天津民間文化視域下文旅融合中動漫的重要作用

蘇萌

摘要：近年來，文化和旅游成為市場上的高頻詞匯，文旅融合更成為文化與旅游事業(yè)的重要發(fā)展方向。動漫產業(yè)作為文化產業(yè)中的龍頭產業(yè)，兼具趣味性和功能性。天津是國家的中心城市，擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢和豐富的民間文化傳統(tǒng)，悠久的民間傳統(tǒng)文化元素，也為動漫+旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的根基和素材。

關鍵詞：天津民間文化;文旅融合;動漫

天津是國家的中心城市，擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢和豐富的民間文化傳統(tǒng)，“楊柳青木版年畫”泥人張彩塑”“天津皇會”每年都吸引著大量外地游客來津旅游。但同時也面臨著殘酷的競爭，一成不變的行業(yè)模式，難以使天津的旅游業(yè)保持健康、有序、高效的發(fā)展。

近年來，文化和旅游成為市場上的高頻詞匯，文旅融合更成為文化產業(yè)和旅游產業(yè)的重要發(fā)展方向，國家積極倡導，行業(yè)謀求創(chuàng)新。動漫產業(yè)作為文化產業(yè)中的龍頭產業(yè)，兼具趣味性和功能性，動漫產業(yè)的超長產業(yè)鏈可以為游客在“吃住行游購娛”提供全面選擇。2011年天津就建成了全國最大的動漫產業(yè)基地—國家動漫產業(yè)綜合示范園，這給天津帶來了前所未有的發(fā)展機遇，并且天津悠久的民間傳統(tǒng)文化元素，也為動漫+旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的根基和素材。

在國外，日本作為全球較早將動漫和旅游進行結合的國家，在文旅產業(yè)的探索和發(fā)展上，已有諸多成功案例。例如，《名偵探柯南》自誕生起，形成了旅游景點動漫化的風格。通過在動漫場景中“植入”東京的天空樹、大阪的通天閣、京都的鴨川等旅游景點，不但使動漫內容變得豐富生動，而且也擴大了東京、京都等日本歷代首都的知名度。據日本觀光廳統(tǒng)計，2019年約有5%的外國游客的旅游目的，就是造訪電影和動漫中的場景地。日本旅游業(yè)如何可以實現長青？日本踐行的特色文化旅游路線尤為重要。

動漫和旅游兩個產業(yè)都具有天然的趣味性，這就造成了它們之間的可連接性。無論是“動漫產業(yè)”還是“旅游產業(yè)”，都在走向融合。動漫和旅游的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的密切融合。

（一）天津得天獨厚的民間文化元素

天津是具有悠久歷史的一座文化名城。優(yōu)越的地理位置，使天津成為連接海內外、南北交通的重要樞紐。天津擁有豐富的民間文化，被列入國家第一批非物質文化遺產名錄的楊柳青木版年畫、在我國民間美術史上占重要地位的泥人張彩塑、民俗活動天津皇會等，這些文化元素都為“動漫+旅游”的融合發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作源泉。

其次，天津的民間藝術元素另一個特點就是歷史傳說多。例如河西區(qū)的掛甲寺和薊縣一些地名的來源都和李世民有關。故事內容豐富多彩。英雄主義精神也是天津民間藝術元素中的一個特點，例如回族重刀武術，這些眾多的元素都可以成為“動漫+旅游”發(fā)展基石，創(chuàng)作中的重要元素。

（二）中國“動漫+旅游“融合發(fā)展的模式及優(yōu)勢

近年來國內已有不少景點把動漫游戲內容轉化為設施和體驗項目，為的是吸引年輕游客，滿足游客新型消費需求。動漫黏著性很強的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群。動漫作為創(chuàng)意產品，它所創(chuàng)造出的虛擬體驗感是不可復制的，可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產品無法比擬的。把動漫的產品體驗與旅游結合起來，就能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感巧妙結合，達到“登山則情滿于山，觀海則意溢于海”的情景交融的意境。

動漫是將創(chuàng)意形象化的藝術，同時也是內容形象化表達的工具，它有兩大優(yōu)勢：一是形象化。二是不失童真，更具親和力，能夠產生潤物細無聲的效果。

在經濟全球化、高新技術迅速發(fā)展的大背景下，產業(yè)融合已經是各產業(yè)發(fā)展的現實選擇?？梢孕纬蓜?chuàng)新性的產業(yè)組織形式，帶來新的經濟增長點。旅游產業(yè)和動漫產業(yè)的融合迎合了這一趨勢。

中國的“動漫+旅游“融合發(fā)展的形式基本分為“動漫產業(yè)園”景點化、動漫節(jié)點化，即在游樂園中召開“動漫節(jié)”吸引觀眾、在設施中增加動漫游戲，增強互動體驗等。雖然比起傳統(tǒng)的旅游帶給人的精神愉悅是不可比擬的，但面臨競爭不能一成不變，傳統(tǒng)的整合模式需要推陳出新。

（三）吸取日本“動漫+旅游”融合發(fā)展的成功案例經驗，探索天津地域文化視域下“動漫+旅游”的深度融合發(fā)展之路

動漫文化旅游是日本文旅產業(yè)的一大特色。隨著動漫產業(yè)的發(fā)展，動漫文化已經成為日本文化的一部分，并且影響著日本文化旅游建設。例如《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《鐵臂阿童木》《灌籃高手》《海賊王》等都是大家耳熟能詳的動漫作品，不僅在本土得到了人們的認可，日本的的動漫作品也漸漸流傳到了世界各地，且很多作品依然在持續(xù)更新中。正是日本動漫的廣泛知名度，在人們的心中留下了深刻印象，吸引著一大批動漫愛好者。

為了更好的發(fā)展日本文化旅游，日本旅游利用動漫這一特點，在旅游開發(fā)建設的同時將動漫產業(yè)文化融入，打破彼此之間原有的技術邊界，延伸交叉發(fā)展，創(chuàng)新新的旅游發(fā)展方式，開展體驗式旅游。不僅建立動漫主題公園，開展動漫展會，還在動漫中“植入”日本的真實景點、電車線路圖、建筑物等，形成了旅游景點動漫化的風格。旅游景點在動漫中的“植入”，不但使動漫內容變得豐富生動，而東京、京都等日本歷代首都也通過動漫的傳播擴大了知名度。據日本觀光廳統(tǒng)計，去年約有5%的外國游客的旅游目的，就是造訪電影和動漫中的場景地。利用動漫吸引游客去游玩消費。

成功案例如小丸子主題博物館、MOKUMOKU農場、輕井澤等。我們通過具體考察學習相關案例，可以結合天津地域文化特色，為打造“動漫+旅游”的深度融合路徑打下基礎。

在傳統(tǒng)的動漫產業(yè)和旅游產業(yè)的整合形式（動漫產業(yè)園景點化、動漫節(jié)點化）基礎上，結合天津的特色，借鑒日本動漫文化旅游的成功經驗，提出將天津市的傳統(tǒng)民間文化元素、天津街景“植入”進動漫創(chuàng)作中，以形成旅游景點動漫化的風格。這樣不但使動漫內容變得豐富生動，而且利于擴大天津的景點、民間文化的知名度，吸引更多外地游客，實現經濟持續(xù)增長。

參考文獻：

[1] 李常慶 . 日本動漫產業(yè)與動漫文化研究[M]. 北京大學出版社，2011.

[2] 楊屏 .“美日韓”動漫產業(yè)發(fā)展模式及其對中國動漫發(fā)展模式的啟示[J]. 南京藝術學院學報（美術與設計），2011.