文旅融合視角下河南紅色旅游體驗探究

李 嵐

河南職業技術學院，河南鄭州 450046

引言

我國進入社會主義特色經濟建設時期，文化和市場資源實現了有效配置，對充分發揮文化產業市場經濟起著帶動作用[1]。文化產業資源配置過程也是文化資源發展的過程，對民營企業管理起著重要作用，企業只有充分發揮資源配置的基礎性作用，才能最大化地利用現有的文化產業資源[2]。我國的紅色旅游文化遺產資源同其他的歷史文化遺產資源一樣都是不可替代的，紅色旅游文化資源的保護，是文旅融合發展的首要前提，保護具有革命性的紅色歷史文化遺產，對促進我國紅色旅游產業發展有重要意義[3]。

河南在發展紅色文化時要始終堅持落實科學發展觀，為此，在發展紅色旅游時，需要從保護的角度出發，以自然資源和環境保護理念為導向，在我國現代科學發展理念和意識形態理論指導下，實現文化資源保護，科學技術研究、文化教育普及和自然資源綜合開發同等重要，因此，在發展時需要注意區分各種文化資源的形式，在紅色文化資源保護時，必須克服盲目跟風的思維，始終堅持深入宣傳，合理有序地推進紅色旅游資源的科學開發[4]。在當前的紅色旅游業中，文化被認為該領域中最具發展活力、最具創新性的元素，可以促進文化產業發展協調發展，因此，需要調整文化產業結構，堅持市場化原則、振興文旅發展。

一 文旅融合背景

文旅融合的重要基礎條件是雄厚的地域旅游資源和其他特色的文化旅游，因此，各級政府要積極探索地域文化特色，推動文旅融合協調發展。資源配置是發展文化旅游的重要基礎[5]。文化資源主要包括四個不同層次，即中國歷史傳統文化藝術層次、現代傳統文化藝術層次、民俗文化藝術層次、道德文化倫理文化層次等。只有通過旅游拓展，充分展示當地文化資源的內涵，才能增加文化資源的活力。文旅融合包括民族傳統文化融合、自然景觀融合和節日文化融合。

此外，在文旅融合的背景下，我國正在開發各種文化藝術創意服務產品。在我國旅游文化創新發展的過程中，要繼續著力在各種文化創意傳播上，積極尋找創新突破口，利用先進的現代科技將各種旅游文化轉化成一種通俗易懂的旅游文化產品，將文化傳播創意與中國旅游整體消費需求深度互動融合，打造新的中國旅游文化產業。

國內文旅行業管理部門正以原創的經營方式努力打造國內精品文旅產品，例如獨具特色的民族客棧，或者以民族舞蹈和傳統戲劇為文化載體，實現國內旅游業的全民利益共享。目前全國文旅融合發展較好，各個地區積極地將當地的傳統文化與歷史民俗融合，通過舞臺藝術的表演形式為當地居民和廣大游客提供不一樣的文化視覺盛宴，增加游客的文化互動體驗[6]。大型現代舞臺劇在表演表現手法上實現了創造綜合運用，完美融合了當地的傳統文化，增強了外地游客參觀的體驗感。

從文旅創新角度來看，可以讓文化名人創造詩歌散文，在多角度實現文化創新，推動文旅融合向更高層次發展。在當前國家振興戰略的背景下，文旅融合可以極大地促進經濟提升。因此，我國需要不斷擴大旅游產業規模，將更多文化元素融入旅游產品中，推動我國旅游業更好更快地發展。各個地區的旅游景點可以充分襯托當地的文化旅游狀態，因此需要打造與旅游景點密切相關的精美工藝品，振興當地經濟，提高當地居民收入。

文旅融合發展可以增加旅游產業的附加值，提高當地人民的生活水平。因此在積極開展文化與生態旅游有機融合的過程中，既要注重人與自然的和諧發展，也要堅持保護自然環境的基本路線，倡導可持續發展[7]。推進文旅融合，促進旅游產品升級。各地要秉持人與自然和諧相處的理念，打造文化生態旅游品牌，堅持文化傳承和發展，共同打造地方文化旅游品牌，強化旅游實力。

