互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)與傳播

馮韞哲

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了人們的生活方式，人們跨入了“掌上看世界”的時(shí)代。面對(duì)革命性變化，現(xiàn)有法律制度的更新完善尚未及時(shí)跟進(jìn)，使得在網(wǎng)絡(luò)中盜版產(chǎn)品日益增多，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)字音樂(lè)作為一種“新產(chǎn)物”，通過(guò)各種渠道批量復(fù)制和傳播，使得許多優(yōu)秀音樂(lè)作品廣為人知。借助網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者享受到“流動(dòng)”的聲譽(yù)，但在不同程度上卻侵犯了他們的合法權(quán)益。如何在網(wǎng)絡(luò)中堅(jiān)守法律紅線，是當(dāng)今音樂(lè)市場(chǎng)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與傳播的問(wèn)題，以期為推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】流行音樂(lè);版權(quán)保護(hù);網(wǎng)絡(luò)傳播

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.095

1. 研究背景及意義

音樂(lè)作為一種文化產(chǎn)品，已成為城市青年不可缺少的“精神食糧”。隨著網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)的發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)以實(shí)體唱片為主的營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字音樂(lè)和移動(dòng)終端為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。這使得越來(lái)越多的優(yōu)秀音樂(lè)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被人們所熟知的同時(shí)，也使得音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題逐漸凸顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的日益龐大，音樂(lè)創(chuàng)作者陷入了流量和權(quán)益“二取其一”的“兩難”境地，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)將如何發(fā)展？著作權(quán)紅利分配將何去何從？是創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)方都丞待思考解決的問(wèn)題。

2. 流行音樂(lè)傳播原因

2.1 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作

在傳統(tǒng)唱片時(shí)代，以“周王陶林”為主的四大流行天王（音樂(lè)1.0時(shí)代），幾乎霸占了整個(gè)華語(yǔ)唱片市場(chǎng)，隨著內(nèi)地選秀節(jié)目的興起，越來(lái)越多的優(yōu)秀音樂(lè)人通過(guò)選秀被人們所熟知，以湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等節(jié)目為代表，發(fā)掘了一大批偶像歌手（音樂(lè)2.0），其中有一大部分歌手的原創(chuàng)音樂(lè)深為受眾喜愛(ài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和音樂(lè)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，風(fēng)格迥異的網(wǎng)絡(luò)歌手開(kāi)始出現(xiàn)在受眾視野。從早期膾炙人口的土味情歌《老鼠愛(ài)大米》、《豬之歌》到QQ音樂(lè)三巨頭（許嵩、汪蘇瀧、徐良），再到現(xiàn)如今各大平臺(tái)創(chuàng)作型歌手星羅棋布。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)造，原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量始終是流行音樂(lè)傳播的基點(diǎn)。在現(xiàn)代流行音樂(lè)的制作中，制作人通過(guò)精良的制作和記憶性極強(qiáng)的旋律，創(chuàng)作出一首首膾炙人口的經(jīng)典作品。這些作品往往符合市場(chǎng)需求，具有傳播性，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，且適合多種場(chǎng)合使用。

2.2 短視頻平臺(tái)的發(fā)展

音樂(lè)數(shù)字化的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)唱片的渠道壟斷地位，其中以抖音、快手為代表的音樂(lè)短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，為當(dāng)代流行音樂(lè)的傳播提供了渠道基礎(chǔ)。以抖音為例，其采用PGC+UGC的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)簽約一批專業(yè)人員保證內(nèi)容輸出質(zhì)量，進(jìn)而為普通用戶提供了模仿實(shí)例，方便用戶參與模仿。而這些作品往往具有商業(yè)性、話題性等特點(diǎn)，很容易被大眾接受。維納認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展會(huì)使人們進(jìn)入“碎片時(shí)間利用”的浪潮，隨著社會(huì)壓力的與日俱增，聽(tīng)音樂(lè)不再被作為“單獨(dú)議程”來(lái)對(duì)待，而是逐漸演變?yōu)槿祟惼渌鐣?huì)行為的“附屬品。”如上下班通勤時(shí)聽(tīng)音樂(lè)、日常家務(wù)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)等，而音樂(lè)短視頻的出現(xiàn)恰好滿足了人們的需求，它將人們碎片化的時(shí)間完美填充。優(yōu)秀音樂(lè)作品在短視頻平臺(tái)，被用戶作為視頻背景音樂(lè)廣為使用，依托算法機(jī)制實(shí)現(xiàn)播放量的井噴式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，用戶自身也會(huì)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交平臺(tái)自發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)，這在為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)傳播助力的同時(shí)，也為平臺(tái)自身長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)奠定了基礎(chǔ)。

2.3 音樂(lè)平臺(tái)的社交化運(yùn)營(yíng)

