黃河文化傳承背景下河南旅游業競爭力提升研究

付紅丹 張楊陽

河南職業技術學院，河南鄭州 450000

引言

旅游業是游客與旅游資源之間的介質，是實現跨文化交流的重要媒介，承載著弘揚和傳播中國優秀文化的重要使命。文化和旅游部成立后，提出了16字的經營理念，即宜融則融，能融則融，以文促旅，以旅彰文。以旅游為主，注重文化與旅游的融合發展，可以更好地為人民服務。黃河孕育的文化是重要而寶貴的旅游資源，引領和弘揚著幾千年的中華文化，是鞏固中華民族文化歷史的基礎。

黃河流域旅游資源豐富，擁有眾多世界遺產和歷史建筑，包括中國大運河同濟運河鄭州段和二十四季等。在黃河沿線有眾多中國古都、名窟，導致黃河流域產生了多種形式的文化資源，包括世界遺產地、名城、古鎮、水資源、灌溉遺產等[1]。黃河流域文化中特征比較鮮明的一個，就是農耕文化。半坡文明留下了許多器具如半坡人面網紋盆，半坡陶器，這些舊文明遺留的生產工具，包括動物骨骼等。黃河流域是我國現存規模最大、且保存最完整的原始社會母系氏族村落遺址，其中的文化價值不可估量。半坡遺址的發掘向世界呈現了原始氏族聚落遺址，確立了一個新的文化類型的存在，為研究中國黃河流域原始氏族社會的性質、聚落布局、經濟發展、文化生活等提供了十分完整的資料。對研究中國原始社會歷史和仰韶文化的分期具有重要的科學價值。發展黃河流域的文化旅游，提升旅游競爭力必須依托多種資源，打造獨一無二、不可模仿的文化旅游產品。但目前區域經濟發展對旅游業產生了重大影響，黃河流域出現了經濟發展不平衡現象，與長三角、珠三角等地區相比，經濟相對落后[2]。根據文化旅游發展理論，不同地區應營造不同的旅游環境。因此在黃河流域文化傳承下應該保護文化遺產，實現可持續發展，避免過度開發，提高河南的旅游競爭力。

一 黃河流域文化傳承背景下河南旅游業發展現狀

河南省在黃河的中心地段，擁有悠久的文化歷史，在幾千年的歷史變革中始終占據一席之地，黃河對河南省的經濟發展和文化變革有著重要的影響意義，形成了多種多樣的歷史文化類型，也演變出了眾多歷史故事[3-5]。在歷史的長河中，河南的非物質文化遺產熠熠生輝，這些非物質遺產和歷史傳承背景也促進了河南旅游業的發展，形成了具有黃河兩岸特色的歷史文化旅游體系。隨著經濟的發展，截至2019年6月，河南的旅游業呈現增長趨勢，在2019年10月末，增長幅度開始逐漸下降。經調查表明，河南某地區的4A及以上四星級酒店、旅行社增加了432家，蘇縣等多個國家級旅游項目，呈現出良好的發展勢頭，旅游產業基礎良好[6-7]。

近幾年，為了提升旅游競爭力，河南積極開展了眾多活動，采取多項舉措宣傳旅游文化，除此之外，河南省以科技加創新為依托，根據黨中央建立的黃河區域旅游制度，積極弘揚黃河文化，運用VR、AR技術，結合真實山水，打造融合黃河的偉人足跡和歷史典故的身臨其境旅游鏈，以旅游文化保護黃河文化遺產，促進黃河文化鑒定工程、古都古城改造工程、非物質遺產備案工程的建設。同時，鄭州市還召開了審議大會，提出著力推進黃河文化旅游一體化示范區建設，促進黃河周邊旅游業與生態的平衡發展。不僅如此，河南省在國家旅游局領導下，還成立了黃河旅游觀光節，沿黃河九省組建黃河旅游觀光聯合會，推動黃河旅游發展，建立十大特色黃河旅游線路。河南洛陽市還舉辦了黃河非物質文化遺產等非物質文化遺產展覽，展示沿黃河九省的3200余項省級以上非物質文化遺產，以綠色、科教、休閑為主題，打造了集旅游、娛樂、健身、休閑、民俗為一體的旅游特色產業鏈，增加旅游競爭力。

