關于江西井岡山紅色旅游資源的發展困境及開發對策

摘要：作為中國第一個農村革命根據地，井岡山因其特殊的革命歷史地位而蘊藏豐富的紅色旅游資源，未來發展潛力巨大。然而國內32個省市自治區中有24個將紅色旅游納入省市旅游產業的發展戰略并作為城市經濟發展新的增長點，井岡山紅色旅游如何在全國各地日益激烈的市場競爭中脫穎而出，成為井岡山當前資源開發的關鍵。本文就井岡山紅色旅游資源開發的現狀及困境進行分析，從而對其提出深度開發的對策。

關鍵詞：井岡山;紅色旅游;開發

一、研究背景

“紅色旅游”概念于1999年由江西省首次提出，2004年國務院頒布《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》引起社會各界對紅色旅游的廣泛關注，學術界關于紅色旅游的規劃開發、市場營銷等相關研究迅速升溫。余鳳龍等[1]基于井岡山紅色旅游發展的成熟經驗，總結分析紅色旅游開發與管理存在的若干問題，提出加強紅色旅游區域合作、科學規劃并合理開發紅色旅游資源的若干發展對策，由此發揮紅色旅游政治、經濟等多重功能。尹曉穎等[2]提出國內主要紅色旅游地的發展模式是借助良好的政策環境和高品位的紅色旅游資源，實現產品的多樣化、綜合化、走政府主導加市場化運作的道路。劉海洋等[3]認為紅色旅游的開發模式也將從過去傳統的觀光游向現代的觀光和體驗參與相結合的混合開發模式轉變，通過對東北紅色旅游區的發展優勢和現存問題進行剖析，提出東北紅色旅游產品開發發展的對策及建議。何景明[4]基于精神旅游產品的開發對民眾思想啟蒙的重要意義，從對美的闡釋、對正義的闡釋、對人性的闡釋、以及對自由和理性的闡釋等方面提出紅色旅游產品開發的四個方向。現有研究成果為我國紅色旅游發展提供了一定的研究基礎，但還存在諸如理論建設薄弱、研究方法滯后、定性研究偏多而缺少定量研究等問題。同時，應注意加強紅色旅游對增強我國民眾文化認同感、國家認同感以及民族認同感的研究，通過發揮紅色旅游的教育意義來增強民眾的民族自信心和自豪感。

二、井岡山旅游開發存在的問題

（1）旅游產品結構單一，缺乏體驗性。井岡山作為中國革命的搖籃，紅色旅游是永恒的主題。然而除了擁有豐富的紅色旅游資源外，井岡山還擁有豐富的綠色生態、客家風情旅游資源未得到充分開發和有效整合，從而造成資源的閑置。此外，井岡山紅色旅游資源的開發項目停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，紅色革命遺址、舊址、舊居以及文物大多以靜態形式展覽。游客只能參觀而缺少參與、體驗和互動，只好在博物館、雕像和碑文前走馬觀花式的游覽一圈，對游客的吸引力不強。

（2）區域合作聯動性不足，難以形成品牌效應。江西省內擁有數量豐富且歷史人文價值高的紅色旅游資源，故而江西多地把開發紅色旅游資源作為旅游開發的首選，如天下英雄城南昌、吉安、贛州、萍鄉、上饒等地都分布極為豐富的紅色旅游資源。然而各景區紅色旅游產品形態雷同，同質化現象比較嚴重，在產品組合、市場營銷方面缺乏區域協作與聯動，不僅造成了市場內部的激烈競爭，也不利于江西省紅色精品旅游品牌的打造與建設，難以形成品牌效應。

（4）缺乏高素質的專業人才，旅游服務有待加強。高素質的旅游專業人才是深度開發井岡山紅色旅游資源的動力，然而作為革命老區的井岡山，經濟比較落后，工作條件較為艱苦，客觀上存在著省外人才不愿來、本省人才留不住的尷尬局面。目前在井岡山從事旅游業的人員缺乏高素質的人才，導游人員的講解質量也是參差不齊，很多大多為井岡山本地農民，且僅在旅游旺季時從事旅游接待服務，對井岡山革命歷史缺乏深度了解。

三、紅色旅游開發的對策

（1）豐富旅游產品激活多元業態，增強旅游互動性。借助政府強有力的推動強力整合井岡山特色旅游資源，大力實施“旅游+”以豐富紅色研學、綠色養生、鄉村度假等特色產品和活動，利用紅色資源感召市場、綠色生態穩定市場，以古色和客家文化來拓展市場，打造“紅色圣地、綠色氧吧、客家風情”的精品旅游產品，激活紅色教育培訓、鄉村旅游、新型經濟等多元業態，延長旅游產業鏈，實現旅游業與一二三產業融合發展，旅游產業由“一紅獨大”向“立體多元”轉變。同時，通過現代化高科技的手段展示紅色旅游文物、資料及展品，突破傳統玻璃窗靜態展示的局限，通過影像影音、VR等設備加強三維立體的感官刺激。

（2）加強區域間協作聯動開發，打造井岡山品牌優勢。加快整合井岡山紅色旅游資源，加強區域間協作，從全市的角度把吉安市有價值的革命遺址、遺跡整合串聯推出，走開放型紅色旅游發展的路子。首先，整合井岡山全市的資源全方位提升井岡山紅色旅游產品的質量，打好“天下革命第一山”的紅色品牌優勢。其次，其次，與周邊省市紅色旅游資源豐富的省市進行區域協作開發，聯合開發紅色旅游精品線路，共同開拓紅色旅游客源市場。最后，開展多方交流與合作，在不同地區、不同市場，整體或區段進行聯合宣傳促銷。聯手武功山、青原山打造“大井岡旅游經濟圈”，以井岡山、衡山、韶山“三山”戰略聯盟、湘贛邊區域“九縣一市”開放合作以及全國紅色旅游創新發展城市聯盟為平臺，打造贛西湘東大旅游圈，把井岡山的紅色旅游與周邊省市乃至全國緊密聯系在一起，進一步鞏固井岡山作為全國紅色旅游教育基地之首的重要地位。

（3）培養高素質專業人才，規范景區服務管理。當今社會，旅游市場的不斷擴大和智慧旅游理念的深入，全國各大景區掀起一股建設“智慧景區、數字景區”的趨勢熱潮，大數據時代背景和智慧景區建設要求井岡山的管理與運營擁有一批高素質、高水平的專業知識人才，因此必須采取措施加大專業人才的引進力度，培養建設有關紅色旅游的管理、營銷及其他專業技術的高素質人才隊伍。同時，著力培育提升導游人員的講解質量及內在涵養，提高導游講解水平，提高革命老區的旅游形象，提高景區服務質量與服務水平，與游客直接接觸的導游人才對歷史事實的講解不僅要準確、真實、豐富，還要力求生動，增強對游客的吸引力。

參考文獻

[1]余鳳龍，陸林.紅色旅游開發的問題診斷及對策——兼論井岡山紅色旅游開發的啟示[J].旅游學刊，2005（04）：56-61.

[2]尹曉穎，朱竑，甘萌雨.紅色旅游產品特點和發展模式研究[J].人文地理，2005（02）：34-37+76.

[3]劉海洋，明鏡.東北地區紅色旅游開發策略思考[J].科學決策，2009（03）：68-74.

[4]何景明.“紅與黑”：論精神旅游產品的開發向度[J].旅游學刊，2012，27（02）：88-93.

作者簡介：

彭滿洪（1996—），女，漢族，江西宜春人，碩士生，研究方向為旅游資源開發與規劃。單位：成都理工大學旅游與城鄉規劃學院，四川成都610059。