文旅融合視野下演藝產品的創新發展
——以江蘇無錫為例

2019 年4 月，無錫市最新旅游宣傳用語經過一年多的征集與評選工作，“太湖明珠江南盛地”最終從400多條“金句”候選中脫穎而出正式成為這座美麗江南城市的新代言。早在2005年，國家旅游局和《中國旅游報》聯合開展“中國旅游知名品牌評選”活動，“太湖明珠”就成為江蘇省唯一獲得這一殊榮的旅游品牌，并在海外具有一定知名度和影響力。如今，“太湖明珠江南盛地”則更加讓無錫這座美麗的城市散發出深厚的文化底蘊和城市特質，“盛，有興旺、繁茂、豐富、華美之意。”無錫，氣候宜人，名人薈萃，民族工商業的發祥地，“太湖明珠江南盛地”的宣傳語更加賦予無錫在經濟、文化、自然等資源的“旺盛”，隨著城市文旅融合的深入發展，無錫將逐漸打造成為“江南”區域的新代言，正在通過新的城市文化品牌形象的構建打造中朝著江蘇高水平“強富美高”的新發展目標上不斷邁進。

一、文脈背景

江南大學莊若江專家指出，無錫是江南的核心區，是江南文化的典型代表，江南文脈論壇落戶無錫已經充分印證了這一點。無錫有著3000多年文字記載史，是吳文化的重要發源地，隨著“太湖明珠江南盛地”旅游宣傳語的出臺，無錫文旅融合產業將在文化內涵上深入挖掘，讓這座歷史名城在新時代彰顯出現代化的城市魅力。無錫的文脈綿亙不斷，歷史悠久，世界文化遺產——古運河（無錫段）、南長街清明橋歷史文化街區、惠山古鎮、錫惠公園彰顯著深厚的歷史人文底蘊；鴻山遺址、梅里古鎮、闔閭城遺址、蕩口古鎮讓無錫吳地文化的色彩更加殷實與濃郁；錢鐘書故居、阿炳故居、東林書院、二胡產業園基地讓無錫成為歷史名人文化薈萃寶地；絲業博物館、窯址博物館、梅園、榮氏老街見證了無錫工商文化之旅的歷史輝煌；吳歌、錫劇、二胡、惠山泥人、江南絲竹、泰伯廟會等一批非遺民間藝術散發出璀璨奪目的光芒。深厚的優秀傳統文化讓這座城市的“江南”文脈更加富有詩意，更加具有文化的標識，打造城市文化品牌只有把特色傳統文化進行創造性轉換和創新性發展，才能真正讓“太湖明珠江南盛地”的城市品牌散發出奪目的光芒。本論文筆者在城市文旅融合的發展背景下探究無錫文旅演藝產品的打造，并基于無錫集自然風光、古典園林、歷史人文和現代旅游景觀等資源優勢條件下，積極構建城市旅游演藝產品的種類和創意項目的提煉，助推無錫城市旅游演藝業的轉型升級發展。

二、旅游演藝產品現狀分析

無錫曾先后評為“國家歷史文化名城”、“中國優秀旅游城市”等眾多城市旅游文化品牌榮譽，無錫市政府在注重城市文化建設即著力打造江南文化品牌上做出了積極的探索，城市文創旅游與旅游演藝產業的發展日趨成熟，在信息技術的科技推動與市場主導的產業驅動下，城市旅游演藝呈現出多元綜合的藝術形態。根據媒體資料顯示，2019年，無錫曾躋身“全國十大旅游演藝客源地”排行榜，城市旅游演藝產業發展迅速，取得了積極的進展。

