區域文化旅游品牌塑造途徑探析

牛 媛

山西職業技術學院，山西太原 030000

引言

目前人們的生活水平已經得到顯著的提高，旅游業作為人們休閑娛樂和排憂解愁的娛樂活動，隨著旅游行業的不斷發展。在對旅游經濟進行逐步發展的過程中，需要意識到旅游文化傳播的關鍵性，才能夠有效地促使旅游經濟得到可持續性的發展。這就需要當地旅游部門意識到區域文化旅游品牌塑造的重要性，促使人民對旅游地點更加有興趣，保障區域旅游行業可長足發展。

一 區域文化旅游品牌塑造與旅游經濟之間的關系

（一）區域文化旅游品牌塑造對經濟發展起到推動作用

1 提高旅游效率

區域文化旅游品牌塑造，會對旅游行業的經濟發展有關鍵性的幫助作用。經過數據調查不難發現：旅游業的不斷發展促使產業對旅游的從業工作人員的要求越來越高[1]。目前，人們對精神文明具有較高追求，旅游的從業工作人員需要不斷地認清旅游行業的發展規律以及旅游文化具備的發展規律，規避出現盲目性地舉辦各類活動，減少無功活動。

2 優化資源配置

在對區域文化旅游品牌進行塑造的時候，需要重視對旅游品牌內部進行挖掘，對外部進行塑造、內部積極傳承、外部逐漸拓寬，努力發掘自身的地域特色、文化歷史，還需要將現代化的旅游素材與上述的因素有機地結合在一起，在其中融入較多的優質文化元素，不斷地發展區域文化旅游品牌特色。重視對區域文化旅游品牌的拓展與創新，在品牌原有的內涵之上，深入地對區域內所富有的文化內涵進行創新與豐富，提升區域文化旅游品牌具有的旅游品位[2]。還需要重視對旅游文化進行創新，有效提升鄉鎮景點具有的文化內涵，從而形成景點吃、住、行、游、購、娛以及發展生態文化旅游產業，帶動鄉鎮的經濟，促進鄉鎮經濟不斷的增長，對鄉鎮內特色產業進行開發與建設。以發展旅游區域經濟為目標，通過對旅游區域基礎設施建設、景觀提升、產業梳理規劃等方式來實現建設生態文化的景點，最終達到旅游文化與旅游經濟協調發展這一目的。

（二）區域文化旅游品牌塑造對旅游文化的積極影響

1 傳播物態文化

在對區域文化旅游品牌塑造的過程中，政府必須要對品牌進行大力的支持。需要將建設物態文化品牌當作是拉動當地經濟、開發旅游資源與提升當地旅游檔次的契機，進一步對當地的文化旅游品牌進行開發與塑造。政府部門要充分認識到建設旅游項目是經濟發展與景區發展的關鍵載體，必須要堅持以物態文化景點建設為主體，堅持育龍頭理念，推出精品的旅游景點，樹立品牌的形象，不斷地提升旅游景點具有的文化底蘊，極大程度上豐富旅游具備的內涵，不斷發掘當地的特色，推出更具地方特色與物態文化的旅游景點，創造出獨樹一幟的旅游景點品牌形象與優勢[3]。

2 傳承優秀文化

文化作為旅游景點的靈魂，旅游作為文化載體，若區域文化旅游品牌沒有文化，就會導致旅游根本沒有活力，不能較好地將游客吸引過來。對此，旅游管理人員需要將當地具有的文化特色引入到區域文化旅游品牌塑造之中。其中所說的文化包含：傳統優秀文化以及生態文化。就像西渚地區，具有悠久的佛教文化，其中的大覺寺作為佛光祖庭，具有悠久的歷史，對此可以將該寺廟作為宣傳的主力軍，借助大覺寺將鄉鎮打造成資深的佛教發源地，推出旅游紀念品與旅游商品。再如，青海省具有鮮明的地域文化與環境，具有較多的生態文化資源的優勢，可以將多民族之間文化差異性，制作出獨具民間特征的工藝制品，在能夠較好地多生態文化資源進行利用的同時，還可以將文化資源宣揚出去。有效促進文化與旅游行業的深入融合，將文化繼承與傳揚出去的同時，還可以促進地區旅游產業的發展，提升旅游生態文化與地域文化的建設水平[4]。

