淺談融媒體環境下廣電記者的轉型和能力提升

◎薛 鋒 吳曉婷

一、 融媒體環境下廣電記者轉型和能力提升的必要性

新媒體崛起后，自媒體也遍地開花，為了更好的適應時代的發展需求， 傳統廣電行業記者也要借助新媒體來實現與廣大受眾的有效交流與溝通。以往，條塊分割的廣電媒體不再僅僅生產一種形態的新聞產品了，而是“一次采集、多平臺分發”，這就是當下的傳媒生態。

2019 年，荊門廣播電視臺也順勢而行，成立了融媒體中心，讓每一名記者樹立起移動優先的傳播理念，每天經融媒體中心產出的短、平、快的新聞產品都有近百條；并對傳統媒體幾十分鐘的新聞節目中一段精彩的內容截取下來，進行簡單加工再放到我臺的云上荊門、荊視頻、微信、微博等官方平臺進行分發， 實現了全方位、 多角度的碎片化傳播，以此吸引受眾的目光，更好地發揮融媒體傳播的作用，有效推動融媒體環境下廣電行業的發展。

時下，在新冠疫情持續存在的特殊傳播環境下，荊門廣播電視臺融媒體中心還通過主持人直播帶貨， 為傳統媒體人轉型注入了新的活力。 2020 年4 月18 日晚18 點，荊門市市長孫兵走進我臺直播間化身“帶貨主播”，與主持人和歌手楊坤連麥， 為荊門特產帶貨現場， 熱銷荊門特產17.2萬件，共計670 萬元，取得了社會效益和經濟效益的雙贏。此后， 荊門廣播電視臺也將這一帶貨生態融入到多檔欄目和報道中，直播帶貨從最初的幾千人收看，到現在達到百萬人的觀看流量。

當下，隨著網絡技術的發展，抖音、快手等直播軟件的快速成長， 人們借助智能手機和電腦就可以對新聞進行直播和觀看，這也對廣電新聞記者的能力提出了較高的要求，需要其及時進行轉型，學會運用新媒體手段，轉變工作方向和新聞報道格局，不斷提高其工作能力和工作素質，提高信息傳播的有效性。 因此，在融媒體時代，做好廣電新聞記者轉型和能力提升工作勢在必行。

二、 融媒體環境下廣電記者轉型和能力提升需強技巧

融媒體并不是單獨存在的個體， 而是新媒體與傳統媒體結合，簡言之：其重點就是融。 因此，要實現融合發展，就要利用融媒體的優勢， 以此來發揮廣電記者在媒介傳播中的業務水平和專業技能。新聞生產過程中，常常會運用到采訪技巧、報道技巧和寫作技巧，廣電記者要學握先進的技術措施，在提升自身能力的基礎上來運用媒體資源，確保工作的有效開展。

采訪報道中，選題的定位、策劃比較重要，這需要我們認真的做一些切實可行的前期準備工作。 2020 年，筆者針對“疫情”特殊時期，高三、初三學生復學、復課，做了一系列的報道。 采訪前期，筆者就對多個學校的安全措施、復課沖刺、學生心理做了詳細的了解，同時挖掘了不少疫情下的備考故事。 在復課當天，《今日聚焦》、《荊門新聞聯播》就播出了《記者直擊：高三年級復學復課第一天》、《荊門市2 萬多初三學生順利復學、復課》等稿件，并被湖北廣播電視臺和其它新媒體平臺采用。

筆者了解到， 自荊門廣播電視臺選題申報制度實施以來，就對融媒體中心記者的每個選題進行了分化，讓報道的事件主題明確、 思路清晰， 找準正確的報道形式和報道方式。目前，荊門廣播電視臺的選題申報平臺已經形成了全市融媒體最強大的網絡申報平臺，實現了人人申報選題、人人參與報道的良好態勢。

