互聯網時代音樂版權的保護與傳播

馮韞哲

【摘要】互聯網的發展，改變了人們的生活方式，人們跨入了“掌上看世界”的時代。面對革命性變化，現有法律制度的更新完善尚未及時跟進，使得在網絡中盜版產品日益增多，網絡侵權事件時有發生。在互聯網上，數字音樂作為一種“新產物”，通過各種渠道批量復制和傳播，使得許多優秀音樂作品廣為人知。借助網絡，創作者享受到“流動”的聲譽，但在不同程度上卻侵犯了他們的合法權益。如何在網絡中堅守法律紅線，是當今音樂市場亟待解決的現實問題。本文探討了網絡環境下音樂版權保護與傳播的問題，以期為推動音樂產業的發展提供思路。

【關鍵詞】流行音樂;版權保護;網絡傳播

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.095

1. 研究背景及意義

音樂作為一種文化產品，已成為城市青年不可缺少的“精神食糧”。隨著網絡終端技術的發展，音樂產業已經從傳統以實體唱片為主的營銷模式，轉變為以數字音樂和移動終端為主的網絡營銷模式。這使得越來越多的優秀音樂作品通過網絡被人們所熟知的同時，也使得音樂作品的版權保護問題逐漸凸顯。隨著互聯網時代中音樂產業鏈的日益龐大，音樂創作者陷入了流量和權益“二取其一”的“兩難”境地，互聯網音樂版權保護將如何發展？著作權紅利分配將何去何從？是創作者和運營方都丞待思考解決的問題。

2. 流行音樂傳播原因

2.1 優質原創內容的創作

在傳統唱片時代，以“周王陶林”為主的四大流行天王（音樂1.0時代），幾乎霸占了整個華語唱片市場，隨著內地選秀節目的興起，越來越多的優秀音樂人通過選秀被人們所熟知，以湖南衛視的《超級女聲》、《快樂男聲》，浙江衛視的《中國好聲音》等節目為代表，發掘了一大批偶像歌手（音樂2.0），其中有一大部分歌手的原創音樂深為受眾喜愛。隨著互聯網的發展和音樂數字化進程的推進，風格迥異的網絡歌手開始出現在受眾視野。從早期膾炙人口的土味情歌《老鼠愛大米》、《豬之歌》到QQ音樂三巨頭（許嵩、汪蘇瀧、徐良），再到現如今各大平臺創作型歌手星羅棋布。音樂產業的核心內容是創造，原創內容的質量始終是流行音樂傳播的基點。在現代流行音樂的制作中，制作人通過精良的制作和記憶性極強的旋律，創作出一首首膾炙人口的經典作品。這些作品往往符合市場需求，具有傳播性，能夠創造經濟價值，且適合多種場合使用。

2.2 短視頻平臺的發展

音樂數字化的發展，打破了傳統唱片的渠道壟斷地位，其中以抖音、快手為代表的音樂短視頻平臺的出現，為當代流行音樂的傳播提供了渠道基礎。以抖音為例，其采用PGC+UGC的運營模式，通過簽約一批專業人員保證內容輸出質量，進而為普通用戶提供了模仿實例，方便用戶參與模仿。而這些作品往往具有商業性、話題性等特點，很容易被大眾接受。維納認為，技術的發展會使人們進入“碎片時間利用”的浪潮，隨著社會壓力的與日俱增，聽音樂不再被作為“單獨議程”來對待，而是逐漸演變為人類其他社會行為的“附屬品?！比缟舷掳嗤ㄇ跁r聽音樂、日常家務時聽音樂等，而音樂短視頻的出現恰好滿足了人們的需求，它將人們碎片化的時間完美填充。優秀音樂作品在短視頻平臺，被用戶作為視頻背景音樂廣為使用，依托算法機制實現播放量的井噴式增長。與此同時，用戶自身也會為優質內容在社交平臺自發分享轉發，這在為優質音樂傳播助力的同時，也為平臺自身長期運轉奠定了基礎。

2.3 音樂平臺的社交化運營

傳統唱片時代，音樂主要依托唱片、卡帶、電臺等載體傳播給受眾，受設備終端和地域場景的限制，優質音樂作品只能被部分受眾知曉。而在互聯網時代，各大音樂平臺成為流行音樂傳播的主要渠道，這些平臺通過簽約不同歌手的獨家版權來培養自身用戶，借力移動終端和算法技術的發展，平臺能夠準確對用戶的聽覺習慣進行捕捉分析，隨時隨地為用戶推送符合他們聽覺審美的新鮮音樂作品，加速了新音樂的傳播。而音樂平臺與傳統播放載體不同，在互聯網時代，音樂平臺更多的被當成是一種社交軟件，他拉近了用戶之間的距離，也為用戶自身提供了情感輸出與交流的窗口。用戶在聽到感同身受的音樂作品后，往往會產生回憶和共鳴，而這些情緒的產生就需要有途徑去釋放，音樂平臺的評論區，恰好滿足了用戶的社交需求，評論、點贊、分享變成了用戶聽音樂時的順勢行為，這些行為也加速了優質音樂的傳播。

3. 流行音樂傳播和版權保護現狀

3.1 音樂作品本身權屬關系復雜

中國流行音樂的發展已有30余年，從早期港臺膠片音樂時代到CD磁帶時代，再到現如今的互聯網時代，音樂傳播載體的更新，帶來了音樂數量的激增，也吸引了越來越多的音樂人加入到音樂創作的隊伍中。隨著經濟水平的不斷提高，中國流行音樂作品數量迅速增長，這些作品數量龐大且歷史冗長。隨著人們對視聽作品的審美要求不斷提高，音樂創作門欄也不斷提升，生產工序環節日益增多。與此同時，音樂創作本身就是一個工作量極大的復雜工作，很難去厘清創作人之間的勞動比重。加之一些音樂作品合約的到期以及創作者經濟公司的變更，使得在漫長的過程中難以梳理音樂作品的權利鏈。與此同時，網絡維權周期長，成本高，這些因素也是一些音樂人無法承擔的。

