傳媒新思維 一目了然

“智媒體集團”的顯性特征

一、智略：“智媒體集團”頂層設計的“鮮明導向和獨特標識”。媒體集團從發展理念上從被動變為主動，從自發走向自覺，明確把“智媒體集團”納入集團戰略目標和戰略規劃。二、智慧：“智媒體集團”發展內涵的“核心因子和全鏈因素”。媒體集團基于現代信息技術，在內容生產傳播、產業生態構建、治理體系優化等方面具備的創新創造能力。三、智能：“智媒體集團”轉型發展的“內驅動力和底層支撐”。媒體集團適應信息革命發展趨勢，主動謀劃部署并組織開展技術研發、應用、推廣，并以之驅動媒體集團。四、智園：“智媒體集團”深度融合的“城市符號和文創地標”。媒體集團內部各業務單元之間信息溝通、業務融通和產業打通的物理空間和深度融合發展的創新載體。五、智囊：“智媒體集團”服務城市的“運行平臺和智庫高地”。媒體集團為自身改革發展和對外業務開展提供智力支持及解決方案的組織機構和業務團隊，推動整合社會專業力量、融入城市發展大局、助力行業前瞻研究、打造行業資訊標桿，成為城市和社會發展的瞭望塔、預警哨、黏合劑和守望者，成為經濟社會發展不可替代的政治智慧資源和關鍵運行平臺。（據母濤于《中國記者》2021年第9期）

主流媒體開展內容風控業務面臨的現實問題

一、缺乏明確的政策引導。目前，內容風控市場門檻較低。從依托智能處理系統為代表的頭部技術性互聯網企業到僅靠價格優勢的人力外包公司，行業準入尚未有明確的標準。雖然上海等地已經嘗試對從業人員進行能力評估檢測，但從全國范圍看，缺乏統一的從業資質評價。互聯網平臺在內容審核的主體責任明確背景下，內容服務結果的評價還沒有有效的衡量依據，由此產生的內容風控服務水平參差不齊和內容安全風險問題值得關注。二、技術能力相對薄弱。目前，人工智能技術不斷變化發展，但總體處于前期發展階段。資金投入大，效益實現需要長期時間。在云服務、大數據、算法等領域，主流媒體的技術儲備明顯薄弱。另外，內容審核必須依靠強大的機器審核系統。除了可提高準確率外，機器審核還對人效的提升有質的幫助。無論是人才儲備還是資金支撐，主流媒體都面臨著快速提高的人工智能接入成本與快速迭代的人工智能技術的矛盾。三、人力成本壓力增加。離開了人工審核，內容風控服務的質量和效果將大大下降。這意味著該行業是人才密集型行業。在多級審核的流程構架下，審核人員的需求量較大，特別是經驗豐富、專業素養較高的審核人員存在巨大缺口。此外，審核團隊需要周期性培養，梯隊化建設，由此帶來的持續投入也會加重成本負擔。（據李萌于《青年記者》2021年9月上）

技術、觀念、道路：媒體融合背景下的新聞重構

在互聯網、物聯網、大數據和云計算、VR虛擬現實技術在內的新技術力量開始滲入到媒體的各個層面的時代，技術深層次改變新聞生產的邏輯和呈現方式，受眾被嵌入制作新聞的網絡之中，新聞生產流程再造不可避免。但媒體融合依賴技術并非完全由技術決定，觀念和看待問題的思維方式決定了融合能否承擔起拯救媒體的使命。因此，對于人與技術關系的理解程度決定了融媒體發展的方向和進程。當人們將所有的目光聚焦于技術對媒體的改變、用全部的熱情擁抱技術創造的媒體新世界時，仍然需要理智地觀察和思考。技術并不能改變整個社會結構，它本身也受到社會的制約。從根本上看，不論媒介技術如何發展，專業化的大眾傳播者并不會消失，大眾傳播背后的生產、分配和消費體制并沒有本質的變化，國家仍然能在法律允許的范圍內對大眾傳播實施管理，文化差異和語言的差異仍然制約著大眾傳播的信息擴散范圍。如果不能冷靜地理解技術所無法改變的，人們就不能更深刻更明智地理解世界，懂得媒介。（據歐陽霞于《當代傳播》2021年第5期）

廣電媒體網紅工作室建設的五要素

一、情緒。在網紅和粉絲的“人際傳播”互動之間，情緒成為喚起雙方共鳴的重要介質。情緒具有認知功能，人們特別容易對與自身當前情緒相一致的內容敏感。也就是說相近情緒的對象更容易被注意并產生深入聯系。二、人設。網紅作為多元社群的文化標簽，粉絲通過“消費”網紅，在網絡世界中自主選擇自己所認同的文化圈層，找到自己的存在感，表達自己的價值觀。打造一個網紅人設，就是為某個文化圈層找到了一個可以供人們心理停靠的港灣。網紅人設的打造要向需求側偏移，從受眾需求和偏好來設計形象。三、內容。在競爭激烈的網紅市場，網紅們需要不斷輸出來保持內容的穩定呈現，內容的獨特、實用、有趣，都成為粉絲是否留下的重要依據。從社交互動的角度來看，網紅博主通過頻繁的互動，同受眾建立起信任、聚合起圈子，強化了價值觀認同。四、渠道。全渠道營銷是指個人或組織為了實現相關利益者利益，在全部渠道范圍內實施渠道選擇的決策。通常是對于微博、微信、抖音等商業互聯網渠道實施的傳播模式。并根據細分受眾對渠道類型的不同偏好，實行不同或相同的營銷定位、匹配相應營銷要素的組合策略。五、活動。在當下個人的傳播模式中，關系成為一種傳播渠道，傳播者之間的競爭開始轉向對用戶關系的爭奪。博主同粉絲之間的活動互動，小到微博抽獎，大到線下見面會，都會帶來一次更深層次的關系聯結。（據趙子忠陳連子于《中國廣播》2021年第9期）