“旅游演藝是旅游產業和文化產業互動融合、應運而生的新興旅游文化業態，是旅游目的地為吸引游客、以多種多樣的演出形式，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。”譬如無錫三國水滸城旅游演藝產品開發比較成熟，以圍繞“三國水滸文化”策劃景區演藝產品《三英戰呂布》以超高的人氣成為外地游客來錫必賞的演藝項目之一。《都殺西門慶》則是水滸城策劃“水滸”劇情經典片段進行全景式的實景演出，運用現場影視拍攝等特技、煙火等手段吸引了大批游客，提升了水滸城在旅游演藝市場中持續的競爭力。無錫靈山小鎮·拈花灣《禪行》是靈山集團歷時5年、由G20文藝晚會總制片人及核心團隊打造的將“觀賞、互動、體驗、巡演”融合一體的演藝產品，讓游客體驗到禪游的生活方式和回歸傳統、大自然天人合一的境界追求，為城市“夜經濟”旅游業態的發展注入新的活力；無錫“靈山大佛”的演藝項目（大型音樂史詩情景演出）《吉祥頌》久負盛名，成為無錫著名景點“靈山梵宮”乃至長三角等外地游客的必游、必賞的打卡演藝產品，現場直擊人心切身感受體驗到佛教文化的精深，完美的聲、光、電三種形式綜合演繹釋迦牟尼成為智者、覺者即成佛之路的故事；2019年隨著無錫重點文旅項目“融創文旅城”的開業，“太湖秀劇場”入選全球“十大現代景觀”建筑以極其富有現代城市感、地域文化特色的設計形象成為城市新地標，劇場也迎來了全球首秀歌舞演藝《太湖秀》。此外，融創主題樂園各種演藝“太湖龍影”等大型演藝相繼推出；無錫蠡園在“范蠡文化節、西施選美”等活動中有序開展，全面改造“西施莊”景點升級的演藝項目《煙雨江南·西施情》讓蠡園的“西施莊”再次成為吸引游客參觀游覽的新目的地。

綜述以上無錫城市旅游演藝的現狀，筆者認為目前城市“景區演藝、劇場演藝、主題樂園演藝”的業態模式基本形成，但整體形勢下旅游演藝產業目前來看還是處于發展中階段，城市演藝產品的品牌化趨勢還沒有真正形成，與杭州《宋城千古情》等國內一流演藝項目還有更多需要借鑒和完善的地方。作為無錫重磅文化產業項目“融創文旅城”的落戶為城市文旅融合帶來了后續的潛力，但其中劇場演藝《太湖秀》還需要在后期產品研發、文化創意方面進行打磨，加強傳播和營銷思路才能成為長三角游客觀演的“打卡”項目之一。《煙雨江南·西施情》演藝產品為“蠡園”景區帶來新的旅游消費體驗，但根據平時調研觀演效果來看，演藝的質量、編排水平方面還需要進一步調整、提升，如演員專業素養、業務能力、節目編排及表演特色“亮點”還需要進行后期整合與打磨，在演出的常態化方面如何讓游客保持觀演的“新鮮感”等方面需要進行新的策劃，以便更好的維持景區的口碑和知名度。

三、旅游演藝產品創新發展研究

（一）品牌內涵分析

“文化品牌，是指那些具有文化意義和文化價值的并且有獨特標記的產品。對于一般產品而言，文化品牌是指具有明顯的文化附加值，能給消費者提供除物質享用之外的另一種有關精神享用的產品。”“太湖明珠江南盛地”是無錫市最新城市旅游宣傳的形象定位，獨具特色的“太湖”外在標識和吳文化發源地的豐富人文資源讓這座城市具有獨特的文化標識性，讓江南文化與旅游的情感體驗緊密的結合在一起，展現著無錫獨有的江南個性、特色和文化。

隨著文旅融合的發展，旅游演藝依托于城市鮮明特色的文化逐漸成為旅游目的地形象宣傳、品牌營銷中的一個重要環節，成為引領城市文化產業、旅游產業和演藝產業的重要載體。無錫人文薈萃造就了民歌、戲曲、江南絲竹、道教音樂等一批人文類、音樂類非物質文化遺產的異常豐富，這些寶貴的文化資源應該進入市場，通過切實可行的市場運作，將他們轉換為文化產品，為城市發展帶來經濟效益，實現“江南”文化的經濟化與產業化。旅游演藝正是通過讓這些“文化資源”轉為“產業資本”，“文化作品”變“演藝產品”，“表演劇目”變“演藝項目”，通過資源整合、科學創意和精心創作，打造出富有地域文化特色的演藝品牌項目，從而實現地方文化發展的產業化。