3.2 音樂傳播形式的創新與法律保護的滯后

互聯網時代的發展，給音樂傳播形式和聆聽方式帶來了巨大的變化，從最初的第三方搜索（1.0時代）到音樂平臺（2.0時代）大行其道，再到目前短視頻、網盤、論壇（3.0時代）等聚合分發，技術手段的更新，使得人們與音樂的接觸越來越便捷，也使得音樂侵權的方式越來越隱蔽。音樂市場日新月異，社會關系變化多端，我國雖是法治國家，但法律制定具有滯后性，相關領域的法律制定需要經過漫長的程序，而現有法律對音樂市場的監測和感應尚未及時作出處理，從而使網絡中盜版作品產生了生存空間。同時，互聯網侵權成本低，侵權形式多樣，這就使得網絡中盜版音樂作品屢禁不止，侵權現象頻發。

3.3 受眾付費意識薄弱

“知識付費”作為互聯網時代催生的新興創收模式，在激活創作市場的同時，也保護了創作者們的合法權益。在互聯網時代，各大音樂平臺為搶奪市場份額，試圖通過版權獨家化去吸引用戶和粉絲群體?！罢婊弊屢魳菲脚_有了更大的權利去推動版權變現，也借助了版權的壁壘刺激了用戶消費?！袄硇匀恕奔僭O認為，人們在情感能量市場上考慮的是成本、回報、收益，追求的是情感能量最大化。聽音樂就是情感宣泄的一種方式，盡管版權收費已經建立，但仍有不少用戶不愿為版權“買單”，即使這些正版音樂價格低、品質高，他們中的大多數人由于此前“習慣了免費的午餐”，無法接受收費模式，往往會通過各種渠道，去獲取盜版音源。盡管有部分用戶接受付費下載，其愿意支付的價格水平也較低。

4. 流行音樂版權保護對策

4.1 完善法律監管體系

法律作為規范互聯網環境的“紅線”，在劃分版權歸屬和解決版權爭議上起著標尺作用。合理的法規政策不僅能保護好音樂創作者的合法權利，還激發了創作者的創作熱情。這要求政府相關職能部門，要加緊修訂關于互聯網版權保護的各種法律條例，加大對各種違法行為的監管處罰力度，創造良好的市場環境，保護創作者的合法權益，促使他們安心投入日常創作之中。與此同時，對于唱片公司以及整個音樂市場的版權援引監管也應引起重視，唱片公司作為音源的制作方，在音樂創作中傾注了諸多心血，其享有的作品所有權應予以保證。但現如今，許多電臺節目、電視綜藝、網絡自制劇在節目制作時，卻少有支付版權費的情況。音樂生產本身就是一項大工程，耗費大量人力、物力，推向市場后卻變成免費公共資源，長此以往，娛樂經濟公司的經營狀況岌岌可危，也削弱了制作人的創作動力。因此，政府相關部門應加速推進著作權法的修訂，保證唱片公司的合法權益。

4.2 拓展版權監管渠道

當下，互聯網產業發展迅速，不斷輻射傳統產業。這在給傳統產業帶來新發展機遇的同時，也帶來諸多困境與挑戰。在互聯網時代下，音樂通過數字化的方式得以更快更大范圍地傳播，但受盜版侵蝕，音樂產業的發展遇到瓶頸，解決網絡盜版問題，互聯網才能賦能音樂市場。版權保護工作的推進，不是單方面的努力就可以一蹴而就的，它是一個長期性，持續性的“攻堅戰”，必須依靠多方面的共同努力。一方面，國家版權局要加強對網絡音樂平臺的監管工作，推動網絡音樂平臺的誠信自律，提高平臺音樂的正版率，推進音樂資源的有序使用。另一方面，平臺作為優質原創音樂的發行方，要發揮權利人在打擊侵權盜版行為中的權威作用，激勵網民廣泛參與，利用網絡打擊盜版行為。

4.3 培養用戶付費意識

“知識付費”作為互聯網內容變現的重要方式，在保護版權所有人合法權益的同時，也激發了創作人的創作熱情。據2020年各大音樂平臺公布的年終財務報告顯示，各平臺日活用戶、訂閱量、音樂包收入都增長顯著。但這不能說明，音樂付費模式已被用戶普遍接受。為了保護版權，培養用戶付費習慣，音樂平臺、唱片公司在各環節都仍需繼續努力。一方面唱片公司在為歌手推行數字專輯時，要認真考慮為其購買者提供福利，如提供獨家寫真，或向購買者提供線下活動的優先參與資格。另一方面，各平臺要拓寬自身優質版權資源的獲取，培養發掘原創音樂人，擴展自身版權庫。

5. 結語

互聯網時代的發展，使得音樂產業同產業鏈、市場營銷、戰略管理等研究領域的聯系日趨緊密。讓優質音樂作品在互聯網大環境中迅速脫穎，并讓其背后的創作者享受音樂附加的榮譽和權益，是互聯網版權保護的根本所在。在中國，對于音樂產業的研究尚處起步階段，我們看到的更多只是微觀視域下對于音樂公司生存和發展的思考，而對整個音樂行業的發展變化研究尚淺，這也使得我們在過去因版權問題而帶來的訴訟不計其數。在未來，如何在保證音樂創作和市場購買力不衰減的前提下，更好的保障音樂創作者的合法權益，是這個行業所必須思考的問題。

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