VR慢直播在公共事件傳播中的應用與風險

穆靜

慢直播，是相對于通常的連線直播而言。慢直播通常是固定機位，沒有解說詞、沒有后期剪輯，原生態對場景進行實時直播。VR慢直播是指利用360°全景技術的慢直播，觀看視角可以根據用戶需求360°旋轉，甚至攝像機位也可以根據需求移動。這里的VR慢直播與強調沉浸式、體驗式的VR新聞相區別，后者需要經過復雜的后期技術加持，前者多是利用360°全景技術拍攝而成，實現實時在線直播。

公共事件是指大范圍的、群體性的，在社會造成廣泛影響的事件，它一般是輿論的熱點和焦點，公眾希望了解事情的全貌，對其有信息的需求。VR慢直播原汁原味地呈現事件，滿足了公眾的信息需求。在公共事件傳播中，VR慢直播表現如何？又有哪些潛在風險？怎樣更好地應用？

慢直播應用于公共事件：從1.0版到2.0版

慢直播經歷了雛形階段后，越來越多地在公共事件傳播領域嶄露頭角，并且實現從1.0版到2.0版的升級。

雛形階段，藝術化展現。慢直播的最早應用可以追溯至上世紀60年代的美國。1963年，美國電影導演安迪·沃霍爾在拍攝電影《沉睡》時將攝像頭對準主人公，全程拍攝其五個多小時的睡眠過程。這一時期的慢直播還是偶發性的、實驗性的，并沒有形成廣泛影響。

漸進階段，單一視角呈現。慢直播最早在公共事件中的應用，是在2009年，挪威廣播公司（NRK）拍攝《卑爾根鐵路：分分秒秒》電視節目，總共7小時16分的行車時間用慢直播形式完整呈現在電視觀眾面前。隨后，慢直播在公共事件領域應用漸漸興起。就國內來看，公共事件領域采用慢直播形式也有嘗試。比如，2017年5月6日的“中歐班列”慢直播，2018年4月的2018博鰲論壇慢直播。不過限于技術發展水平，此時的慢直播攝像機機位固定，多是對事件單一視角的呈現，觀看者不能隨意轉換視角。

從1.0到2.0版，全視角呈現。如果說單一視角呈現階段的慢直播屬于1.0版，那么VR視角呈現的慢直播則屬于2.0版。2020年央視頻對“雷神山”“火神山”醫院建造過程采用VR慢直播形式，隨后VR慢直播在公共事件傳播中多有嘗試。在直播珠峰、直播河北石家莊疫情防控隔離點等事件中，均采用了VR慢直播的形式，對事件進行不間斷地、無修飾加工地呈現，而且觀眾可以移動屏幕變換視角，感受到VR慢直播全視角呈現的魅力。

VR慢直播在公共事件中的傳播分析

考察媒介發展史，可以清晰看到，一種新媒介形式的出現總是帶來傳播關系、傳播格局的變化。那么VR慢直播會帶來怎樣的變化？筆者試著從傳播5W要素進行分析、考察。

傳播者：媒介和技術企業跨界合作。慢直播重塑了媒體生產鏈條，以往由媒體單打獨斗就可以完成的信息生產，變為媒體和相應技術企業的跨界合作才能完成的工程。2020年初，央視頻APP聯合中國電信用4個機位，開啟武漢雷神山醫院項目建設現場5G慢直播。2021年初，中國電信聯合央視頻、新華社、人民網、《人民日報》等多家媒體平臺，對石家莊疫情防控隔離點建設情況進行實時VR慢直播。直播第一天觀看人數超過百萬，直播9天，多渠道全天推流直播總點擊量超3.82億。

隨著技術發展，信息的傳播越來越離不開技術的支撐，任何單一的媒介機構都難以像以前一樣憑自身力量完成傳播。這決定了其必須與技術企業跨界合作，完成信息傳播端口的建設。

用戶：用戶成為“信息生產者”。傳統意義上公共事件的新聞生產者多為專業的大眾傳播媒介，他們能夠更快地、更準確地抵達事件發生的核心地點，事件的意義也多由大眾傳播媒介進行構建。而在VR慢直播中，專業的傳播機構更多地起到“中介”或“平臺”的作用，他們架起360°全景直播攝像頭，將現場進行實時、無修飾地直播，像是將用戶帶到一個360°旋轉觀景臺，用戶成為“信息生產者”。

首先，用戶掌握意義構建的主動權。以往，媒體選取公共事件中的重要內容進行編碼，受眾根據編碼內容進行解碼。在VR慢直播中，“編碼”“解碼”過程都由用戶完成，用戶掌握了意義構建的主動權，什么時間觀看、從什么角度看，都由用戶說了算。公共事件的呈現不再是特定時間、特定角度的，用戶可以隨時進入直播，旋轉到自己喜歡的角度觀看事件。