二 相關策略

（一）與時俱進做好宣傳，促進文化傳播

在對旅游文化進行傳播的過程中，需要真正地做到與時俱進。隨著國家信息技術的不斷發展，旅游景點需要運用自身具備的文化內涵，提升自身景點對游客的吸引力。文化是經過幾千年的歷史錘煉留下的，旅游一直作為活動類的載體，能夠有較強的潛在能力以及微妙作用。在對旅游文化的進行傳播的過程中，不可以與旅游的各項信息的傳播進行脫離，必須要在信息傳播的根本之上，推動旅游行業經濟的不斷發展，促使傳統的優秀文化能夠得到更為廣泛的傳播[5]。在開展旅游活動的時候，旅游的信息會運用特殊的符號和意義來展現出當地的旅游文化，實現地域之間的信息傳播與互通，在對信息進行傳播的過程中，信息具備的社會含義和文化能夠促使信息流通更加迅速。但是需要意識到：若是不能夠將旅游信息進行精準的傳達，就會導致其他地域的人們對旅游文化不理解，甚至是曲解游客在當地的體驗感不足，失望而歸，會對當地的文化傳播與經濟發展帶來較多的負面影響。所以，必須要重視對旅游信息的管理，做好文化的宣傳，促使文化能夠得到更為廣泛的傳播。

（二）科學定位，促進品牌發展

在對區域文化旅游品牌進行宣傳的過程中，必須要科學地對品牌進行定位，從而促使區域文化旅游品牌能夠得到良性的發展，可以運用旅游產業和旅游文化相結合的經濟發展體系。若是一個人能夠對自己的目標進行精準的定位，就能夠保障其前進有更大的動力，優勢將會充分的發掘出來，在競爭激烈的環境中，真正的脫穎而出[6]。區域文化旅游品牌的發展更是如此，需要運用差別競爭和特色引領的模式，將自身具備的優勢施展開。若是想要推動當地的區域文化旅游品牌，能夠特色化、個性化、可持續化以及多樣化的發展，必須要對自身進行定位，量身定制出發展的目標，從而保障區域文化旅游品牌能夠得到長足的發展。與此同時，更需要重視提升自身旅游景點的知名度，對各個產業進行深入的整合，將區域文化旅游品牌進行拉動，從而不斷地對旅游的產業業態進行豐富，對市場進行關注，打造出旅游行業發展的經濟發展模式，從而促使旅游文化和旅游產業不斷深入的發展。

（三）創新品牌服務

隨著我國科學技術的不斷發展，各行各業越來越趨向于智能化和自動化。目前正處于大數據智能化的時代。所以，旅游行業必須要積極的探究提升旅游服務的途徑，從而為游客提供更為優質的旅游服務，旅游行業的不斷發展，不但可以為人民帶來更多的精神滿足和不同的體驗，更能夠對當地的經濟進行拉動。目前正處于網絡化的時代，互聯網必須要與旅游文化進行有機地融合，二者共同的協調發展。所以，在對區域文化旅游品牌進行塑造的時候，必須要將大數據引入其中，通過對大數據進行精準的處理，從而判斷出人民喜愛的旅游品牌，制定出當地特色的旅游文化，從而保障當地的旅游景點更具競爭力，為旅游行業輸入更多的力量。旅游品牌必須要積極地探究人工智能和大數據的運用，從而保障旅游品牌能夠向智能化的產業方向發展，對智能生活進行拓寬，從而實現文化+互聯網+旅游的新型發展戰略，為人民營造出更為舒適和智能化的旅游體驗，對于市場的資源進行合理的配置，從而對服務進行創新，塑造出更為個性化和多樣化區域文化旅游品牌[6]。

三 結語

隨著現代化的不斷發展，旅游行業必須要重視將區域文化旅游品牌進行塑造，在保障各個區域的景點能吸引游客目光的同時，還需要保障旅游品牌能夠受到廣泛追捧，推動旅游行業不斷地繁榮發展，促使與之有關的各項行業也能夠得到長足的發展，實現文化的多元性，保障區域的文旅得到穩定發展。