廣播證券節目的主持人定位

□史巍

廣播節目主持人是一檔節目的靈魂，大多數廣播頻率早就開始實行“采編播一體化”，同時也在積極地嘗試“主持人中心制”。主持人往往從節目策劃開始就深度參與，全面把控，一直到節目的最終呈現。

在這種背景下，主持人是否能夠梳理好自身定位，根據不同節目類型明確自己應該起到的作用，就變得非常重要，廣播證券節目主持人同樣如此。想要準確進行主持人定位就必須從兩個方面進行考慮：一是節目類型的要求，二是目標受眾的要求。

主持人在廣播證券節目中面臨的特殊性

節目的特殊性。一是專業性強。證券市場的專業性極強，它包含了股票、債券、期貨、期權、基金等眾多領域，涉及到國際政治經濟、國內宏觀政策、行業景氣程度、具體公司特色等眾多分析層面，可以說是包羅萬象。

廣播證券節目以證券市場為報道對象，每天都要對龐雜的財經信息進行篩選、解讀，與大量業內人士進行交流探討，其專業性不言而喻，所以證券節目主持人必須具備相關的財經專業知識，否則根本無法駕馭該類節目。

二是突發情況多。這主要是指貼合交易時間的大板塊直播節目，在節目進行過程中往往會出現無法預測的突發情況。筆者經歷過最為特殊的突發是在2016年1月7日，A股市場從9點30分開盤后便一路下跌，9:42分觸發指數下跌5%的閾值引發暫停交易，恢復交易后繼續下跌至9點58分觸發熔斷閾值7%而提早收盤，全天原本四小時的開盤時間，只開盤了28分鐘，實際交易時間僅為13分鐘。

突發情況的頻繁出現要求主持人要有敏銳捕捉變化的能力，同時要有及時處理應對變化的能力。

三是監管嚴格。證券節目的監管一向非常嚴格，為了保護投資者利益，避免有股市黑嘴借助媒體平臺坑騙股民，2016年廣電總局下發《關于切實加強廣播電視證券節目管理的通知》，隨后證監會下發《關于協同做好廣播電視證券節目規范工作的通知》，要求廣播電視證券節目不得進行商業化合作，同時對參與節目的機構和嘉賓的資質，對證券信息類產品廣告的合規審查等都提出了具體要求。

從監管的角度來說，主持人對節目內容、節目嘉賓、節目導向負有把關責任，需要不煽動、不盲從，積極提倡價值投資，傳播正確投資理念，樹立節目公信力。

受眾的特殊性。一是水平差異大。廣播證券節目的受眾群體是普通證券投資者也就是俗稱的“散戶”，這些投資者由于受到年齡、性別、區域、職業、受教育程度等多種因素的影響，投資專業水平差異較大。根據深交所發布的《2020年個人投資者狀況調查報告》，投資知識得分這一項，受訪投資者的平均得分是71.8分（滿分100分）。從測試內容看，得分較低的投資者對股東權利、交易規則、金融專業術語等相關知識掌握相對不足。

廣播作為大眾傳播媒體，主持人在制作節目、傳播信息的時候要注意兼顧到不同投資水平聽眾的需求和實際接受能力。

二是追求實用性。廣播證券節目的聽眾收聽節目只有一個主要目的，那就是通過節目獲得一些信息、觀點和知識，從而指導自己的實際操作，在資本市場上獲利。他們對于節目內容的實用性要求很高，如果僅僅是財經信息的播報，浮于表面的淺層次解讀，無法形成有效的投資邏輯、投資方法，無法給予投資者實際的投資指導。因此，主持人在節目中要注意有效信息的收集傳播，盡可能提供有價值的信息和解讀。

三是學習意愿強。廣播證券節目的聽眾普遍學習意愿較強，只要是和投資相關的知識，不論是基礎投資理念還是基本面分析、技術面分析、資金面分析的相關方法，他們都有一定的學習興趣。近兩年，大量30歲甚至25歲以下的新股民進入市場，這部分投資者對于學習的意愿更強，他們更明白在資本市場中博弈需要相應的知識儲備，同時也對知識付費有更高的接受度，這也導致現在各類證券投資網課都有不錯的銷路。因此，廣播證券節目主持人要注意向投資者提供他們感興趣的投資知識，滿足他們的學習需求，既授人以魚也授人以漁。

