如何走好區縣級融媒體中心的發展之路

文 何科

隨著“互聯網+”行業的不斷擴大與普及，大眾越來越多地依靠網絡，互聯網成為較傳統媒體來說更有力的媒介。以網絡為媒介的新媒體在不斷發展，但這種發展是具有區域性的，往往在大城市或是沿海城市的融媒體發展程度較為超前，而在區縣級地區融媒體的發展程度卻相對落后。為了縮小差距，國家支持并鼓勵區縣級建立融媒體中心用于發展區域融媒體產業。本文針對如何利用融媒體為區縣級提供經濟收益和便利展開分析，希望起到參考作用。

區縣級的融媒體發展對地方的發展起到了重要作用。融媒體的發展是需要多方支持的，區縣級企業的創新發展和努力都是非常重要的。要走好區縣級融媒體中心的發展之路就要從多個方面考慮，認識到影響當地融媒體發展的因素或是阻礙融媒體發展的問題和不足，通過多方面努力改變這種現狀，大力發展創新，讓區縣級企業等與融媒體相結合，讓融媒體為區縣級的經濟文化發展作出貢獻。

區縣級融媒體現狀

基礎設備不夠完善

區縣級對融媒體傳播所需要設備的投資是有限的，區縣級現有的電視臺、廣播站等傳統媒體形式的設備也不夠先進。近幾年來不少縣級地區逐漸嘗試網絡媒體，例如建立地方微信公眾號用于傳播當地的飲食、旅游、風土人情等文化特色，或是開通地方微博，在微博上發布與地區有關的內容宣傳地方特色，或是在QQ看點、今日頭條、抖音等平臺上發布內容。網絡媒體的傳播形式是不同的，例如在微博上的傳播可以是以文章和圖片的形式進行傳播，在抖音上就是以視頻的形式傳播，所以說創作的形式也是不一樣的。

融媒體團隊缺乏人才

在融媒體方面具備高層次、高技術的人員大多選擇大城市發展和就業，因為在大城市或是沿海發達城市的各方面發展都是領先于其他地區的，并且多數具備更高條件的融媒體企業也集中在大城市，所以就導致了人才分配的不均勻，區縣級的融媒體團隊缺乏創新型和技術型人才，這就導致當地的融媒體團隊難以制造出更高質量的作品，也就使得地方的融媒體競爭力不強。地方的融媒體投入資金有限，難以吸引優秀的人才投入到地方融媒體的發展中，這種狀況在一定程度上阻礙了地方融媒體中心的建設和發展。人才的缺乏會導致很多問題，這也是為什么區縣級融媒體發展較難的原因之一。

發展區縣級融媒體中心的措施

加大政府的支持和投入

區縣級融媒體的建設和發展得到政府的支持是非常重要的，政府可以針對融媒體發展提供一些扶持政策，鼓勵地方的企業或是個人創業建立和發展融媒體。政府也可以投入適量的資金幫助企業發展。政府同時要加強對融媒體產業的管控和保護，完善有關的地方規定，讓地方融媒體能有序、合法地運行和發展。我國目前在融媒體發展的各個方面都不夠完善，這就需要區縣級政府針對當地的特點和情況出臺相應的政策，因地制宜，更有利于地方的融媒體中心發展。經費的欠缺往往是產業發展的核心問題，因此要發展融媒體中心，政府的投入和幫扶至關重要，政府應明確融媒體中心發展為當地帶來的收益，并積極為地方融媒體產業投入資金幫助其發展。

發展地方融媒體技術

融媒體的傳播是需要技術作為鋪墊的，有了更高級的融媒體技術才能更好地發展地方融媒體產業，區縣級可以鼓勵當地民眾投入到融媒體方面的學習中，讓融媒體制作成為當地的特色，開展相關的產業鏈幫助地區融媒體發展。在融媒體快速展的時代，區縣級政府應該積極響應國家號召，順應時代發展，重視融媒體的力量，幫助地區融媒體發展。區縣級融媒體服務以新技術作為主要支撐，創作出的產品應該適用于當下的各種傳播途徑，例如當下短視頻等形式的傳播效果非常好。不同的平臺的傳播途徑是不同的，所以不同平臺創作的技術也是不同的。以抖音平臺為例，在抖音平臺上發布短視頻所要求的技術就包含了拍攝的技巧和剪輯視頻的技術，而在今日頭條等新聞平臺上的創作則需要編輯有較高的寫作能力和拍攝能力。地方可以有針對性地培養人才，開設課程或是興趣班等，引導更多的群眾加入到融媒體的創作和發展中去。

