論色彩對現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要性

摘 要：色彩在視覺表現(xiàn)里是最敏感的因素，人們接受的信息80%來源于視覺，設(shè)計人員能巧妙、準(zhǔn)確地把握包裝色彩的運用，商品的包裝就很有可能在其他商品中脫穎而出，達(dá)到令人滿意的效果。

關(guān)鍵詞：色彩、包裝設(shè)計、個性化、包裝色彩的意義

在當(dāng)今殘酷的市場競爭中，包裝的作用顯得越來越重要了，但是很多商品包裝的品位跟不上時代的要求，導(dǎo)致商家在市場中處于很不利的位置，也嚴(yán)重影響到他們的經(jīng)濟(jì)利益。這主要是由于產(chǎn)品包裝設(shè)計人員自身的基本素質(zhì)和設(shè)計水平不能達(dá)到較高的水準(zhǔn)，從而導(dǎo)致了包裝設(shè)計整體水平上不去，所以提高、增加設(shè)計人員對于包裝設(shè)計的各種知識和設(shè)計技巧變得迫在眉睫。

色彩在視覺表現(xiàn)里是最敏感的因素，人們接受的信息80%來源于視覺，如果設(shè)計人員能巧妙、準(zhǔn)確地把握包裝色彩的運用，這個商品的包裝就很有可能在其他商品中脫穎而出，達(dá)到令人滿意的效果。所以說色彩的處理在包裝設(shè)計中占有十分重要的地位，一個包裝需要擁有醒目且有個性的色彩，才能抓住人們的眼球，從而達(dá)到刺激銷售的效果，說到這里我們應(yīng)該大概了解，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩的運用對于一個包裝的好壞有著至關(guān)重要的作用，下面我們就來深入分析包裝色彩的幾個要素，從而了解色彩對于包裝的重要性的體現(xiàn)。

I、色彩運用技巧對于包裝色彩的意義

色彩運用技巧對于設(shè)計來說是必不可少的，人類對于彩色物體的關(guān)注度會比黑白物體高出至少1倍，這點足以說明彩色的包裝今后會是包裝里的主流。但是包裝色彩運用與平面色彩有相同也有很多不同的地方，包裝里的色彩更趨向于功能性，和心理性，所以包裝色彩運用需和平面區(qū)別看待，包裝色彩運用技巧要注意以下兩點。

⑴色彩與包裝物得關(guān)聯(lián)作用

作為色彩與包裝物得關(guān)聯(lián)作用要從什么談起呢？所謂關(guān)聯(lián)作用就是通過外部包裝色彩揭示或者映照內(nèi)部的包裝物品，讓消費者看到外面的包裝就能差不多的聯(lián)想到里面的商品是什么。但是我們常常在買東西時看見貨架上的商品有很多未能體現(xiàn)這種關(guān)聯(lián)關(guān)系，讓消費者對于這種商品摸不著頭腦，也就對于商品的銷售不能起到很好的促進(jìn)作用。

⑵色彩與色彩的對比關(guān)系

有顏色的物體都需要另外一種顏色的對比才能形成彩色關(guān)系，說白了就是如果只用一個顏色的明暗關(guān)系來表現(xiàn)物體就成了素描了，和我們的命題色彩就不符了，所以稱為色彩一定是兩種以上的顏色，這樣自然就免不了產(chǎn)生了色彩與色彩的對比關(guān)系，如何把握顏色之間的對比，也是一個設(shè)計是否精彩的重要因素之一，下面我們來分析一下，色彩的各種對比關(guān)系

①色彩深淺的對比關(guān)系，這種對比在目前運用的十分廣泛，也常常用在平面設(shè)計上，為什么要說深淺對比，應(yīng)是在設(shè)計用色上巧妙地將深淺兩種色作用在同一畫面上，產(chǎn)生出一種類似空間轉(zhuǎn)角的效果。

②色彩使用的點面對比關(guān)系

利用面積間的對比關(guān)系，結(jié)合點與面的關(guān)系起到集中消費者視覺，達(dá)到突出中心的目的。

③色彩使用的反差對比

這種反差效果通常表現(xiàn)方法有明暗反差，我們熟知的冷暖反差，動靜反差，輕重反差。

除了上述幾種對比關(guān)系外，色彩對比關(guān)系還有深淺對比，繁簡對比，雅俗對比等等。

II、包裝色彩的個性化表達(dá)對于包裝色彩的意義

在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)中，色彩的運用既需要共性也需要個性，在理論和實踐的范圍內(nèi)，包裝色彩的運用不能脫離實際范圍，也不能脫離大多數(shù)人的共同認(rèn)知基礎(chǔ)，這就是所說的共性，而想要鶴立雞群、出類拔萃，就需要有自身的個性。削弱色彩運用的個性化表達(dá)，就相當(dāng)也削弱產(chǎn)品自身的市場競爭力。所以既要有共性的典型，又要有獨特的個性化色彩，這樣的包裝才能在市場競爭中拔得頭籌。以下幾點可以說明包裝色彩個性化的體現(xiàn)。

