淺析國內青春電影粉絲消費現象與流量明星效應

尚 淳

（廣州大學 廣東 廣州 510290）

近兩年來，青春電影突破了舊題材的固定套路情節，在華語影壇冒出創新的枝芽，加上受眾關注度不斷攀升，青春片重新奪下華語電影市場份額。

我國自制的青春片電影原創力度本就不高，2013年《致我們終將逝去的青春》引領青春片熱潮，迎來青春片的百花齊放時期。校園青春文學與青春電影結合的影片數量達到了青春片總量的百分之五十，是眾多改編方式中最為龐大的一種。同時小說改編的電影的票房轉化力也是最強的，因為書粉與觀眾的契合度較高，劇本本身自帶粉絲流量和期待視野，傳播優勢與內容優勢較高，所以這百分之五十的校園青春文學改編電影就能輸出整個青春片市場63.9%的票房。

要說最懂得玩轉粉絲經濟的電影人，當屬郭敬明莫屬。2013-2019年，郭敬明憑借《小時代》系列影片成為目前青春片電影累計票房最高的導演，四部影片累計票房近18億。郭敬明三個字已經成為了一種符號，一個青春的代表。

電影自產生以來，就頻頻與文學產生聯姻。大量的中外名著改編成電影獲得了巨大的成就。影像的魅力無窮之大，而將圖書復制到電影便是內容創造其魅力價值的方式之一。

文學創作是郭敬明電影“吸金”的源頭。郭敬明筆下的青春小說以及散文一經出版，立即穩占圖書銷售頭把交椅，并迅速將他推上了中國作家富豪榜首位，粉絲數量也成倍增長。他以“文學”為源頭、以“粉絲”為受眾的獨特產業鏈條，從碼字開始，一步步打造出了屬于“郭敬明”的文化商業版圖。小說的暢銷本就積累了高人氣，電影從題材上選擇了有著粉絲觀眾基礎的故事，符合觀眾的欣賞口味，加上商業化的營銷運營，取得不俗成績都是投資人意料之事。

郭敬明作品鮮明的特點就是迎合青春期學生，所以他的粉絲群體也主要集中在15到25歲，其中又以初高中生為主，粉絲比例大部分是女性粉絲，所以粉絲狂熱度和忠誠度極高，號召力很強。正值青春期的他們心理情感細膩，較為敏感，時常感到寂寞無助沒有人理解自己，他們沖動情緒化。所以看似反抗成人違背傳統文學的作品恰巧能讓一群青少年讀者感同身受。在經歷了前期文學作品像“培育市場”一樣地準備投資，隨著自己擁有的潛在消費者（也就是“粉絲”）的消費能力逐漸加強，郭敬明開始轉戰電影圈，套現了巨額收益。郭敬明從文學走向電影，從作家走向商人，不僅做到了經濟學中的商業成功，更是傳媒業中的輝煌，一直受到當時初高中學生的熱烈追捧，并且持續擁有著龐大穩定的讀者粉絲群。

2010年前后，是“郭敬明粉絲消費”最強勢的時間，連載了5年的《小時代》大賣，《爵跡》的預熱也轟轟烈烈。細數90后這一代，多少人的青春都是在《最小說》、《最漫畫》及最世出版的一系列書籍的陪伴下長大的。2013年，《小時代》搬上大銀幕，彼時《最小說》還是年輕人最愛的刊物之一，郭敬明和他手下龐大的作者團隊也擁有著一大批死忠粉，為了紀念他們的青春，不少人相約前往電影院，去欣賞那不會存在自己青春里的“高端青春”，去感受文章里描寫的華服與名品，為時常“扯頭花”的時代姐妹花喊出青春萬歲。而組成《小時代》的那批演員，楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、陳學冬等也用自己的高顏值和號召力以及所謂的寬廣人脈為《小時代》的電影票房貢獻力量。雖然最后電影口碑低到谷底，但好看的票房數據讓郭敬明賺了個盆滿缽滿，也嘗到了影視IP的巨大甜頭。

那些站在青春期尾巴上迷茫的少女們，也就是郭敬明《小時代》電影的目標受眾，從激烈的口水戰到震撼的電影票房，他們都無一例外的堅定地站在了《小時代》這邊，出人出錢捍衛自己的偶像與立場，就像是捍衛自己叛逆的青春一樣。粉絲的忠實消費行為也從另一個方面顯示電影《小時代》定位目標受眾的準確性與有效性。

郭敬明在接受采訪時也表示，自己會定期對粉絲數據做整理、對比，也會關注電影的百度指數、話題討論和點擊排行，進而去分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等，通過大數據采集信息，找準觀眾的需求痛點，并用到自己的電影拍攝中。例如《小時代3.0》中著重增加了周崇光這一角色的出場次數，除了劇情需要，主要還是考慮到大數據的分析結果顯示這一角色受歡迎度很高。

打通了傳統出版與影視的鏈條后，郭敬明的公司也承接了更多電影和電視劇的劇本。不過在口碑方面，我們看到三部《小時代》系列影片豆瓣平均分為4.6分。但在青春片正火熱的幾年前，即便作品質量一般，制片方仍然能通過流量明星力挽狂瀾——《小時代》系列就是最好的證明。