廣播證券節目主持人的具體角色定位

基于以上對節目和受眾兩方面情況的梳理分析，可以發現廣播證券節目主持人的角色定位有其特殊的限制條件和實際需求，那么一個成熟的、合格的廣播證券節目主持人至少應該做到以下四個角色定位。

節目策劃執行的主導者。廣播證券節目作為專業性極強的財經類節目，應嘗試“主持人中心制”，選擇適合的節目主持人，并給予其有關節目的更多決策權，使其成為節目整體策劃執行的主導者。一是把關播出內容導向。證券節目的監管非常嚴格，主持人作為節目的最終呈現者對于節目內容進行把關義不容辭，這里面既包括符合宣傳紀律的把關，同時也包括符合證券監管機構“合規”性的把關。例如在證券節目中不能涉及相關個股的具體買賣的推薦建議，不能明示或者暗示投資收益等內容。

二是確定節目風格特色。一檔能讓人記住的節目必須有鮮明的風格特色，這種風格不是憑空設想出來的，而是需要結合節目需求和主持人的個性來進行打造。廣播證券節目的主持人必須對自身的性格特長進行分析，在不脫離節目需求的基礎上確定節目的風格特色，這是一檔凸顯專業權威的節目，還是主打投資者交流傾訴的節目，或者是插科打諢的泛娛樂化財經節目。

三是應對市場突發情況。廣播證券節目主持人作為節目的直接呈現者，需要在節目直播的過程當中及時地調度節目，應對各類突發狀況，確保節目進退有序、順利播出。2013年8月16日上午11點05分，上證指數突然大幅沖高，一分鐘內漲幅達到5%，59只權重股瞬間封漲停。當時筆者正在主持直播節目《證券時間》，發現盤面變化后，迅速打斷正常的節目安排，一面上網搜集相關消息，一面請導播聯系兩位比較資深的嘉賓，連線分析是否有重大突發利好。

當天中午爆出消息，上午的暴漲源于光大證券自營盤70億元的烏龍指。隨后光大證券董秘表示，所謂烏龍指純屬子虛烏有。在當天下午的節目中，除了梳理最新的消息進行傳播外，繼續和嘉賓連線分析烏龍指出現的可能性，以及當前指數回落的操作策略。在當天下午收盤后，中國證監會發言人在通氣會上確認了“光大烏龍指”事件，當時證券節目已經結束，主持人編輯了簡訊，申請在隨后的整點新聞中進行了播發。

縱觀當天的節目調度，雖然事件發展一波三折，并未在第一時間找出指數異動的原因，但是始終及時跟進關注熱點，盡力給聽眾傳遞最新的消息，提供合理化建議，滿足了聽眾的收聽需求。

與嘉賓平等交流的探討者。證券節目往往需要通過大量的嘉賓連線來解讀資訊、獲取觀點、提供建議，這時節目的專業性門檻顯露無疑，主持人需要熟悉相關財經知識以便和嘉賓平等交流，更好地穿針引線激發嘉賓，獲取有價值的信息。一是聽得懂。聽得懂是和嘉賓平等交流的第一步，主持人對于相關的財經術語和基本的證券知識要有所掌握，這樣才不至于把嘉賓的話當天書聽。例如一個嘉賓分析當前的證券市場“北上資金搶籌明顯，建議關注有資金流入的藍籌品種”，這里就涉及很多的基本知識，北上資金是什么，什么叫做搶籌，什么又是藍籌品種。主持人如果不知道這些基本知識，就會如墜云里霧里根本無法聽懂，更不用說去和嘉賓交流獲取有價值的信息了。

二是問得好。在能聽懂的基礎上，如果主持人對市場再多一些了解就可以繼續提出問題，挖掘有價值的信息。以上文的分析為例，嘉賓說的意思是深港通、滬港通當中由港交所開戶的資金在積極地購買A股的相關股票，建議大家可以關注被這些資金大幅購買的優質公司。其實這個說法籠統了一些，后面可以繼續追問，現在是關注食品飲料板塊還是白色家電或者是工程機械，哪個板塊的安全邊際更高，哪個板塊的彈性更大，倉位上如何控制等具體問題，激發嘉賓提供更多有價值的信息。