（二）演藝產品空間布局的地方性建構

無錫旅游演藝在吳文化、非遺文化等各種資源基礎上不斷結合完善地理空間（清明橋歷史街區）、主題樂園（融創樂園）、靈山小鎮等場地升級改造上通過各種藝術表現形式與載體逐漸展現出江南城市的核心文化特色。筆者認為可以進一步從以下幾點進行思考。其一是清明橋歷史街區“實景演藝”的打造。2020年“今夜梁宵”無錫清明橋歷史文化街區南長街三段正式開街后相繼推出“夜游、夜娛”等多項主題活動。如今無錫清明橋歷史街區以超高的人氣成為省內外游客“夜游”無錫感受“運河絕版地、江南水弄堂”的首選目的地，在2020年暑假“今夜梁宵”南長街三段開街升級儀式上，42萬人涌入清明橋古運河南長街，人氣爆棚達到空前，當晚各類精彩的現場演藝更是吸引了大量市民前往，造成當晚清明橋景區臨時限行的及時交通管制，為此在以此基礎上打造清明橋歷史街區固定“橋水實景”演藝將助推拉動城市夜經濟的進一步提升，展現江南“運河絕版地”美輪美奐的品牌形象，可以在節假日、周末固定節點推出清明橋“河、橋、水實景演藝”拉動人氣，升級打造城市旅游演藝精品項目。其二是主題樂園+旅游演藝的進一步升級完善。2019年無錫融創文旅城的開業成為城市旅游經濟發展的新引擎，融創樂園、太湖秀劇場、融合茂綜合體成為城市發展的新地標。融創集團打造的劇場演藝項目《太湖秀》在2019年12月雖然取得首演的成功，然而在后期項目創意的研發、市場推廣、可持續發展影響力方面如何做大、做強、成為即“叫好、叫賣”的演藝品牌還需要不斷探究和思考。此外，融合主題樂園相繼推出眾多如“太湖龍影”等各種實景演藝更需要結合融創茂商業圈整體良好發展的態勢下不斷發展以贏得游客的青睞進一步提升旅游消費者的吸引力，形成市場效應。其三是文化遺址旅游演藝產品的開發應用。無錫闔閭城遺址為春秋晚期城池遺址，是珍貴的江南歷史文化遺產。據悉，圍繞闔閭城考古遺址公園打造吳文化相關的特色文旅小鎮正在醞釀之中，筆者認為在市政府合理規劃的方案中以吳國歷史資源為背景進行整合提煉出有文化特色歷史事件的實景藝術即打造表演的“具象化”展現闔閭歷史遺址的文化活力將有利于放大闔閭遺址旅游目的地的品牌效應。其四是“賞花經濟”中的演藝產品開發。無錫“黿頭渚”國際櫻花節近三年相關活動的主辦大大提升了無錫“黿頭渚”旅游目的地的人氣，在“夜櫻”旅游品牌推出之際更是吸引大批游客來錫“夜賞櫻花”，景區完全可以借助先進設備的“燈光科技”打造夜間賞櫻的實景演藝，借助“船”等道具，展現“太湖絕佳處”夜間“山、水、人”融合一體的、古典文化、江南特色的實景夢幻表演，將黿頭渚“夜間賞櫻”的人氣與知名度推向新的高度；再如無錫早在2010 年就贏得“國際花園城市”的稱號，為此城市花園景點的規劃可以依托梅園、惠山古鎮等景區分別在冬季“梅花”、春季“桃花”、“杜鵑花”、夏季“荷花”、秋季“菊花”、“百合花”四季盛開的節點打造景區、場館、節慶的賞花演藝活動，比如“吟詩、作畫、賞花、民俗、表演”一體的演藝體驗活動，全面構建無錫這座城市四季繁花似錦的鼎“盛”，打造“四季有花開，季季有演藝”的旅游體驗文化品牌活動。

（三）旅游演藝產品的策劃

“企業和產品是文化的載體，文化是品牌的靈魂。一個旅游目的地之所以會對游客產生吸引力，除了資源本身的優勢，品牌文化的建設與包裝也是重要的因素。而品牌建設最重要的一點，在于文化建設。”旅游演藝產品要激活傳統文化的活力和吸引力使得與現代社會的經濟功能有機結合起來，才能實現文化和經濟的雙贏。

1、吳文化特色的打造

無錫旅游演藝產品的打造要立足吳文化的挖掘與整合，要從優秀傳統文化中提煉出主題和特色，要深度對無錫在“太湖文明”發展過程中的自然、人文精神進行提煉。比如“吳越文化”、“二泉文化”、“古運河文化”、“吳歌文化”及“泰伯廟會、”“惠山廟會”等民俗非遺文化資源的整合與創意，尋找文化與市場的最佳結合點，圍繞旅游演藝的創意和主題將這些碎片化、零散化的資源進行整合、策劃成整體化、系統化的劇目，要從各種非物質民間文化中梳理本地域代表江南文化性格的差異化特征、積極創新和發展嶄新的吳文化藝術的表現形式，從而提升產品創意的新穎性。

