鄉村振興背景下廣西文化旅游產業調查報告

韋 翔 黃雯麗

南寧師范大學師園學院，廣西南寧 530001

引言

鄉村振興戰略是新中國現階段重要的工作。在鄉村振興的大背景下，這幾年掀起了包括少數民族風情、農家樂等鄉村旅游的熱潮。廣西是紅色革命的根據地，在中國歷史上具有重要地位，擁有豐富的紅色文化旅游資源。當前經濟條件下的時代熱門是通過農村文化休閑旅游，帶動經濟發展，有效促進鄉村振興戰略的發展。在鄉村振興政策的指導下，農村通過旅游經濟帶動農業上下游產業的發展與轉型，促進村民就業，增加村民收入，使得農村文化旅游產業成為受歡迎的農村產業改造目標。

一 文旅產業的現狀

文化旅游產業是指以文化旅游資源為基礎，以滿足游客的精神和文化享受為特征的經濟形式。文化旅游具有綜合性，它不僅涉及飲食、住宅和交通，也涉及歷史精神、民族文化等。正是由于文化旅游具有這樣的綜合性，因此我們在發展文化旅游產業的時候，還可以帶動當地的經濟發展[1]。

據統計，全國居民人均可支配收入在2013年是18311元，到了2020年漲到了32189元，短短8年內漲了75.79%。隨著人們的可支配收入不斷提高，人們的消費結構、對不同消費品的需求量以及對閑暇時間的需求量均發生了變化，其中最為顯著的就是人們的業余生活時間不斷增加[2]。人們更樂意傾向于邊工作邊旅游，充分享受生活。越來越多在城市里忙碌工作的上班族，選擇去往自然景觀優美的地區度過閑暇時光，他們在依山傍水、美景如畫的環境中靜下心來，聽著鳥聲溪聲，吃著土雞土鴨和綠色蔬菜，享受著城市里體會不到的那片寧靜[3]。

國內生產總值迅速上升的時期，人們對文化旅游的需求逐漸上升。農村地區的文化旅游業想要滿足日漸增長的消費者需求，就要不斷改善基礎設施，為游客提供更多的旅游項目選擇。因此鄉村文化旅游產業發展的研究具有必要性和價值性。

為了滿足日益增長的旅游市場，廣西的住宿企業和旅行社的數量每年都在增加，截止到2019年，住宿業法人企業數量已經達到了1166家，與2016年相比增加了325家。而2019年廣西接待國內游客數高達86995萬人次，與2016年相比增長了115%。在2021年上半年疫情得到有效控制的形勢下，廣西國內文化旅游市場恢復強勁，許多居民釋放了旅游需求。紅色文化、海邊休閑、農村體驗旅游等文化旅游產品吸引了廣大群眾的目光。2021年“五一節”的小長假，全區游客數為222909萬人，比去年同期增加了198.2%。旅游消費182.91億元，同比增長261.6%[4]。

二 文化旅游助力鄉村經濟騰飛

鄉村文化旅游業雖然起步較晚，但得到了政府的高度支持。農業多元化成為鄉村旅游的核心[5]，同時鄉村第三產業以及鄉村旅游化的高速發展，也奠定了鄉村旅游的基礎。總的來說，在政府大力支持下，鄉村文化旅游行業的發展呈現大好趨勢。

廣西文旅產業的發展，有利于提高地區生活水平，是鄉村擺脫貧困、進入富裕社會的重要路徑[6]。文化旅游產業是文化生產力解放和發展的重要手段，是新時代旅游業發展的新趨勢[7]。在“十四五”規劃中提出要優先發展農村農業，推進鄉村全面振興。堅持把解決“三農”問題作為全黨工作的重中之重，走中國特色社會主義鄉村振興之路，全面實施鄉村振興戰略。而加速發展農村文化旅游產業，建設有特點有魅力的精品景點、打造休閑旅游精品路線成為農村文化旅游建設任務的重中之重。

