丁真走紅網(wǎng)絡(luò)的傳播學(xué)解讀

□ 朱國元

2020年11月，丁真成為社交媒體上的熱點(diǎn)人物，曾被央視點(diǎn)評，因此丁真也成為學(xué)術(shù)界研究的對象。目前學(xué)界針對丁真走紅事件的研究成果，大多是考察主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)和新媒體的丁真塑造作用，鮮少從傳播學(xué)的視角研究全丁真走紅背后的原因。

網(wǎng)絡(luò)上橫空出世

丁真大概是在大眾意料之外迅速躥紅的一位網(wǎng)紅。他是一名藏族年輕小伙，在攝影師胡波的鏡頭下，他的身影與四川省甘孜州理塘縣當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景是那么和諧。20歲的年紀(jì)符合他年齡的干凈透亮的眼睛，瞳孔里透著純真的光，藏式服裝、藏式耳釘、大眼睛、長睫毛、小虎牙，更打動人心的是他那純真的笑容。在這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，他無異于像一抹新綠讓人們眼前一亮。果然，他成功地吸引了大家的注意，短短半個(gè)月，他成了各部門、各官媒、各平臺炙手可熱的人物，不僅僅是他自帶的流量，更是因?yàn)樗某霈F(xiàn)與“扶貧”“回歸本真”等主旋律相契合。因此，與他相關(guān)的話題能夠迅速引爆，與他相關(guān)的短視頻也能夠獲贊超百萬。

從無人問津到網(wǎng)紅大咖

面對突然爆紅的丁真，大家紛紛猜測他的未來發(fā)展方向，可能是與相關(guān)公司簽約，亦或是拍抖音短視頻進(jìn)入網(wǎng)紅圈，像一般的網(wǎng)紅那樣拍視頻迎合大眾需求，在粉絲量漲到一定程度以后開始直播帶貨。當(dāng)人們對于他的去向展開熱烈討論之時(shí)，丁真已經(jīng)悄悄和一家國有企業(yè)簽訂合約，成為這家企業(yè)的正式員工。這是大家意料之外的，大家猜測了很多種可能，唯獨(dú)這一條沒有想到，成為理塘縣的一名形象代言人，為自己家鄉(xiāng)的旅游業(yè)的發(fā)展盡自己的一份力量，

在這個(gè)知識信息碎片化的時(shí)代，丁真的一舉一動都在聚光燈下被大眾知曉并且放大，在之后的發(fā)展中，他曾受邀參加了聯(lián)合國的演講，官方身份是“捍衛(wèi)自然倡導(dǎo)人”，號召大家保護(hù)環(huán)境，這是真正將網(wǎng)紅流量與實(shí)際相結(jié)合的代表。

爆紅網(wǎng)絡(luò)的傳播原因及模式

技術(shù)賦能：新媒體時(shí)代的快閃式“頂流”。媒介的存在讓信息的傳播打破了時(shí)間和空間的限制，讓其能夠以直觀、豐富、生動的視角展現(xiàn)在大眾視野。而媒介技術(shù)的發(fā)展，讓其的話語權(quán)不斷提升，這就是技術(shù)賦能。

在最近幾年中，短視頻作為信息傳播的方式，使得其在各大平臺得以廣泛應(yīng)用。短視頻作為信息傳播載體的價(jià)值越來越被認(rèn)可。因?yàn)槿藗儗τ谛畔⒌墨@取要求更高，無論是畫質(zhì)、內(nèi)容還是直擊人心的程度，都需要直接、生動、形象。因此來看真攝影師那個(gè)10秒的視頻質(zhì)量是非常高。在這樣一個(gè)碎片化的時(shí)代，短短一個(gè)視頻能夠直擊人心抓住人們的需求點(diǎn)，并且能夠迅速引起大眾的共鳴，增加用戶的忠誠度。

意義再造：多平臺的多元解碼與符號消費(fèi)。丁真火了以后，抖音、快手、微博等所有自媒體都想通過丁真的相關(guān)話題來獲得熱點(diǎn)，獲得大家的關(guān)注，不僅僅是“人人都是記者”的自媒體，各大官媒也紛紛下場，可謂是一場狂歡，各個(gè)平臺的活動可以說是琳瑯滿目。例如中央電視臺的《丁真帶你游理塘》《主播說聯(lián)播》專門講丁真，各種官網(wǎng)刊登與丁真有關(guān)的文章等。這是多個(gè)平臺聯(lián)動，從不同角度以不同方式去解讀“丁真效應(yīng)”。

聯(lián)動效應(yīng)：議程設(shè)置下的全民大討論。話題不再僅僅是傳統(tǒng)媒體決策的單純輿論焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠更多地說明他們的各種個(gè)人需要和各種情緒性需要。微博這種自我傳播的媒體給廣大網(wǎng)民提供了一個(gè)可以自由地設(shè)置話題的空間和場所，在新媒體時(shí)代的背景下與其他傳統(tǒng)媒體也是存在著相互影響和合作。若是大量的網(wǎng)民已經(jīng)開始向社會集體重視或者關(guān)注特定話題，而且傳統(tǒng)媒體的干預(yù)和介入已經(jīng)變成了必然的趨勢。圍繞“丁真”的話題，從一開始的顏值到后來的教育、家庭、個(gè)人生活、人生選擇等，不斷變化。

