使用與滿足視域下快手微短劇作品研究

吳雙

【摘要】短視頻和影視作品的結合衍生了微短劇，隨著微短劇市場的蓬勃發展，2020年被稱作微短劇元年。本文以快手微短劇為例，從“使用與滿足”理論出發，分析微短劇的特性和受歡迎的原因，并就微短劇的不足提出了建議。

【關鍵詞】微短劇;快手小劇場;使用與滿足

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.092

1. 微短劇定義

微短劇指網絡影視中單集時長在10分鐘之內有連續劇情的劇集作品。2013年優酷和萬合天宜聯合出品迷你劇《萬萬沒想到》爆紅開啟了微短劇1.0時代，此后微短劇市場少有出圈作品。直至2018年愛奇藝推出豎屏短劇《生活對我下手了》大獲成功，標志著微短劇進入2.0時代。至此微短劇作品熱度飆升，各大視頻平臺競相布局微短劇業務。2020年微短劇市場發展迅速，被稱作微短劇元年，8月，廣電總局在“重點網絡影視劇信息備案系統”增設了網絡微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入網絡視聽節目監管范圍。

微短劇市場潛力十足，而短視頻平臺天然的優勢——更符合微短劇消費的用戶習慣、龐大的用戶基數，以及平臺專業制作者的介入，使短視頻平臺成為微短劇市場的黑馬。目前快手針對微短劇業務推出了快手小劇場。據磁力數據發布的《2021快手短劇數據報告》顯示，截止2021年4月，快手短劇日活超過2.1億，微短劇創作者超過60000人，劇集數超過38000部，其中播放量破億超過2500部。2020年都市短劇《這個男主有點冷》在快手播放量超過10億，微博閱讀量超過1億，取得十分亮眼的成績。

2. 從“使用與滿足”角度解析短劇爆火的原因

2.1 “使用與滿足”理論概述

“使用與滿足”理論認為人們并非被動接受媒介的影響，而是出于一些目的使用媒介并以此獲得滿足。D.麥奎爾認為人們使用媒介，尤其是觀看電視節目是因為電視劇滿足了人“心緒轉換”、“人際關系”、“自我確認”、“環境監測”四個心理需求。“心緒轉換”指電視節目使人情緒放松，忘卻生活中的壓力;“人際關系”效用指人們通過觀看電視與電視中人物建立擬態人際關系和發展現實人際關系;“自我確認”指提供節目向受眾提供自我評價的參考標準;“環境監測”指節目提供與人們生活相關且有用的信息。

2.2 微短劇火爆的原因

2.2.1 用戶使用習慣與對優質短內容的需求

選擇長視頻平臺的用戶更傾向于對品質內容的追求，要求影視作品制作精良，滿足高質量、長周期的審美需求。而短視頻app的消費場景更加碎片化，用戶偏愛短平快的內容，且在劇集數量和更新頻率上要求更高。相較于微短劇行業的先吃螃蟹者優酷、愛奇藝等長視頻平臺需要發掘用戶潛在需求，引導改變其消費習慣，將站內長視頻的消費者引流到微短劇上，短視頻平臺用戶原有的消費習慣注定了對微短劇的需求更甚。

在短視頻平臺快手，起初劇情演繹類短視頻多來自UGC。達人和MCN制作的短劇時長在1-2分鐘左右，各類劇集制作門檻低，存在內容質量差、劇情雷同的問題。2019年快手布局微短劇市場，與開心麻花等影視公司自制品牌短劇，也與MCN、快手達人合作推出“快手星芒”優質短劇欄目。為滿足未來更多創作者入局需求，打造良好的內容生態，快手與網文閱讀平臺米讀小說簽約，后者為微短劇創作供給源源不斷的優質劇本。截止2021年4月，快手小劇場近40000部作品，涵蓋了都市、高甜、仙俠、校園等多個領域，各個短劇基本保持日更，滿足了用戶對“量”的需求。

