丁真走紅網絡的傳播學解讀

□ 朱國元

2020年11月，丁真成為社交媒體上的熱點人物，曾被央視點評，因此丁真也成為學術界研究的對象。目前學界針對丁真走紅事件的研究成果，大多是考察主流媒體的價值引領和新媒體的丁真塑造作用，鮮少從傳播學的視角研究全丁真走紅背后的原因。

網絡上橫空出世

丁真大概是在大眾意料之外迅速躥紅的一位網紅。他是一名藏族年輕小伙，在攝影師胡波的鏡頭下，他的身影與四川省甘孜州理塘縣當地的風景是那么和諧。20歲的年紀符合他年齡的干凈透亮的眼睛，瞳孔里透著純真的光，藏式服裝、藏式耳釘、大眼睛、長睫毛、小虎牙，更打動人心的是他那純真的笑容。在這樣一個快節奏的時代，他無異于像一抹新綠讓人們眼前一亮。果然，他成功地吸引了大家的注意，短短半個月，他成了各部門、各官媒、各平臺炙手可熱的人物，不僅僅是他自帶的流量，更是因為他的出現與“扶貧”“回歸本真”等主旋律相契合。因此，與他相關的話題能夠迅速引爆，與他相關的短視頻也能夠獲贊超百萬。

從無人問津到網紅大咖

面對突然爆紅的丁真，大家紛紛猜測他的未來發展方向，可能是與相關公司簽約，亦或是拍抖音短視頻進入網紅圈，像一般的網紅那樣拍視頻迎合大眾需求，在粉絲量漲到一定程度以后開始直播帶貨。當人們對于他的去向展開熱烈討論之時，丁真已經悄悄和一家國有企業簽訂合約，成為這家企業的正式員工。這是大家意料之外的，大家猜測了很多種可能，唯獨這一條沒有想到，成為理塘縣的一名形象代言人，為自己家鄉的旅游業的發展盡自己的一份力量，

在這個知識信息碎片化的時代，丁真的一舉一動都在聚光燈下被大眾知曉并且放大，在之后的發展中，他曾受邀參加了聯合國的演講，官方身份是“捍衛自然倡導人”，號召大家保護環境，這是真正將網紅流量與實際相結合的代表。

爆紅網絡的傳播原因及模式

技術賦能：新媒體時代的快閃式“頂流”。媒介的存在讓信息的傳播打破了時間和空間的限制，讓其能夠以直觀、豐富、生動的視角展現在大眾視野。而媒介技術的發展，讓其的話語權不斷提升，這就是技術賦能。

在最近幾年中，短視頻作為信息傳播的方式，使得其在各大平臺得以廣泛應用。短視頻作為信息傳播載體的價值越來越被認可。因為人們對于信息的獲取要求更高，無論是畫質、內容還是直擊人心的程度，都需要直接、生動、形象。因此來看真攝影師那個10秒的視頻質量是非常高。在這樣一個碎片化的時代，短短一個視頻能夠直擊人心抓住人們的需求點，并且能夠迅速引起大眾的共鳴，增加用戶的忠誠度。

意義再造：多平臺的多元解碼與符號消費。丁真火了以后，抖音、快手、微博等所有自媒體都想通過丁真的相關話題來獲得熱點，獲得大家的關注，不僅僅是“人人都是記者”的自媒體，各大官媒也紛紛下場，可謂是一場狂歡，各個平臺的活動可以說是琳瑯滿目。例如中央電視臺的《丁真帶你游理塘》《主播說聯播》專門講丁真，各種官網刊登與丁真有關的文章等。這是多個平臺聯動，從不同角度以不同方式去解讀“丁真效應”。

聯動效應：議程設置下的全民大討論。話題不再僅僅是傳統媒體決策的單純輿論焦點。互聯網用戶能夠更多地說明他們的各種個人需要和各種情緒性需要。微博這種自我傳播的媒體給廣大網民提供了一個可以自由地設置話題的空間和場所，在新媒體時代的背景下與其他傳統媒體也是存在著相互影響和合作。若是大量的網民已經開始向社會集體重視或者關注特定話題，而且傳統媒體的干預和介入已經變成了必然的趨勢。圍繞“丁真”的話題，從一開始的顏值到后來的教育、家庭、個人生活、人生選擇等，不斷變化。