借勢營銷：文旅與營銷的完美結(jié)合。文化與旅游結(jié)合成為旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢，而文旅與營銷的結(jié)合更是一種有跨時(shí)代意義的行為。丁真來自自然風(fēng)光絕美的理塘縣，對于理塘縣來說這是宣傳自己的最好時(shí)機(jī)，占據(jù)了包括天時(shí)、地利還有人和等各項(xiàng)有利因素。理塘縣也沒有錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會，通過抓住丁真的人氣與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，制作宣傳片，將川西高原令人神往的風(fēng)光展現(xiàn)得淋漓盡致。許多潛在客戶在看完宣傳短片以后更是將理塘縣作為下一個(gè)旅游點(diǎn)，更有甚者直接出發(fā)去往該地去領(lǐng)略理塘縣自然風(fēng)光的美。毫無疑問，此次營銷的成功的。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月25日，在四川甘孜地區(qū)，酒店的預(yù)訂數(shù)量和去年相比增長89%。值得關(guān)注的是，在之后的一周時(shí)間里，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂數(shù)量與往年同時(shí)期相比都保持較大幅度（1倍）以上增長。

不止如此，數(shù)字信息內(nèi)容的快速呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)信息流量的不斷發(fā)酵、數(shù)字信息傳遞文化語境這些重要的文化關(guān)鍵詞，所需要指向的更是一種傳統(tǒng)文化觀光旅游業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新理念。要積極探索推動各類旅游文化休閑旅游服務(wù)資源的專業(yè)數(shù)字化管理技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化綜合利用，對其旅游資源進(jìn)行實(shí)施旅游數(shù)字化的技術(shù)轉(zhuǎn)換和優(yōu)化綜合利用，文化旅游場館、風(fēng)景旅游名勝區(qū)、文娛活動娛樂場所等，都相當(dāng)應(yīng)該積極加強(qiáng)技術(shù)探索，研究開發(fā)并推出一種適宜自身獨(dú)特并同時(shí)具有鮮明技術(shù)性格、基本特征的旅游數(shù)字化服務(wù)產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)，將技術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播融合到云和云計(jì)算上去進(jìn)行拓展。

文物、非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)等都已經(jīng)可以通過各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的方式傳播或者進(jìn)行推廣，線下的各種文藝產(chǎn)品資源、文娛服務(wù)模式也都已經(jīng)可以大膽嘗試著向各種數(shù)字化的方式轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新其文化表現(xiàn)形式，深化其傳統(tǒng)文化的本質(zhì)內(nèi)涵。要積極探索培育旅游文化產(chǎn)品旅游領(lǐng)域線上線下數(shù)字化新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮挖掘線上文旅視頻資源的知識版權(quán)利用價(jià)值，促進(jìn)多種線上旅游文化產(chǎn)品旅游視頻資源和短信音視頻、網(wǎng)絡(luò)互動直播、社會服務(wù)電商、云計(jì)算展示等多種線上旅游數(shù)字化新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)相互互動融合，發(fā)展文化旅游視頻直播、旅游產(chǎn)品帶票訂貨、云計(jì)算旅游等豐富線上文化內(nèi)容的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。要充分運(yùn)用傳媒數(shù)字化的運(yùn)營思維，促進(jìn)逐步形成政企以及傳統(tǒng)媒體多方主動參與、高效媒體互動、信息媒體資源實(shí)時(shí)共享的新型文旅消費(fèi)宣傳信息系統(tǒng)。要堅(jiān)持能夠準(zhǔn)確地深刻把握當(dāng)前的文旅消費(fèi)市場發(fā)展心態(tài)，與當(dāng)下熱點(diǎn)話題保持高度一致的情況下，將相關(guān)話題與其相對應(yīng)，并加以正確引導(dǎo)，不急功近利，與市場需求相匹配，促進(jìn)文旅產(chǎn)品“云消費(fèi)”，做熱周邊游市場；創(chuàng)新宣傳推介方式，擴(kuò)大文旅營銷影響力。

從5W角度看丁真走紅

從傳播者自身的角度來看，丁真是一個(gè)普通的受眾，能夠讓人產(chǎn)生認(rèn)同感和替代感，自然會引起關(guān)注。

從傳播內(nèi)容來看，內(nèi)容新穎，語言生動。內(nèi)容輕松有趣，能緩解一定的壓力，放松自己的身心，在碎片化的時(shí)代，零碎的小視頻“正中下懷”。這個(gè)小短片吸引了很多人的贊譽(yù)和認(rèn)可。

從觀眾的角度來看，丁真的人氣符合觀眾的情感，抓住了觀眾的情感和心理需求。此外，中國大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是年輕人，丁真的流行語更容易接受和解讀。

從傳播效果來看，丁真走紅后對受眾的有利或不利影響在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論，進(jìn)行了二次傳播，導(dǎo)致丁真再次“紅”。

結(jié)語

丁真生活的理塘縣由于經(jīng)濟(jì)、地理等因素，良好的教育看起來是遙不可及的事情。當(dāng)?shù)卣疄槎≌嫣峁┝私邮芙逃臋C(jī)會，除此之外還為他解決了生活中的一些基本問題，這些看似簡單的事情卻是解決民生問題的重要舉措。將地方的網(wǎng)紅人物和產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢進(jìn)行深耕細(xì)作；同時(shí)通過對丁真給予幫助，人們更加關(guān)注該地區(qū)，為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力，也促進(jìn)了該地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)之路走得更加穩(wěn)健。

將網(wǎng)紅熱點(diǎn)與地方扶貧相結(jié)合的方式，值得更多的地區(qū)學(xué)習(xí)、模仿、借鑒。這種將人們的關(guān)注、熱議轉(zhuǎn)化為流量、經(jīng)濟(jì)助力的發(fā)展方式，是將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在生活中扎根，讓大眾在娛樂的同時(shí)享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平和服務(wù)水平的提高添一把火，也讓當(dāng)?shù)氐姆鲐氈纷叩酶€(wěn)、更順暢。