基于文化傳播的“國潮”文化品牌形象設計研究

申佳美子

摘要：在國家實力增強，民族自信不斷提升的在背景下，我國社會影響力逐漸加大，為了促進社會的發展，讓我國在國際舞臺中大放光彩，應當注重國家的傳統文化的宣傳。我們也可以把品牌文化當作是一種無形的資產，其在潛移默化過程中影響廣大消費者的購買行為，怎樣在競爭激烈的市場當中獨樹一幟，獲得發展空間，形成良好品牌形象，以此提升企業的競爭力和經濟效益，也逐漸成為我國各國潮文化企業所關注的關鍵話題。國潮文化不僅涵蓋了當前的潮流，同時還會宣傳弘揚我國文化，讓更多人了解中國、認識中國，對中國產生向往之情。但是不可否認，當前在基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計工作中，依然存在著各種問題有待完善。因此，本文將圍繞基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計為主題來展開分析，通過詳細了解基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計的各種表現形式，再探究國潮文化品牌形象設計未來的發展方向和前景。

關鍵詞：文化傳播;“國潮”;文化品牌形象設計

引言：在新時期中我國經濟快速發展，受到了社會各界的關注，世界各地越來越多企業開始走進中國，力求和中國共同合作、共同發展，而在面對這一社會大背景下，我國群眾的消費觀念也逐漸發生轉變，企業品牌所具備的文化元素受到了人們的廣泛關注，并在一定程度上對購買行為也產生影響。所以，基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計是至關重要的，通過設計具有傳統文化以及流行的作品來擴大企業品牌的影響力和知名度，以此來獲得更加廣闊的發展空間，更好地在社會競爭中立足，不僅會促進我國傳統文化的弘揚和傳播，同時也會促進企業自身更加長遠穩定的發展。

一.基于文化傳播的“國潮”文化品牌形象設計發展的關鍵原因

文化是一個國家民族的靈魂，而潮流的本質是文化的優越感，在社會快速發展背景下，我們開始追求更加高質量的生活，國人整體消費水平和鑒賞能力持續升級。早在2017年，國務院就把每年的5月10日當做中國品牌日，次年5月，電商平臺天貓就推出了“國潮來了”這一營銷計劃，該營銷計劃開展的最終目的其實就是為了扶持本土老字號品牌，這也是促進國潮文化品牌形象崛起的基礎。所謂國潮我們從字面意思上探究，就是要把國家和潮流相互融合，需要具有中國文化特色，同時包含潮流屬性創意產品。國潮品牌的領域較為廣泛，其中主要集中在飲食、服裝以及美妝上，而且生活用品、金融領域也會涉及到國潮。和潮牌相比，國潮有著自身獨特優勢。因為國潮是一種立足于文化的時尚潮流，而文化內涵就是中國本土文化。國潮文化品牌形象設計會提升廣大中國消費者的文化自信，并且開始重視文化傳播。雖然在歷史發展的長河中存在著歷史斷層和文化沖擊，但是改革開放后的中國經濟快速發展，隨著國力的增強，文化自信的提升，中國的傳統文化也大放異彩。尤其近幾年，央視陸續推出了各種以傳統文化相關的節目，像《詩詞大會》、《國家寶藏》等都獲得了良好的反響，深受廣大受眾的喜愛，還會最大限度地激發廣大人民群眾對傳統文化的認同感，促使傳統文化成為熱點，也會在一定程度上對國民的消費觀產生深遠影響。在經歷了國外品牌的洗禮后，一些消費人員，尤其是當新時期的年輕人都逐漸關注國產品牌的進步。像一些歐美日韓等產品在國際市場上獲得了巨額利潤的同時，還實現了對自己國家文化的輸出，同時我們也要深入反思我國品牌存在的價值和優勢，抓住國潮文化品牌形象設計的契機，設計出更加專業、質量突出的國貨。

