融媒體時代手機短視頻的運營模式探究

文 袁正新

隨著互聯網和手機的不斷普及，人們獲取信息的方式發生了巨大變化，而短視頻就是人們利用零散、碎片化時間獲取信息的首要選擇。同時，伴隨著融媒體時代的到來，新聞內容的生產者不再僅僅是媒體這一權威方，還有很多自媒體人和受眾逐漸成為了短視頻的生產者，使短視頻走向了熱潮。因此，作為專業媒體行業，如何把握當下的大趨勢，利用好手機短視頻進行內容的輸出呢？本文從收集短視頻的生產運營入手，對手機短視頻的生產運營策略進行深入的探究，希望能夠促進手機短視頻的深度發展。

實現“內容為王”，生產體系優質化

提高內容的精細化和垂直化程度

通過對短視頻內容的深度分析可以發現，現在的受眾群體不僅喜歡娛樂類型的視頻內容，還十分重視視頻內容的“精”和“細”。因此，想要實現手機短視頻的健康運營，就必須要以“內容”為王，打造更加優質化的內容生產體系，以此滿足更多受眾群體的內在需求。

筆者所在的靖遠縣融媒體中心，就是一家注重內容質量的媒體行業，始終把宣傳質量擺在首要位置，結合受眾需求，制作了一大批傳播方式靈活、宣傳效果良好的優質融媒產品。如，靖遠縣融媒體中心創作的《靖遠：我們只爭朝夕追夢小康》《年·靖遠》《與愛同行》《我們同在》等視頻內容，不僅收獲了大量的粉絲，還提高了自身的價值。事實證明，更專注于某一領域的精細化，才能獲得更好的成績。手機短視頻的生產和運營必須要實現垂直化、精細化的生產體系，專注于某一個領域進行深度挖掘和創作，這樣才能讓手機短視頻得到更好的發展。

加強內容創作者的身份識別

目前，短視頻行業中內容運營同質化的問題十分嚴重，博主維權的現象也越來越多，為了保持一個良好的短視頻環境，筆者有以下幾點建議：

第一，相關政府應該重視短視頻相關法律法規的建設，及時出臺相關的管控信息，對短視頻內容進行審核。具體的做法就是與短視頻發布平臺如抖音、快手、美拍等合作，設置視頻內容創作者的身份識別，無論是已有用戶還是新注冊用戶，都需要提供相應的真實信息和身份，并簽訂相關的《須知》協議，這樣不但能夠確保信息內容的合法、健康，還能對創作者們起到一定的約束和制約。

第二，媒體行業可以設立“把關”機制，也就是對短視頻內容創作隊伍進行層層把關，以使短視頻內容更加規范化、標準化。另外，媒體行業還應該設立相關的追責制度，讓短視頻創作者和視頻內容審核人員都擁有對違規視頻內容的敏感度。

第三，給予用戶行使監督的權利，看到違規短視頻內容時，可以通過電話、郵箱等途徑進行舉報，相關部門及時對舉報信息進行核實和處理，并對視頻內容創作方給予警告，如果情節嚴重，可以將其納入短視頻行業的黑名單，禁止一切短視頻創作、生產、上傳、分享等相關的活動；如果觸及到道德和法律，還需從內容發布的源頭進行相應的處置。這樣三方合力，不但能夠有效地減輕當前短視頻行業中的一些惡劣、不良行為，還能確保受眾的身心健康。

培養專業化的內容制作團隊

短視頻在互聯網和新媒體的作用下，其內容生產速度相比傳統新聞內容生產快得多，這無疑加大了短視頻內容運營的難度。不僅需要對海量的短視頻數據進行分析，把握當前的內容走向和趨勢，還要能夠運用合理的手段對短視頻進行運營和調整。因此，培養專業化的內容制作團隊是非常必要的，也是促使媒體行業在這場“短視頻”戰爭中取得勝利的“秘密武器”。