三是不搶戲。不搶戲這一點主要是針對有一定專業能力的主持人而言的，主持人的作用是穿針引線。即使是一個專家型主持人，在和嘉賓交流的時候也不能過度滔滔不絕，要時刻牢記自己的任務是引導嘉賓說出自己的觀點，盡可能地讓對方說出有價值的信息。

投資者利益訴求的代言者。廣播證券節目是做給普通投資者聽的，主持人必須站在普通投資者的角度來思考問題，為他們的利益訴求代言。特別是面對證券投資者追求節目內容實用性和投資者知識水平差異較大的現實情況，廣播證券節目主持人要盡可能提供有實用價值的信息，以及用淺顯易懂的表達來傳播信息。一、整理有效資訊。財經信息每天都有大量更新，廣播證券節目主持人要站在投資者的角度來進行篩選，哪些消息是和證券投資密切相關的，或者同樣的一個消息站在證券投資的角度應該關注哪些內容，這些都是需要考慮的，要把和投資關聯度最大的有效信息整理出來傳遞給投資者。例如，“環保督查”是廣受關注的一件大事，從證券市場角度看，普遍受關注的是哪些板塊將會收益，哪些板塊會被壓制，主持人應該搜集相關信息提供給投資者才是有效的。

二、發掘有效觀點。什么是有效觀點有參考價值，能落到實處的觀點就是有效觀點。在進行證券分析的過程中，嘉賓有時給出的觀點是比較模糊的，這時需要主持人站在投資者的角度把問題問細，把投資邏輯梳理清楚。例如針對大盤走勢有嘉賓分析說“當前市場多空博弈激烈，后續要密切關注成交量，一旦量能萎縮，就可能會出現調整”，這話乍一聽沒問題，但是投資者其實并不明白，這時主持人應該追問，“您覺得多大的成交量算是萎縮比較厲害？”嘉賓回答，“當前的兩市合計成交量如果小于六千億很可能就無法支撐了?！绷|，一個明確的閾值出現了，這時這個觀點對普通投資者才是清晰有效的。

三、進行有效傳播。有效傳播主要是要說普通投資者聽得懂的話。很多時候普通投資者并沒有很強的專業知識，廣播證券節目主持人需要把嘉賓的專業語言翻譯成通俗易懂的話進行傳播。例如，有次節目中嘉賓說到“已經在主板上市的部分醫藥類公司可能會有估值重塑的機會”，針對“估值重塑”這個聽起來較為專業的概念，筆者進行了解釋，深入淺出地講明白才是有效的傳播。

正確投資理念和投資知識的倡導者。廣播證券節目主持人理應傳播正確的投資理念和投資知識，這既是滿足投資者的學習需求，同時也是作為主流媒體發聲者的應盡義務。一、即時傳播知識。廣播證券節目主持人可以在節目當中根據節目的實時內容，靈活恰當地傳播一些投資理念、投資知識。例如，2019年2月的那波行情有一只被稱為總龍頭的股票——東方通信，從2018年11月底提前大盤啟動上漲，大約三個月的時間股價翻了十倍，賺錢效應非常強大，關注度極高，在節目中經常有聽眾會問能不能繼續買進。筆者有時會借這個話題簡單地說兩句基本投資理念,“當所有人都變得貪婪時，你應該變得恐懼，沒有業績的題材炒作總有一天會一地雞毛，所以看看風景就好，不用去玩擊鼓傳花的游戲。”

二、單獨設置板塊。證券節目主持人也可以設立相關的子欄目，專門進行投資知識的傳播。例如筆者主持的節目，每周一和周三下午都有半小時時間，邀請嘉賓專門進行相關投資知識的分享，已經做過的主題有“價值投資的應用”“股票估值方法”等。

三、加強主題策劃。證券節目主持人還可以結合事件做主題策劃，傳播投資知識，例如，2020年3月1日，新修訂的《中華人民共和國證券法》正式施行，很多內容都廣受關注。筆者聯合安徽省證監局推出三期特別節目進行解讀，回應熱點，受到聽眾的廣泛好評。

結語

廣播證券節目主持人基于節目和受眾的特性，在自身定位上也具有一些特性，他應該是節目策劃執行的主導者，與嘉賓平等交流的探討者，投資者利益訴求的代言者，正確投資理念和投資知識的提倡者。廣播證券節目主持人只有明確自身定位，發揮好相關角色定位的作用，才能更好地滿足受眾需求，達到更好的傳播效果。