根據廣西統計局的數據顯示，廣西2019年的旅游總消費突破了兆元大關，比2016年增加了144.34%，達到10241.4億元，其中國內旅游消費為9998.8億元，國際旅游外匯消費為242.6億元。這標志著旅游業極大促進了廣西地區的經濟發展[8-10]。

三 廣西鄉村文化旅游業發展面臨的問題

（一）資金不足，以個體戶為主

目前，全區鄉村旅游經營者或企業缺乏合作發展和共贏的理念。鄉下觀光景點開發模式不科學。而且，很多個人經營者和企業的創業資金有限，處于資金匱乏、發展困難的階段。鄉村旅游產業一般經營規模小，經營者品牌知名度弱。受傳統民族風俗的影響，很多鄉村居民對土地使用權轉讓或出租金額開價過高，導致一些資金實力較大的投資商或開發商雖然想涉足鄉村旅游項目卻無法展開。目前，廣西鄉村文化旅游業面臨的困境主要是資金不足，缺乏專業集團統籌規劃，產業集中在個體戶上，各商戶之間缺乏統一的規劃安排，交通道路等基礎設施和服務的建設還很薄弱，文化旅游產業整體上的成長停滯不前[11-12]。

（二）產品同質，缺乏特色

現在大多數鄉村旅游經營者如同羊群效應，盲目追求經濟利益，投資市場趨同化產品，導致產品與服務存在嚴重的同類化。比如提供的產品結構很簡單，無非就是燒烤、釣魚、麻將、自種的瓜果蔬菜等農家樂里常見的項目。鄉村旅游活動沒有與當地的文化特色和農業特征相結合。由于開發得過快致使效果不理想，導致總體發展停滯不前[13]。過多同類化的市場，出現了互相壓價的惡性競爭，影響了鄉村旅游經營的經濟效益，對全區旅游產業的市場發展也產生了巨大影響。

（三）服務水平低，缺乏專業人才

目前，鄉村旅游缺乏專業服務技能強的人員和經營管理能力強的人才。服務水平沒有提高，低水平的休閑旅游項目，沒有實質性的發展。很多企業和客戶缺乏專業規范的規章制度。由于文化旅游產業發展的特殊性，服務是面向消費者直接服務，員工素質過低會影響整個行業的服務水平，鄉村旅游員工系統培訓不足從而影響文化旅游業的整體發展。

在實際的鄉村旅游經營中，很多景點是由村干部或當地村民自己管理的，他們缺乏相關經驗，從而在做出許多決策的時候并不準確。鄉村旅游管理者旅游業知識很少，導游對景點的文化背景知識了解不全面，導致游客無法充分了解該地的文化精髓，使游客對這個景點不能感興趣，對整個地區的印象也會大大降低。鄉村旅游的快速發展與鄉村旅游經營者的總體低素質管理二者相互制約，極大地限制了現代廣西鄉村文化旅游業向好的方向發展，因此專業人才的培養和素質的提高迫在眉睫。[14]

（四）缺乏環境保護意識

文化的開發和保護在旅游的發展中本來就是一個艱巨的任務。在旅游開發過程中，村民片面強調自然資源的開發，缺乏生態環境保護意識，受短期經濟利益的驅使和暫時性游客需求提升的誘惑下，對原來的自然休閑風景造成超負荷開發，在過度飽和的狀態下是對生態觀光景點不可逆的掠奪。竭澤而漁的發展導致觀光地的商業化，失去了原本樸素的文化氛圍。損害了當地可再生資源的發展，違法亂建旅游設施，建筑垃圾被隨意堆砌，生活垃圾隨意丟棄。觀光景點，隨便亂寫亂畫、亂踩，屢禁不止。雖然在“美麗廣西鄉村建設”的推進下，清潔鄉村的工作取得了明顯的效果，但治標不治本，如果鄉村的環保意識無法提高，風景如畫的當下終將成為過眼云煙。[15-18]