其次，用戶掌握傳播主動權。一方面，用戶可以從VR慢直播中以自己的觀察視角截取自己認為重要的片段，在各種自媒體平臺、短視頻平臺等進行“擴散性生產”和“整合性生產”。另一方面，用戶也可以“入鏡”，進行“原創性生產”。在中國傳媒大學“反對餐飲浪費”主題的慢直播中，慢直播攝像頭對準餐廳收餐處，不時有學生到攝像頭前做一把“主持人”，呼吁大家“光盤行動”。

傳播內容：單位信息量降低與高附加值共存。保羅·萊文森曾指出，一切媒介的進化趨勢都是復制真實世界的程度越來越高，其中一些媒介和真實的傳播環境達到了某種程度的和諧統一。VR慢直播打開了觀察事件的窗口，對事件現場進行如實地還原，這種“如實還原”有如下特點：

一是信息低密度化。傳統意義上的公共事件傳播內容，由媒介精心選取進行后期剪輯，即便是直播形式也有解說、字幕等，信息密度較大。但在VR慢直播中，公共事件被原汁原味地呈現在用戶面前，這就造成了單位信息量的低密度，用戶更多的是在“等待中”觀看，期待下一刻新聞點的出現。信息低密度化容易造成用戶的流失，這也是慢直播亟待解決的問題。許多慢直播點擊量不足幾千，其影響力遠沒有達到預期水平，與信息的低密度化不無關系。

二是信息高附加值。這里的信息高附加值，既是指附加內容的增加，也是指影響力的擴大。低密度化的信息怎么產生高附加值？這里有個公式“關鍵慢直播畫面+用戶參與+媒體平臺加持=信息高附加值”。關鍵慢直播畫面是指那些擊中事件本質或用戶關注點的畫面，比如在“雷神山”“火神山”醫院建設中忙碌作業的機器，這些畫面可以從一個側面反映“中國速度”，擊中主題和用戶關注度。這些畫面由用戶進行提取、“編碼”，影響力還沒有那么大。這些信息通過專業媒體平臺的傳播，比如在新浪微博建立微博超話得到更加廣泛的傳播，形成網狀傳播結構，網狀節點上的用戶不斷地對內容進行解讀、傳播，產生幾何級影響力。

三是“幕后”信息走向“前臺”。社會學家戈夫曼的擬劇理論認為，媒介環境創造了一種擬劇化環境，人們在“前臺”表演，而“幕后”的環境是向觀眾關閉的。但由于VR慢直播的360°呈現，“幕后”和“前臺”的界限變得模糊。特別是在VR慢直播平視視角的應用中，不但可以看到前臺，而且可以攝像頭為中心進行360°觀看，以往隱藏在攝像頭背后的信息，被清晰地呈現在用戶面前。

傳播渠道：相互賦能構筑強大傳播力。VR慢直播不再依賴單一的媒介進行傳播，而是多平臺傳播并相互賦能產生幾何級影響效能。在對“石家莊隔離點”的VR慢直播中，VR慢直播通過主流媒體、內容分發平臺、社會化媒體以及其他新媒體平臺等渠道傳播。各傳播渠道之間又相互賦能。這種相互賦能表現在：一是網民在社會化媒體、內容分發平臺中的傳播內容，經主流媒體放大；二是主流媒體的傳播內容，經內容分發平臺、社會化媒體放大。三是各媒體之間構筑起聯合傳播網絡，進行預告與推介，讓VR慢直播所傳達的內容成為社會熱點話題。

傳播效果：強效果有賴于公共事件“自帶流量”。影響VR慢直播傳播效果的因素主要有：一是事件重要程度是否突破地域局限性。單純地域局限性的VR慢直播，用戶關注面不廣。二是是否帶來真正沉浸感。現階段，由于技術條件所限VR慢直播出現畫面不清晰、卡頓。三是是否提供足夠信息量。考察年初以來的VR慢直播可見，除了石家莊隔離點建設的慢直播，有多路記者探訪情況的窗口可以點擊選擇觀看，其他慢直播均是單一窗口，只有VR慢直播畫面可看。

因此，VR慢直播的強效果需要考慮到事件的重要性、畫面的流暢性、信息含量。相信隨著技術的發展和媒體策劃的成熟，越來越多高流量的VR慢直播會在公共事件傳播中大顯身手。

VR慢直播潛在的風險

全景呈現，侵犯隱私風險增加。VR慢直播360°實時直播畫面，凡是在攝像頭攝取范圍內的事件都會曝光在公眾面前，侵犯隱私風險增加。現在多數慢直播攝像頭選取遠景、俯視視角拍攝，在此視角下，攝取視野雖然廣但對個體的細節表現不明顯，侵犯隱私風險較小。不過也有一些慢直播攝像頭采用近景拍攝、采取“平視”視角，個體一舉一動清晰可見。那么人們不經意的行為就會進入畫面，引起圍觀、點評。特別是當屬于“后臺”的行為被無意間搬到“前臺”，可能會侵犯當事人隱私，暴露在攝像頭下的當事人某些不經意的舉動，如過被惡意傳播會對當事人造成不良影響。

