融媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新策略
——以吉林音樂(lè)廣播為例

□ 劉萬(wàn)豪

融媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題

新媒體資源利用不足。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備傳輸節(jié)目?jī)?nèi)容速度更快、與受眾交流更加便捷等顯著優(yōu)勢(shì)。正因如此，傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)面臨著新媒體帶來(lái)的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求。目前，因?yàn)橛行V播音樂(lè)電臺(tái)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合的觀念，節(jié)目的創(chuàng)新性不足、節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目模式單一、與受眾沒(méi)有形成有效的互動(dòng)，從而影響廣播音樂(lè)節(jié)目的收視率與節(jié)目質(zhì)量，所以必須做出轉(zhuǎn)變與升級(jí)。比如喜馬拉雅FM、沐耳FM等都可以在線收聽(tīng)廣播音樂(lè)節(jié)目，這些APP可以讓受眾隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己感興趣的節(jié)目，還可以根據(jù)受眾的收聽(tīng)類型推送相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，具備傳統(tǒng)媒體不具備的個(gè)性化功能。

節(jié)目?jī)?nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象。目前，隨著媒體融合技術(shù)的迅速發(fā)展，為廣播音樂(lè)節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)會(huì)，但也由于信息資源的高度共享性，導(dǎo)致許多音樂(lè)廣播電臺(tái)存在節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。廣播音樂(lè)節(jié)目存在同質(zhì)化問(wèn)題的主要原因是缺乏創(chuàng)新意識(shí)、對(duì)節(jié)目的準(zhǔn)備工作不足和節(jié)約節(jié)目創(chuàng)作的成本。當(dāng)前廣播音樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在若一個(gè)廣播音樂(lè)節(jié)目的模式受到受眾的好評(píng)與喜愛(ài)，各個(gè)節(jié)目都會(huì)模仿這種模式進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，從而導(dǎo)致廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容和形式如出一轍，長(zhǎng)此以往受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，從而影響廣播音樂(lè)節(jié)目的播出效果。

主持人風(fēng)格缺乏個(gè)性化。目前，廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的主持風(fēng)格趨同，缺乏個(gè)性化的主持風(fēng)格，這樣會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生審美落差。廣播音樂(lè)節(jié)目的大部分時(shí)間都是在播放音樂(lè)，主持人對(duì)于音樂(lè)之間串聯(lián)的話時(shí)間不多，這限制了廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的話語(yǔ)權(quán)與個(gè)性化表達(dá)，所以需要對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限的條件下進(jìn)行個(gè)性化塑造。進(jìn)行個(gè)性化塑造最基本的是主持人要具備扎實(shí)的語(yǔ)言組織能力與職業(yè)素養(yǎng)，最重要的是要符合節(jié)目創(chuàng)作的角色定位和深入分析節(jié)目針對(duì)的受眾群體。在融媒體背景下，主持人要根據(jù)節(jié)目定位來(lái)形成獨(dú)樹(shù)一幟的主持風(fēng)格，在最短的時(shí)間傳遞最有音樂(lè)內(nèi)涵的信息，并根據(jù)自己的音樂(lè)素養(yǎng)來(lái)對(duì)音樂(lè)進(jìn)行獨(dú)特的見(jiàn)解，從而打造廣播音樂(lè)節(jié)目的品牌化。

節(jié)目受眾需求的缺失。目前，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，受眾的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)節(jié)目的要求也是越來(lái)越高，所以許多音樂(lè)廣播電臺(tái)意識(shí)到了滿足受眾需求的重要性，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。但有些音樂(lè)廣播電臺(tái)由于在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程中，沒(méi)有設(shè)置有效的受眾調(diào)查方案，也沒(méi)有深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，缺乏對(duì)于受眾真正需求的認(rèn)識(shí)，所以制作出來(lái)的節(jié)目無(wú)法有效地激起受眾的收聽(tīng)興趣，導(dǎo)致廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量下滑和收視率的下降。

融媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新策略

充分利用新媒體資源，進(jìn)行線上互動(dòng)傳播。“新媒體的優(yōu)勢(shì)在于較強(qiáng)的參與性與交互性，受眾能自主選擇內(nèi)容，也能參與到信息內(nèi)容的建設(shè)與傳播中。”因此，音樂(lè)廣播電臺(tái)要學(xué)會(huì)利用新媒體資源，與受眾進(jìn)行線上互動(dòng)傳播，加強(qiáng)節(jié)目與受眾的交流。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體提供了新的機(jī)遇，受眾可以選擇多種多樣的新媒體傳播方式參與節(jié)目互動(dòng)，比如微博、抖音、微信公眾號(hào)等，這些社交媒體的影響力是巨大的且具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此很多廣播音樂(lè)節(jié)目主持人都開(kāi)始注重新媒體資源的利用，比如吉林音樂(lè)廣播主持人小喬和大風(fēng)打造了微信視頻號(hào)“吃瓜喬風(fēng)”，通過(guò)在微信視頻號(hào)發(fā)布短視頻與受眾進(jìn)行互動(dòng)，短視頻內(nèi)容一部分是對(duì)最近新聞事件或娛樂(lè)事件進(jìn)行幽默有趣的劇情化演繹，另一部分是吉林音樂(lè)廣播主持人大風(fēng)的歌唱視頻，展現(xiàn)了他的音樂(lè)素養(yǎng)與歌唱實(shí)力。聽(tīng)眾可以對(duì)微信視頻號(hào)的相關(guān)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，拉近了主持人與受眾之間距離。主持人小喬和大風(fēng)還會(huì)通過(guò)微信視頻號(hào)“吃瓜喬風(fēng)”進(jìn)行視頻直播，在直播間展現(xiàn)了主持人進(jìn)行廣播節(jié)目直播的主持場(chǎng)景，觀眾可以在評(píng)論區(qū)留言，主持人可以回答觀眾的問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)，主持人通過(guò)微信視頻號(hào)的運(yùn)用提升了自身節(jié)目的影響力與附加價(jià)值。

注重節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。在節(jié)目創(chuàng)作中，節(jié)目?jī)?nèi)容是關(guān)鍵所在，提升節(jié)目的內(nèi)涵對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新尤為重要，傳統(tǒng)的按照一些排行榜簡(jiǎn)單地堆砌音樂(lè)歌單，主持人介紹歌曲背景、歌手歌名信息等簡(jiǎn)單的串聯(lián)方式已經(jīng)達(dá)不到受眾的審美需求。對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新需要從以下兩方面入手：一方面是要對(duì)受眾進(jìn)行分類，在選定音樂(lè)作品方面要盡可能地滿足不同受眾的需求，打造不同類型的具有個(gè)性化的廣播音樂(lè)節(jié)目；另一方面從廣播音樂(lè)節(jié)目主持人入手，主持人需要掌握對(duì)于節(jié)目的策劃、編輯、剪輯、節(jié)目串詞的撰寫等多項(xiàng)技能，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容要提出自己的獨(dú)特解讀，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，塑造復(fù)合型主持人。例如，吉林音樂(lè)廣播的音樂(lè)節(jié)目類型多樣，受眾群體廣泛，既有面向大中學(xué)生也有面向中老年人的節(jié)目，可以滿足受眾對(duì)于節(jié)目類型多樣化的需求，現(xiàn)有的代表性音樂(lè)節(jié)目有《樂(lè)動(dòng)早班車》《城市后花園》《活力音樂(lè)GO》等。吉林音樂(lè)廣播注重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇，比如在明星演唱會(huì)期間推出相應(yīng)明星的熱門歌曲推薦與播放等方式，與聽(tīng)眾產(chǎn)生很好的共鳴。