中共中央、國務院印發《知識產權強國建設綱要（2021-2035 年）》

近日，中共中央、國務院印發了《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》，《綱要》指出，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以“法治保障，嚴格保護”“改革驅動，質量引領”“聚焦重點，統籌協調”“科學治理，合作共贏”為工作原則，到2025年，知識產權強國建設取得明顯成效，知識產權保護更加嚴格，社會滿意度達到并保持較高水平，知識產權市場價值進一步凸顯，品牌競爭力大幅提升，專利密集型產業增加值占GDP比重達到13%，版權產業增加值占GDP比重達到7.5%，知識產權使用費年進出口總額達到3500億元，每萬人口高價值發明專利擁有量達到12件。《綱要》在建設促進知識產權高質量發展的人文社會環境方面，提出要構建內容新穎、形式多樣、融合發展的知識產權文化傳播矩陣。打造傳統媒體和新興媒體融合發展的知識產權文化傳播平臺，拓展社交媒體、短視頻、客戶端等新媒體渠道。創新內容、形式和手段，加強涉外知識產權宣傳，形成覆蓋國內外的全媒體傳播格局，打造知識產權宣傳品牌。（消息來源：新華社）

廣電總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》

日前，廣電總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出“十四五”時期爭取實現以下主要目標：一、媒體深度融合發展，一體化、聯動式主流輿論格局有效構建；二、精品創作有力有效，為實現中國夢提供強大精神支撐；三、公共服務提質增效，智慧廣電“人人通”基本實現；四、產業高質量發展，成為發展數字經濟、擴大內需的強力引擎；五、科技創新有效賦能行業發展，智慧廣電全業務服務模式基本建立；六、安全保障和治理能力持續提高，現代化行業治理體系不斷健全；七、國際傳播能力顯著提升，“走出去”實效切實增強。（消息來源：國家廣播電視總局網站）

國家發改委征求意見：非公有資本不得從事新聞采編播發業務

日前，國家發改委就《市場準入負面清單(2021年版)》向社會公開征求意見。征求意見稿提及，禁止違規開展新聞傳媒相關業務。具體描述為：一、非公有資本不得從事新聞采編播發業務；二、非公有資本不得投資設立和經營新聞機構，包括但不限于通訊社、報刊出版單位、廣播電視播出機構、廣播電視站以及互聯網新聞信息采編發布服務機構等；三、非公有資本不得經營新聞機構的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等；四、非公有資本不得從事涉及政治、經濟、軍事、外交，重大社會、文化、科技、衛生、教育、體育以及其他關系政治方向、輿論導向和價值取向等活動、事件的實況直播業務；五、非公有資本不得引進境外主體發布的新聞；六、非公有資本不得舉辦新聞輿論領域論壇峰會和評獎評選活動。（消息來源：國家發展改革委網站）

九部委發文加強互聯網信息服務算法綜合治理

最近，國家互聯網信息辦公室、中央宣傳部、廣電總局等九部委近日印發《關于加強互聯網信息服務算法綜合治理的指導意見》，加強互聯網信息服務算法綜合治理，促進行業健康有序繁榮發展。意見明確，企業應強化責任意識，對算法應用產生的結果負主體責任。同時，將著力解決網民反映強烈的算法安全問題，對算法監測、評估、備案等工作中發現的，以及網民舉報并查實的涉算法違法違規行為，予以嚴厲打擊，堅決維護互聯網信息服務算法安全。意見還要求，防范算法濫用風險。維護網絡空間傳播秩序、市場秩序和社會秩序，防止利用算法干擾社會輿論、打壓競爭對手、侵害網民權益等行為，防范算法濫用帶來意識形態、經濟發展和社會管理等方面的風險隱患。（消息來源：新華社）

17部門發文：鼓勵有條件的企業建設覆蓋全球的新媒體平臺

日前，商務部、中央宣傳部、稅務總局、廣電總局等17部門發布《關于支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》。通知提到，支持基地加強與海外新媒體平臺合作，積極拓展企業出海新通道，鼓勵開辦專屬頻道、專屬欄目，利用點播分成、保底分成等方式拓展銷售渠道。鼓勵有條件的企業建設覆蓋全球的新媒體平臺，助推優質文化內容“走出去”。（消息來源：商務部網站）

福建將建立新聞機構黑白名單

近日，福建省委宣傳部、省委網信辦、省新聞工作者協會等10個部門聯合發文，成立專項行動工作小組，部署全省打擊新聞敲詐和假新聞專項行動。此次行動將整合各級各類合法有效新聞單位、新聞單位駐閩機構、新聞記者名錄，形成新聞機構和新聞記者白名單信息。同時，梳理各主管部門已經掌握和查處案件涉及的新聞機構、新聞記者和假新聞機構、假新聞記者以及需要重點關注的機構、人員的名單，形成有不良記錄的黑名單信息。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）