2.2.2 對網絡文學IP的使用衍生了需求

2021年9月26日，中國作家協會發布《中國網絡文學國際傳播報告》，數據顯示網絡文學數字閱讀產值300多億元，但IP改編產生的總產值超過1萬億元。僅2020年，網絡小說改編的影視劇目就達140部，網劇中網絡文學改編比例達到六成以上。優質網絡文學脫穎而出，借助互聯網傳播累積了海量粉絲，即為微短劇制作方規避了投資風險，也為短劇播出累積了熱度。

米讀小說平均日活超過500萬，日人均觀看150分鐘，米讀擁有豐富的小說資源和讀者。快手的爆款短劇如《河神的新娘》《秦爺的小啞巴》就改編自米讀的熱門小說，優質網文改編不僅避免了市面上短劇相互抄襲劇情雷同的問題，還為微短劇播放累積了不少人氣。閱讀文字帶來的刺激感遠不如畫面，讀者好奇一個個熟悉的角色如何被演繹，期待高能劇情被搬上屏幕。目前，米讀小說和快手達成長期合作，共同打造米讀短劇IP。

2.3 微短劇用戶心理分析

2.3.1 心緒轉換

在快手小劇場里，高甜、逆襲、玄幻是最受歡迎的幾類，短劇受眾以00后、90后女性為主，年輕男性占比近40%，用戶觀看時間集中在晚上和午間休息時段，娛樂和解壓是短劇受眾的主要訴求。相較于專業藝人出演、專業影視公司打造的影視作品，用戶對微短劇內容質量展現了極大的寬容度。比起傳統影視劇，快手微短劇有不少缺點，例如角色臉譜化嚴重，霸道總裁、美艷女主、愚蠢反派層出不窮，劇情簡單老套節奏過快、爽點密集。至于劇情邏輯是否嚴謹、服化道具是否逼真、演員演技是否專業，用戶并不會苛求，他們只在乎能不能在這場“土味狂歡”中獲得不同于主流影視作品的感官刺激和娛樂放松，至于為得到娛樂釋放所花的時間，當然是越短越好。

微短劇應運而生，在制作方面把快節奏敘事推演到極致，多數劇集只有1條劇情線，人物矛盾集中，劇情頻繁轉折。《危險的姐姐》在時長兩分鐘的首集交代了男女主相遇、女主是大家族養女且備受欺凌的背景、女主復仇意圖等大量信息，并為下集埋下多個懸念。在畫面表達上，豎屏比例截取了多余的場景交代，多用半身、特寫景別聚焦人物面部，慣用升格鏡頭來加強戲劇性，給用戶強烈的視覺沖擊，提高了觀看沉浸感。在人物塑造上，每個故事角色性格鮮明，演員往往出演同一類角色，角色人設往往被賦予在演員身上，形成鮮明的標簽。后期制作用磨皮和濾鏡來塑造俊男美女，加強感官刺激。一切，都為了把這場短暫而豐富的影視狂歡演繹得淋漓盡致，讓用戶在短時間內釋放壓力、得到放松。

2.3.2 自我確認

無論是兩性情感、家庭倫理還是社會公德，人們心中都有一套普世的衡量標準，人們通過使用媒體獲取信息來確認自己的觀點是否與他人一樣。而依據這套衡量標椎設置的微短劇劇情往往更受歡迎，與用戶產生情緒共鳴是短劇獲得關注的利器。微短劇往往設置矛盾頻發的生活場景，塑造夸張對立的角色來吸引眼球，“手撕渣男”、“弱者逆襲”、“作惡者不得好報”、“以貌取人反遭打臉”等反轉情節是微短劇的主要賣點。例如，《凰妃傾天下》講述女主真情錯付遭愛人謀殺，重生后改寫命運完成復仇。逆襲類微短劇中有道德缺陷的角色結局往往悲慘，這種結局契合人們對正義的渴望。

