傳媒新思維 一目了然

新主流媒體輿論引導的戰(zhàn)略原則

事業(yè)屬性、企業(yè)化管理機制下的中國廣電業(yè)，目前在以視頻社交平臺為主體的新主流輿論生態(tài)中，確實憑借深度進駐與政策工具相結合的方式，積極參與并成效顯著，但仍需搭建自主可控的融媒體平臺，尤其是強勢的視頻社交平臺，進而夯實領導者地位。由此，如何基于融媒體社交平臺，建構具有自主可控性的新主流媒體輿論格局，成為非常重要的戰(zhàn)略問題。第一，跨平臺原則，即突破傳統(tǒng)媒體領域治理的視野局限，從技術、法律這兩大跨平臺的維度上，建立起社會化的輿論引導實踐機制。第二，所有權和使用權分立原則，即超脫宏大的整體性建構的思路，不必拘泥于自建平臺或大規(guī)模購并等傳統(tǒng)實踐，在開小號、建公號等基礎上，面向用戶進一步開放治理權，深化創(chuàng)新對各類新媒體平臺的利用方式，不求所有，但求所用，推進以小博大、自主可控的輿論引導生態(tài)建設。（據(jù)周笑于《電視研究》2021年第1期）

5G時代主流媒體新聞長視頻的應用策略

一、“提質增量”，用長視頻打造媒體深度報道。長視頻的“高容量”決定了其能夠在深度報道方面大顯身手。在5G的推動下長視頻將迎來全新的發(fā)展良機，長視頻制作的重點將放在對熱點現(xiàn)象、難解問題的深度剖析上，對于民眾關心、社會關切的議題主流媒體應以視頻深度報道的方式呈現(xiàn)。同時，在制作長視頻報道時，只有將優(yōu)質的內容、深度的思想和移動傳播業(yè)態(tài)相融合，才能實現(xiàn)高效傳播。二、“以理服人”，以長視頻構建媒體理性解讀。隨著人們“發(fā)言權”的釋放，網絡中各種各樣的聲音紛繁復雜，但缺少理性的聲音、權威的聲音。對此，主流媒體應發(fā)揮自身優(yōu)勢，當熱點事件發(fā)生時及時發(fā)出理性、權威的聲音，并且對這種聲音進行通俗化解碼，力求讓每個人都能聽懂、理解。此外，媒體在借助長視頻“發(fā)聲”時還要注意內容的多樣性。主流媒體應借助5G的技術力量，大力發(fā)展具有解讀、評論功能的新聞長視頻，這是主流媒體在5G時代取得新發(fā)展的主要路徑之一。三、無限拓展，助力媒體進入細分領域。“細分領域”是在網絡中人們以相同喜好、職業(yè)背景為基礎聚集在一起的專業(yè)性較強的領域，該領域內容的生產主要以“專業(yè)生產”或“機構生產”為主，內容更加專業(yè)、優(yōu)質。主流媒體在專注細分領域內容制作時，除了要科學利用先進技術，還要以優(yōu)質的內容作為支撐。只有媒體擁有優(yōu)質的內容，才能吸引用戶留住用戶。四、技術賦能，推動媒體進行場景化傳播。技術的進步也在催生人們需求的進步，目前人們的場景化接收趨勢愈加明顯，場景化傳播將成為媒體在5G時代必須重視的方面。對此，媒體可以根據(jù)用戶所處的場景，以接收到的空間位置信息為基礎，與多種應用領域相結合，為用戶提供更加精準的內容和服務。（據(jù)石竹林于《青年記者》2021年1月下）

慢直播的未來

首先，在網絡平臺中，慢直播主要作用是為受眾提供一個窗口，觀察世界，感受場景。在“慢電視”的形態(tài)中，觀眾可以一邊看視頻直播，一邊做其他事情，直到常態(tài)事件開始有轉折點出現(xiàn)的時候再來關注，往往這種視頻會在觀眾的電腦桌面上持續(xù)播放好幾個小時。其次，在電視節(jié)目中，慢直播一般是在開場、墊場、尾場中使用：開場——交代地點，帶入現(xiàn)場；墊場——填補節(jié)目空白，改善節(jié)目節(jié)奏；尾場——再次出現(xiàn)可與開頭形成對比，讓受眾再次回到直播現(xiàn)場，給人以回味空間。綜上所述，慢直播用實時監(jiān)控畫面向受眾展示某時某刻某地的實時情況，是一次“電視媒體+”的理念升級，它與快直播的融合發(fā)展值得期待。在把握好公共輿情風險、隱私倫理風險的基礎上，倘若可將慢直播應用于合理、正確的場景之下，我們對它的未來應當有無限想象。（據(jù)楊繼紅于《中國記者》2021年第1期）