傳統(tǒng)唱片時(shí)代，音樂(lè)主要依托唱片、卡帶、電臺(tái)等載體傳播給受眾，受設(shè)備終端和地域場(chǎng)景的限制，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品只能被部分受眾知曉。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大音樂(lè)平臺(tái)成為流行音樂(lè)傳播的主要渠道，這些平臺(tái)通過(guò)簽約不同歌手的獨(dú)家版權(quán)來(lái)培養(yǎng)自身用戶，借力移動(dòng)終端和算法技術(shù)的發(fā)展，平臺(tái)能夠準(zhǔn)確對(duì)用戶的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣進(jìn)行捕捉分析，隨時(shí)隨地為用戶推送符合他們聽(tīng)覺(jué)審美的新鮮音樂(lè)作品，加速了新音樂(lè)的傳播。而音樂(lè)平臺(tái)與傳統(tǒng)播放載體不同，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)更多的被當(dāng)成是一種社交軟件，他拉近了用戶之間的距離，也為用戶自身提供了情感輸出與交流的窗口。用戶在聽(tīng)到感同身受的音樂(lè)作品后，往往會(huì)產(chǎn)生回憶和共鳴，而這些情緒的產(chǎn)生就需要有途徑去釋放，音樂(lè)平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，恰好滿足了用戶的社交需求，評(píng)論、點(diǎn)贊、分享變成了用戶聽(tīng)音樂(lè)時(shí)的順勢(shì)行為，這些行為也加速了優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的傳播。

3. 流行音樂(lè)傳播和版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

3.1 音樂(lè)作品本身權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜

中國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展已有30余年，從早期港臺(tái)膠片音樂(lè)時(shí)代到CD磁帶時(shí)代，再到現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)傳播載體的更新，帶來(lái)了音樂(lè)數(shù)量的激增，也吸引了越來(lái)越多的音樂(lè)人加入到音樂(lè)創(chuàng)作的隊(duì)伍中。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，中國(guó)流行音樂(lè)作品數(shù)量迅速增長(zhǎng)，這些作品數(shù)量龐大且歷史冗長(zhǎng)。隨著人們對(duì)視聽(tīng)作品的審美要求不斷提高，音樂(lè)創(chuàng)作門欄也不斷提升，生產(chǎn)工序環(huán)節(jié)日益增多。與此同時(shí)，音樂(lè)創(chuàng)作本身就是一個(gè)工作量極大的復(fù)雜工作，很難去厘清創(chuàng)作人之間的勞動(dòng)比重。加之一些音樂(lè)作品合約的到期以及創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)公司的變更，使得在漫長(zhǎng)的過(guò)程中難以梳理音樂(lè)作品的權(quán)利鏈。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)周期長(zhǎng)，成本高，這些因素也是一些音樂(lè)人無(wú)法承擔(dān)的。

3.2 音樂(lè)傳播形式的創(chuàng)新與法律保護(hù)的滯后

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，給音樂(lè)傳播形式和聆聽(tīng)方式帶來(lái)了巨大的變化，從最初的第三方搜索（1.0時(shí)代）到音樂(lè)平臺(tái)（2.0時(shí)代）大行其道，再到目前短視頻、網(wǎng)盤、論壇（3.0時(shí)代）等聚合分發(fā)，技術(shù)手段的更新，使得人們與音樂(lè)的接觸越來(lái)越便捷，也使得音樂(lè)侵權(quán)的方式越來(lái)越隱蔽。音樂(lè)市場(chǎng)日新月異，社會(huì)關(guān)系變化多端，我國(guó)雖是法治國(guó)家，但法律制定具有滯后性，相關(guān)領(lǐng)域的法律制定需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的程序，而現(xiàn)有法律對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)和感應(yīng)尚未及時(shí)作出處理，從而使網(wǎng)絡(luò)中盜版作品產(chǎn)生了生存空間。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)成本低，侵權(quán)形式多樣，這就使得網(wǎng)絡(luò)中盜版音樂(lè)作品屢禁不止，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。

3.3 受眾付費(fèi)意識(shí)薄弱

“知識(shí)付費(fèi)”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新興創(chuàng)收模式，在激活創(chuàng)作市場(chǎng)的同時(shí)，也保護(hù)了創(chuàng)作者們的合法權(quán)益。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大音樂(lè)平臺(tái)為搶奪市場(chǎng)份額，試圖通過(guò)版權(quán)獨(dú)家化去吸引用戶和粉絲群體。“正版化”讓音樂(lè)平臺(tái)有了更大的權(quán)利去推動(dòng)版權(quán)變現(xiàn)，也借助了版權(quán)的壁壘刺激了用戶消費(fèi)。“理性人”假設(shè)認(rèn)為，人們?cè)谇楦心芰渴袌?chǎng)上考慮的是成本、回報(bào)、收益，追求的是情感能量最大化。聽(tīng)音樂(lè)就是情感宣泄的一種方式，盡管版權(quán)收費(fèi)已經(jīng)建立，但仍有不少用戶不愿為版權(quán)“買單”，即使這些正版音樂(lè)價(jià)格低、品質(zhì)高，他們中的大多數(shù)人由于此前“習(xí)慣了免費(fèi)的午餐”，無(wú)法接受收費(fèi)模式，往往會(huì)通過(guò)各種渠道，去獲取盜版音源。盡管有部分用戶接受付費(fèi)下載，其愿意支付的價(jià)格水平也較低。