四 廣西鄉村文化旅游業振興對策

（一）加強農民和集體之間的合作

促進鄉村旅游的發展，是將整個區域的旅游景點資源整合，加強合作。通過鼓勵性發展去提高農民的參與度，提高農民參加鄉村旅游開發建設的積極性和意識，允許鄉村居民對發展當地文化旅游產業提出意見，爭取獲得相應的經濟利益，推進區域旅游一體化，共同開拓市場，實現資源共享、交通一體的可持續發展道路。各地區根據當地不同的自然景觀、產業基礎、歷史文化、發展趨勢維持和開發原始水平，不破壞生態平衡，始終走綠色低碳路線，堅持可持續發展道路。

（二）加強鄉村文化旅游金融支持

相關部門已經發文提出要加大鄉村文化旅游產業的信貸投放力度和適當降低貸款的準入門檻。自2019年以來，廣西地區多家銀行針對微小企業本身的特點，推出了相關的微小貸款產品，同時也推出了諸多創新金融產品來支持鄉村文化旅游產業的發展。

廣西地方銀行和金融機構通過資產證券化、政府和社會資本合作等，鼓勵和引導民間投資，促進鄉村旅游事業的發展。風土人情、民族產品開發等項目需要很多資金。各涉農銀行機構密切聯系鄉村旅游發展，支持飲食服務業，促進“農家樂”發展。建立企業交流平臺，促進旅游投資和金融機構合作，共同促進文化旅游經濟發展。

（三）提高員工的職業素質

提高對鄉村文化旅游產業的重視度和投入力，打破對傳統文化旅游業的印象，推進產業聯動。對于職工方面，要定期向一線員工進行培訓，鼓勵員工參加相關的從業證書的考試，并且考試合格后給予報銷考試費用，同時鼓勵大家參加職稱的認定，提高自身的綜合素質。對于提供的產品和服務方面，要優化產業結構，推進大面積的市場資源配置。從原始旅游向考察、學習、參加、休假等一系列綜合服務的發展。

今年是中國共產黨成立100周年，很多游客將紅色公演、紅色展示、紅色路線等應該作為旅游目的地的首選。本區應該加強傳承廣西紅色革命區的傳統精神，鼓勵大家多去桂林市全州紅軍長征湘江戰役紀念園、百色市百色起義紀念園、南寧市昆侖關風景區、河池東蘭烈士陵園等紅色等景點。通過紅色之旅，提高游客們的民族精神，傳承廣西紅色革命區的傳統精神。

（四）提高綠色金融普及度

正如習近平總書記所說，以美麗的廣西為可持續發展之本，保護美麗的綠色山水，建造金山銀山，不斷豐富經濟發展與生態保護之間的辯證關系，在實踐中把“綠水青山是金山銀山”活生生地變成了現實。鄉村旅游要長期發展，必須堅持可持續發展戰略。對于無法再生的資源，應該進一步考慮以保護為前提的再開發利用。加強村民和游客環保意識宣傳，放寬政府和金融機構對綠色金融融資需求準入的門檻，降低綠色金融融資成本，加強環境治理相關部門的日常監督管理，完善生態環境保護法律法規對每個人實行責任，實施事件責任制。

在當前“一帶一路”背景下，廣西壯族自治區各個鄉鎮縣城都具有自身特有的民族特色文化與風俗，我們在開發這些民族特色的景點時，時刻謹記這些少數民族的人文風俗與綠色金融的基本理念是同根同源的，兩者相輔相成。少數民族地區綠色金融的發展，能夠進一步整合該民族地區的資源優勢，提高該地區文化旅游的口碑，促進該地區的經濟與生態協調推進。因此政府應該加大綠色金融的引導和支持力度，相關職能部門應該針對每個地區的特點，進行多元化的扶持。同時引導鄉村居民們分工合作、協同發展、共同富裕，達到振興鄉村的目的。

五 結語

本文分析了廣西鄉村文化旅游產業的現狀，概括了發展過程中面臨的各種問題，然后從政府、技術、管理、綠色金融、可持續發展等幾個方面提出了一些意見和建議。政府和金融機構對鄉村旅游業的支持，引進專業的經營管理人才，堅持可持續發展戰略都是發展鄉村旅游有效可行的方法，今后在研究鄉村振興背景下廣西文化旅游產業的發展問題時，必須提出更詳細全面的措施和建議。