場景體驗為廣播渠道創(chuàng)新提供可能

一、移動化提高廣播的場景深化。移動化是網絡社交媒體的特征，也是未來傳播發(fā)展的重要趨勢，“移動優(yōu)先”不僅是媒體深度融合的戰(zhàn)略要求，也是廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的新指向、傳播渠道拓展的新路徑。二、垂直化提高廣播的場景拓展。垂直化特征一般是社交媒體、商業(yè)平臺的個性特征，而在用戶個性化需求不斷強化的背景下，如何吸引用戶、提高用戶黏性也成為傳統(tǒng)媒體的關注重點。注重垂直化的用戶體驗、不斷拓展場景，是吸引用戶回歸的關鍵。三、沉浸式創(chuàng)新廣播的場景外延。廣播的內容產品具有聯(lián)想性、外延性的特征。廣播的這一特點突破了媒體在物理空間中的局限，將場景拓展到時空交互的虛擬場景。廣播可以充分利用動漫、虛擬仿真等各類數(shù)字化資源，背靠強有力的廣電媒體機構優(yōu)勢，將內容優(yōu)勢轉化為創(chuàng)新動力，將資源、技術和內容整合到統(tǒng)一的聲音傳播平臺，建構起數(shù)字化、沉浸式的廣播內容傳播體系。（據(jù)梁剛建許可于《中國廣播》2021年第1期）

重大革命歷史題材的審美創(chuàng)新

電視劇《跨過鴨綠江》播出后反響熱烈，不僅因為全景式表現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭，也因其藝術呈現(xiàn)的扎實與努力。革命歷史題材是影視創(chuàng)作的重要領域，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀作品。以真實的歷史人物與事件為題材進行的創(chuàng)作，受真人真事的限制，虛構空間比較小，需要藝術家有把握歷史并把歷史轉化為藝術的功力。如何使重大革命歷史題材作品產生強烈的藝術吸引力，是一種挑戰(zhàn)。《跨過鴨綠江》在諸多方面進行了探索與創(chuàng)新，使革命歷史題材作品的審美品格呈現(xiàn)新的可能與提升。作品努力呈現(xiàn)真實的歷史面貌，一是通過不同人物之間的交流、討論介紹事件的進程，二是通過朝鮮戰(zhàn)局的發(fā)展變化再現(xiàn)歷史，三是展現(xiàn)中國人民對抗美援朝戰(zhàn)爭的反應。多線條有機推進，表現(xiàn)新中國建立之初進行抗美援朝戰(zhàn)爭的歷史必然性與道德正義性，使作品具有了宏闊的視野與高遠的品格。（消息來源：光明網）

國家七部門聯(lián)合發(fā)布 《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》

日前，國家互聯(lián)網信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》（以下簡稱《意見》），旨在進一步加強網絡直播行業(yè)的正面引導和規(guī)范管理，重點規(guī)范網絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進網絡直播行業(yè)高質量發(fā)展。國家互聯(lián)網信息辦公室有關負責人指出，出臺《意見》的主要目的，是為了督促直播平臺對照相關規(guī)范，對主播賬號實行分級分類管理，規(guī)范網絡主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營銷亂象。以強化高品位文化產品供給為目標，推動網絡直播平臺強化主流價值引領，樹牢正確導向意識，大力弘揚社會主義核心價值觀，有效提升直播平臺“以文化人”的精神氣質和文化力量。（消息來源：中國網信網）

