能一帶而過，對于觀眾而言一個多小時根本看不夠，有一種意猶未盡的不滿。同時電視臺播放的內容是線性的，不可逆轉也不能夠進行選擇，只能固定時間、固定定點和固定頻道進行收看，內容和時長的限制不能很好地滿足觀眾的需求。這些問題對于網絡自制綜藝節(jié)目而言卻能夠輕易的解決，網絡平臺內容的碎片化正是體現于此。

網絡自制綜藝內容的碎片化在過去僅僅體現在視頻內容篇幅短小，在現在的生活需求下其碎片化特點發(fā)生了改變。網絡自制綜藝的異性傳播能夠讓觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目和內容，網絡空間可以為節(jié)目的編排策略提供更多的便利。同時現在網絡綜藝節(jié)目是進行多屏化傳播，這個可以讓觀眾進行分時斷點收看，因此在內容上面可以更好的滿足觀眾的需求，觀看到更多優(yōu)秀的表演。同時網絡自制綜藝能夠進行衍生內容，除了有節(jié)目正片，還有一些純享的版本、番外篇。例如騰訊選秀綜藝《創(chuàng)造營101》除了有正片內容，還會有直拍表演視頻，《101宿舍日記》《創(chuàng)造101悠享版》等眾多衍生節(jié)目。這些碎片化的內容也能夠讓觀眾從多角度了解節(jié)目，持續(xù)性地給觀眾提供豐富的內容和信息。

網絡自制綜藝的碎片化傳播

碎片化傳播是網絡自制綜藝節(jié)目的一大特點。通過碎片化傳播的方式進行多維度多方面的宣傳能夠更好的擴大知名度，增加曝光度，獲得點擊率。例如，在愛奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》播出的時候，基本上每期的內容是70分鐘左右，但是后期在進行剪輯的時候還會制作83段短視頻，每段視頻在3分鐘左右，因此一個兩百多分鐘的內容是由一個70分鐘左右的正片和其他的花絮內容組成的。這些短視頻在各種社交媒體上傳播，能夠給用戶帶來更加豐富的體驗和信息：節(jié)目播出前的預告片通過剪輯的手段，讓整個內容充滿了懸疑、疑問來引起觀眾的好奇心。節(jié)目播出后中正片里面的精彩片段讓觀眾通過3分鐘的時間去了解這個節(jié)目，第一時間吸引觀眾的眼球。同時未播出的花絮、備采等內容能夠更多的展現節(jié)目的多面性，吸引節(jié)目的粉絲，增加用戶粘性。愛奇藝高級副總裁陳偉介紹：“對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，電視綜藝播放正片70分鐘，這期節(jié)目就算結束了。對于網絡自制綜藝而言，正片的播放結束是其真正的開始，需要運用它去吸引更多的用戶，為下一期甚至是下一季的播出做好充分的準備?！?/p>

除了有視頻類型的碎片化傳播，網絡自制綜藝節(jié)目還會進行微博話題的碎片化傳播，幾個片段、幾句經典的話就能夠上熱搜成為節(jié)目的宣傳。例如，騰訊視頻的《脫口秀大會》和《吐槽大會》，兩個節(jié)目作為脫口秀節(jié)目經常會有一些非常經典又現實的語句沖上熱搜，通過一些片段和話語吸引微博的受眾，通過幾分鐘的時間知道這個節(jié)目，也了解節(jié)目的具體內容，甚至去進一步的觀看節(jié)目。除此以外，微信公眾號的碎片化傳播也是網絡自制綜藝宣傳的途徑之一，短短的一兩分鐘的時間，吸睛的標題、精簡短小的文章配上精彩的圖片就能夠介紹出一檔網絡自制綜藝節(jié)目的精髓，也能夠快速而有效的進行傳播，提高曝光率。因此，網絡自制綜藝節(jié)目會充分利用微博、抖音等熱門社交媒體進行碎片化傳播，進行病毒營銷來增加節(jié)目的曝光度。

