“后疫情”時(shí)代的國(guó)產(chǎn)電影傳播策略

徐 磊(中央戲劇學(xué)院，北京 102209)

2020年的疫情給電影行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，眾多影片撤檔、影視股價(jià)飄綠、新項(xiàng)目停擺，行業(yè)在半年之內(nèi)全面陷入窘境。隨著國(guó)內(nèi)疫情日漸趨于好轉(zhuǎn)，我們也進(jìn)入了一個(gè)以防控為主導(dǎo)的“后疫情”時(shí)代。雖然國(guó)內(nèi)影院于7月20日起有序開(kāi)始復(fù)工，但是在新形勢(shì)下，如何才能順應(yīng)觀眾藝術(shù)審美和消費(fèi)心理的微妙變化，重新喚回觀眾的觀影熱情，從而推動(dòng)電影業(yè)疫后的持續(xù)健康發(fā)展？這是亟須行業(yè)去面對(duì)和思考的問(wèn)題。想要回答好這個(gè)問(wèn)題，我們就要全方位分析疫情給電影傳播帶來(lái)的影響，并從中尋求有效的應(yīng)對(duì)策略，實(shí)現(xiàn)短期刺激和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的有機(jī)統(tǒng)一。

一、疫情之下，國(guó)產(chǎn)電影傳播環(huán)境的流變

此次疫情的波及面是全球性的，在疫苗研制和病毒變異的循環(huán)往復(fù)情況下，疫苗在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)在世界范圍內(nèi)得到普及，那么我們與疫情共存的局面在一定時(shí)期內(nèi)也就不會(huì)得到改變。所以，疫情對(duì)全社會(huì)心理造成的沖擊將會(huì)繼續(xù)，并進(jìn)一步催化社會(huì)治理模式的變革。這也將引起電影行業(yè)在一定程度上的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，繼而直接影響到“后疫情”時(shí)代的國(guó)產(chǎn)電影傳播環(huán)境。

從微觀技術(shù)環(huán)境上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端強(qiáng)勢(shì)加入電影作品傳播體系，“線上+線下”分線傳播模式已是大勢(shì)所趨。伴隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，便攜性網(wǎng)絡(luò)終端成為電影傳播的重要渠道，而且正在推動(dòng)傳統(tǒng)電影行業(yè)走向去核心化的多媒介傳播道路。……