網絡傳播對新聞傳媒的影響及應對策略

文 胡晏

隨著信息技術的不斷進步和大數據時代的到來，互聯網被應用于人們的學習生活中。傳統的網絡傳播方式已經難以適應現代社會對新聞媒體的要求，新聞媒體的傳播方式和手段都應該進行一些創新，否則不利于媒體業的發展。從目前來看，網絡技術的使用有利也有弊，有利在于可以豐富知識，利用網絡傳播快速的特點可以迅速發現和了解相關準則的變化，而弊端在于互聯網具有極強的依賴性，使用不當會嚴重影響人們的生活，引發嚴重的后果。在這種情況下，網絡傳播給新聞傳媒帶來一些影響及變化，如何面對這種現狀，利用網絡傳播給媒體行業帶來的創新不斷進步，是媒體行業需要重視的問題。

網絡傳播對新聞傳媒的影響

海量信息與實時刷新的網絡新聞對傳統媒體的影響

通過與傳統傳播模式相對比，可以發現新時代下的網絡傳播是利用大數據完成的，運用計算機等先進設備作為輔助，是一種新型網絡傳播形式，可以通過互聯網查詢大量信息，實時關注新聞熱點，做到不與社會脫節，所以，在現實生活中，越來越多的人喜歡使用互聯網。與此同時，新型的網絡傳播形式相對自由，在時間和空間上沒有過多要求，可以循環不間斷地在網絡上播報，發揮網絡實時性的優勢。以往的網絡傳播形式對時間、地點都存在要求，而且信息傳播的速度慢，不利于信息的快速接收，給新聞傳媒帶來極大的影響。

網絡新聞的多媒體形式對傳統傳播形式的影響

新時代下的網絡傳播形式充分融合了現代科技，不再單調，可以通過很多形式生動有趣地表達新聞觀點，可以利用一些圖片、視頻、音頻等更直觀地展現新聞要點，吸引讀者的興趣，促進新聞的傳播。摒棄傳統新聞傳播的缺點，不斷推陳出新，促進媒體行業的內部發展，以往的傳播方式是通過報紙、收音機、廣播進行的，這種方式的傳播速度慢，對很多方面都存在要求，束縛性強。

網絡新聞互動性對新聞傳受關系的影響

在媒體行業中，網絡傳播具有一個明顯的特征，就是具有很強的互動性，人們可以利用網絡進行交流，對相關事件發表相應看法。傳統的傳播形式只是媒體通過某些介質單方面地進行表述，不存在與其互動的特點。通過相關的研究發現，傳統的新聞傳播方式也可以通過各種手段、途徑來進行新聞的傳達，受眾面積也很廣泛，而且，網絡傳播的發展也在一定程度上刺激著傳統傳播方式的進步。傳統的傳播形式雖然在不斷創新，但是相比于網絡傳播來說還存在一定差距。在網絡傳播中，人們可以利用相應的平臺發表看法，網友們擁有相關話語權，在不斷的相互交流中可以拓寬自己的想法，網絡平臺也可以看到網友對自己的評價，網友實時監督，促進網絡環境共同建設。

網絡環境下新聞媒體工作的發展策略

伴隨新時代的來臨，新聞媒體作為一種傳播新聞、具有時效性的行業，更應該做到與時俱進，順應社會潮流，不斷對傳播形式進行創新，促進傳播技術發展，利用網絡傳播的優點促進媒體內部的革新。在媒體行業的不斷發展中，可以看出新聞的傳播對社會的影響是非常巨大的，媒體對新聞的發表可以增強人們對新聞事件的關注。通過對傳統模式的借鑒，發現其有利之處，并加之先進技術，不斷創新，順應社會潮流，通過兩者之間的融合借鑒不斷促進新聞業的發展。

創新新聞媒體的方式和內容

隨著大數據時代的到來和網絡的不斷發展，新聞媒體應該利用網絡優勢進行技術上的創新和傳播形式上的革新，能夠擴大新聞的受眾面，在一定程度上滿足人們的要求。例如，隨著社會的進步和新興行業的發展，人們對新聞事件的接收方式發生了變化，通過先進的技術可以達到與網友之間的互相溝通交流，不忽視網友的參與地位，讓觀眾可以更直觀地感受新聞事件，發現新聞事件的要點和所要表達的觀點，利用新聞媒體傳播有價值、有意義的事情，樹立正確的人生觀、價值觀和事業觀，提高人們的綜合能力。在新冠肺炎疫情期間，為了人們的安全，很多活動被取消，許多媒體便借助新的形式對新聞進行報道，一些會議采用直播的方式開展，此外，還可以通過視頻的方式進行溝通和對事件的討論。

