淺談媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

文 譚維華

在媒體融合時代，新聞宣傳工作做得足夠到位能夠產生非常多的正面影響，甚至可以切實地解決人民群眾的問題，尤其是在縣級媒體方面?？h級媒體屬于基層媒體，縣級媒體的新聞內容大多是和普通人民群眾相關的?？h級媒體人員的專業(yè)素質欠缺，或者設施不夠齊全等問題，會導致縣級媒體的新聞沒有特別大的影響力，從而影響到新聞的傳播，并且也就失去了縣級媒體的作用。因此，建立完善的媒體體系是非常重要的，而且在這個過程中運用媒體融合去進行新聞的宣傳工作是特別有效而且必要的。

媒體融合的意義

媒體融合的意思大致上有兩種，一種就是表面上的意思，把各種媒體形態(tài)、媒體渠道以及媒體方式匯聚在一起，進行整合，在整合的過程之中，產生一定的互相影響，從而獲得新的媒體形態(tài)，來進行信息的傳播。另外一種意思則更加廣泛，不僅僅是這些介質表面上的融合，其中所蘊含的各種手段以及要素全體進行一個結合?？偠灾?，媒體融合就是在信息社會之下，把所有的媒體形式以及傳播途徑進行一個良好的融合。在這個過程之中，新聞的傳播不僅僅是在一種介質上進行傳播，而是在各種渠道都可以進行傳播，新聞的傳播再也沒有了局限性，傳播方式和途徑也能更加廣泛。這種良性的整合是一種新的理念和嘗試，順應了時代的發(fā)展要求，能夠對新聞的發(fā)展起到促進作用。信息的傳播速度越來越快，媒體的融合也要更加快速進行，追上時代的發(fā)展才可以，所以在媒體融合的工作中一定要更加重視并且為之努力，進而有效地完成媒體的融合。

媒體融合對新聞宣傳工作的影響

在新媒體興起之初，因為其新穎的形式，使得傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了新媒體行業(yè)的沖擊，但是最初傳統(tǒng)媒體對新媒體的認識不夠準確，新媒體也沒有獲得更加良好的發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體之間屬于競爭關系，但是也有一定程度的合作。傳統(tǒng)媒體為了擴大影響力，運用新媒體進行新聞傳播，這樣一定程度上擴大了宣傳力度，也增加了影響力。新媒體因為在發(fā)展的最初階段在內容上和行業(yè)的深度上沒有傳統(tǒng)媒體那樣更深的根基，而傳統(tǒng)媒體運用新媒體進行新聞傳播，讓新媒體的新聞內容得到了豐富，而且也得到了群眾的信任，所以盡管一開始傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是很表面的而且是不得已而為之的，但是隨著發(fā)展雙方依然都取得了一定程度上的進步?，F(xiàn)在來看，發(fā)達的科技和網(wǎng)絡更加促進了新媒體的發(fā)展，甚至在發(fā)展上新媒體已經有趕超傳統(tǒng)媒體的趨勢，所以在這個形勢之下，媒體融合對新聞宣傳工作產生的影響已經越來越大了。

現(xiàn)在的新聞媒體在進行新聞的宣傳工作時越來越注重互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，在新媒體上的投入也越來越多，并且在進行媒體融合的工作時已經越來越到位，并且進行融合的時候已經更加深入，基本上建立了媒體融合的體系，而且逐步趨于完善。比如電視媒體會在新媒體軟件上設立自己的賬號，通過建立一些電視媒體的公眾號等形式來進行新聞宣傳，在進行新聞的宣傳工作時，必須同步在這些賬號上也要進行統(tǒng)一宣傳，同時要求記者在工作的時候進行新媒體稿件的編寫，并且不能忽視新媒體帶來的能量。媒體融合帶來的好處很多很重要，比如縣級媒體的影響力不是特別大，當需要進行每一件事情的宣傳時，產生的宣傳效果可能并不是特別好?？h級媒體是最需要發(fā)聲渠道的媒體，因為我國縣級媒體的發(fā)聲工作都是代表基層人民，好的宣傳能夠解決基層人民的問題。比如有一些縣是種植大縣，可能因為一些原因和問題會導致產品不能及時銷售出去，這個時候如果進行有效的媒體融合手段進行宣傳，就能夠讓這些產品銷售出去，解決人民遇到的“急難愁盼”問題，也能讓消費者買到實惠的商品。所以說媒體融合對新聞的宣傳工作影響是巨大而且有益的。還有的影響就是在新媒體的促進作用下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式有了很大的改進。信息社會的好處就是讓新聞的傳播速度變快，能夠讓新聞進行更好地傳播，可是同樣，信息時代信息更新也特別快，層出不窮的新聞都在進行發(fā)酵，有時候一個重要的新聞如果沒有引起人們的關注，很快就會被新的新聞淹沒下去，而人們在面對不同的新聞的時候，觀看的新聞數(shù)量是有限的，有時候會沒有辦法關注到該新聞，所以在新聞的書寫和傳播上一定要足夠有趣、有意義并且能吸引人們的注意力，但是這不代表可以隨便進行新聞的夸張，而是要能夠提高新聞編寫能力，更加精煉地提取新聞的信息，讓大眾能夠更加快速地理解和接受。