時間步入2017年，國內青春片市場越來越多電影盲目跟風以流量明星為主打，有的名利雙收，有的花了大價錢邀請到當紅明星卻最終給了資方一記“甜蜜暴擊”。2017年20多部青春片集中上映，但總票房卻只有1.66億元。這直接造成了2018年青春片市場的冷淡。青春片靠改編小說消費粉絲的懷舊風潮大勢已退，郭敬明的粉絲消費時代在后來的《爵跡》中已經行不通了。就算擁有多位頂級流量明星加入，《爵跡》還是因世界觀太過龐大陷入暫停連載的巨坑狀態，郭敬明的口碑一降再降，讀者、粉絲、擁護者也開始流失。

直到2019年，青春片開始回溫，一匹黑馬《少年的你》豆瓣評分直沖8.4。截至2019年10月25日，電影《少年的你》累計收獲票房15.58億，成為中國影史上票房最高的青春類電影，電影市場對青春片重拾信心。高票房不但是影片本身的實力體現，也可以說是粉絲經濟帶動下的流量明星效應的實力體現。

《少年的你》女主角周冬雨是眾所周知青春片“女主演專業戶”。作為金馬影后，周冬雨集號召力、演技、觀眾緣于一身。在2013到2019這七年間，周冬雨共在5部青春片中擔任女主演，共斬獲票房27.2億元，是國內青春片當之無愧的票房女王。

而影片的男主角易烊千璽作為當紅男團TFboys的成員，一直有著超高人氣，加上良好的個人形象，不斷積累了不同行業不同年齡段的粉絲，個人話題度日漸攀升。因此《少年的你》能有如此好的票房表現，內容肯定是一切的基礎，而內容之外該片的頂級流量明星的粉絲應援功不可沒。

《少年的你》作為一部匆忙定檔的電影，能夠在上映首日拿到破兩億票房，不得不說，這其中有易烊千璽粉絲很大的功勞。早在《少年的你》正式上映前，該片已經積攢了足夠的熱度。作為頂級流量易烊千璽主演的首部電影，粉絲在國內外幾十個城市大規模的應援，讓KOL化身宣發口，不僅極大限度地增加了《少年的你》的曝光度，還吸引到了一定量的路人前去觀影。《少年的你》官宣定檔不到24小時，貓眼想看人數已經突破100萬，預售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時預售票房已突破1億元。隨后，粉絲在第一時間奔赴電影院觀看影片，并在淘票票、貓眼和豆瓣等評分網站填充評分人數，安利影視作品，為《少年的你》的前期熱度打下了堅實基礎。

一直以來，對于單純想依靠流量演員拉動票房的電影，即使是再大規模的粉絲應援，對長線票房來說也是杯水車薪。客觀來講，易烊千璽的粉絲在應援、包場、控評、安利等方面，確實給電影宣傳帶來了更大的曝光度。相較于大規模的粉絲應援支持，在日益成熟的電影市場環境下，易烊千璽對于這部《少年的你》，在流量熱度與粉絲擁躉為影片增添話題性的同時，本身也在用優秀的表現，在影視作品中嘗試轉型。

當下，粉絲與明星的關系，不再是以往“仰視與被仰視”的垂直關系，而是粉絲有效地介入到明星所在的媒介文本中，自主生產關于明星的海報、各類影像素材、表情包等。明星也因為包裝的需要，塑造出不同于自身的形象。綜合來看，粉絲眼中的明星在以一個“符號”的形式與之互動。

美國社會學家柯林斯在互動儀式鏈理論中指出“互動儀式是人類最基本的活動，社會結構的基礎是互動儀式鏈，互動儀式的核心機制是相互關注和情感連帶。”粉絲觀看明星參演的電影，就是一種具有高關注度的互動儀式，影像符號通過視覺神經元鏡像式模仿并調動著觀眾的情感。在互動儀式中，既消耗情感又產生新的情感，一旦符號被注入情境性情感，就能快速傳播及循環。

站在更高的角度看，可以把粉絲理解為明星或平臺的目標消費群，首先他們喜歡追明星，其次愛屋及烏關注明星或受到他們的影響，產生消費。通過明星本人和商業活動變現，或者說把潛在客戶轉為消費客戶相對比較容易，因為有較為明確的目標群體。跟以前相比，目前的明星和粉絲、和商業活動對接更系統化，已經形成一種商業模式或產業形式，可以說是早期明星代言的一種升級和深化。

總的來說，粉絲經濟和流量紅利確實能夠助推影視作品，前提是作品達到一定的工業品質和情感訴求。因此，雖然粉絲和明星的關系建立在一種彼此精心建構的“符號”之上，但這種“符號”不能夠被曲解和神化，任何與粉絲生活經驗和正常審美相悖的作品，都會被市場拋棄。明星流量和粉絲消費在影視作品里發揮的作用是錦上添花，而非雪中送炭。如果片方連基本的劇本和制作都不能保證，想要通過投機取巧的方式把業績寄托在明星流量和粉絲消費效應上，結果很有可能造成市場對整一類影片的倦怠和審美疲勞。

高質量電影的誕生與繁榮，不僅要考慮到受眾群體的審美需求，更需要不斷提升電影人作為藝術創作者的素養。我們期待靠消費粉絲為主的電影劇本能通過新一代電影人大膽的創新和細致的統籌，成為兼具粉絲屬性和藝術價值的高質量青春電影。