縣級融媒體建設研究初析

文 金梅

現階段如何讓縣級融媒體的建設水平得到進一步提升，更好地發揮主流媒體的作用，開展實地實踐尤為關鍵，只有對縣級融媒體的建設特征進行深入研究之后才可以有效分析與之對應的建設途徑。建設縣級融媒體需要新聞工作人員對輿論導向進行準確把握，從而強化新聞輿論傳播時效性，實現主流思想輿論的引導、傳播以及公信力、影響力。融媒體建設有助于進一步推進縣級媒體改革和基層文化陣地建設和鞏固，為當地群眾提供更好的新聞資訊、黨建政務、電子社區等綜合信息服務。本文以工作實踐為基礎，闡述了融媒體建設的重要意義，同時還制定出了對應的建設策略，希望借此能夠給相關人員提供一定幫助。

西北地區縣市映各類基礎設施正在逐步完善，受到地理位置、固有文化等諸多因素影響，導致大眾對信息獲取和新技術應用受到了一定阻礙。推進縣級融媒體建設，從而實現從交流向相融的轉變，實現傳統媒體和新興媒體融會貫通，傳播方式四通八達，電視、廣播、報紙等的傳播形式和方式，在創新發展中獲得新生。通過有效的信息傳播方式與接地氣的途徑的拓展，可以讓群眾及時且有效了解、掌握相關信息，從而滿足人民群眾精神層面的需求。

一 當前縣級融媒體建設的特點

服務性

縣級融媒體營造健康向上的精神文化環境是永恒的主題。黨的十九屆五中全會明確將“社會文明程度得到新提高”作為“十四五”時期經濟社會發展的主要目標之一，并對提高社會文明程度作出一系列重要部署。這既是全面建設社會主義現代化國家的重要目標要求和重要保證，也是推進社會主義文化強國建設的重大任務。服務性是縣級融媒體最為基礎且主要的特征，縣級融媒體必須要最大程度展現出自身信息傳播的優勢。通過官方媒體了解黨和政府決策信息，反映當地群眾愿望呼聲，體現人民的心聲，輔助引導普通群眾處理在生產生活中遇到的難題，在當前互聯網技術快速發展的時代背景之下，強化媒體自身服務大眾的功能，進而讓自身存在的傳播價值得到充分鞏固，最終給大眾提供更多實際、準確、及時的政策資訊和社會信息。

親民性

縣級融媒體建設過程中，其傳播方式和傳播受眾發生了很大轉變，從原來較為單一的電視、廣播，逐步轉化為特定受眾的終端瀏覽，傳播日益呈現出形式多樣、海量傳播的特性，所以，縣級融媒體建設過程中，親民性的體現就是以親民的語言方式，講好群眾中方方面面接地氣的百姓故事，表達鮮活生動、積極向上的百姓生活，生動且貼近群眾生活的話題和內容，讓群眾愛聽、愛看。

知識性

由于近些年我國城市化和現代化進程逐漸加快，社會經濟、人民收入和居住環境等都產生了明顯改變。而為了幫助人們更好地接受全新的傳播方式和社會發展的認知體系，縣級融媒體發展建設一定要充分發揮出自身具有的傳播優勢，在“互聯網+”的大背景下，結合新型內容的傳播方式和傳播平臺，結合傳統媒體優勢，主流輿論主動發聲，將受眾需要的有知識性、有針對性的、需要性的信息資訊，類型多樣地進行精準傳播。

二 開展縣級融媒體建設的意義

所謂融媒體，就是基于廣播、微信以及微博與電視等媒體，形成的一種互補互通式媒體網絡，其整合了處于不同媒體渠道內的內容、人力和資源，并對它們進行統一規劃，夯實宣傳陣地，最終達到資源互通與傳播效應互融。在當前信息時代背景下，融媒體是媒介全新的發展理念，媒體整合也是增強現階段信息傳播效率的重要途徑。