二 黃河流域文化傳承背景下下河南旅游業發展存在的問題

一是旅游資源與文化水平不匹配，旅游與文化方面，既有聯系也互相促進，一旦缺乏有效的匹配關系，就會出現旅客的文化意識不足的問題，雖然河南在文化方面建設比較好，但相對來說，旅游方面的建設明顯不足。因此在發展旅游業時，河南省的相關部門應該深度挖掘旅游文化，及時進行重構，宣傳推廣一些簡單易懂的旅游文化知識，不能讓游客感覺晦澀難懂，降低旅游興趣。總體而言，目前河南旅游業存在文化資源拆解與重構不足，文化振興意識與實踐不足的情況，應該積極開發游客能看到、能理解、能體驗的市場化旅游。

二是文旅品牌知名度不高，要吸引游客，需要通過差異化的本土文化，打造特色的文化旅游品牌，在品牌的設計時，需要注重吸引力，宣傳專屬的文化特色線路，打造歷史型旅游品牌，增加人們旅游的積極性，還需要根據區域的特征，打造專屬的區域主題，根據主題的類型進行進一步設計。目前，科技發展促進了自媒體行業的發展，截至2020年，河南的旅游品牌影響力一直呈穩步上升趨勢，在全國的旅游品牌中名列前茅。但目前河南的旅游文化認知水平還尚有不足，需要采取適當的措施，及時提升河南旅游業的綜合競爭力[8]。

三是文化旅游產品供需失衡，隨著經濟的發展，人們的可支配收入增加，工作、學習、生活壓力也在逐漸加大，因此急需追求休閑放松，旅游的需求也得到了大幅度的提升，面對大幅度的旅游需求，相關的旅游風景區依然在出售比較單一的旅游紀念品，缺乏吸引力，無法增加觀眾的旅游體驗感，因此在旅游業發展時，應積極研發新鮮的紀念品，重視市場需求，增加旅游產品的質量，提高整體的積極性，避免產品大眾化帶來的問題[9]。

四是缺乏完善的綜合管理體制，管理體制是各行各業發展的基礎，尤其是在旅游產業蓬勃發展的今天，旅游不僅僅是單一地區統籌管理的項目，需要多個部門協作配合實現綜合管理，但由于缺乏完善的綜合管理體制，各個部門的意見經常不統一，難以協調，給文化和旅游的緊密融合帶來不便，也是各地區長期并存的問題。因此，在促進旅游競爭力提升時，需要圍繞經濟效益、生態保護和遺產保護，協商出一個有效平衡各方資源開發和保護的規劃，建設完善的綜合管理體系來促進旅游業的發展。

五是創新意識不到位，旅游產品缺乏開發創意，在計算機技術與科技并進的時代，僅靠單一的圖片和文字輸出已經很難吸引游客的興趣了，尤其是在旅游中，參觀展品時僅靠解釋說明的文字很難激發游客參觀的積極性，雖然目前相關的部門已經認識到這個問題，增加了表演等項目，但在與科技融合方面仍有待提高[10]。在這方面做得不錯的龍門石窟景區，開發了一個夜游項目，可以利用先進的光影技術結合科技，再現洞窟風光，生動地展示了洞穴的文化底蘊。除此之外，旅游目的地的紀念品也缺乏創意，仍然以簡單的傳統工藝產品為主。

三 黃河流域文化傳承背景下河南旅游業競爭力提升措施

（一）轉變旅游觀念

在旅游業發展的過程中，往往會有部分管理者認為保護與開發不能同時進行，事實上，二者不存在沖突關系，相反可以實現共贏，因此在提升旅游業競爭力時，首先需要保護舊址，根據舊址的特色進行修復。而不是盲目地根據消費者的想法，翻新舊址，導致原有的歷史痕跡蕩然無存，甚至在開發翻新時直接將這些文化特色遺產損壞，無法修復。其次，轉變保護方式，將傳統的某一處兩處保護轉化成整體保護，傳統的保護只針對某一個或幾個區域，周邊的環境仍然開發不到位，抑制了旅游競爭力的發展，因此在保護時，應進行整體保護，全面開發，建立良好的保護措施。除此之外，還需要摒棄剔除理念，增加文化包容性，為全面保護做貢獻。