網絡自制綜藝的碎片化受眾

隨著經濟社會的發(fā)展，人們的意識形態(tài)和生活方式也發(fā)生了改變，越來越多的人開始追求個性化需求，呈現出“碎片化”趨勢。如果說物質方面主要體現在產品消費的“碎片化”，那么在精神方面就主要集中在網絡綜藝節(jié)目的“碎片化”。網絡綜藝節(jié)目的受眾往往是年輕人，他們在不斷的追求新鮮事物，也不斷地追求變化。根據最新的互聯網發(fā)展狀況顯示，截至2019年6月，網絡自制綜藝用戶中29歲以下的年輕用戶占比高達53%以上，成為了網絡市場的核心人群。例如，愛奇藝自制綜藝《我去上學啦》24歲以下用戶占比是61%以上，《偶滴歌神啊》24歲以下的用戶占比60%以上，芒果綜藝《大學一年級》的受眾基本上都是大學生，由此可見年輕人群成為了純網綜的主力軍。受眾個性喜好的碎片化也催生了網絡綜藝節(jié)目碎片化的多樣性。

網絡自制綜藝節(jié)目類型相比電視節(jié)目也更加的豐富，例如騰訊視頻中的戀愛觀察類綜藝《令人心動的信號》、職場觀察綜藝《令人心動的Offer》、芒果視頻的懸疑綜藝《明星大偵探》、愛奇藝視頻的《中國新說唱》、優(yōu)酷視頻的《這就是街舞》等節(jié)目都從各個角度來豐富節(jié)目類型，滿足了不同受眾的喜好需求，囊括了不同年齡段人群，跨越了不同領域、不同行業(yè)，實現了網絡自制綜藝的多樣化。

網絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢

伴隨著數字技術的進步與發(fā)展，網絡自制綜藝節(jié)目的傳播方式也在發(fā)生快速的轉變，讓媒體受眾不再有更多的耐心和空間去思考，網絡自制綜藝節(jié)目的受眾大多是利用碎片化的時間如在休閑、吃飯、乘車之余觀看節(jié)目。受眾的思維范式也在發(fā)生習慣性的轉變，如“一圖讀懂”式的觀看和選擇審美認知。因此，隨著當代新媒體受眾閱讀觀看方式的轉變，網絡自制綜藝節(jié)目在創(chuàng)作和敘事的層面也表現出了較強的碎片化和高互動的特點，節(jié)目短平快的創(chuàng)作敘事方式更符合快節(jié)奏下受眾的選擇和觀看心理，滿足受眾對綜藝看點的新需求。一方面，綜藝節(jié)目的碎片化敘事能夠讓節(jié)目的板塊更加細化，同時也能滿足綜藝節(jié)目垂直細分的要求，從2019年初開始，媒介短視頻呈現出一個高峰發(fā)展的態(tài)勢，不超過30分鐘的綜藝節(jié)目被稱為媒介微綜藝，用戶更加青睞從一些短視頻軟件上觀看綜藝節(jié)目的熱點，這一發(fā)展趨勢豐富了當代網絡綜藝節(jié)目的傳播，讓新的節(jié)目形態(tài)能夠實現宣傳推廣最大化，在完善網絡綜藝產業(yè)的同時，實現網絡綜藝節(jié)目的“長尾效應”。如在當代網絡綜藝節(jié)目中解構標簽性的文字或圖片，讓其在不同的媒介平臺中推廣傳播，形成網絡綜藝積木生產——消費——循環(huán)的一種新業(yè)態(tài)。另一方面，網絡上的高頻互動也形成一種內容式敘事模式，受眾由傳統(tǒng)的接收信息的被動者變成了參與信息的傳播者，可以說受眾不再是綜藝的終端接收者而變?yōu)榫C藝信息的引導生產參與者，尤其是綜藝節(jié)目中一些彈幕的出現，讓互動變得更加受歡迎。這種“共時”性的關系更加符合新媒體時代受眾的思維和情感需求，同時，當代網絡綜藝節(jié)目較多使用了粉絲思維、逆向思維等互動式的內容創(chuàng)作。

結語

網絡自制綜藝節(jié)目在發(fā)揮自身碎片化優(yōu)勢的同時還是要回歸內容本身，只要有優(yōu)秀的內容，無論是碎片化還是常規(guī)化都能夠更好的吸引觀眾，成為綜藝節(jié)目的主力軍。視頻網絡平臺也要堅守道德底線，在制作綜藝節(jié)目的時候弘揚正確的價值觀，注重節(jié)目內容和質量。