基于夜游大數(shù)據(jù)探析夜間旅游市場潛力及發(fā)展對策

摘要：我國夜間經濟的起源大致可以追溯到1990年開始初起步，歷經30年的發(fā)展國內夜游市場發(fā)展已初見規(guī)模效應。作為城市休閑旅游的一種重要形式，夜間旅游以人文旅游資源作為依托為城市夜晚注入了更多的活力，然而快速發(fā)展的夜間市場不可避免地存在不少問題亟待解決，基于夜游大數(shù)據(jù)探析夜間旅游市場潛力從而提出發(fā)展對策，有利于促進夜游市場的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：井岡山;紅色旅游;開發(fā)

一、文獻綜述

國內外學術界關于夜間旅游概念的界定一直以來尚未統(tǒng)一，當前學者們大多從夜間活動的時間、空間以及活動內容和人群這幾個方面來界定。黃玉梅（2007）定義夜間旅游是日落到深夜這一時段，以休閑為主要內容的各種活動。然而深夜概念實在尤顯模糊，曹新向由此提出：對應于日間旅游，夜間旅游是在晚上19點到24點這一時間段內游客進行的所有旅游活動，這一概念縮短了夜間旅游的時間規(guī)定，夜游時間也更加具象化。國內學者關于夜間旅游的類型劃分的研究亦提出不同見解，文彤根據(jù)游客的活動特點和時間規(guī)律，設計開發(fā)了“表演型、參與型、景觀型”三種城市夜間旅游產品類型，顧至欣根據(jù)國內外城市夜間旅游空間的開發(fā)和游客夜間旅游的體驗，總結出“休閑街區(qū)模式、景區(qū)夜游模式、旅游演藝模式、民俗節(jié)慶模式和燈光藝術模式”等五種夜游產品模式。鄧勇勇根據(jù)旅游資源特色和旅游地的關系，劃分出了“城市夜間旅游產品、鄉(xiāng)村夜間旅游產品、古鎮(zhèn)夜間旅游產品”三種夜游模式。

二、 夜游大數(shù)據(jù)與發(fā)展發(fā)展?jié)摿?/p>

《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》數(shù)據(jù)顯示，我國居民夜游項目參與度高、消費旺，有過夜間旅游游體驗的游客占總受訪游客的92.4%，游客夜間消費比例占白天的近三成，夜游市場已成為目的地旅游消費市場和地方經濟的重要組成部分。

夜游市場經濟潛力 一個地區(qū)夜晚燈光亮度與其GDP成正比，夜間旅游作為點亮城市夜間經濟的活招牌，對于增加社會就業(yè)、拉動城市經濟增長具有重要作用。串巷、逛吃、賞燈、看戲等多樣化的夜間消費場景豐富了城市的夜間旅游業(yè)態(tài)，市場上多元的消費選擇和活動內容延長了游客的滯留時間，從而刺激游客的旅游消費并由此帶動相關產業(yè)鏈的發(fā)展。我國各大城市紛紛開啟“夜游”新經濟窗口，北上廣深等大城市更是發(fā)展成為夜間旅游的“排頭兵”，2019年夜游大數(shù)據(jù)顯示有19.1%的游客關注夜間旅游，而這一數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。擁有14億的人口和60億的國內旅游人次的中國消費市場，夜間旅游市場激發(fā)的旅游新活力必將發(fā)展成為城市經濟的“新藍海”和“迎風口”。

夜游市場文化潛力 文化是夜間旅游的靈魂，夜間旅游則承載文化的魅力。文化體驗作為夜間旅游的重要組成部分，其城市與景區(qū)的夜游市場規(guī)劃開發(fā)都需要立足于當?shù)氐牡赜蛱厣v史文化和人文情懷。《中國國內旅游發(fā)展年度報告2019》調查顯示，春節(jié)期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。傳統(tǒng)民俗和民間文化更受歡迎，游客更向往夜間節(jié)事活動和文化場館參觀，諸如書店、茶社、劇院等夜間場所吸引了大批當?shù)鼐用褚约巴鈦碛慰汀Ｉ疃任幕w驗成為夜游市場需求的熱度風向標，夜游市場文化潛力巨大。

