新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

◎項冰清

電視新聞媒體可以說是多種傳播方式的集成者。 不僅可以進行文字傳播，還能夠進行聲音、圖像等多種形式的傳播。所以相對于其他傳播方式來說，這種方式的傳播效果是比較好的。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，傳播形式發(fā)生了巨大的變化，傳播速度變得更快了，覆蓋范圍也更廣了。這都推進著傳統(tǒng)媒體朝著新媒體的方向邁進。 在這種情況下，電視新聞媒體更要做出創(chuàng)新，做出改變。

一、新媒體對我國電視新聞媒體產(chǎn)生的影響

1.傳播影響力方面

社會化媒體的傳播方式主要是以雜志文案、 平面廣告等進行傳播的。而新媒體則有很多不同之處。由于信息的傳播速度變快了，所以能夠在相同內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進行視覺、聽覺的雙重傳播。 在短時間內(nèi)可以在各大數(shù)字化平臺全范圍的覆蓋，所產(chǎn)生的影響力也是巨大的。

在新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)在， 利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳推廣以及信息瀏覽所產(chǎn)生的傳播影響力越來越大， 甚至已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體。電視新聞媒體在這過程中也受到了影響。因為生活方式生活節(jié)奏的轉(zhuǎn)變， 人們看電視的時間越來越少。 更多的人會選擇利用手機電腦觀看視頻轉(zhuǎn)播或是網(wǎng)絡(luò)直播。 這是因為網(wǎng)絡(luò)平臺具有訪問量比較高的優(yōu)勢。

2.經(jīng)濟效益方面

傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想獲得經(jīng)濟利潤， 就需要穿插廣告。在新媒體尚未取得立足之地的時候，電視媒體深受眾多廣告商的歡迎。 但在今天，電視端的受眾數(shù)量越來越少，所獲得的廣告投放量也越來越少。在這種情況下，電視臺的收益也會逐漸的降低。為了維持運營，一些電視臺為了爭取廣告商，會逐漸的降低收費水平。這雖然能夠起到一定的改善作用，但是新媒體所帶來的影響依然是巨大的，所產(chǎn)生的經(jīng)濟損失也是巨大的。

3.受眾水平方面

越來越多的年輕人選擇利用手機電腦等多種方式登錄網(wǎng)絡(luò)平臺，尋找自己比較喜歡的節(jié)目或者是搜尋新聞內(nèi)容。所以觀看電視的人數(shù)也越來越少， 這是因為電視新聞和新媒體的信息存在著堆疊以及差異化。相對來說，新媒體更符合年輕人的審美，在傳播資訊新聞內(nèi)容時，抓住了時效性的特點，所推送的內(nèi)容也是年輕人更感興趣的，所以吸引了眾多年輕人的目光。 而電視媒體的受眾更多的是老年人以及中年人，整體的數(shù)量大幅度的縮水。

二、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的策略

1.正確認識新媒體

首先，新媒體是媒體發(fā)展的產(chǎn)物，是一種媒體形式，和電視新聞媒體屬于同種連枝，兩者應(yīng)該成為合作伙伴，而并非競爭對手。 其次， 新媒體和電視新聞媒體存在不少共同點，這些共同點可以成為連接兩者的紐帶，為新媒體和電視新聞媒體的合作共建開辟新的道路。再次，新媒體的發(fā)展形式可以成為傳統(tǒng)媒體的參考對象， 電視新聞媒體可以從中發(fā)掘出大量適用的內(nèi)容。 最后，相對于新媒體來說，電視媒體既有社會網(wǎng)絡(luò)、資源，還有實體平臺。 而新媒體只是立足與網(wǎng)絡(luò)，生存環(huán)境是虛擬的，沒有實體的支撐。 這些都是電視新聞媒體的優(yōu)勢，工作人員也應(yīng)當認識到這些優(yōu)勢，抓住其中的差別，合理的利用。

2.擁抱新媒體傳播平臺

目前各大傳統(tǒng)新聞媒體都在尋求媒介融合， 傳統(tǒng)的電視新聞媒體， 可以將自己的生產(chǎn)內(nèi)容放在新媒體的傳播平臺上進行傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)聚集了大量的受眾，人們接收新聞信息的新習慣已經(jīng)在慢慢養(yǎng)成， 一個突發(fā)事件發(fā)生之后，人們更愿意快速地打開手機來瀏覽各類信息。因此電視新聞媒體必須要重視到這一更大的革新， 快速地做出應(yīng)對。 將自己制作完成的新聞內(nèi)容，發(fā)送到新媒體平臺上，例如微博、微信等等。當前絕大多數(shù)電視媒體在眾多的新媒體傳播平臺上都有了各自的官方號，例如微博微信等等。傳統(tǒng)的媒體人要認識到傳播平臺的重要性， 探究如何在新的傳播環(huán)境下進行信息的傳播，并對受眾的信息需求進行分析，確定最合適的傳播形式。