二 河南紅色旅游發展的必要性和可行性

黨的十九大報告明確宣布，中國特色社會主義事業進入了準確定位的新發展時代。我國經濟也進入了新時期，為各行各業發展提供了許多機遇，同時也對各行各業發展提出了更高的要求。新意識時代的戰略定位強調過去和未來，也就是強調中國紅色歷史。因此，新時代對紅色旅游文化產業發展提出了明確的戰略目標，即有效深入傳承我國紅色文化，進一步發展紅色旅游。未來發展紅色旅游必須立足于國家宏觀經濟戰略定位，真正實現有效發展。紅色旅游的有力推動不僅對中國旅游業發展有重要意義，更是中國紅色旅游文化的核心[8]。在紅色旅游宣傳中，既可以積極采取輔助宣傳手段，例如參觀紅色文化博物館、體驗紅色文化、增加紅色文化節假日等，又可以定期組織紅色旅游文化藝術表演，作為促進紅色旅游文化傳承和紅色精神教育的輔助手段。

在新時代中，隨著紅色旅游發展需求的變化，紅色旅游的展現形式開始變化，參觀紅色博物館、聆聽紅軍故事已經不能滿足時代的需求，需要及時轉換和升級。紅色旅游需要將紅色文化凝聚起來實現創新。紅色旅游文化表演可以將傳統的紅色旅游文化與當地特色的表演藝術有機結合，具有天然的藝術優勢，可以將聲、光、電元素結合，充分進行藝術制作，將表演變得更加生動。雖然全國各地目前已有許多成熟的大型紅色旅游演出作品，但河南目前缺乏真正的紅色旅游項目。

事實上，紅色革命精神對旅游產業有重要影響，全方位展示了紅色旅游的推動價值，為我國紅色旅游文化的推廣傳播及文化傳承提供了無限可能。要更好地建設中國特色社會主義，必須統籌規劃黨和國家的紅色歷史，讓每個中國人牢記在心。只有紅色精神永遠傳承，中國特色社會主義才能進一步鞏固。需要創造一種既能滿足中國旅游消費者的需求，又能充分弘揚中國紅色旅游文化的新型文化表演藝術，使其成為開展紅色旅游的重要表現形式。

紅色旅游將以中國特色為發展契機，以開展紅色旅游文化表演為藝術背景，大力推動紅色旅游發展。紅色旅游的持續發展不僅可以促使河南成為中國紅色旅游文化的發展支點，還可以讓全國人民近距離深入體驗河南紅色旅游文化，感受紅色旅游的巨大魅力。因此，隨著河南紅色旅游的發展，紅色旅游景區會變得越來越多。但在認知度和社會發展水平上還存在明顯差異，需要進一步優化。

三 河南紅色旅游體驗感提升策略

（一）強化紅色文化精髓

新時代，河南提升紅色旅游體驗感需要強化紅色文化精髓，明確國家的宏觀經濟戰略目標，根據國家長期的經濟增長速度特點，制定精準的國家智慧戰略，該戰略關系著國家和未來發展的方向。新時代建設紅色旅游既是黨和國家未來發展的總體布局，又是黨和國家社會發展的總結。為保持中國特色社會主義本質不變，在宣傳紅色旅游時，不能忘記國家的歷史。紅色文化的有效傳播和長久傳承，是中國特色社會主義夯實的有力保障。因此，紅色旅游的繁榮發展必須與新時代國家宏觀戰略決策掛鉤，從國家層面深入獲得政策支持和精神營養。河南景區是大型紅色旅游文化演藝的重點培育區域，也是發展紅色旅游的重要根據地，因此在發展紅色旅游時應強化河南的紅色文化精髓。

需要厘清新時代產業定位與發展紅色旅游的內在聯系。新時代的紅色旅游演藝事業發展必須與歷史建立聯系，以新時代的紅色歷史發展期待為關鍵衡量標準，凝聚紅色傳統文化精髓，強化河南紅色文化教育，提升游客的體驗感。不僅如此，紅色文化體系是在我國改革開放時期初步形成的，在我國解放時期逐步發展壯大，其核心宗旨是全心全意為廣大人民服務，為國家經濟發展和社會建設盡心盡力。河南紅色文化產業是中華民族紅色革命文化的重要代表，以紅色職業文化、紅色革命文化、紅色革命建設等為重要組成部分。因此在開展紅色旅游時，應積極呈現，讓游客得到精神啟發，來提升游客的體驗感。