筆者從事新聞工作已經有10 多個年頭了，對廣播電視的采寫也有自己一點薄見。筆者在做經驗類的報道時，會找出其找亮點，做出深度；監督類的報道時，一定要有矛盾的碰激點，做出廣度；突發性事件一定要尋找現場感，可做直播連線、主持現場體驗，做的接地氣；當日焦點事件、時政新聞，一定要講究時效性強，圍繞大家關心的問題，做出溫度；專題類新聞報道，未來即將發生的事件性報道，可邀請嘉賓訪談來增加帶入性，做出高度。 這樣可以讓我們在采訪中，靈活多樣的結合被采訪者的實際情況來制定采訪計劃，調整采訪方向，并使用媒體資源來對受眾進行正確引導。

由于融媒體模式中對記者的文字與采訪能力有著嚴格的要求，所以記者也要不斷提升自身的專業能力，從而滿足工作的要求。 同時，也要會使用媒體工具，以此來與受眾進行實時交流，只有保證交流的深入性，才能掌握受眾的真實想法，才能將相關意見與整改措施納入到采訪計劃中去，從而確保所采訪的內容能夠滿足受眾的需求。

三、 融媒體環境下廣電記者轉型和能力提升需活業態

融媒體作為時代發展的必然，其以媒介為載體，在相互共存與互補發展中來實現信息的全面整合與傳播， 從而在融媒體時代下，就要從傳統媒體的發展優勢出發，在依靠融媒體發展的基礎上來進行創新。

到底如何做好廣電記者的轉型發展工作， 最大限度提升自身的專業能力與職業水平？同時，在廣電新聞的傳播中調動受眾關注的欲望，用活融媒體新業態來進行創新？如何凸顯報道深度，突出受眾地位，實現“未播先火”的目標呢？這都值得我們每一個媒體人來深思。

例文：“作為荊門第一條商業步行街，解放街（中天街）記錄了荊門城市商業發展的歷史， 承載著幾代荊門人的難忘記憶。 目前，荊門市正著手啟動解放街提升改造項目，提升改造從哪些方面著手、又到底會帶來哪些變化呢……”

以上這段文字是筆者在做解放街即將“提檔升級”時的一則導語，通俗易懂但又有點隱晦，它似乎要告訴大家解放街的新容顏，但欲言又止，會讓你在不經意間，接著問一句“解放街會改成什么樣子”的欲望。

其實不難看出，只憑單一的傳播手段來吸引受眾，力度是不夠的。 在生產解放街即將“提檔升級”這一題材的產品時，筆者運用新媒體手段，對解放街即將改造的設計亮點進行了預熱，還在傳統媒體提前發布節目預告，讓受眾的意識從視覺上先入為主。在融媒體矩陣的傳播下，收到不少市民留言、獻策。 同時，筆者還創新報道形式，把直播間搬到室外，以主持人見聞把受眾帶入進來；并在內容上層層遞進，邀請嘉賓從市民關心的為什么要改、如何改、改后的景象等問題來聊，讓受眾從視覺、聽覺上、思想上不知不覺的融入其中。 此稿播出后，也受到了社會各界的關注，頗多業內媒體或咨詢、或轉發、或效仿。

筆者認為，不管科技如何發展、媒體如何變革，融媒體的未來也是十分光明的。 只要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態等，做到體現時代性、把握規律性、富于創造性，都能在融媒體時代實現工作轉型和能力提升，創新媒體業態、有效提升新聞產品的整體質量。

結語

概而論之，作為一名廣播電視臺的傳統媒體人，要想成為融媒體時代的業界翹楚， 不僅要在業務上轉型和能力上提升，練就成為十八般武藝樣樣精通，有著過硬的業務本領的傳播者。同時，也要掌握好新媒體的傳播技巧，求新求變，找到在融媒體環境下符合傳統媒體的發展方向，多棲發展，實現媒介傳播的社會效益和經濟效益的并存， 創作出更多更好的佳作。