東北特色網絡喜劇系列片的發展與對策

□ 郝夢 孫子凡 孫敬一

東北特色網絡喜劇系列片發展環境分析

東北特色網絡喜劇系列片的發展主要從政策環境、社會經濟環境、地域環境等因素分析。東北特色網絡喜劇文化隨著社會經濟的變化而不斷發生變化。因此，影響東北特色網絡喜劇系列片政策環境的發展因素，不僅受網劇相關政策影響，還和振興東北老工業基地相關政策息息相關。

從近兩年的政策可以得知，影視監管部門對網劇的創作做了越來越詳細的規定，比如創作導向、播出內容、播出要求等方面，并且對網劇的監管標準越來越向著“衛播”的電視劇看齊。主要表現為對電視劇、網劇實行同一化標準進行管理，強調對重點網劇創作規劃實行備案管理，鼓勵優秀電視劇制作機構積極投入網劇制作，提升網劇整體創作水平等。

在國家知識產權局等九部門聯合印發《關于支持東北老工業基地全面振興深入實施東北地區知識產權戰略的若干意見》中提出要“發揮知識產權支撐引領作用，促進產業結構升級，其中包括助力東北地區文化產業持續發展繁榮。”因此，振興東北老工業基地有利于促進第三產業發展，優化東北地區的產業結構，對東北特色網絡喜劇系列片的發展起著重要的驅動作用與政策支持。

此外，東北區域文化的上升發展和東北老工業基地的衰落形成對比，在這種發展不平衡的情況下，將符合社會背景及社會發展趨勢的東北文化形式用獨特的方式表達出來也是東北特色網絡喜劇系列片發展的更高要求。

在當前東北特色網絡喜劇系列片中，通過對農民形象進行包裝展現了平民文化的特點，將東北特色網絡喜劇和“平民文化”相聯系，這也是東北特色網絡喜劇系列片給人們親切感的重要原因。

東北特色網絡喜劇系列片中塑造的鄉土形象、人際關系等，這些人物形象的塑造都和東北的農業、工業情況相聯系。有些人對于東北小品中所反映的農民形象覺得過于藝術化包裝，進而忽略了其中所反映的現實意義。同時，在東北小品的情節塑造中，都會反映東北的社會工業化過程發展的特點，比如工人下崗，國企改革等，這些社會問題在其他喜劇類型中表現較少，而在東北的文化中已經成為東北喜劇的一部分。因此，東北特色網絡喜劇系列片的發展離不開社會經濟的影響，社會經濟的發展也為東北特色網絡喜劇系列片的內容構造提供了更好的現實題材。

人們的生存環境影響著人的思想觀念，東北的暴雪、平原、寒冷等區域環境在東北人的豪爽熱情、幽默風趣等性格形成過程中起到了至關重要的作用。東北喜劇在呈現手段上也是多使用東北方言，同時又帶著濃厚的黑土氣息，這片黑土地孕育了喜劇演員特有的幽默的語言。因此，東北特色網絡喜劇系列片的發展離不開東北地域文化和地域環境的熏陶。

東北特色網絡喜劇系列片發展現狀及市場特征

東北特色網絡喜劇系列片既包含東北喜劇系列小品，又包含東北特色網絡喜劇系列電影、電視、短劇。正是不同類型、不同特色的東北網絡喜劇的構成，使東北特色網絡喜劇系列片以其特殊的魅力和感染力俘獲了絕大多數觀眾的芳心。

東北喜劇系列小品在塑造人物時通常以農民為主題，不同的人物形象豐富了小品的人物形象，小品中塑造的人物形象通過東北演員來表現角色的人物性格，這些演員有著共同的文化基因，使得在表現時可以充分展示出東北人和其他地區人們的顯著區別。

東北特色網絡喜劇可以分為舞臺喜劇和熒幕喜劇，舞臺喜劇分為相聲、小品。在往年的春晚舞臺上，觀眾討論最激烈的就是南北方不同喜劇作品的效果。

因為成長環境的差異，南北方喜劇演員以及觀眾對于“喜劇”的理解各不相同，所以同一個節目在不同群體的觀眾反饋中也大不相同，投射到春晚舞臺結果就是東北式喜劇得到部分觀眾認可的同時，也有不少聲音質疑央視春晚舞臺過于喧鬧，缺少了屬于央視節目的一種分量。即使是趙本山、小沈陽等演員所出演的小品，在廣為流傳的年代質疑聲仍不絕于耳。

東北喜劇雖然頗受爭議，但沒有觀眾能否認該類型作品在市場的占有率，趙本山、范偉、潘長江代表著老一輩東北喜劇人，而在他們之后小沈陽、宋小寶等人同樣在喜劇市場貢獻著自己的力量。即便是當下東北喜劇在春晚等舞臺上存在感不斷降低的時候，喬杉、許君聰等人的表演依舊給觀眾帶來東北特色喜劇系列片。