（二）挖掘時代價值

一直以來，黃河流域旅游業發展的基礎就是時代價值，因此在后續的發展中，必須要以時代價值為核心，建立特色的文化旅游線路，提升旅游競爭力。黃河沿岸的歷史悠久，在全面建立文化特色旅游線路時，還可以融入歷史中的元素，建立特色紅色旅游文化體系，積極傳播紅色思想，打造無可替代的特色旅游區。

（三）注重創科結合

創新與科技都是提升旅游競爭力的重要手段，在黃河流域文化傳承下，提高河南的旅游業競爭力必須根據創新思想，積極進行旅游資源整合，首先，在旅游產品設計時要根據地方特色，加入黃河文化，在宣傳中，著重宣傳文化理念，其次，需要在現有的文化資源中加入歷史特色，構建生動的小故事，宣傳部門可以通過故事宣傳文化旅游產業，提升消費者興趣。除此之外，在創新和融合時一定要注意保留性，原有的文化不可夸大捏造，必須具有真實性。最后，根據整個旅游區的情況，篩選出幾條重點線路，集中宣傳，提升線路知名度，打造優秀的旅游品牌。

（四）樹立文化品牌

在黃河流域文化傳承下，需要推進文化旅游的品牌建設來增強旅游的核心競爭力。可以圍繞故鄉河南主題和黃河文化主題來建立獨特的旅游品牌，在該品牌的帶領下，需要積極加入歷史元素，將旅游產業與文化元素充分融合，明確品牌定位，還需要根據旅游線路定位設計獨特的旅游標識，最后，在全面樹立文化品牌的情況下，還有必要重視媒體整合，實現精準宣傳，提升旅游競爭力。

（五）開發旅游產品

隨著互聯網科技的發展，傳統的旅游已經不能滿足目前的需求，需要積極開發體驗式旅游，促進整個旅游業發展，研究表明，旅游競爭力主要是由消費者決定的，旅游產品符合消費者的需求，才能得到發展，因此需要將文化特色和歷史故事與旅游線路連通，結合成一條有故事的旅游線路，增加旅游者的體驗感，促進旅游者認識歷史，不僅如此，還可以積極創新旅游相關的技術，例如VR技術等，與整個旅游線路結合，切實提升消費者的旅游興趣。

（六）整合旅游資源

旅游資源是旅游業發展的前提，是旅游業的基礎。旅游資源主要包括自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源。考察河南地區的各類旅游資源，并加以整合是提升河南旅游業競爭力的重要手段。旅游業的發展與各部門的協調、合作、共同努力密不可分，因此要加強旅游資源整合，促使各個部門共同努力，實現最高層次的設計。除此之外還可以協調各個管理部門，建立綜合管理機構，統籌區域內的文化旅游管理和服務工作，建立沿黃河不同地區的合作管理組織。在資源整合時應將分散的旅游景點串成一條旅游通路，打造完整的旅游產業線，將特色旅游與文化和美食相結合，帶動整條旅游線路發展，提升旅游競爭力，滿足消費者多樣化的出行需求，促進當地產業發展。

四 結語

綜上所述，黃河流域傳承了幾千年的文化歷史，擁有很豐厚的歷史文化資源，這些歷史資源如今又逐漸演變成了旅游資源，隨著時代的發展，各個地區的旅游產業也在不斷發展，在發展過程中，難免會存在競爭力不足的問題，面對這些問題，可以將文化特色與旅游產業相結合，開發出一個高質量的旅游渠道，促進河南旅游業發展。除此之外，還可以根據目前的市場需求，積極創新，建立特色的旅游品牌，從而大幅度提升旅游競爭力。