深度融合：媒體的力量
——剖析長沙廣電的中國新媒體大會全媒體直播

2021-11-15 00:33:55□

聲屏世界 2021年4期

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2020年11月19日至20日，以“守正聚力創新共融”為主題的2020中國新媒體大會在長沙舉行。就在大會開幕的前一天，長沙廣電一場名為“深度融合：媒體的力量”全媒體大直播成為當天的熱門話題，創下了觀看人數36.11萬，點贊人數5.6萬的亮眼成績。

有熱度，凸顯主流媒體大局觀、責任感

“推動媒體融合發展、建設全媒體”是移動互聯網飛速發展的大背景下媒體面對的一項緊迫課題。長沙廣電這場全媒體大直播及時抓住了這一熱點事件，特意選在大會召開前一天播出，從自身的全媒體建設實踐切入，圍繞大家關心的媒體融合發展主題進行全方位、多角度、全景式的解讀，時代氣息撲面而來。

大直播總片頭氣勢恢宏、大氣磅礴，一開場就緊緊抓住了觀眾的眼球。緊接著“媒體+新聞：以內容建設為根本”“媒體+政務：打通政務服務最后一公里”“媒體+服務：一站式指尖服務”“媒體+商務：圍繞主業緊貼市場關注民生”“縣級融媒體中心：打通信息傳播最后一公里”總共五個篇章構成了大直播的主體內容。這五個篇章既各自獨立成篇，又在邏輯上環環相扣，從五個不同的側面立體解讀了“深度融合：媒體的力量”這個大直播主題。整整兩個小時看下來，給人一氣呵成、淋漓盡致之勢。在直播的聊天討論區可以看到很多觀眾留言點贊。正如本次大直播的訪談嘉賓——湖南大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師向志強所說：時代需要主流媒體發出嚴肅、理性、專業的主流之聲，營造“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的輿論生態。本次大直播正是緊扣社會大事件，凸顯了長沙廣電作為主流媒體“圍繞中心、服務大局”的大局觀、責任感。

有廣度，有效提升傳統媒體的傳播力

要有效提升媒體的傳播力，渠道和形式缺一不可。從播出渠道上來看，本次全媒體大直播可以說是長沙廣電直播史上最豐富的一次。具體是：在長沙廣電旗下新聞頻道、政法頻道、新聞廣播、移動電視、地鐵電視、智慧長沙APP、我的長沙APP、《長沙新聞》視頻號，湖南省14個市州廣電新媒體平臺，以及央視頻、央視頻移動網、新華社現場云、今日頭條、新浪微博等平臺同步播出，直播平臺涵蓋廣播、電視、“三微一端”移動新媒體等多種類型。尤其是與湖南省14個市州廣電新媒體平臺聯動直播，是充分運用互聯網思維大膽創新傳播手段的一次有益嘗試。

從形式上來看，本次直播的節目表現形式豐富多樣，既有制作精美的小專題片、小片花，又有多路全媒體記者在采訪一線動態連線演播室，從各個方面帶來長沙媒體深度融合發展的生動場景和典型事例，還有權威嘉賓在演播室對每一個章節進行深度點評。

有深度，彰顯媒體融合發展的引導力

建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，是媒體深度融合的一項重要目標。傳媒行業最核心的競爭力，永遠是高質量的內容供給。筆者認為，本次大直播做到了內容有深度，實現了高質量的內容供給。

主題有深意。“深度融合：媒體的力量”是本次大直播的主題，與第二天召開的2020中國新媒體大會的主題——“守正聚力創新共融”高度契合，反映出直播策劃團隊對于本次大直播定位的深度思考和深刻把握。

內容布局有深度。移動互聯網飛速發展的大背景下，“推動媒體融合發展、建設全媒體”，長沙廣電是如何做的？本次大直播把長沙廣電的全媒體建設精心劃分為“媒體+新聞”“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”共四個板塊。四個板塊的內容既生動突顯了傳統媒體的主業，又通過新鮮的事例深刻解讀了長沙廣電大力推動媒體融合向縱深發展，創新改革、敢為人先的媒體“湘軍”精神。