用戶“共動”，輿論引導難度加大。在慢直播帶來的圍觀窗口之下，用戶基數龐大且掌握了傳播權，掌握了設置議題、引導注意力的主動權，他們通過留言、轉發等行為不斷地引導著輿論的焦點，用戶可以在一定程度上影響網絡新聞的傳播者的傳播意向與行為……兩者之間的互動關系進一步演化為“共動”關系。這帶來輿論走向的復雜化，也增加了輿論引導的難度，任何微小的事件都有可能醞釀成輿情。在央視頻2020年年初對“雷神山”“火神山”醫院建設的慢直播中，不少網民注意到了工地上的一場打架，“火神山工人打群架”的視頻被廣泛傳播引來幾千萬關注。網民關注也促使官方及時跟進調查，武漢城鄉建設局于當天進行情況通報。

慢直播窗口之下，慢直播開設者一定要緊繃一根弦，認識到輿情的瞬息萬變，做好應對輿情的應急預案。

信息過載，或產生認知陷阱。通過VR慢直播事件現場360°呈現，大量信息在沒有“把關人”篩選的情況下一股腦映入眼簾，帶來的是信息的過載。過載化、無用化的信息分散了人們獲取特定信息的專注力，降低了有效信息的使用度，加劇用戶接收信息的負擔，這種信息結構的失序進而帶來人們的認知障礙。“這種認知障礙可能體現在人們獲取和認知信息中，信息過剩導致人們在獲取信息時可能出現對世界感知的障礙和思維邏輯的混亂，還可能導致普遍焦慮。”另外，全景攝像機為了保證事件現場的全方位呈現，多選擇遠景或中景，這限制了事件的細節展示程度，反而弱化了人們對事件的認知能力。

對VR慢直播進行規制的建議

加強制度體系建設，做到有“界”傳播。VR慢直播的傳播，要以法律為“界”。目前關于網絡傳播領域的相關法律，主要有《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網直播服務管理規定》《網絡信息內容生態治理規定》，對網絡傳播內容、傳播主體資質、網民行為等進行規制。在個人信息保護方面，《中華人民共和國個人信息保護法（草案）》對個人信息的收集、存儲、使用、加工、傳輸等做出規定，并專門規定“在公共場所安裝圖像采集、個人身份識別設備，應當為維護公共安全所必需，遵守國家有關規定并設置顯著的提示標識。所收集的個人圖像、個人身份特征信息只能用于維護公共安全的目的，不得公開或者向他人提供。”VR慢直播的參與者應當以制度為綱，在制度范圍內規范傳播行為。同時，在現有的制度體系內也亟待出臺對VR慢直播的相關規定，比如規定慢直播架設條件、架設資質、傳播內容要求等。

加強道德約束力，做到有“戒”傳播。一是慢直播的傳播者不以吸人眼球為目的，而要從公共利益的角度來進行慢直播傳播。二是慢直播的用戶要增強對信息的辨識、分析能力，并且負責任地發布信息和言論，不侵犯他人隱私，不傳播那些可能帶來不良影響的畫面，共同呵護良性的網絡環境。

加強輿論引導能力，做到有“介”傳播。傳播機構需要利用VR慢直播加強議題設置能力，需要積極介入VR慢直播的傳播。在決定架設VR慢直播鏡頭時，應選擇那些關注度高的正向事件；在傳播過程中通過設置留言把關審核機制，積極回應網民留言關切，進行話題引導等來引導輿論。通過對VR慢直播的二次加工，比如做成短視頻、提取關鍵信息等以突出傳播重點，加強議題設置能力。

通過“慢直播+”，做到有“借”傳播。施拉姆曾經提出一個公式：

當一種媒介提供的信息給受眾帶來收益越多，同時這種媒介更容易接觸時，越傾向于選擇使用這種媒介。慢直播雖然有不少優點，但是難以掩蓋其畫面過于靜止，信息“報償”低，所以還要通過“慢直播”+“其他傳播手段”的形式提高觀看“報償”。可嘗試慢直播+解說的形式，以及慢直播+記者探訪的組合傳播形式，既滿足用戶對即時、可觀的信息的需求，又滿足用戶對附加新聞信息的需求。相信未來，VR慢直播在賽事報道、重大突發公共事件報道中，有廣闊的發展空間。

注釋：

[1]天翼云硬核科技抗疫 石家莊隔離點慢直播點擊量達3.82億[EB/OL].http://news.yesky.com/hotnews/259/7226097 59.shtml

[2][3]彭蘭.網絡傳播概論（第四版）[M].北京：中國人民大學出版社，2016:177.

[4]李明德，趙琛.新媒體時代“四力”的突圍與跨越[J].編輯之友，2021,（01）:17.

[5]威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學概論 [M].陳亮，周麗芳，李啟，譯.北京：新華出版社，1984：114.