媒介融合下的電視新聞欄目探討

龔方

【摘要】新的技術革命必然會衍生出新的媒介形式與其相呼應。在現代互聯網科學技術、數字化多媒體及通信技術迅猛發展的今天，媒介融合有效整合了互聯網、傳輸、創作內容、接收終端等多個平臺，并且創建了媒體發展的新格局。新媒體的涌現勢必會帶給傳統媒體一定的沖擊，但也在帶來挑戰的同時，提供了全新的發展契機。媒體融合的時代背景下，傳統的電視媒體要全面借鑒新媒體的傳播模式，拓展多種新型信息傳播途徑，同時也必須全力發揮固有的專業優勢、權威優勢，在電視新聞欄目的策劃、采編、制作等諸多方面主動適應、迎合基于新型傳播技術下的受眾接受心理和閱讀習慣，立足本土，搶占主流，以期逐步建立新的朋友圈、生態圈、權力圈、客戶圈、互動圈。基于此，本文首先簡要闡述了媒體融合的特特征，隨后從四個方面圍繞著在媒介融合的時代背景下，電視新聞欄目的創新發展進行了深入的分析。以供相關人士交流參考。

【關鍵詞】媒介融合;新媒體;電視新聞;新聞欄目

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.096

基于高科技傳播條件下的新媒體的涌現，對于傳統的電視新聞欄目而言既是一種全新的機遇，也是一種嚴峻的挑戰。傳統的電視新聞欄目只有不斷提高自身，才能緊跟時代發展的步伐，否則就會被社會所淘汰。在多元化的媒體融合的時代背景下，傳統的電視新聞欄目只有不斷地提高和完善自我，不斷進行創新和轉型，這樣才能夠取得長足進步。新媒體時代的信息傳輸速度是非常迅速地，傳播范圍也是十分廣泛的，并且還具有超強的社交性。而傳統的電視新聞欄目則在很多方面都處于劣勢，發展的進程也是面臨巨大的挑戰。伴隨著媒介大融合形勢的來臨，鑒于傳統的電視新聞節目缺少創新，不再能夠緊跟時代發展的腳步。而新媒體正在以迅雷不及掩耳之勢牢牢占據著市場的主動權。因此作為傳統的電視新聞節目，務必要把握住機會，努力提升自己的綜合實力，只有這樣做，才能帶動整個傳統電視新聞行業不斷向前推進。

1. 媒體融合的特征

媒體融合其實就是把數字網絡、傳播體系、新聞訊息、終端接受者進行有機融合。伴隨著科學技術水平的提高，我國在充分運用計算機網絡的同時，也研究出了現代數字化技術、移動通信技術等一系列先進的技術，大力地開拓出我國的信息終端市場。

媒體融合的特征：第一點是新聞內容融合和傳輸方式融合，第二點是技術專業化和文化多元化的融合，第三點是信息集成化和全民參與性的融合。

第一，在媒體大融合的時代背景下，傳輸新聞的方式也變得多樣化，可以在有限的時間內將大量的信息迅速、高效地傳播給受眾。廣播電視、報紙、雜志期刊、手機app、互聯網界面等這些都是傳輸新聞資訊的主要方式，通過采集新聞資訊中的關鍵詞，將訊息內容和傳播方式進行有機結合。

第二，科研技術水平在不斷提高，數字化、智能化、網絡化是這個時代發展的主導方向，對此媒介融合也會受到非常大的影響。文化多元化展現出來的媒體融合是基于文化基礎而開展的，是在大眾文化的基礎上演變過來的。大眾文化是非常多元化的，于是新聞媒體在進行篩選的時候，要充分利用大眾文化的優勢。站在另一個立場去考慮，新聞傳輸是為社會受眾傳遞訊息的過程，展現出來的是全方位的社會，只有這樣才能充分滿足不同用戶對新聞內容的不同需求。這也能從根本上反映出，新聞媒體在傳播高端文化的同時，也能夠包容低俗的文化，體現出多元化發展。那么就可以得出結論，技術專業化和文化多元化的有機結合對于新聞媒體就是最充分地體現。

第三，每天都會有鋪天蓋地的來自世界各國的消息紛紛傳來，信息集成化也越來越明顯。媒介融合突破了傳統新聞媒介的枷鎖，對傳統的新聞模式進行了創新，以便于進一步打造出多元化的新聞傳播路徑。手機各大app、小程序以其便捷、實用等優點快速占領著新聞市場的主導地位，抖音、小紅書、微博、微信、B站、知乎還有各種手機新聞客戶端等新型社交互聯網平臺不斷出現，各種媒介之間有機結合，社會大眾可以在這些新媒體平臺上創作內容、發表內容、關注自己喜歡的創作者，信息集成化和全民創作性也可以把媒介融合的特點體現地淋漓盡致。