三、夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策

我國夜間經濟的起源大致可以追溯到1990年開始初起步，歷經30年的發(fā)展國內夜游市場由早期的單純延長營業(yè)時間向燈光夜市轉變，并逐漸演變成現(xiàn)如今“食、游、購、娛、住、行”齊聚的多業(yè)態(tài)、多元化、規(guī)模化夜間消費市場。然而國內夜間經濟快速發(fā)展的今天，不可避免地存在不少問題亟待解決。

（1）科學規(guī)劃， 合理布局，進行統(tǒng)一高效的管理。 當前全國有六百多個城市，絕大部分中小城市和旅游景區(qū)對夜間旅游的投入建設仍然缺乏重視，其夜游市場規(guī)劃開發(fā)的運營水平和組織管理的協(xié)調能力卻難以匹配政府政策的全力支持。管理是運營的保障，善的管理體制有利于規(guī)范管理夜游市場高效統(tǒng)一的管理是夜游市場開發(fā)運營的保障所在。同時，夜游市場的開發(fā)規(guī)劃需要充分考慮游客的旅游訴求， 對城市夜間休閑娛樂、購物消費、文化體驗、餐飲住宿等場所實現(xiàn)合理布局，對城市和景區(qū)內部現(xiàn)有的購物、游樂、休閑設施調整結構， 提升品位、集聚發(fā)展。另外，規(guī)章制度的制訂需要高效的執(zhí)行，良好的管理效果既需要完備完善的制度，也需要強有力的執(zhí)行，將制度和管理落實到夜游場所的日常管理工作中。

（2）完善設施建設、優(yōu)化服務管理， 提高治安管理水平。 當前國內夜游市場的旅游配套設施卻很不完善，難以跟上政府發(fā)展夜間經濟的規(guī)劃以及游客的消費訴求。此外，城市夜經濟的彩光污染對人體的神經和視覺產生極大的刺激，越來越亮的霓虹燈、燈箱廣告和燈光標志等加速了彩光污染的形成。服務是運營的基礎，完善的服務體系包含安全、基礎設施建設和員工服務水平是夜游市場開發(fā)運營的基本所在。故而，夜游城市和景區(qū)的治安管理需要完善安全應急系統(tǒng)，提高面對突發(fā)事件的應急能力，同時加強安全巡游和排查。同時也要強化夜游市場行業(yè)管理，強化工商、技術監(jiān)督等執(zhí)法部門的市場規(guī)范力度，保障夜市小街的食品安全。

（3）豐富產品內容， 打造特色品牌項目，進行多元化開發(fā)。 當前我國各大城市的夜間旅游市場在旅游產品和開發(fā)模式上存在著產品單一缺乏特色、同質化嚴重、產品質量和品位低，缺少文化內涵、開發(fā)模式僵化等諸多問題。產品是運營的核心，品質多元的產品體系是夜游市場開發(fā)運營的核心所在。通過差異化、高品質、多樣化的特色品牌產品開發(fā)進行內容創(chuàng)新，滿足不同人群對夜間旅游多層次多樣化的消費需求。此外，傳統(tǒng)單一的觀光夜游正逐步轉向多元性的休閑文化旅游，管理者需要探索構建夜游市場的多元化盈利模式，拉動餐飲、住宿、娛樂、購物多種業(yè)態(tài)的二次消費。另外，通過創(chuàng)新夜游場所的營銷方式，實施精準營銷以提升夜游城市和景區(qū)的市場影響力，實現(xiàn)提高城市和景區(qū)的核心競爭力和吸引力。

參考文獻

[1]黃玉梅.城市夜間旅游研究[D]. 南京：東南大學，2007.

[2]曹新向.發(fā)展我國城市夜間旅游的對策研究[J].經濟問題探索，2008（08）：125-128.

[3]文彤.城市夜間旅游產品研究[J].城市問題，2007（08）：42-45.

[4]顧至欣.城市夜間旅游產品定義及分類[J].城市問題，2013（11）：98-102.

[5]鄧勇勇，郭文.國內夜間旅游產品研究概述[J].廣東農業(yè)科學，2011，38（20）：150-152.

作者簡介：

彭滿洪（1996—），女，漢族，江西宜春人，碩士生，研究方向為旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。單位：成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院，四川成都610059。