中央廣播電視總臺8K超高清頻道試驗開播

近日，中央廣播電視總臺8K超高清電視頻道試驗開播。這標志著全球首次實現(xiàn)8K超高清電視直播和5G網絡下的8K電視播出。啟動現(xiàn)場播放了由總臺英語中心和技術局共同攝制的我國首部全流程8K紀錄片《美麗中國說》。據(jù)了解，中央廣播電視總臺目前已研發(fā)完成8K超高清電視制播呈現(xiàn)全鏈路試驗系統(tǒng)。總臺聯(lián)合中國移動、中國電信、中國聯(lián)通以及中國廣電，將8K超高清電視頻道播出試驗信號傳送到北京國家大劇院、上海國際傳媒港、廣州、深圳、成都、杭州、濟南、海口、青島等9個城市公共場所的30多個超高清大屏及首批8K電視機同步播放。中央廣播電視總臺還通過8K超高清電視頻道對央視春晚進行直播。這也是全球8K超高清電視領域的首次直播。（消息來源：《人民日報》）

第47次 《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布

日前，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，已占全球網民的五分之一；互聯(lián)網普及率達70.4%，高于全球平均水平。CNNIC主任曾宇認為，“十三五”期間，我國數(shù)字經濟欣欣向榮，互聯(lián)網應用百花齊放，互聯(lián)網有力支撐新冠肺炎疫情防控，為我國構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供了強大支撐。截至2020年12月，我國在線教育、在線醫(yī)療用戶規(guī)模分別為3.42億、2.15億，占網民整體的34.6%、21.7%。其中，各大在線教育平臺面向學生群體推出各類免費直播課程，方便學生居家學習，用戶規(guī)模迅速增長；受疫情影響，網民對在線醫(yī)療的需求量也不斷增長。（消息來源：《光明日報》）

《全球傳播生態(tài)藍皮書（2020）》發(fā)布：音頻風生水起 內容市場新風向不斷

不久前，由央視國際視頻通訊社智庫與北京外國語大學國際新聞與傳播學院聯(lián)合主編的《全球傳播生態(tài)藍皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2020）》（以下簡稱“藍皮書”）正式發(fā)布。藍皮書指出，2019年以來，全球新聞與傳播領域熱點不斷、焦點頻現(xiàn)，從傳播生態(tài)視角呈現(xiàn)六大趨勢性特征：流媒體“混戰(zhàn)”打響，全球流媒體市場格局洗牌；音頻風生水起，平臺與媒體齊力搶灘播客；模式革新+玩法升級，社交媒體領域呈現(xiàn)新圖景；流量、用戶、時長爭奪繼續(xù)，內容市場新風向不斷；人工智能（AI）升溫，政府、媒體、科技界多方關注；數(shù)據(jù)隱私保衛(wèi)戰(zhàn)繼續(xù)，全球數(shù)據(jù)與信息治理再升級。藍皮書提出，展望全球傳播生態(tài)熱點與趨勢，以下四點值得持續(xù)關注：第一，全球“Z世代”人數(shù)首超“千禧一代”，數(shù)字原住民媒介接觸習慣不容忽視；第二，反壟斷、數(shù)字稅來襲，科技巨頭將面臨多重壓力；第三，中美“媒體戰(zhàn)”提示需關注國際傳播環(huán)境結構性變化；第四，國際政治經濟格局變化下的全球信息傳播秩序變革應予警覺。（消息來源：央廣網）

凈化APP，還用戶清朗網絡環(huán)境

近日，上海市消費者權益保護委員會發(fā)布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》（以下簡稱《報告》）顯示，測試的600款APP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告不能一鍵關閉。如何方便地關閉廣告并為APP設置“關閉鍵”，成為廣大用戶的利益關切。據(jù)不完全統(tǒng)計，用戶每天在各類APP上平均花費時長達4.9小時，占用戶日均上網時長的81.7%，APP作為一種新型廣告媒介的市場價值日益凸顯。同時，一些手機廠商賣硬件不掙錢，更多靠預裝軟件及其廣告盈利，而一些APP運營方的盈利也與廣告密切相關。《報告》認為，APP廣告的精準投放與競價交易以獲得消費者的大量信息為前提，對消費者個人信息保護影響甚大。2019年以來，工業(yè)和信息化部連續(xù)兩年開展了APP專項整治行動。（消息來源：人民網）