加強網絡互動溝通

信息的傳播會存在交叉的現象，還存在一定的互動性、共享性，媒體經常會利用這些特征通過網絡進行傳播。通過互聯網傳遞信息，網絡具有一定的透明性和公開性，所以，媒體工作者應該要學會與網友們積極交流，拉進彼此之間的距離，通過與現實生活的聯想，結合網友們的建議，通過有趣的語言表達出來，為網友提供令人喜愛的新聞內容，利用網絡的檢測系統和問卷調查的結果進行總結分析，尋找新的出發點。例如，有些觀眾喜歡娛樂新聞，有些喜歡財經新聞，媒體工作者可以設置不同的板塊，讓觀眾可以通過不同板塊選擇自己感興趣的新聞內容，達到吸引觀眾的效果。除此之外，還可以設置專門的信息交流平臺和專門的網站，網友可以發表對新聞的相關看法和自己對一些新聞的疑惑，相關工作者應該及時對觀眾提出的問題進行解答，做到有問必答。建立公眾號，觀眾通過掃碼進入，公眾號會不定時地進行信息的更新，使人們可以迅速關注并了解新聞。隨著網絡技術的發展，信息傳播速度變快，媒體工作者應該做到不斷地創新改革，正確引導輿論方向，建立良好安全的網絡環境。對新聞的撰寫應該汲取眾人的智慧，進行總結概括，做到全面報道，抓住事件的真相，在不知不覺中將新聞滲入到人們的日常生活中，減少網絡的不利之處對新聞媒體的影響，培養觀眾的綜合素養。

創新新聞結構

媒體行業是對現實事件的報道，對于一些事件要存在一定敏感度，保證新聞報道具有時效性，所以，媒體行業應該追緊時代的腳步，根據社會發生的一些變化對新聞媒體進行改革，增加媒體新聞的傳播途徑，對媒體內部結構進行革新，促進行業結構的穩定性，優化媒體信息。媒體工作人員要具有強大的觀察力，能夠發現身邊的微小事物，能夠理解事件的中心理論，抓取重點，提高思維能力。要學會利用網絡或其他形式的途徑對新聞事件進行宣傳，及時推進新聞事件的報道，激發網友對新聞的興趣，增加新聞的話題度，提高熱點，增加流量。對于一些新聞結構要做到及時調整，提高新聞的靈活性，提高觀眾的參與熱情，以此達到新聞的快速傳播。

全方位了解受眾需求

新聞行業的發展離不開觀眾的支持，所以要從觀眾的角度出發，撰寫觀眾喜歡的新聞內容。怎樣了解觀眾的需求，需要采取一些方式——市場調查、問卷調查、對群眾進行采訪等途徑。通過對觀眾喜好的調查進行整合分析。例如，有些觀眾喜歡政治類的新聞，那么，媒體工作者應該關注國家熱點，展現國家的政策方針，體現國家的風采；一些觀眾關注社會事件，媒體人應該挖掘社會問題，抓住事件真相，可以增加圖片、視頻等形式，吸引觀眾的注意力；另外，對娛樂類新聞的報道，可以借助直播形式、明星互動等，加強與觀眾之間的溝通交流。利用互聯網的形式和網絡設備的使用進行新聞的快速傳播，迎合了受眾的要求，推動新聞媒體行業不斷發展進步。

開辟新市場

網絡媒體形式和傳統媒體要聯系在一起，利用互聯網的優勢，進行整合優化，要努力開辟出商業化、市場化的媒體市場。另外，隨著對媒體信息的整合，單一的競爭方式消失，出現了以互聯網為基礎、多個媒體企業互相競爭的局面，商業化越來越成為媒體行業的發展點。注重市場方面的價值體現，通過內部人員的互相交流更新對公司的看法，進行公司發展的革新，開拓市場需求。

網絡時代的到來為新聞媒體帶來一定挑戰，但同時也帶來了發展機遇，正確運用網絡能夠在一定程度上促進新聞的快速傳播，也為新聞媒體增加了一種有效的傳播途徑。在網絡時代的大環境下，如何發展媒體行業是媒體工作者應該重視的問題，應該不斷發現新聞事件，有一定的新聞敏感度和細心的觀察力，能夠對新聞事件進行系統性、邏輯性的撰寫，保障新聞的完整性。通過網絡建立一些平臺，例如一些電臺，與觀眾之間進行交流溝通，創新媒體形式，了解觀眾對新聞的訴求，通過訴求進行新聞內容的改進，激發觀眾對新聞的關注，通過網絡了解最新媒體準則的變化，進行改革，緊跟時代潮流，拒絕落后。正確發揮網絡的作用，樹立正確的輿論導向，建立良好的網絡環境，促進媒體行業的全面發展。