2、旅游演藝企業的創新能力

旅游演藝企業要在激烈的演藝市場中獲得優勢，就必須要提升創新能力，尤其對項目在策劃之前進行各種市場調研和分析決策。其一是創新能力包括項目內容創新、技術創新、經營創新、管理創新等提升，體現在旅游演藝產品的研發策劃中要抓住無錫在江南文脈中的文化底色，強化“江南盛地”文化優勢的核心所在，重視提煉江南文化中個性化演藝產品的開發；其二是營銷能力的提升，旅游演藝企業要根據市場環境積極變化營銷策略與方法，充分利用廣告效應和相關旅游宣傳媒介比如江蘇大運河旅游博覽會等平臺，讓消費者對旅游演藝產品有更多的了解，刺激消費者的消費需求與欲望，推動演藝品牌化發展；其三是演藝衍生品的開發能力，比如可以針對融創集團打造的《太湖秀》演藝開發相應衍生產品如“太湖秀紀念品”、“范蠡卡通讀物”、“鑰匙扣”、“西施絲巾”等，帶動演藝產品的后續市場消費。

3、表演形式的多元化

無錫自有“太湖明珠”的美譽，旅游演藝產品要充分在各大景區、主題樂園及場館、節慶活動方面進行提升與策劃。根據目前已經基本形成的城市演藝格局下，筆者認為惠山古鎮景區演藝可以在“戲臺”景點推出固定時間的民俗民間演藝，對閑置的“戲臺”等場地資源進行再利用；梅園景區在節慶期間除了中秋國慶“梅園燈會”已經形成城市品牌化趨勢下，在演藝方面可以結合燈會展演打造一臺炫目的實景演藝，讓靜態化的科技美與動態化的表演美進行有機融合，強化游客在梅園夜晚現場觀賞的體驗感，打造梅園燈會演藝品牌；清明橋古運河南長街轉型升級后，在絕佳的運河景點可以打造“橋、水、人”特色的實景表演，安排好周末或者節假日的常態化演出時間，再次提升清明橋古運河“夜經濟”旅游消費的人氣。

四、對“中國二胡之鄉”城市文化品牌建設的幾點建議

其一，進一步打造、推廣“中國二胡之鄉”的文化品牌。無錫梅村被中國音樂家協會、中國民間文藝家協會先后授予“中國二胡之鄉”、“江蘇省二胡工藝之鄉”稱號，無錫“梅村”現已經成為我國二胡產業的重要鎮地，隨著“二胡產業園”等系列設施的建設，“梅村二胡”在樂器制作及產業化發展方面取得積極的企業品牌效應，當代二胡演奏家宋飛、鄧建棟等名家先后在這里定制二胡樂器，這里有最出色的二胡傳統工藝傳承人，有幾十家二胡企業形成產業格局，目前無錫梅村二胡產業制作已經與國內音樂學院建立長期合作單位，“中國二胡之鄉”的文化品牌形象已經成為無錫市的亮麗名片。其二，積極與本地高校建立合作項目，大力在高校推廣建立二胡傳統文化研究基地，可以在二胡演奏、學術、教育、產業化方面進行積極探究，對二胡音樂非物質文化遺產的傳承將起到積極的作用，比如高校建立“江南絲竹”樂團、二胡民樂團等，積極推廣傳播二胡藝術；積極申報國家藝術基金人才培養項目、邀請梅村二胡制作大師到高校進行二胡傳統工藝制作的培訓與講座，開拓大學生的視野和傳統二胡工藝人才的培養，讓二胡非物質文化走進高校進行傳承。其三，以二胡為文化“DNA”，大力做好“二泉”文化品牌。比如無錫梅村“二胡文化園”可以定期主辦全國二胡學術交流、展演比賽，積極拓展無錫城市的二胡文化在教育領域的影響力；聘請國內文藝名家積極展開二胡音樂創作與表演活動，做出高端演藝演出品牌，在二胡藝術領域力爭多出文藝精品等文化成果。