據統計，2020年上線的東北喜劇題材影片超二十部，像《東北往事：我叫劉海柱》《東北老炮兒》《中國飛俠》《囧途奪寶》《四平青年之三傻罪途》《別叫我酒神》等均是票房和口碑雙佳的影片。東北網絡喜劇系列片類別越來越多，像懸疑、喜劇、動作等，滿足了不同用戶的不同需求。

進入2021年短短兩個月，東北喜劇題材網絡電影更是呈爆發之勢，愛奇藝、優酷、騰訊等上線的包括由宋小寶主演的《發財日記》，楊樹林主演的《興風作浪3》，宋曉峰主演的《讓我過過癮》等六部東北喜劇題材影片。其中，由宋曉峰導演并主演，賈冰、蔣詩萌、孟子葉、吳建錚等主演的網絡電影《讓我過過癮》，上線兩天票房達403萬元，上線六天分賬超1100萬元，成為2021全網最快破千萬元網絡電影。由此可見，“喜劇東北風”已滲透入更加廣闊的網絡世界，并逐漸在網絡電影市場占據了主流地位。

東北特色網絡喜劇系列片發展問題及策略建議

盡管東北特色網絡喜劇系列片市場前景廣闊，但存在的發展問題也是不容忽視的。目前市場上的東北特色網絡喜劇系列片存在的主要問題，是內容單一俗套且缺少創新性。而影響觀眾觀看意愿的因素，一般是喜劇片名和宣傳海報有吸引力、影片有熟悉的喜劇演員、內容IP有吸引力等。因此，隨著觀眾審美品味在不斷提升，也給網絡電影內容創作者帶來警醒和挑戰。內容為王，沒有哪一種題材占據絕對主流和紅利，只有不斷深耕內容為觀眾提供更高品質的作品，才是熱門題材持續“保鮮”的不二門道。隨著某題材的東北特色喜劇影片觀眾反映持續高漲，效仿、采用相同題材的影片也跟隨推出，沒有模仿到精髓，成為炮灰的居多。“二八定律”在網絡電影行業非常明顯，只有少量的頭部內容才能真正實現盈利。

在這種喜劇系列片發展的大潮流下，東北特色喜劇系列片的發展不應該把演員作為唯一競爭力，應在劇作上認真打磨，高度警惕東北網絡喜劇系列片內卷。喜劇系列片過度依賴明星演員，演員費用增加意味著投資加大，雖然東北特色網絡喜劇系列片制作周期快，制作難度相比其他類型的網絡喜劇較小，但也容易形成同類復制。內容同質化的現象會使東北特色網絡喜劇影視片滑入“紅利陷阱”。即使是東北題材成為網絡電影行業熱點，制作公司和創作人也要注意權衡自身優勢，而不是盲目地跟著用戶走。

就東北特色網絡喜劇系列片自身優勢來說，東北喜劇系列片文化元素豐富，且平易近人。東北地域文化貼近生活通俗易懂，便于傳播推廣；東北地區演員突出，形成東北網絡喜劇明顯的標志。東北地區的喜劇演員都以幽默出名，留給觀眾的印象更為深刻，播放平臺優勢明顯。播放平臺觀看用戶量直接關聯到喜劇的播放量，在愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻等大用戶平臺上放映占據更大的播放優勢。

在愛奇藝視頻、1905電影網、嗶哩嗶哩視頻、青年影院、電影天堂等各種大小網站都有東北特色網絡喜劇系列片，東北地區網絡喜劇也多集中于騰訊視頻、優酷視頻和愛奇藝視頻平臺放映。除獨播外，還有以《發財日記》《東北往事之破馬張飛》等為代表的東北特色網絡喜劇是多平臺播放，多平臺播放與獨播相比，對于出品公司以及片方來說是有益的，因為多平臺播放不僅可以獲得更好的平臺分賬，也更易獲得影片播放平臺更好的資源推薦位，名利雙收。

從東北特色網絡喜劇系列片市場與受眾優勢來看，東北舞臺喜劇類型市場占有率下降，但東北喜劇市場規模擴大。舞臺喜劇內容狹隘，發展空間小。相比較而言，東北類型喜劇發展空間更為廣闊，包含元素更加豐富且較適合長遠發展；網絡劇數量總體增長，且與盈利呈現正相關；受眾年輕化，文化接受度高。年輕群體的活躍就有活躍的文化元素，能推動東北地域文化的傳播。

從東北特色網絡喜劇系列片宏觀發展環境來看，根據黨的十九大精神以及國家振興東北老工業基地政策，東北網絡喜劇發展外部環境好，這將有效促進網絡劇的制作發展，拉動東北地區經濟發展，為東北網絡喜劇發展提供機會。社會為居民提供多樣化商品的能力日益提升，有效拉動國民消費能力；地域文化支撐東北網絡喜劇內容，東北豐富的地域文化為網絡喜劇提供源源不斷的素材。