媒體融合時代新聞宣傳工作出現(xiàn)的問題

媒體融合時代對新聞的宣傳產生了很多影響，而且正向的影響作用是非常大的，所以一定要做到媒體融合。在媒體融合時代進行新聞宣傳工作還存在很多的問題，首先就是傳統(tǒng)媒體中的新聞團隊不夠順應時代。媒體融合的過程不僅僅是在做一個簡單的加法，而是內容上、思想上的完全融合，涉及到的情況和問題眾多?，F(xiàn)有的新聞團隊的能力和思想的問題，使得融合工作出現(xiàn)很多的問題，新聞宣傳的工作也不能夠很好地進行，導致了新聞宣傳工作不夠有效、傳播效果不理想，也就浪費了新媒體的優(yōu)勢。其次就是在媒體融合時代，新聞的宣傳工作需要地方政府和主管部門以及相關領導的支持，這樣媒體融合部門人員才能放心大膽地去進行工作的開展。最后就是新聞的版權問題，因為信息化社會隨之帶來的就是信息的泛濫以及信息的多元化，人們可以隨意在網(wǎng)上傳播信息，有時候一些新聞沒有版權但是也會在網(wǎng)絡上進行傳播，現(xiàn)在雖然加大了信息的知識產權意識，并且越來越規(guī)范，但是信息時代，人們在進行信息的瀏覽過程之中有時候并不能夠判斷出信息的版權問題，而且有時候是在無意中就進行了點擊，所以目前盡管對個人進行了一些要求和約束，但管好、管徹底還是特別難，目前也采取了一些有效的管理方式和手段，管理上也已經有了初步成效，但從長遠來看，還應該從制度上、機制上以及從法律層面上解決信息無序泛濫的問題。

媒體融合時代新聞宣傳工作問題的應對策略

在媒體融合的狀態(tài)下進行新聞宣傳工作具有有效性，并且能夠帶來很多的好處，可是隨之而來的也會出現(xiàn)很多問題，這些問題會影響新聞宣傳工作。為了保證新聞宣傳工作在媒體融合時代進行得更加順利，這些問題必須進行解決，那么應該如何去做呢？首先應該建立起新媒體時代中符合新媒體發(fā)展的團隊，打破原有的體系和認知，實行統(tǒng)一的科學管理，要求人員嚴格按照規(guī)章制度來進行工作，并且在工作的過程之中對人員進行新的意識和能力的培養(yǎng)，讓人員更加適應新媒體時代，在工作的過程中能夠做得更好，在新聞的宣傳上利用新媒體達到更加有效的效果。其次要建立完善的新媒體體系，建立交流和資源共享的平臺，在進行信息的發(fā)放過程一定要根據(jù)體系內的新媒體進行發(fā)放，不要有遺漏，在工作中形成自然而然的體系，并且在發(fā)放的過程之中互相進行信息的交流和整合，使傳播出的信息更加完善而且新穎。再次可以建立一個數(shù)據(jù)信息庫，因為信息時代的信息是多樣的而且更新極其迅速，數(shù)據(jù)庫中包羅萬象，有文字視頻和圖片等數(shù)據(jù)，讓所有的數(shù)據(jù)都儲存在數(shù)據(jù)庫里，這樣能夠更好地分析新聞的動向，也能讓人在進行數(shù)據(jù)的查看和使用上更加方便快捷。最后就是在進行新聞報道的時候可以聯(lián)合一些其他渠道來進行新聞的傳播，因為有的時候如果新聞的報道比較分散，在效果上就沒有辦法產生合的作用力，而且產生的影響力不夠。比如縣級的媒體在影響力上有所不足，如果這個時候進行事件的報道可能不會造成大的影響力，可是要和一些有影響力的媒體進行聯(lián)合報道，不僅能擴大影響力還能為有影響力的媒體提供信息，讓雙方都能獲益。

隨著信息技術和科技的發(fā)展，媒體融合時代的來臨是必然的，在媒體融合時代借助新媒體對新聞進行宣傳工作的功效是非常有效的，能夠擴大新聞的影響力，而且也能夠相互作用，互相起到好的促進作用。但是同時也面臨很多的問題，有關部門單位和人員一定要想辦法解決這些問題，進行優(yōu)化，讓新聞宣傳工作在媒體融合時代下茁壯地成長和發(fā)展。