具體的操作方法如下：首先，可以挖掘行業內的專業人士或者團隊，這是快速提高內容制作專業化的有效手段，能夠讓內容運營的效率得到實質性的提升，同時還可以與高校建立合作，為企業不斷輸送新鮮的血液，并對其內容生產、運營等短視頻專業素養進行培養。其次，對公司內部短視頻內容創作工作人員進行培訓，邀請一些資深的短視頻制作團隊和人士分享相關的經驗，或者定期開設短視頻創作課程，提高內容創作者們的創作能力。不論哪一種方式，都是在“人”上面下功夫，因為只有擁有了專業的短視頻創作人才或者團隊，才能收獲更多優質的內容、產品，從而在行業內得到更好的發展。所以，人才的培養是手機短視頻運營策略中必不可少的。

加強“互動渠道”，廣納受眾的智慧

打造交互式運營，收獲用戶反饋

首先，為用戶提供信息反饋的渠道，使用戶互動的途徑得以拓展。可以打開視頻的評論、彈幕功能，該功能是當前用戶最喜歡的一種交互方式，通過彈幕可以了解受眾對內容的一些想法以及內在的需求，能夠為后期視頻內容的創作提供依據和方向。其次，可以開通微博、微信等訂閱號，或者微博論壇等，以此為用戶提供社交平臺，讓用戶針對內容進行自由交流和溝通，為反饋信息收集提供可能。

發揮受眾主體性，借鑒用戶創意

在融媒體時代，受眾的傳播能力是非常強大的，這對品牌的成立有著不可低估的作用。尤其是在受眾對品牌的信任和青睞程度越來越高的時代下，想要將短視頻持續運營下去，打造短視頻品牌是必不可少的。但是，品牌的構建不僅需要廣闊的市場、先進的技術，還需要富有創意的視頻內容，而僅憑借內容生產方“一己之力”，很難源源不斷地輸出新的視頻內容，所以發揮受眾的主體性，從中吸納好的創意點，是不錯的方法。為此，短視頻運營方可以與用戶之間建立互通機制，使受眾的主體地位可以在短視頻制作中得到凸顯，這樣既能提高受眾與媒體的粘性，還能獲得不錯的視頻內容創作觀點，這是一個互利互惠的過程。

具體可以從如下幾個方面入手：首先，結合受眾平時在短視頻中的互動情況，了解受眾的創作潛能。通過互動機制激發用戶對視頻的傳播、分享、生產的主動意識，使受眾在短視頻品牌構筑中的主體性可以得到發揮，并與受眾溝通好的創意點，使其創意內容能夠得以生產。其次，通過專業化、合理化的創作手段對創意內容進行生產和投放，并及時獲取用戶的反饋信息，了解受眾對視頻內容的看法和滿意程度，以此提高他們的成就感，使其能夠積極參與到內容的生產和打造中，為媒體輸入更多的創意點。最后，為了避免短視頻質量良莠不齊，運營方需要對用戶的創意點進行“把關”，從而提高短視頻內容的質量。

延伸“市場觸角”，推廣短視頻品牌

深入分析行業實情，抓住領域空擋

目前，手機短視頻行業的馬太效應十分明顯，呈金字塔分布。往往塔底的行業多、內容同質化嚴重。這說明越早涉足空白領域的短視頻越有機會成就品牌，并得到持續性的發展。因此，深耕空白領域是打造知名度，提高品牌效益的重要選擇，所以短視頻運營方要對短視頻行業進行深入分析，找到目前市場空白的內容，爭做“第一個吃螃蟹的人”。利用明星知名度，提高話題熱度

現如今，明星、網紅是一個不容小覷的群體，他們不僅擁有百萬、千萬計的粉絲量，且影響力十分巨大。當前，越來越多的明星入駐了短視頻行業，憑借自身龐大的粉絲數量獲得超高的點擊量和關注度。

針對這一市場現狀，手機短視頻運營方應該如何做呢？筆者認為要“投其所好”，邀請、簽約有足夠粉絲數的明星或者網紅，借用他們的影響力，提高自身的用戶量和粉絲數，有效提高話題的熱度，從而形成一定的市場影響力和知名度。例如，結合明星或者用戶的興趣愛好，或者一些熱點事件，策劃相應的公益性的活動，以此提高用戶的參與性和積極性，從而使手機短視頻品牌運營的效果得到快速提升。

總之，手機短視頻是這個時代發展的產物，讓受眾擁有了記錄、分享生活的機會，也有了展示自我的平臺，這使媒體行業的生態環境發生了巨大的變化。因此，借助時代的力量，運營好短視頻內容是媒體行業當前必須要解決的問題。