新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維

文 田蕾

隨著互聯網的普及，人們獲得信息的方式是多種多樣的，形式也是不同的，新媒體背景下信息傳播速度快、范圍廣，在廣播電視新聞節目中，策劃的好壞直接影響著新聞節目的效果，因此，對于電視新聞來說策劃是非常重要的，廣播電視新聞在遵循客觀事實的基礎上一定要有創新意識，對一些新聞信息進行分析和加工，加入一些具有創意的方式，從而吸引觀眾，提高廣播電視新聞節目的收視率，真正地強化節目效果。新聞節目是電視臺的一個重要節目，是立臺之本，對于促進經濟發展有著重要作用，因此對于新聞節目應該重視起來，但是在新形勢下，新媒體的出現對傳統的電視臺有一定的沖擊，對此，電視臺應該引起高度的重視，積極尋找方法解決，贏得觀眾的喜愛，進而提高收視率。

廣播電視新聞策劃存在的問題

新聞定位缺乏科學性

從目前來看當前新聞定位缺乏科學性，沒有從觀眾出發，不了解觀眾的需求，沒有市場調研，這些都表明新聞定位缺乏科學性。新聞的創新能力不夠，缺乏特色，隨著新媒體的出現，給新聞節目帶來了不小的挑戰，尤其是在當今社會的發展下，人們獲得新聞的方式越來越多，不僅局限于電視臺，還可以通過手機、電腦、iPad等方式來獲取新聞，并且相較于電視臺來說，他們獲得新聞的方式更具有時效性和直觀性。當前，新媒體已經影響著人們生活的方方面面，不管是在生活中，還是學習中，新媒體無處不在、無處不有，人們開始對電視臺的關注度降低，因此傳統的電視臺新聞節目要想增加收視率，就應該順應時代發展的潮流，創新新聞策劃的思路，不斷提高新聞節目的收視率。

編造扭曲新聞

在日益激烈的社會競爭下，新聞節目競爭越來越大，新聞策劃也越來越難，一些新聞工作者為了獲得更高的收視率，吸引觀眾的眼球，增加收視率，編造扭曲新聞甚至編造出根本沒有的新聞事件，這些做法違背了新聞工作者基本的職業道德和新聞工作的基本原則即實事求是原則，編造扭曲新聞是非常嚴重的問題，這雖然能夠引起一時的熱度，但并不是長久之計，而且這也是不明智的做法，這樣做不僅沒有起到傳播新聞的效果，而且還會給社會造成一些不良的影響。

對原有新聞夸大炒作

對原有的新聞夸大炒作是當今廣播電視新聞面臨的最嚴重的一個問題，新聞策劃者通過對一件小事情夸大其詞來制造一些假象，目的就是為了引起觀眾的注意，來提高新聞節目的收視率。我們都知道，新聞節目要遵循客觀報道的原則，隨著網絡技術的發展，信息的傳播渠道增加，傳播速度快，在這種背景下，傳統的新聞節目很難引起觀眾的關注，這就導致一些新聞策劃者為了關注度，把一件小事肆意夸大，然后報道出與客觀事實不相符的新聞，嚴重地影響了新聞節目的可信度。

新聞策劃缺乏創新性

新聞策劃缺乏創新性嚴重地阻礙了新聞節目的正常發展，創新對新聞節目來說是非常重要的。新媒體的崛起給傳統媒體帶來了非常大的沖擊，傳播方式和內容以及報道語境都發生了變化，如果說新聞工作者還是遵循傳統的新聞策劃方式，那么新聞節目就永遠不可能進步，創新是新聞節目進步的動力，不要局限于新聞的本身，更應該關注新聞的表現形式。