（二）打造紅色旅游精品

據攜程6月發布的《2021年端午假期旅行大數據報告》顯示，節日期間通過攜程平臺訂購紅色旅游產品的訂單同比增長60%，旅游人數比2020年增長了200%。說明紅色旅游的關注度近年來持續走高，今年更是達到了一個前所未有的高度，原因在于國人的文化自信、制度自信不斷增強，希望通過游覽紅色旅游場館、景區、目的地深刻感受那段波瀾壯闊的歷史，紅色旅游因此正在成為旅游消費的“新國潮”。

目前，河南景區擁有眾多的紅色旅游景區，包括章郡新縣國際線、宜云等多個高端紅色旅游景區。河南作為紅色革命企業文化、紅色國家企業文化、紅色經濟建設文化的重要代表，積極參與了紅色旅游建設，取得了良好的效果。河南紅色旅游的持續發展，需要著名景區的緊密結合，因此，河南在發展紅色旅游時，需要打造紅色旅游精品，充分發展紅色旅游文化景區。紅色旅游文化景區中的游客是當地紅色旅游文化演藝的主要傳播群體，通過公開的傳播渠道自由選出主創表演團隊，使演出既能充分體現河南的紅色旅游文化精髓，又能滿足消費者。必要時還可以與紅色旅游演藝團隊合作，打造河南紅色旅游文化精品。

（三）培育紅色旅游觀眾

《全國紅色旅游發展規劃綱要》成為了紅色旅游宣傳片的主題，也成立了多個紅色旅游品牌。中國紅色旅游協會的正式成立，代表國家支持紅色旅游發展的決心。國家新時代旅游戰略地位的確立表示，國家將繼續推進紅色旅游文化產業建設，促進紅色旅游產業發展。國家頒布的紅色旅游優惠政策必然會為我國紅色旅游產業提供更大的市場機遇，但如何將大量的紅色觀光旅游者快速轉化成紅色演藝觀眾是目前需要認真考慮的關鍵問題。

經過調查，有約30%的中國游客表示愿意自費購買表演門票，這是一個理想的調查結果。但目前，國內文化旅游業和演藝觀眾的整體轉化率不高。培養河南的紅色旅游團和演藝團可以從零開始，從重要方面角度入手，為弘揚河南紅色優秀文化作貢獻。河南的紅色文化號召力仍然亟待加強。因此需要加快河南紅色旅游文化的構建速度，將紅色旅游和紅色文化聯系起來。增強紅色旅游與相關政府單位、企業或社會團體的聯系，及時將紅色旅游者轉化為紅色旅游文化演藝項目的觀眾。

（四）做好旅游頂層設計

目前，河南正在認真貫徹落實國家相關政策，不斷加強對紅色旅游的支持。發展當地紅色旅游文化，需要做好旅游頂層設計，可以在當地政府層面優先進行統籌規劃。由于群眾旅游文化演藝的高規模投入、高消費性，個別省市的文化演藝項目成為當地資本市場追捧的對象。在一些邊遠地區，出現了政府以投資旅游文化項目為名拿錢爭地的普遍現象。今后，河南紅色旅游要在充分尊重演藝市場規律的基本前提下發展，以最高的演藝設計水平來規劃，避免紅色旅游演藝項目成為資本市場追逐的對象。因此，需要制定河南紅色旅游文化演藝發展的綜合規劃，合理布局，以社會市場推動中國紅色旅游發展。各地有關部門一定要提高警惕，避免資金非法流入河南紅色旅游文化演藝市場，阻礙河南紅色旅游健康有序發展。

四 結語

綜上所述，新時代的到來對河南紅色旅游發展來說，既是機遇，又是挑戰。河南必須在充分明確紅色旅游文化定位的基本前提下，開展深入人心的紅色旅游文化演藝，喚醒河南的紅色旅游記憶，為推動我國特色社會主義發展貢獻自己的一份力量。