嘉賓訪談很深刻。本次大直播邀請的訪談嘉賓向志強教授在每一個章節的末尾都對該章節的內容進行了深入點評。這些點評用詞精煉，表述簡潔，既有專家的學術魅力又有貼近生活的樸實親切，讓受眾看后有豁然開朗的感受。可以說，這種有深度的嘉賓訪談成為本次大直播一抹靚麗的色彩。

有力度，展示廣電媒體的融合風采

習近平總書記多次強調：要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，再次吹響了主力軍全面挺進主戰場的號角。

長沙廣電這場以“守正聚力創新共融”為主題全媒體大直播不僅創新融合報道大會盛況，還充分利用大會平臺精彩展示長沙廣電媒體融合風采，解析獨具特色的城市廣電融媒體生態體系建設模式，體現長沙廣電貫徹落實習近平總書記重要講話精神、主力軍挺進主戰場的成功實踐。

全媒體直播，全面展現長沙媒體深度融合的生動場景。長沙廣電推出特別策劃《深度融合：媒體的力量》全媒體大直播，直播動態連線多路全媒體記者，從多方面講述長沙媒體深度融合發展的生動故事，全面展現長沙融媒體內容建設、資源整合、系統建設等成果。近2小時的直播在長沙廣電旗下各媒體和湖南14個市州廣電新媒體平臺，以及央視頻等平臺播出。

全方位觀察，深入解讀長沙廣電融媒體生態圈。從“媒體+新聞”“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”四個方面，分析解讀《總編輯調查》、全媒體大直播、星視頻、視頻號、我的長沙APP、智慧長沙APP、嗨購商城、中廣天擇MCN等系列融媒體產品的內容特色、流量影響、商業變現，體現了長沙廣電構建城市廣電融媒體生態體系的布局、實踐和成效。如《總編輯調查》總點擊量2.2億次，多場全媒體大直播單場觀看人數在千萬以上，星視頻全網粉絲達800萬，我的長沙APP注冊人數突破270萬，中廣天擇MCN賬號全網粉絲7000萬、每月變現收入數百萬元……這些精彩案例，生動詮釋了只有按照中央要求全面深度挺進移動互聯網主戰場，傳統城市廣電才能獲得更大市場空間。

全景式展示，精彩亮相長沙廣電媒體融合重點項目。長沙廣電積極推出“文創+科創”三個重點項目，亮相“走進馬欄山”主題展示活動，深受熱捧。這三個項目分別是：《長沙新聞》人工智能手語播報系統、長沙廣電融媒體生態體系、中廣天擇5G+4K高清視頻生產基地，得到了參展觀眾的熱烈互動和媒體同行的高度關注，展示了新技術催生新爆款，及至文化和科技深度融合大有可為。

長沙廣電媒體的融合探索

全媒體大直播是媒體綜合實力的展現，考驗著新聞人的策劃能力、應變能力和協調能力。全媒體大直播的最大特征就是整合所有新聞資源、運用所有傳播渠道、即時高效原生態地傳播信息。自2015年以來，長沙廣電以“全媒體大直播”為抓手，跨媒體整合廣播、電視、移動新媒體等資源優勢，進行了很多次大膽的嘗試。五年多來，共策劃組織了50多場全媒體大直播，在業界形成了一定的品牌影響力。

近年來，長沙廣電堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，堅定“向大數據要價值，向融媒體要影響，向互聯網要效益”的融合發展方向，聚焦主責主業，不斷鞏固壯大主流輿論陣地；推進深度融合，加快打造媒體深度融合的“長沙模式”；深化改革轉型，激發了持續高質量發展活力，在建設全國一流新型媒體集團的新征程中展現了新擔當新作為。

緊扣重大宣傳主題，以高質量宣傳助力長沙高質量發展。各媒體集中推出了《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章》《奮進！為了總書記的囑托》《核心技術是怎樣煉成的》《決戰決勝脫貧攻堅》《大干100天實現“雙過半”》等重大主題宣傳策劃40多個，全媒體立體宣傳濃墨重彩。特別是在去年疫情防控期間，長沙廣電堅守主流媒體社會責任，主動擔當作為，開展了全媒體大直播《抗擊疫情，長沙在行動》，以及“愛長沙、共戰疫”系列公益活動。