提高待遇引進人才

融媒體屬于技術性產業，需要大量的專業知識和理論學習，因此在融媒體的發展過程中需要大量融媒體專業人才，但是往往區縣級難以留住人才，不少區縣級人才流向大城市，這與地方待遇相比于大城市來說不夠豐厚，發展空間較小有著很大的關系，只有當地的融媒體企業合理提高待遇，留住更多的人才，才能夠更好地發展融媒體產業。雖然地方融媒體較城市融媒體存在很大的差距和弊端，但是地方融媒體也具有許多優點。例如，地方融媒體的競爭較少，更適合融媒體企業的起步和發展，具有更小的發展風險，更利于相關人才在此施展拳腳。同時地方融媒體更貼近地方特色，更容易制作出獨特的內容。融媒體的發展離不開網絡的支持，這也就需要很多網絡方面的人才，應該利用好當地的資源，抓緊人才，減少人才的流失，為融媒體行業增添新的活力。

創新內容提高服務

融媒體創作能否取得成功最主要的是內容，作為一個網絡傳播信息十分快速的時代。要想在融媒體方面做得更好就要注重創作內容的創新，生動有趣的內容才能讓地方融媒體在一眾平臺中脫穎而出。但對于區縣級融媒體中心來講，無論在技術還是在傳播上都相對受到限制。地方特色往往是最吸引人的，地方特色的傳播可以帶動一系列的發展。可以帶動當地旅游業的發展，或是傳播當地的美食文化，推動當地農副產品的銷售等，大大帶動了地方經濟發展，這也是區縣級設立融媒體中心的重要目的之一。區縣級可以通過制作與當地歷史有關的視頻或是微電影投放到平臺上，宣傳當地的歷史和名勝古跡，讓越來越多的人了解當地的文化特色，起到文化傳播的作用。融媒體發展的站位應該是服務于人民群眾，要精準發力，讓融媒體成為新時代背景下為人民服務的新產業。

借助平臺發展

當下是網絡時代，信息傳播十分便利。相對于傳統媒體來講，新媒體存在很多優點，新媒體的傳播途徑更加簡便快捷，成本低，傳播范圍廣泛，因此區縣級相關部門要牢牢抓住這一優點，借助各大社交平臺，發展地區融媒體。區縣級融媒體中心可以與平臺合作，利用平臺提供的數據更加精準地了解用戶的喜好和趨勢，同時精準地將創作的內容推送給當地或是感興趣的用戶，從而保證定位的精準，為創作和傳播提供便利。融媒體中心的建設目的就是引導群眾，服務群眾，地方融媒體中心的目的更是如此。區縣級融媒體中心應該合理利用現有資源幫助地方群眾解決問題，拉動當地的旅游業和生產業的發展，幫助當地更多的人解決就業等問題。例如與抖音合作直播售賣當地特產，既避免了當地農副產品的積壓問題又為農民帶來了收益，消費者還能購買到綠色健康的農業食品，可謂一舉多得。

適度發展融媒體

融媒體的發展固然重要，但是要講究適度，融媒體的發展屬于文化軟實力，文化軟實力的發展是需要有經濟等作為支撐的，地方要注重地方特色，不能為了發展融媒體而導致地方特色流失，盲目追求融媒體發展而忽視當地經濟和農業的發展。因此要適度發展和宣傳融媒體。融媒體的建立可以推動地區的發展，但也不是唯一途徑，要從根本上幫助地方創建特色型產業才是更加重要的。區縣級融媒體中心融合各種傳播途徑，源自于人民，服務于人民才是融媒體中心的真正使命。要正確對待融媒體的建設和發展，讓融媒體的新思想更加深入人心，才能讓區縣級的發展增添新的活力。

融媒體發展將成為區縣級媒體發展的大趨勢。因此，各地政府和人民都應該重視起來，深入推進融媒體與地方工作的融合，幫助建設區縣級融媒體中心，并賦予融媒體中心重要的任務和使命，從而有效帶動地方經濟的發展。