二.基于文化傳播的“國潮”文化品牌形象設計各種表現形式

基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計依然存在各種問題，其中主要體現在以下幾點。第一，未能展現出自身個性，因為品牌要想吸引消費者，展現出其所具備的獨特優勢，應當要具備個性化。如果對于同一行業來說，品牌內涵存在較高相似度，那么作為消費者會很難有效區分品牌所傳遞的內涵。像我國是一個白酒大國，各省市都有白酒釀造業，而且白酒釀造的歷史較為悠久，各種品牌都有著屬于自身的歷史底蘊，如果各省市和地區實現從歷史文化的角度為出發點，對品牌所具備的價值進行推廣的話，那么將會達到更加顯著的推廣效果。但是不可否認，部分白酒企業卻忽略了這一重點，單純從塑造成功人士的視角上來對白酒宣傳，存在設計雷同的現象，并未展現出自身個性。第二，單純模仿而缺乏創新。企業品牌的確立應要實現構建在嚴謹的市場調查分析上，如果企業在經過了市場調查分析后，有了商品傳遞的文化元素，那么就要采用可行性營銷模式開展宣傳和推廣工作，確立品牌文化。其實就是為了讓廣大消費者對商品的核心價值觀直觀、全面了解，逐漸產生依賴感。例如，海爾集團所生產的各種產品都始終堅持著真心誠意為廣大消費者服務的基本理念，并且這一服務理念還在廣大消費者中。對于部分企業來說，單純模仿，名牌，卻缺乏創新，沒有形成自身特性，久而久之將會被社會所淘汰。第三，具備專業性技能、綜合素質較高的優秀人才作為支持。因為基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計工作需要更多專業的人才才能更好地完成各種設計工作。但是我國品牌文化發展的時間較晚，有著良好理論基礎以及設計經驗的優秀人才較少。所以說，很難將傳統文化和潮流相互融合，設計出能展現出中國傳統文化以及當前潮流的品牌。

2.1將傳統文化和現代生活相互聯系

雖然當前我國國潮品牌活躍時間短，但是作為中國消費者都對其有著較高認可度，獲得了良好的市場反應。為了落實基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計工作有序開展，應當將傳統文化和現代生活相互融合。在新的一輪國潮中有博物館運營的文創品牌受到了社會各界的關注和重視，因為該博物館文創制作展現出了產品所具備的文化功能，換一句話說就是不僅將商品所具備的使用功能展現出來，同時還會附加其他功能，像展現出博物館的形象、有效傳遞博物館文化價值，通過這種手段來發揮出博物館所具備的教育、社會文化、公共服務。博物館文創產品把文物采用更加具備生活化、大眾化、實用化以及功能化的形式，融入到廣大人民群眾的日常生活當中，通過這種手段來更好地滿足廣大受眾的文化消費需求。而且還將會傳播館藏文物所具備的文化精神以及藝術價值，落實發揚和創新我國傳統文化。例如，我們以故宮文創產品為研究對象來展開分析，這一文化創意的靈感來源于故宮文化以及房屋建筑等，一般情況下利用的做法就是合理選擇某一文化元素，邀請專業設計人員重新設計，促使把這一傳統文化融入到我們所應用的日常用品上，利用鮮活、新穎的形式展現。對于女性來說，口紅是日常生活中必不可少的日常用具，而口紅外觀、色彩的靈感色彩可以融入故宮文化，像前段時間很火的故宮口紅，其設計的靈感其實就是來源于明清后妃的服飾服裝飾品，其所具備的創意風格對我國國潮彩妝設計也具備了引領作用。但根據市場調查分析與線上成交率可以得出，。廣大受眾更喜歡呆萌、無厘頭的風格。所以說，高雅大氣的博物館文化也要迎合廣大受眾的喜好，開發更多不同年齡、不同人群、不同風格的文化創意產品，像陜西歷史博物館就實現了深層次挖掘盛唐文化，采用唐代粉彩仕女俑做原型，并合理利用水墨和動漫的表現模式，創造出了Q版的唐妞IP，并且其還成為陜西歷史博物館的形象代言人。

2.2品牌跨界

所謂品牌跨界是兩個著名品牌在不同產品品類間所進行的合作，換一句話說就是利用創新來吸引更多消費者關注，從而產生消費行為，提升銷售額，獲得更高經濟效益，落實文化的傳播，能夠跨界合作的兩個品牌其實都是廣大消費者認可、喜愛的知名品牌，而且對于兩大品牌來說，也要存在一定共同點，彼此調性接近，從合作品牌的共性為出發點，新產品應當要具備雙方優良基因，實現在誕生后，給消費者驚喜。像大白兔是我們比較熟知和喜歡的糖類，其和香水品牌氣味圖書館聯合推出了大白兔系列香氛，對于兩者來說，其實都是出售味道，味覺和嗅覺感官兩者相互轉換，較為自然，所以取得了良好的合作效果，這一設計理念是值得提倡以及學習的。