因為網(wǎng)絡(luò)新媒體具有互動性強的特點。所以，電視新聞媒體在新媒體上更要注重與受眾的互動。 要及時的分析受眾的評論，并積極地和受眾互動交流。這種方式能夠提高用戶的粘性。以微信公眾號為例子，影響傳播效果的因素是多方面的， 需要對此進行具體的分析。 其中涉及到了推送頻率、推送時間、文章的長度等等。 所以要想獲得最好的傳播效果應(yīng)當對這些內(nèi)容進行合理的安排調(diào)整。

3.結(jié)合自身特點創(chuàng)建優(yōu)勢新媒體平臺

面對當前社會求職市場魚龍混雜， 人才良莠不齊的現(xiàn)狀， 電視臺在進行人才招聘的過程中應(yīng)當設(shè)立完善的人才考核認證系統(tǒng)。對于工作人員的管理經(jīng)驗、運營水平專業(yè)技能等多個方面要進行詳細的核實。 防止出現(xiàn)濫竽充數(shù)的情況。 因為如果管理人員不專業(yè)，就有可能會遺漏很多細節(jié)。這些細節(jié)往往是整個行業(yè)發(fā)展過程中存在的隱患。 如果不重視這些方面，就有可能會給新媒體平臺的經(jīng)營帶來影響。

考慮到當前有很多電視新聞媒體運營人員缺少工作經(jīng)驗，專業(yè)基礎(chǔ)知識不夠全面。 文章提出了兩個方面的解決對策。

第一， 電視臺要組織所有的內(nèi)容運營管理人員接受資格考試。 對于不符合標準的工作人員開展專業(yè)能力培訓工作。在培訓的過程中引導他們形成成熟的管理理念，以及科學的思維方式。 在定時定期培訓的過程中能夠讓很多運營管理人員符合工作要求，并以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來審視工作。這樣就不會對新媒體運營存在著狹義的理解。

第二，新進人員也應(yīng)當接受培訓，提升工作大局觀，提高工作的專業(yè)性。 這樣才能夠推動傳統(tǒng)的電視新聞媒體朝著新媒體的方向發(fā)展。

4.傳播方式與內(nèi)容的多樣化

新媒體時代下，大眾可以利用手機等多種移動通訊，在任何時間地點獲取相關(guān)的新聞資訊。 而電視新聞媒體卻無法在第一時間生產(chǎn)新聞信息內(nèi)容并進行傳播工作。 所以整體的新聞生產(chǎn)效率是比較低的。考慮到這些情況，就要從傳播方式和內(nèi)容這兩個方面創(chuàng)新提高整體的生產(chǎn)效率。 電視新聞媒體可以選擇穿插的方法來創(chuàng)新傳播方式。 為了獲得更高的受眾量，可以利用專欄節(jié)目穿插。 例如，一些電視臺的節(jié)目主持人主持方式比較幽默，詼諧。會選擇一些網(wǎng)絡(luò)熱點話題進行新聞創(chuàng)獎，并利用犀利的語言進行評析。這種方式獲得了很多受眾的關(guān)注，以及討論，也獲得了更好的新聞傳播效果。

此外還可以從內(nèi)容上創(chuàng)新。 增加新聞數(shù)量并開創(chuàng)多個類型的板塊。 這樣大眾不同方面的需求都能夠得到滿足。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新媒體在發(fā)展的過程中， 搶奪了很多傳統(tǒng)媒體的受眾。在新時期傳統(tǒng)媒體要想不被淘汰，就要從自身入手進行變革創(chuàng)新。雖然新媒體有很多優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體也有自己的獨特優(yōu)勢。所以傳統(tǒng)媒體要在獨特優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，融合新媒體的特點和優(yōu)勢，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及傳播策略，并對大眾的需求進行分析，從滿足大眾需求這方面入手，進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，還要不斷嘗試著融入新的技術(shù)，快速的適應(yīng)新的變化，只有這樣才能夠立于不敗之地。