進(jìn)行品牌化塑造，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣播音樂(lè)節(jié)目之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心是節(jié)目品牌化的塑造。廣播音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行品牌化塑造可以從以下兩方面進(jìn)行：一方面可以在節(jié)目?jī)?nèi)容中融入本地的特色文化，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵的同時(shí)也可以吸引本地受眾；另一方面也可以打造明星主持人對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳與品牌化塑造，比如吉林音樂(lè)廣播非常注重線下活動(dòng)的開(kāi)展，吉林音樂(lè)廣播通過(guò)微信公眾號(hào)提前推送舉辦線下活動(dòng)的消息。在2021年5月15日，吉林音樂(lè)廣播在長(zhǎng)春歐亞賣場(chǎng)10號(hào)門順利舉行“喬這南極大冰棍”聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)，到場(chǎng)的明星主持人有DJ海南、冰冰、小喬等，現(xiàn)場(chǎng)還有新晉音樂(lè)廣播主持人的亮相。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由主持人和嘉賓表演脫口秀、彈唱、說(shuō)唱等節(jié)目，通過(guò)對(duì)受眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)游戲和發(fā)福利，取得了很好的互動(dòng)效果，提升了主持人與受眾的黏性，較好地打造了吉林音樂(lè)廣播的節(jié)目品牌。除此之外也可以通過(guò)加強(qiáng)與本地音樂(lè)人或?qū)＜业暮献鳎瑥亩蛟鞆V播音樂(lè)節(jié)目的品牌化，比如吉林音樂(lè)廣播就聯(lián)合Music Center音樂(lè)中心強(qiáng)勢(shì)打造“全民星探”選秀活動(dòng)，并邀請(qǐng)本地著名音樂(lè)人Music Center創(chuàng)始人劉子超、吉林藝術(shù)學(xué)院流行歌舞系導(dǎo)師大松、主持人海南等擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾掌聲此起彼伏，通過(guò)此活動(dòng)引起了受眾的廣泛關(guān)注，促進(jìn)了吉林音樂(lè)廣播的品牌化塑造，提升了節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

全面分析受眾群體，滿足不同受眾需求。在融媒體時(shí)代背景下，受眾的要求越來(lái)越高，廣播音樂(lè)節(jié)目若想在媒體融合過(guò)程進(jìn)行有效突破，就要全面分析受眾群體，根據(jù)受眾需求對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整合。因此，廣播音樂(lè)節(jié)目要對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分類，策劃出滿足不同受眾需求的節(jié)目類型，有針對(duì)性地創(chuàng)作出符合要求的廣播音樂(lè)節(jié)目，這樣能夠提升廣播音樂(lè)節(jié)目的收聽(tīng)率。例如，吉林音樂(lè)廣播憑借精準(zhǔn)把握和積極整合多元受眾需求，不斷完成了對(duì)傳播對(duì)象的升級(jí)，最大限度地?cái)U(kuò)大了收聽(tīng)規(guī)模，奠定了生存發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。吉林音樂(lè)廣播通過(guò)全面分析把受眾群體分為三類。第一類是深夜對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目存在需求的一類。吉林音樂(lè)廣播為此類受眾群體創(chuàng)作的廣播音樂(lè)節(jié)目是《就愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)》，每晚22點(diǎn)至24點(diǎn)播出時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)的節(jié)目，可以滿足有晚睡習(xí)慣受眾群體的需求，取得了很好的播出效果。第二類是私家車主群體。由于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，購(gòu)買私家車的越來(lái)越多，面對(duì)這一群體創(chuàng)作針對(duì)性的節(jié)目前景樂(lè)觀。針對(duì)上下班早晚高峰時(shí)段的節(jié)目有《樂(lè)動(dòng)早班車》《活力音樂(lè)GO》等，有車一族可以在上下班時(shí)收聽(tīng)輕松的流行音樂(lè)和享受音樂(lè)的魅力。第三類是互聯(lián)網(wǎng)受眾群體。吉林音樂(lè)廣播通微信公眾號(hào)和微博官方賬號(hào)等新媒體平臺(tái)，節(jié)目的信息會(huì)在這些平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布，受眾還可以對(duì)這些新媒體賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)留言。吉林音樂(lè)廣播還在微信公眾號(hào)開(kāi)通了在線收聽(tīng)節(jié)目和往期節(jié)目收聽(tīng)的小程序收聽(tīng)功能，線上的受眾可以通過(guò)這些渠道收聽(tīng)節(jié)目，滿足了這類受眾群體收聽(tīng)時(shí)間的不固定性的問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播音樂(lè)節(jié)目要不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。目前，融媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這就要求廣播音樂(lè)節(jié)目主持人從充分利用新媒體資源、注重節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新、進(jìn)行品牌化塑造和全面分析受眾群體等方面進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播音樂(lè)節(jié)目的關(guān)注度，促進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。