融媒體環境下紙媒如何創新轉型

文 馮駿

傳統紙媒作為我國媒體行業中不可或缺的一部分，其自身具有一定的優勢，無論是所具有的受眾群體量還是媒體本身工作制度的完善程度，相較于其他新興起的媒體而言都更加成熟，而媒體融合的趨勢下新媒體的不斷興起讓傳統紙媒感受到了一定的挑戰，這就要求傳統紙媒工作者應當多熟知融媒體領域，在自身的工作中有效運用融媒體所帶來的優勢。然而現階段仍舊有一些紙媒工作者的工作方式沒有得到有效優化，本文就這一問題的原因與具體解決策略列出幾點詳細觀點。

紙媒于融媒體環境下面臨的問題

紙媒工作模式相對單一

在以往紙媒工作者開展工作的過程中，所使用的工作模式較為單一，大多只是通過紙媒渠道對信息進行宣傳，并沒有深入了解其他媒體的工作方法，這是由于傳統紙媒工作者常年從事相關工作，自身已經具有一定成熟的紙媒工作經驗，在面對融媒體工作模式時，很多紙媒工作者仍舊認為應該將更多的時間與精力投放在報紙雜志等形式的優化中，對其他媒體形式所提供的助力，傳統紙媒意識不到其具有的獨特優勢，導致融媒體環境下傳統紙媒的工作模式效率相對而言逐漸變低，并且對一些新資源也無法有效把握在手中，不利于紙媒工作的優化發展。

紙媒人員與受眾交互較少

傳統紙媒工作者在進行自身的媒體采編以及報道過程中，對信息處理時所站角度大多以媒體人為主，沒有重視大眾對紙媒帶來的反饋。在交互渠道方面，電話、信訪、電子郵箱等渠道也隨著時代的發展逐漸被人們所遺忘，越來越多的讀者對媒體平臺的交互性提出了更多的需求，由于自身的瀏覽習慣逐漸發生了變化，讀者們更愿意在這些新平臺中增加自身的參與時間，通過一些電視、網絡以及相關線下活動的交互，讀者能在這些渠道中針對一些新聞信息內容發表自己的觀點和看法。如若傳統紙媒工作者不能及時提升自身與讀者之間的交互頻率，那么紙媒所產出的報刊新聞內容則難以符合大眾現階段對新聞內容瀏覽的需求，不能有效穩固紙媒受眾數量。

新媒體環境下信息雜亂

處于媒體融合環境下，新媒體的興起讓眾多主流媒體將目光投放到融合轉型的方向上，并且隨著我國經濟的不斷攀升，人們的社會生活日漸富足，生活中所產出的新聞內容量也在急劇提升，并且很多自媒體單位在初期成型階段，所具有的媒體影響力較小，由于自身沒有足夠的受眾累積，個別自媒體在處理新聞內容的過程中沒有堅守媒體責任感，對一些新聞信息的報道存在模糊處理的現象，更加嚴重的還有刻意制造虛假新聞。 而傳統紙媒工作者在通過這些自媒體報道的新聞內容進行采編的過程中，常常會被一些內容低質的新媒體信息主導，一旦采用這些虛假信息，那么在大眾對新聞事實有一定了解后，沒有及時撤回的內容會使讀者對傳統紙媒的信任感急劇下滑，造成媒體公信力受到嚴重影響。

融媒體給傳統紙媒帶來的便利

融媒體工作模式讓傳統紙媒擁有更多渠道，對自身采編的新聞內容進行有效傳播。隨著人們瀏覽方式的改變，紙媒工作者需要貼合大眾的瀏覽需求，從不同的媒體渠道中尋找突破。電視節目與網絡平臺的日趨成熟，使紙媒內容可以通過融合這些媒體形式進行傳播，以全新的姿態出現在大眾視野中，使受眾能夠對紙媒報道的新聞內容更加感興趣，并且現階段新媒體平臺具有極強的傳播能力，受眾使用轉發功能能夠將自己正在瀏覽的、喜好的新聞內容通過這類平臺分享給他人。紙媒借助媒體融合后多種宣傳渠道具有的傳播優勢，能夠有效推動自身宣傳所產生的效果，有效保證傳統紙媒于融媒體環境中所具有的媒體影響力。