借勢營銷：文旅與營銷的完美結合。文化與旅游結合成為旅游業發展的一種趨勢，而文旅與營銷的結合更是一種有跨時代意義的行為。丁真來自自然風光絕美的理塘縣，對于理塘縣來說這是宣傳自己的最好時機，占據了包括天時、地利還有人和等各項有利因素。理塘縣也沒有錯過這個機會，通過抓住丁真的人氣與旅游景點相結合，制作宣傳片，將川西高原令人神往的風光展現得淋漓盡致。許多潛在客戶在看完宣傳短片以后更是將理塘縣作為下一個旅游點，更有甚者直接出發去往該地去領略理塘縣自然風光的美。毫無疑問，此次營銷的成功的。根據公開數據顯示，截至2020年11月25日，在四川甘孜地區，酒店的預訂數量和去年相比增長89%。值得關注的是，在之后的一周時間里，當地酒店預訂數量與往年同時期相比都保持較大幅度（1倍）以上增長。

不止如此，數字信息內容的快速呈現、數據信息流量的不斷發酵、數字信息傳遞文化語境這些重要的文化關鍵詞，所需要指向的更是一種傳統文化觀光旅游業與數字經濟時代的文化產業融合發展的新理念。要積極探索推動各類旅游文化休閑旅游服務資源的專業數字化管理技術創新和優化綜合利用，對其旅游資源進行實施旅游數字化的技術轉換和優化綜合利用，文化旅游場館、風景旅游名勝區、文娛活動娛樂場所等，都相當應該積極加強技術探索，研究開發并推出一種適宜自身獨特并同時具有鮮明技術性格、基本特征的旅游數字化服務產品、技術服務，將技術創作、生產、傳播融合到云和云計算上去進行拓展。

文物、非物質歷史文化遺產等都已經可以通過各種網絡新媒體的方式傳播或者進行推廣，線下的各種文藝產品資源、文娛服務模式也都已經可以大膽嘗試著向各種數字化的方式轉變，創新其文化表現形式，深化其傳統文化的本質內涵。要積極探索培育旅游文化產品旅游領域線上線下數字化新型經濟業態，充分發揮挖掘線上文旅視頻資源的知識版權利用價值，促進多種線上旅游文化產品旅游視頻資源和短信音視頻、網絡互動直播、社會服務電商、云計算展示等多種線上旅游數字化新業態經濟相互互動融合，發展文化旅游視頻直播、旅游產品帶票訂貨、云計算旅游等豐富線上文化內容的新經濟業態。要充分運用傳媒數字化的運營思維，促進逐步形成政企以及傳統媒體多方主動參與、高效媒體互動、信息媒體資源實時共享的新型文旅消費宣傳信息系統。要堅持能夠準確地深刻把握當前的文旅消費市場發展心態，與當下熱點話題保持高度一致的情況下，將相關話題與其相對應，并加以正確引導，不急功近利，與市場需求相匹配，促進文旅產品“云消費”，做熱周邊游市場；創新宣傳推介方式，擴大文旅營銷影響力。

從5W角度看丁真走紅

從傳播者自身的角度來看，丁真是一個普通的受眾，能夠讓人產生認同感和替代感，自然會引起關注。

從傳播內容來看，內容新穎，語言生動。內容輕松有趣，能緩解一定的壓力，放松自己的身心，在碎片化的時代，零碎的小視頻“正中下懷”。這個小短片吸引了很多人的贊譽和認可。

從觀眾的角度來看，丁真的人氣符合觀眾的情感，抓住了觀眾的情感和心理需求。此外，中國大多數互聯網用戶都是年輕人，丁真的流行語更容易接受和解讀。

從傳播效果來看，丁真走紅后對受眾的有利或不利影響在互聯網上引發熱烈討論，進行了二次傳播，導致丁真再次“紅”。

結語

丁真生活的理塘縣由于經濟、地理等因素，良好的教育看起來是遙不可及的事情。當地政府為丁真提供了接受教育的機會，除此之外還為他解決了生活中的一些基本問題，這些看似簡單的事情卻是解決民生問題的重要舉措。將地方的網紅人物和產品，結合當地的資源優勢進行深耕細作；同時通過對丁真給予幫助，人們更加關注該地區，為該地區的經濟發展提供了助力，也促進了該地區的脫貧攻堅之路走得更加穩健。

將網紅熱點與地方扶貧相結合的方式，值得更多的地區學習、模仿、借鑒。這種將人們的關注、熱議轉化為流量、經濟助力的發展方式，是將網紅經濟在生活中扎根，讓大眾在娛樂的同時享受到實實在在的優惠，為當地的經濟水平和服務水平的提高添一把火，也讓當地的扶貧之路走得更穩、更順暢。