2.3積極傳承我國文化

作為一名合格的設計人員要加強學習，善于反思，總結設計經驗。要對產品所體現出來的精神風范、哲學、文化深層次研究和提取。如果實在是不能夠達到哲學的高度或者發揮出教化優勢，也要滿懷真情實感，講好故事，打動消費者。李寧是我國著名的品牌之一，李寧創立于1990年，在發展的長河中經過了起起落落，其中因為原有消費者存在老化的現象，所以李寧集團也經過了迷茫，但是在發現這一問題后，并未能被打倒，而是善于發現漏洞，及時地抓住國潮風口，深入研究和分析我國傳統文化中所具備的思想。所以說，李寧集團不僅繼續堅持國旗經典紅黃配色外，還進一步發展出漢字版的中國李寧標志，這一標志性運勢圖案展現了出了創新和潮流，也突破了一成不變的運動風格，將我國文化、潮流以及運動等元素相互融合。李寧新的產品是具有現代感年輕氣息的，承載著我國傳統文化的智慧和思考，能吸引消費者，不僅跟上社會發展潮流，同時也會發自內心地產生愛國心理和自豪感，滿足人們的文化歸屬感。

為了實現塑造企業品牌文化，展現出國潮，不僅要重視傳統文化元素的融入，同時也要融入新時代的內容，要和消費者加強交流溝通，依據消費者的審美來落實設計工作，融入現代化時尚文化因素，像在我國有著諸多流行體育品牌，但是對于流行的體育品牌來說，其消費群體大部分是年輕人，在形式和手段上會更加關注對現代元素的運用[7]。再例如，李寧利用的廣告語“一切皆有可能”，其實我們從另一角度進行探究，也可以將其理解為滿足目標消費人員對商品所具備的個性追求以及情感需求，會逐漸對這一品牌產生忠誠度。對于品牌文化的塑造來說，不應單純從企業自身發展個性化需求為著手點，同時還要更好地發揮出企業的產品特征、文化理念，要讓廣大消費者能夠傳承文化的同時，追得上當前的社會潮流。只有這樣，才能讓自身立于不敗之地，獲得廣闊發展空間，保持競爭優勢，提升經濟效益和社會效益。

三.“國潮”文化品牌形象設計未來的發展方向和前景

國潮文化品牌形象設計工作在后續會更加順利的發展，其中色彩是落實對情感加強渲染的基礎和保障，合理采用多樣化的色彩會誘發各種情感。其和以往我國傳統設計風格所具備的穩重典雅配色是具有差異性的，一些國潮品牌在色彩上會一部分保留傳統的色彩內容，同時還注重進一步融入年輕人張揚個性的色彩，所以大多數產品都會選擇濃烈的傳統顏色，像松柏綠、朱砂紅等，通過對這一色彩有效調整，會更加符合消費者的需求以及現代審美，將中國的味道持續散發出來。而且各種顏色的采用都會讓年輕的消費者具備積極向上、健康的心態。國潮產品的設計風格要和趣味性相互融合，像故宮就逐漸放棄了自己高高在上的地位，采用具有趣味性的文創產品來吸引廣大消費者的注意力和好奇心，從而獲得了良好的市場效應，隨之而來的是更多品牌爭相效仿。因此，具有趣味性的產品逐漸成為國潮中最讓人喜歡的產品之一，給已經遠離我們日常生活的文化魁寶以及老牌國貨加入新血液。總體來說，國潮文化品牌形象設計在未來是具有廣闊發展空間的，但是作為設計人員一定要加強對中國傳統文化的了解，還要善于抓住廣大消費者的個性化需求，落實綜合設計，以此來創造出更受群眾喜愛的產品。

四.結束語

通過上述問題的分析，我們了解到基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計的重要性。在世界經濟發展這一舞臺上，我國所扮演的角色越來越重要。在面對競爭激烈的市場時，我國企業要落實改革創新，也需要獨樹一幟，積極學習基于文化傳播來設計國潮文化品牌，提升競爭力，形成強有力的品牌文化。但是不可否認，我國一些品牌和國際知名品牌依然存在著較大差距，該差距還主要體現在品牌文化的宣傳上，我們要了解到企業國潮文化品牌形象的設計和宣傳并不是一蹴而就的，而是一個循序漸進的過程，并且和經濟、政治問題以及當前所處的社會環境有著深遠聯系，也和企業自身的發展需求、營銷手段相互影響，所以體現出了落實基于文化傳播的國潮文化品牌形象設計工作的重要性，確保對傳統文化進行深度理解和再創新，賦能與新商業的專注，把傳統文化和現代生活相互聯系。讓廣大消費者即獲得了時尚、又體驗到了獨具魅力的中國文化，在不斷的傳承、融合、創新之下，讓中華文化薪火相傳，并走向世界，讓全世界看到我國瑰麗的文化和驚人的創造力，終將從跟隨者走向領跑者，開創新的篇章。

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