融媒體環境下紙媒創新轉型的措施

融入各類新媒體平臺聯系群眾

于融媒體環境下，新媒體平臺的興起讓更多主流媒體將之融入到了自身的新聞工作中，通過這些新媒體平臺不斷籠絡受眾。對傳統紙媒而言，紙媒工作者也需要深入新媒體平臺中，熟悉平臺的運營模式，并且憑借強大的交互功能與受眾進行交流。以微博、微信公眾號為例，如今大多主流媒體已經開始通過微博這一渠道對自身所持有的信息內容進行發布，傳統紙媒工作者可以在微博中創建賬號，同時對媒體融合工作模式下其他參與進來的主流媒體對賬號進行關注，將其在微博平臺內發布的信息進行轉發。同時也可以在微博中設立粉絲群，讓持續關注傳統紙媒的粉絲們加入進來，針對紙媒報道的新聞內容進行討論，根據受眾群體帶來的回饋，傳統紙媒工作者可以總結出很多受眾關心的新聞內容方向，使紙媒能夠在融媒體大環境下緊密受眾，保證自身的媒體影響力穩步擴大。

開辟“短視頻”市場增加效益

短視頻作為近年來熱度直線上升的媒體形式，已經得到了廣大人民群眾的青睞，并且各大主流媒體也在不斷通過短視頻轉換自身的工作形式，借助短視頻平臺發布信息內容。傳統紙媒工作者需要接觸短視頻，在短視頻逐漸盛行的階段跟隨時代浪潮，有效增加傳統紙媒的效益。在短視頻平臺中，抖音、快手等短視頻平臺的規模相對較大，傳統紙媒工作者可以在抖音、快手這些平臺中創建賬號，將紙媒單位所采編到的圖片、視頻資源，通過視頻剪輯軟件，剪輯為內容精良的短視頻作品。讀者可以通過在這些短視頻作品下進行留言評論，也可以通過短視頻平臺的轉發功能分享給他人。短視頻平臺具有傳播速度快，受眾范圍廣的特點，不同年齡階段、不同領域的受眾都可能通過短視頻平臺觀看到來自傳統紙媒制作的該作品，極大地提高傳統紙媒的宣傳效益。同時作為短視頻平臺中非常新穎且極其重要的一個板塊，“短視頻+”的出現不僅幫助了短視頻媒體更加成熟，并且主流媒體通過對這一板塊的使用，還能有效提高自身所取得的經濟效益。傳統紙媒工作者可以將原先投放在報紙報刊中的廣告，通過“短視頻+”的形式，將涉及到的商品內容以二級鏈接放置在短視頻中，這樣可以使受眾在瀏覽短視頻的過程中，也能夠通過點擊鏈接，了解廣告的詳細內容，對所涉及到的商品有多方面的了解，有效提升了傳統紙媒的經濟效益。

優化人員分布模式，提高采編效率

融媒體環境下，參與到媒體工作中的媒體人日漸增多，并且由于各個主流媒體都在探索或已經逐漸掌握了融媒體環境下的工作技巧，對傳統媒體工作者而言，則需要通過把控人員的工作分布，實現高效新聞采編工作的順利開展。比如在對地方落實全國綠色文明城市建設的新聞報道過程中，主流媒體與地方紙媒在報道過程中，針對同一事件，需要地方紙媒與主流媒體針對新聞采編工作進行合理分配，主流媒體可以將采編視角變大，以更加全面的方式對城市建設的整體進度進行報道，而地方紙媒則可以將報道視角轉向城市建設中較為細化的區域。

紙媒工作者提高自身專業綜合素質

對于紙媒工作者個人而言，則需要不斷提高自身的綜合素質，并且時刻注重堅守媒體責任感。在面對媒體融合環境下市場中流動的一些虛假新聞時，傳統紙媒工作者應該堅決抵制，要能夠不斷提高自身對新聞信息的敏感度，有效分辨新聞內容中具有價值的部分，同時能夠以客觀的角度針對新聞內容為大眾進行正確的輿論引導。并且在融媒體環境下，紙媒工作者應該不斷熟悉各類媒體采編工具的使用，并能借助新技術應對不斷增多的新聞采編工作。

例如在針對某地重大突發新聞事件的報道過程中，紙媒工作者可以通過AI組稿機器人、大數據等功能，迅速對新聞事件進行分析，并且快速組稿，保證新聞內容的實效性。同時融媒體大環境下，傳統紙媒工作者的出鏡率將會不斷攀升，這就要求紙媒工作者應該不斷提高自身的心理素質，以及語言組織能力和應變能力，在面對鏡頭展開的新聞報道過程中，更加自如地通過流暢的語言和清晰的思路，為讀者將新聞事件中的詳細內容進行深入報道，保證傳統紙媒工作的順利開展。

于融媒體環境下，需要紙媒單位轉變工作思路，要不斷熟悉各類主流媒體的運營模式，并且與之學習先進的融媒體工作經驗。同時紙媒工作者應不斷提高自身的職業素養，在紙媒單位迅猛發展的同時保障紙媒所具有的媒體公信力，使傳統紙媒能夠在融媒體環境中站穩腳跟，實現良性發展。