目前，一些農村偏遠地區長期以來信息傳播的速度以及效率較低，大眾難以和新科技以及新事物相關的信息進行及時接觸，而且信息獲取途徑也極為有限，只能借助電視、廣播，年輕受眾或微信、微博、短視頻等渠道來接收消息，倘若不對各個媒體中的信息進行合理整合與規劃，他們便無法在眾多自媒體之中找到能夠滿足自身需求的信息，而建設融媒體則可以給過去信息傳播受限的區域中的人民群眾提供一個更為快捷、個性化與多種形式化的用于獲取信息的渠道。其次，縣級媒體更貼近于基層群眾，它也是基層群眾掌握社會發展趨勢和了解國事的一個有效渠道。換言之，在基層群眾思想輿論等工作中縣級媒體發揮著至關重要的作用。然而因為相對缺乏競爭觀念、專業人才稀缺等問題的影響，所以當前縣級媒體的傳播效應受到相應制約。為此，建設縣級融媒體在促進縣級媒體長久穩定發展過程中起著極為關鍵的作用。通過縣級融媒體建設可以給主流媒體提供全新內容以及發布形式，除了可以擴展內容創作的途徑、減少內容創造工作成本投入之外，還可以完成多平臺與多渠道同時發布，有助于全媒體覆蓋和多元傳播等宣傳方式的實現，從而增強了當前傳統媒體競爭實力。除此之外，融媒體建設也有助于傳統媒體業務的拓展，最終達到資源配置合理優化。

三 當前在縣級融媒體建設過程中存在的問題

資金支持能力較弱

科學合理地解決建設過程中出現的資金問題，才可以保證縣級融媒體建設和發展項目順利進行。有了資金保障，才能建設采集生產發布信息資訊的等系統平臺，及時將信息內容及市編輯整合和發布。縣級融媒體建設中因地制宜的建設方案應結合互聯網時代信息傳輸的特性，找準建設目標。

平臺系統拓展缺乏系統性

電視、廣播、報紙期刊和網站資源是縣級融媒體建設的主要方式，現階段借助傳統媒介方式開展有效傳播以及引導工作仍舊是縣級機構與融媒體建設的首要選擇，其中電視以及廣播更是最為常見的兩種手段。在“互聯網+”的大背景下，縣級融媒體在實際建設過程中，受地域經濟、當地文化等因素制約，長效傳播規劃建設不能有效展開，短期傳播運營正在探索實踐、總結實踐經驗和推行傳播效能的情況下，則可能出現實踐應用無法達到預期、人力物力投入重疊、資金投入損失與浪費等，最終融媒體融合本身缺乏內在發展的動力。導致當前在對資源進行整合時，融媒體建設還沒有真正完成資源合理共享，無法精準把控以及導向融媒體建設過程中存在的關鍵問題，最終直接制約了媒體融合中新媒體載體相關技術和實踐進一步發展與推廣。

形式上的融合

部分縣區為了完成融媒體建設任務，過分追求與模仿所謂的“大屏幕和大結構”等，與縣級融媒體建設目的不相符。此類問題具體的表現是：當采取相關融合措施時，并未對媒體所在區域經濟發展實際情況、縣級媒體的格局、融合基礎、發展長遠等因素給予充分考慮，過度框架模仿、自我實施；形式上是融媒體，內在依舊是傳統的運行模式和發展規律。

四 強化縣級融媒體建設的具體方案

關注縣級融媒體的實際發展情況

所謂縣級融媒體的“適度發展”即在發展過程中一定要對成本等因素進行綜合考慮，積極主動地探索更為完善且科學的發展途徑，改變過去傳統縣級融媒體發展單一的局面，大量縣級媒體部門均開始借助統一以及規范化平臺和方式，有效避免由于技術和標準差異所導致的一些潛在且穩定性較低的困難與問題，努力實現媒體融合發展。

現如今，經濟水平較為發達的地區，融媒體建設使用了大量高新技術以及設備力量，實現了相對理想的產出與傳播效果。但是由長遠層面來看，我國現階段融媒體最佳的發展方式仍舊為全面發展，需要對融媒體對應工作進行統一指導和規劃，通過科學且有效的引導來打破原本存在的工作壁壘，以此實現新聞傳播的深度化、速度化，將傳統媒體以及新興媒體二者互相當作流量的導入口，從而讓信息傳播和報道工作得以更加客觀與全面，確保信息資源高效流通。當管理融媒體時，還應當采用扁平化管理模式，從而確保信息內容與質量。