2. 媒介融合時代背景下電視新聞欄目的創新發展

2.1 制作出高品質電視新聞節目

作為一名電視新聞媒體的從業人員，必須要樹立正確的新聞觀念，加強新聞的創新意識，找到與眾不同的新聞視角更新電視新聞欄目，促使電視新聞欄目的傳播力度更大，傳播的范圍也更寬廣，制作出新穎的新聞欄目。舉個例子，可以采用微信掃一掃，促進觀眾積極主動地關注電視新聞欄目，開拓出多條的新聞傳播途徑，充分激發出觀眾參與的熱情度，有力提升電視新聞在市場上的占有率，為了能夠制作出高品質的新聞電視節目，可以從下面幾個方面重點去做：第一點可以從新聞主持人方面入手。制作出高品質的新聞欄目，篩選出一名優秀的新聞主持人是非常重要的。首先作為一名優秀的新聞主持人，外形條件一定要是非常優秀的，還要具備一定的影響力。如果新聞主持人能夠被廣大觀眾所接受和喜歡的話，那么對于提升電視新聞欄目的知名度是能夠產生積極作用的。第二點是要豐富新聞內容。高品質的電視新聞內容需要融入更多特色的內容環節，使電視新聞內容能夠緊緊抓住社會大眾的眼球，穩固提高電視新聞節目在市場的占有率和收視率，彰顯出電視新聞欄目的專業性和全面性。舉個例子，中央一臺的《新聞聯播》節目一般都是把報道國內外的核心新聞作為節目的重點內容，可以看到最近又增加了記者日記等全新節目內容，那么這就是央視一臺對于《新聞聯播》節目的內容進行創新的重要體現。第三點是對于重要新聞的跟蹤和報道方面。我國針對重要事件的新聞報道，是可以幫助到社會大眾及時地了解到重要事件的來龍去脈，高品質的電視節目可以通過對重要事件進行跟蹤和報道，持續鞏固電視新聞節目在社會大眾中的正面形象，一方面可以加強電視新聞欄目的播放效果，另一方面還可以提升電視新聞節目在市場競爭中的綜合實力。

2.2 創新展現形式，提升新聞質量

現在的電視新聞節目依然是沿用主持人在最前面主持的表現模式，社會大眾通過主持人獲取最新鮮的資訊。這種傳統的表現形式也會逐漸讓受眾產生嚴重的視覺疲勞，在很大程度上阻礙了電視新聞節目的傳播力度。所以，在新形勢下要不斷地創新電視新聞節目的展現形式，可以選擇把更多的新聞事實通過直播的形式體現出來。舉個例子，江西電視臺的新聞欄目《雜志天下》，就采取了讀報的形式去積極主動地表現出新聞內容，重點報道了各大雜志的重要事件，全新的展現形式加強了新聞欄目的傳播力度。另一方面，電視新聞節目的表現形式不能總是一味不變，在確保新聞節目播報新聞內容真實性的基礎上，必須要勇于進行創新和升級轉型，這樣做有力地促進了電視新聞節目表現出與眾不同的個性和極具鮮明的特色。在媒介融合的大趨勢下，作為一名新聞工作者必須不斷提升自身的專業技能和專業素養，可以充分利用互聯網去搜索一些熱門的新聞資料，有助于提升信息的質量，幫助熟練掌握媒介的實用性，可以通過媒介去采編和排版新聞素材，能夠通過圖片、文字、視頻、音頻等形式去展現出來。與此同時，作為一名新聞從業者，必須時刻要求自己保持嚴謹的工作作風和工作態度，強化提升思想政治覺悟，必須要使自身具備獨立的甄別新聞能力，立志做好新聞，并做到新聞訊息客觀、公正、嚴謹、正確性，最大程度地提升新聞服務質量。

2.3 融入更多新媒體元素，強化使用新技術

在媒介融合的時代背景下，要學會科學合理地運用新媒體所提供的全新機遇，不斷地提高自己，便于進一步不斷提高自身的綜合素養和綜合實力。手機app及各種小程序往往具有非常廣闊的場景，與此同時，因為手機端的app和各種小程序具有便捷、高效、實用等多重優勢。電視新聞節目可以充分運用這一點，采用手機客戶端的形式呈現在社會大眾的面前，這樣做有助于擴大電視新聞節目的受眾范圍，而且還可以進一步加強和社會大眾之間的溝通性，汲取社會大眾的建議和意見，不斷地提高自己。在媒介融合的新趨勢下，電視新聞節目可以運用新的技術和手段不斷地去完善和精進自身的不足之處。先進的技術有助于推動傳統的電視新聞節目更快更強地向前發展，通過技術方面的加持，不斷地創新和優化新聞電視節目的內容和播放方式，以便于進一步展現給社會大眾一個與眾不同的面貌。

2.4 強化人才的培養、強化綜合教育

現在媒介之間逐漸融合，要想實現電視新聞節目的高速穩定發展，一方面需要加強融合性人才的培養。在新聞資訊市場中，傳統媒體面臨著新媒體所帶來的巨大挑戰，所以必須要培養新聞從業者的多方面技能，幫助新聞電視節目工作者提升各種媒體創作技能，為電視新聞事業輸送融合性的全方位人才。在媒介融合新趨勢下，提高電視新聞節目創作水平的有效方式是強化媒介系統的綜合教育。在新聞電視節目日趨同化的情形下，強化媒介系統的綜合性教育就變得至關重要。

3. 結束語

媒介融合給電視節目提供發展機遇的同時，也帶來了一定的挑戰，因此電視新聞媒體要革新觀念，通過制作高品質節目，再者通過豐富節目內容、強化人才培養、提高新聞質量等，進而加大播放力度，創新表現形式，提升服務品質，從根本上助推電視新聞節目的大踏步前進。

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