4. 流行音樂(lè)版權(quán)保護(hù)對(duì)策

4.1 完善法律監(jiān)管體系

法律作為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的“紅線”，在劃分版權(quán)歸屬和解決版權(quán)爭(zhēng)議上起著標(biāo)尺作用。合理的法規(guī)政策不僅能保護(hù)好音樂(lè)創(chuàng)作者的合法權(quán)利，還激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。這要求政府相關(guān)職能部門，要加緊修訂關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)的各種法律條例，加大對(duì)各種違法行為的監(jiān)管處罰力度，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，促使他們安心投入日常創(chuàng)作之中。與此同時(shí)，對(duì)于唱片公司以及整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)援引監(jiān)管也應(yīng)引起重視，唱片公司作為音源的制作方，在音樂(lè)創(chuàng)作中傾注了諸多心血，其享有的作品所有權(quán)應(yīng)予以保證。但現(xiàn)如今，許多電臺(tái)節(jié)目、電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)自制劇在節(jié)目制作時(shí)，卻少有支付版權(quán)費(fèi)的情況。音樂(lè)生產(chǎn)本身就是一項(xiàng)大工程，耗費(fèi)大量人力、物力，推向市場(chǎng)后卻變成免費(fèi)公共資源，長(zhǎng)此以往，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)公司的經(jīng)營(yíng)狀況岌岌可危，也削弱了制作人的創(chuàng)作動(dòng)力。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)加速推進(jìn)著作權(quán)法的修訂，保證唱片公司的合法權(quán)益。

4.2 拓展版權(quán)監(jiān)管渠道

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不斷輻射傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這在給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)諸多困境與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，音樂(lè)通過(guò)數(shù)字化的方式得以更快更大范圍地傳播，但受盜版侵蝕，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸，解決網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)才能賦能音樂(lè)市場(chǎng)。版權(quán)保護(hù)工作的推進(jìn)，不是單方面的努力就可以一蹴而就的，它是一個(gè)長(zhǎng)期性，持續(xù)性的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，必須依靠多方面的共同努力。一方面，國(guó)家版權(quán)局要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的監(jiān)管工作，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的誠(chéng)信自律，提高平臺(tái)音樂(lè)的正版率，推進(jìn)音樂(lè)資源的有序使用。另一方面，平臺(tái)作為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)行方，要發(fā)揮權(quán)利人在打擊侵權(quán)盜版行為中的權(quán)威作用，激勵(lì)網(wǎng)民廣泛參與，利用網(wǎng)絡(luò)打擊盜版行為。

4.3 培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)

“知識(shí)付費(fèi)”作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變現(xiàn)的重要方式，在保護(hù)版權(quán)所有人合法權(quán)益的同時(shí)，也激發(fā)了創(chuàng)作人的創(chuàng)作熱情。據(jù)2020年各大音樂(lè)平臺(tái)公布的年終財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，各平臺(tái)日活用戶、訂閱量、音樂(lè)包收入都增長(zhǎng)顯著。但這不能說(shuō)明，音樂(lè)付費(fèi)模式已被用戶普遍接受。為了保護(hù)版權(quán)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司在各環(huán)節(jié)都仍需繼續(xù)努力。一方面唱片公司在為歌手推行數(shù)字專輯時(shí)，要認(rèn)真考慮為其購(gòu)買者提供福利，如提供獨(dú)家寫真，或向購(gòu)買者提供線下活動(dòng)的優(yōu)先參與資格。另一方面，各平臺(tái)要拓寬自身優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的獲取，培養(yǎng)發(fā)掘原創(chuàng)音樂(lè)人，擴(kuò)展自身版權(quán)庫(kù)。

5. 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，使得音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理等研究領(lǐng)域的聯(lián)系日趨緊密。讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中迅速脫穎，并讓其背后的創(chuàng)作者享受音樂(lè)附加的榮譽(yù)和權(quán)益，是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)的根本所在。在中國(guó)，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的研究尚處起步階段，我們看到的更多只是微觀視域下對(duì)于音樂(lè)公司生存和發(fā)展的思考，而對(duì)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展變化研究尚淺，這也使得我們?cè)谶^(guò)去因版權(quán)問(wèn)題而帶來(lái)的訴訟不計(jì)其數(shù)。在未來(lái)，如何在保證音樂(lè)創(chuàng)作和市場(chǎng)購(gòu)買力不衰減的前提下，更好的保障音樂(lè)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，是這個(gè)行業(yè)所必須思考的問(wèn)題。

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