強化政府的引導力，明確建設和發展的方向

縣級政府在建設融媒體時需要嚴格依據中央和省市對應單位指示，依據自身實際情況和特色來制定出提高融媒體建設效率的指導方案以及扶持政策。同時縣政府還需要給融媒體建設等工作提供有力支持，監督它們建設的進度和發展的方向。在開展具體工作時委派對應部門來從整體層面進行把控，并且協調處理不同部門之間的配合情況，專人專崗及專責，把融媒體的建設進程作為重點項目。

以點突破，強化主流媒體傳播效應

縣級融媒體工作的核心是借助信息有效傳播，增強其運營的水平與效率。而為了讓工作效率得到進一步提高，依舊需要對“有度”原則的結合進行高度重視，特別是在前期經營階段，必須要重視由點進行突破，強化全局輻射的水平。縣級融媒體建設時研發的軟件產品需要具備一定吸引力，突出一定的瀏覽應用實用性，并以信息接收和二次接受者等身份均可以進行，讓縣級媒體具有的價值得到進一步展現。

傳統媒體和新媒體的有效結合

有效整合以及深度融合傳統媒體以及電腦端與移動客戶端內的新媒體或自媒體是融媒體建設核心工作，相關人員以統一發展的觀念指引不同媒體端進行互相配合，共同宣傳主導理念，促使融媒體建設從最初簡單化媒體相加轉變為切實有效的融合及配合。對于融媒體具體工作而言，需要由媒體主導部門把電視、網站以及廣播和報紙等媒體一同劃入到管理范圍中，從而構建一個多媒體控制中心，實現策劃、采集信息、內容生成、評價與接受的整體化，切實有效地將政府思想進行傳達，并對當地實時新聞趣事進行傳播。

借助平臺思維促進經濟規模擴展

從長遠角度分析，縣級融媒體想要獲得理想發展途徑，除了需要以省級部門支持以及協助為基礎之外，還需要重視應用平臺思維進行經濟規模的拓展，把運作理念的提升、怎樣探尋合理化途徑以及持續穩定的創作高質量內容當作主要部分。現階段融媒體資源的核心仍舊是傳統媒體，而傳統思維也是其主導思想，進而導致新媒體依舊按照傳統媒體發展方向所拓展，它最終產出的內容以及方式并未擺脫傳統思維觀念束縛，在后續發展過程中可能會受到一定抑制。所以，在設置現代化融媒體傳播平臺時，需要采用相對開放且包容的方法及手段，充分發揮群眾力量，設立供普通用戶進行言論發表的功能，通過這種方式來獲取群眾的反饋意見以及發展建議，最終促使融媒體向著多元化方向發展。

加大專業人才的培養力度

人才匱乏是制約縣級融媒體發展的主要原因，為此各地政府部門需要強化對應人才培養養、引進等工作，合理開展人才交流以及培訓激勵等后續工作，努力構建一個具有完整結構、極強專業性和上進心的融媒體發展隊伍。而想要實現上述目標，有關單位就一定要和當地縣區尋求合作以及交流，利用人才交換、特聘或者兼職等諸多形式引進優秀人才，并開展人才培養及培訓等諸多工作。另外，還需要挑選具有良好學習意識以及先進思想的人才針對性地開展學習與鍛煉；與此同時，領導部門應當對新媒體專業人才的培訓給予高度重視，通過講座或培訓班的形式增強自身專業水平、創新能力，激發創新意識和精品意識。除此之外，還應當關注優化人才晉升以及獎懲機制，創建績效精準考核體系，最終給融媒體中心吸引更多且更為優質的人才。

在當前社會飛速發展的時代背景下，想要提高縣級融媒體建設質量，一方面要高屋建瓴結合地方實際針對工作實際進行深入探索，對建設方向結合智能時代發展等因素進行切實有效的分析：另一方面要對采編播所有環節流程精細化管理。盡管目前縣級融媒體建設還處在初期建設階段，但長足發展的勢頭時不我待。為此，各級政府部門需要重視有關工作，從制度、政策以及經濟等層面加大扶持力度，最終確保縣級融媒體建設的質量水平，開拓符合時代發展的新型主流媒體新陣地。