新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維

創新新聞內容和形式

作為新聞策劃人員，思維要靈活創新，從目前的狀況來看，新聞節目之所以停滯不前的主要原因就是新聞策劃得不夠新穎，新媒體的出現對傳統的電視臺有一定的沖擊力，應該引起高度的重視，積極尋找方法解決。目前存在一些問題：新聞的創新能力不夠，缺乏特色。隨著新媒體的出現，新聞節目迎來了不小的挑戰，尤其是在當今社會的發展下，人們獲得新聞的方式越來越多，借由新媒體獲得信息的方式更具有時效性和直觀性，而這正是傳統電視臺的劣勢和不足。廣播電視臺要有一定的創新能力，社會在進步，時代在發展，創新可以促進這個行業的發展，而創新又可以具體表現在兩個方面：一個是內容上，一個是形式上。首先我們來說下內容上如何進行創新：以人們的需求為出發點，立足于生活，尋找人們喜聞樂見的新聞內容，新聞內容要宣傳正能量，帶給人們積極的影響為主，新聞的選題一定要具有創新思維，新聞節目的選材一定要大膽新穎；另一個就是形式上的創新，從目前來看，新聞內容同質化的現象是非常嚴重的，這對新聞策劃來說也是一個巨大的挑戰，這就應該對形式進行創新，在報道形式多樣性上進行創新，對新聞可以采取直播的方式來進行講解，還可以通過對新聞實行滾動式播放，就是對新聞進行反復播放，在這個基礎上，還可以對新聞采取補充和變換不同的角度進行播放。總之，電視臺新聞節目要想增加收視率，就應該順應時代發展的潮流，通過創新新聞內容來促進廣播電視臺節目的發展。

增強新聞節目的連續性

新聞節目的連續性可以提高觀眾的好奇心，傳統的新聞時間短、內容少，不能滿足觀眾的需求，這就要求新聞工作者增強新聞的連續性，通過這種方法彌補新聞播放的缺點。那么應該怎么增強新聞的連續性呢？簡單來說就是“跟蹤報道”，就是對某一事件進行持續關注。一般來說，觀眾在收看新聞時好奇心特別高，電視臺應該抓住觀眾的這個心理，通過增強新聞節目的連續性來吸引觀眾。從網絡發展的前景來看，可以在網上設置互動平臺，觀眾收看新聞時可以隨時發表意見，這樣可以使新聞的關注度和影響力提升得更快。

利用新媒體優勢

電視臺作為高度權威的信息平臺具有很高的權威性，應該利用這個優勢形成品牌效應。作為新聞策劃者，要學會利用新媒體優勢，通過手機、電腦等平臺來擴大新聞節目的影響力。目前，新媒體中微信是很受歡迎的平臺，電視臺應該加以合理利用，如建立自身的微信公眾平臺。一般來說，電視劇都有下集預告，那么電視臺節目也應該學習這種方法，在新聞沒有播放之前可以向觀眾推送新聞節目的預告，這樣可以讓觀眾提前了解要播放的內容，讓觀眾根據自己的時間合理安排，還可以設置觀眾反饋版塊，讓觀眾將自己的意見和建議寫下來，并根據回復對新聞節目有所調整，進而激發觀眾觀看的興趣，提高收視率，讓電視節目更加有影響力。

尊重客觀事實原則

對于新聞策劃者來說尊重客觀原則是最基本也是最重要的原則，這就要求新聞記者保持正確的思想覺悟，在對社會上發生的事件進行報道時，要進行正確和積極地解讀，通過印證、分析，向觀眾提供高質量的新聞信息。另外，融媒體時代的信息量很大，可能稍不留神就會報道一些虛假的信息，從而影響人們的生活和工作，這就要求新聞記者具備對信息的審查和辨別能力，用正確的思想來引導輿論導向，為人民群眾提供積極向上的新聞，對自己的職業負責，對觀眾負責，切實履行好自己的職責，維護良好的社會風氣。新聞應該遵循真實的原則，不夸張，不虛假，從生活本質出發。另外，新聞策劃者還應該根據觀眾的需求來制定新聞的策劃，應該發展觀眾喜聞樂見的內容，來提高新聞電視臺的關注度。

在新媒體語境下，新聞策劃者要有一定的創新意識，創新新聞內容和方式獲得觀眾的關注度，尊重客觀的原則，對新聞事件進行真實地報道，以生活為導向，發展人們喜聞樂見的新聞，獲得觀眾的關注度和喜愛，學會利用新媒體優勢，增加新聞節目的反響，提高新聞節目的收視率。