淺析生肖題材與文化在中國首飾市場的運用

陳林山[中國地質大學（北京）珠寶學院]

生肖，是中國人都不陌生的一個元素、一個文化。生肖，作為傳統文化中不可或缺的一部分，它象征著每個人的運勢，同時它還與八卦和時辰相連。在遠古時期，動物作為遠古部落的崇拜，每個部落都有不同的圖騰，這些圖騰崇拜代表著遠古人民對動物的膜拜與敬畏，以及對未知世界的探索與憧憬。由此，十二生肖順應而出，他們作為文明世界的新“圖騰”，已經不作為部落標志存在，也不是以某個部落勾畫出的象形鳥紋、蛇紋、怪獸紋而存在，而是有具體的形態，在現實生活中真實存在的動物，除生肖龍外都有跡可循。而生肖龍的不同部位也結合了不同動物的突出特征，其角似鹿，頭似牛，眼似蝦，嘴似驢，麟似魚，足似風，須似人，耳似象。在中國古代，十二生肖被看作是吉祥的象征，不少物品都用十二生肖紋進行裝飾，例如銅鏡、陶瓷、織錦等，十二生肖不僅包含著美好的寓意，同時也體現著中華人民尊重自然、倡導人與自然和諧相處的理念。十二生肖的出現，為現代首飾提供了豐富的元素，又因十二生肖的種類多樣，在首飾市場上可以立于不敗之地。

■ 十二生肖在首飾設計中的特征及意義

首飾，是人們用來裝飾身體，彰顯地位的最直觀的表現，首飾設計運用各種元素進行組合，重疊，創新，設計出突出各種風格迥異的首飾。首飾之美，不僅在于它本身形態、裝飾的華美，同時也在于制作的精美以及文化內涵的柔美。

而十二生肖這個題材本身所具備的基本特征就是風格多樣。十二生肖作為中國傳統文化的重要組成部分，它的設計要符合大眾的審美，順應市場的發展潮流。每一種生肖都有它自己獨特的魅力，動物的形象設計也是最復雜、最具挑戰性的。因此生動靈活地展現生肖的多樣性，就必須抓住十二個動物的突出特征進行設計，讓其不落俗套，彰顯個性。其多樣性的特征也為首飾市場貢獻了多種元素，對其進行首飾設計，是對中國傳統文化的優秀傳播，換個形式讓不了解十二生肖故事的大眾想去探究背后的故事，為首飾本身增添了故事性。

趣味性是十二生肖所具備的第二個特征。每個生肖的特征不同，所具備的趣味也不盡相同。例如生肖鼠，老鼠在人們的傳統印象當中是“過街老鼠，人人喊打”的負面印象，但老鼠在新時代的意義則為聰明睿智，因此老鼠的首飾造型也賦予了智慧的意義。趣味性珠寶的市場正在被廣泛地開發，生肖所具備的趣味性也正在被設計者不斷的開發創新，有的進行擬人化，有的保留動物的形態而改用不同的材質來表達，例如異形珍珠等材質，用材質來表達形態，這不僅增加了首飾的趣味性，同時也考驗設計師對動物形態以及首飾樣式的敏感度。

文化性是其又一重要特征。人們從古至今就賦予十二生肖以特別的含義，最早的記載出現在《詩經》中的《詩經·小雅·吉曰》，其中提到了午馬，將午與馬相對應，這是最早的將地支與十二生肖融合的文獻。由此可見，十二生肖蘊含著豐富的傳統文化，它們不僅僅是動物的象征，它們的出現結合了日出而作日落而息的農耕文明，同時承前啟后的寄托了對工業文明未來發展的美好愿景。在古代，十二生肖的形態進行了簡化，這種概括性是對十二個動物輪廓的最好的說明，通過簡單的筆劃表達出一個豐富的形象，體現出我國古代匠人對事物的奇思妙想和高超的手工技藝。十二生肖所具備的文化內涵是不斷積累，歷久彌新的，通過首飾的形式來進行另一種展現，將生肖元素的設計不斷地推向大眾，推向市場，推向世界。

■ 十二生肖的品牌營銷

關于十二生肖題材的首飾，國內最常見的就是周大福等黃金品牌，針對“本命年”的文化風俗，每年都會設計出象征性的黃金首飾，例如，去年鼠年就會設計出關于鼠的卡通形象的首飾，并結合中國元素，讓首飾具有祝福美好的寓意，滿足國內文化習俗。也會用k金這種易鑲嵌的材質，搭配各種寶石讓首飾更易吸引消費者的目光。

反觀國外，因為其并沒有十二生肖之說，其設計的生肖首飾也是為了迎合中國市場而設計出來的。有些雖然具備中國特色，但是一味迎合，卻沒有更多美感，只是為了開發中國市場。但珠寶界的十二生肖卻是經久不衰的設計題材，國外的一些品牌利用不同的首飾材質，制作出憨態可掬，精美華麗的動物中的十二生肖。例如梵克雅寶所設計的兔子、猴子和斑馬，捕捉動物的動態，利用不同材質，表現動物的不同部位，更為其增添華美動人之處。巴黎珠寶設計師Lydia Courteille的高級珠寶系列Animal Farm，靈感來源于Georges Orwell的同名小說《動物莊園》。小說中動物莊園有著“所有動物平等”的原則，因此設計師為每個動物都設計了一頂皇冠。里面的主要動物有豬、鼠、馬、羊、兔、雞等，造型惟妙惟肖，人們會進而想要了解《動物莊園》，了解喬治奧威爾。首飾的奇妙就在于此，它的出現不僅僅是為了裝飾，更是為了文化的傳播。

圖源來自網絡Lydia Courteille 《Animal Farm》

■ 個人對十二生肖的具體闡述

針對十二生肖，本人也有個人的具體思考，為了迎合市場大眾的需求，本人利用18k黃金材質制作出牛年生肖款吊墜，同時采用鉆石，為其增添閃耀度，讓小牛更加活靈活現。

作品名稱：《福牛》

材質：18k黃金，鉆石

鑲嵌方式：起釘鑲

設計靈感：本款吊墜采用牛的卡通造型，而下面小鉆鑲嵌的飄帶仿佛是小牛踏云而來，18k黃金既方便鑲嵌，佩戴時也更具閃耀。這款吊墜作為生肖款，它不僅有設計者的初衷在這款首飾當中，同時還飽含著對佩戴者的深深祝愿。

同時在牛年之際，還設計出一款胸針，這款胸針將牛的形象抽象化，用簡單的幾筆就勾勒出牛的頭部，并采用不同的材質，讓胸針整體看起來更具色彩。

設計者：陳林山

■ 總結

首飾是人類情感的物態化表達。隨著時代發展和人們審美要求的提升，越來越多的人希望通過自己的穿、戴、用去表達自己、張揚個性，開始要求首飾能傳達意識情感、思想內涵、文化意蘊。十二生肖與天干地支相連，是中國傳統文化的另一種體現，它代表了我國原始部族的圖騰崇拜的演進，變化為形象，具體，生動的動物象征，從而擴大人們對未知世界的探索，促進了社會生活、生產方式的變革。生肖首飾的出現，不僅代表著中國設計師不斷開發具有中國元素的飾品，同時也是不斷探索生肖元素在首飾設計中無限大的潛質，我們應該做的是讓生肖元素不斷創新，讓生肖成為品牌，成為代表中國傳統文化的形象之一，運用不同材質，捕捉動物動態，進行巧妙設計，使十二生肖在世界品牌中可以立于不敗之地，讓更多的品牌能夠看到中國元素的崛起。