另一方面， 隨著女性主義觀點的廣泛傳播，等待被男主拯救的灰姑娘角色已經不能滿足年輕女性觀眾的審美需求。微短劇中女主角設定往往是獨立且強大的，她們在智力、體力、經濟能力上表現得巾幗不讓須眉。《醫妃》系列女主是來自21世紀的神醫，數次救男主性命;《這個男主有點冷》中女主勇敢冷靜還擁有超能力……多個爆款微短劇女主角相似的設定契合了年輕女性粉絲對優秀女性角色的期待。此外，相較于前幾年流行的“瑪麗蘇”劇情，如劇中男性角色皆傾心于女主，短劇往往只描寫一兩道感情線，這種變化一方面源自微短劇承載的內容有限，另一方面也更加符合實際生活，使觀眾更有代入感。觀看戀愛類微短劇，看女主角如何自立自強，如何為戀情積極作為，符合當代年輕女性對優秀榜樣的認可和對自己的期待。

2.3.3 人際交往

“使用與滿足”理論認為人們在使用媒介時存在會處于建立現實和虛擬的人際關系需求。粉絲在追劇過程中對角色越來越熟悉，與主演在評論區互動，仿佛演員是他們的朋友。快手小劇場賬號會在劇集熱播之際邀請男女主演直播，為劇粉們“撒糖”，直播間里粉絲與演員們頻繁溝通互動，拉近雙方的心理距離，建立更加親密的擬態人際關系。短劇一般在主演達人的賬號更新，劇粉也因此多演變成高粘性的達人粉絲。達人在短劇更新完結后通過短視頻和直播中與粉絲分享日常，滿足了粉絲的網絡社交需求。

優秀的微短劇會引發全網討論，《這個男主有點冷》在快手上線一個月，播放超過6.5億，該劇相關微博話題閱讀量超過一億，多次登上微博熱榜。一時間令人上頭的土味短劇作為社交熱點話題，聚集了一批短劇的忠實愛好者，成為劇粉現實中互動的橋梁。

3. 微短劇的不足與未來發展空間

作為一種還在探索發展的短視頻類型，微短劇的不足也十分明顯。大部分微短劇劇情老套，題材受限，市場缺乏優質劇本。史恒璟、彭媛媛認為快手微短劇劇情有著六大定律：“古風故事，從穿越開始”“校園故事，從轉校開始”“總裁很忙”“柴米油鹽，家長里短”“三年逆襲、五年翻身”“月黑風高，好戲開場”。目前各個平臺的微短劇都逃不開這些橋段，觀眾也對這樣在意料之中的劇情情有獨鐘。甚至出現同一個故事被翻拍成多個版本視頻的情況，抄襲視頻連臺詞、鏡頭畫面照搬照抄也能獲得大量點贊。優秀且有生命力的作品并不應局限于觀眾喜歡現在看什么，而應創作預料到觀眾未來還需要什么。千篇一律的劇情中難免會使人審美疲勞，簡短的解壓釋放后用戶期待看到有內涵、有創意的故事。這就需要編劇針對微短劇的特性創作優質劇本，或者根據現有的網文故事進行改編，探索新領域，精心雕琢故事情節，塑造更立體真實的角色。

微短劇特有的視聽語言規范還需探索。目前上線的微短劇中橫屏豎屏作品都有，傳統橫屏畫面能收納更多畫面信息，有利于刻畫故事場景和人物關系、豐富畫面語言，但會打破用戶使用沉浸感，影響觀感。而豎屏畫面則相反，在用畫面展現戲劇效果上力不從心。盡管是快手平臺標桿式的微短劇IP《這個》系列也沒有統一畫幅比例，和網易游戲合作的短劇《這個少俠有點冷》首次采用橫屏，在布景和后期特效上大做文章還原游戲世界。如何平衡用戶觀感體驗和優美的視聽語言，對于平臺和創作者都是挑戰。橫屏劇集需要引導用戶使用橫屏模式來放大畫面增強沉浸感，劇集切換也應更加方便。豎屏劇集則可以用后期剪輯來彌補先天不足，如使用分屏、增加貼片、優化字幕等。

此外，微短劇的運營模式還有待加強。微短劇的小體量決定了劇集宣發時間短，更新頻率高，上線周期短，相關討論度低。因此優質作品可能還沒能被大眾知道就悄然下線沒了水花，這對平臺、制作者、微短劇粉絲都是損失。

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