⑴商品性

這里色彩的運用和其他的用色不同之處就在于色彩的實用性，每類商品具有一定的共同屬性，而不同種商品的差別卻是十分大的，假如一個口香糖的外包裝做的像個化妝品，我想大家都可能要三思而后行了，所以這種色彩的商品性，就是色彩個性化運用之一，不同種商品的顏色運用都不相同。

⑵廣告性

包裝色彩在廣告作用日益增加的今天，任何含蓄和隱藏都是毀滅性的，因此我們必須注意色彩關(guān)系的鮮明度，如百事可樂包裝形象已形成了獨特的國際語言，鮮明的藍(lán)色、白色、紅色的對比產(chǎn)生了強烈的廣告效果。

⑶獨特性

特異色

區(qū)別于普通色彩，一些運用反常規(guī)色彩的設(shè)計師，往往能讓其包裝作品從同類商品中奪人眼球，這種色彩的處理能讓消費者的視覺敏感，印象深刻。

流行色

流行是不斷改變的，就像長江后浪推前浪般得。人們在經(jīng)歷了一波流行的沖擊后，注定漸漸地會疲憊，渴望新的沖擊到來，所以準(zhǔn)確、巧妙的把握流行趨勢，從而讓人們對于包裝的好感增加。

⑷民族性

在不同的地域，由于文化，氣候，信仰等等的不同，導(dǎo)致對于顏色的認(rèn)知形式也不同，形成了不同的色彩習(xí)俗，設(shè)計師如果能熟知各地的色彩習(xí)俗的話，不僅能讓自己的包裝融入當(dāng)?shù)氐纳罾铮夷茉黾由唐返慕?jīng)濟(jì)效益。

例如黃色是我國封建帝王的專用色，代表神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威。阿拉伯國家由于地處沙漠，所以對綠色十分的向往，現(xiàn)在有很多阿拉伯國家國旗都是由綠色構(gòu)成的，就是出于這個原因。

以上都是包裝色彩個性化的體現(xiàn)，色彩運用的個性化必然加強包裝的視覺沖擊力，起到促進(jìn)銷售的作用，大大提高商品在市場中的競爭力。

III色彩感受的把握對于包裝色彩的意義

色彩的美是人們最易感受到的，有點專家認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，雖然不知是不是事實，但是足以證明色彩感受對于商品包裝的重要性。

外國的市場學(xué)家做過一項調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)如果把灰色作為包裝色的話，會讓商品出現(xiàn)嚴(yán)重的滯銷，這是因為灰色過于中性，軟弱，難以讓人心動，最后，專家提出紅，藍(lán)，白，黑是4大銷售色，這4種顏色的運用會產(chǎn)生較好的銷售效果，所以準(zhǔn)確地把握色彩感受，也是提高競爭力的重要因素。

包裝色彩運用有這樣一條經(jīng)驗，辣味食品不用紅色就很難賣出，奶茶不用淡黃色就容易滯銷，根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是包裝用色的重要手段，利用商品本身的色彩在包裝上的再現(xiàn)，能給人以同樣的聯(lián)想，從而對商品有一個大概的印象。下面是個種色彩給人們的感受，希望能給同學(xué)們在包裝設(shè)計上以幫助。

⑴食品類包裝：一般主要以鵝黃，粉紅，紅色等暖色調(diào)為主，這樣表現(xiàn)給人以溫暖，親近之感，因為人類的本能就是趨向光明、溫暖，所以用暖色來表現(xiàn)食物會給人帶來食欲。

⑵飲料類：用綠、藍(lán)色的包裝偏多，因為這樣讓人們感受到水的存在，而酒類用大紅居多，這樣使人們覺得熱辣，刺激。

⑶日用化妝品：常以玫瑰色、粉紅色、淡綠色、淺藍(lán)色居多，這樣給人們以清爽宜人的感覺。

⑷服裝鞋帽類：多以深綠色、深藍(lán)色、咖啡色或黑色，以突出沉穩(wěn)典雅之感。

⑸蛋糕點心：多以金色、黃色、淺黃為包裝色，這樣給人以芬芳的印象。

⑹醫(yī)療用品：常以白色，淡藍(lán)，藍(lán)色為主，給人以干凈清潔的印象。

日常生活里還有許許多多的商品包裝各不相同，我們在生活里每天都能接觸到，只要我們肯用心去觀察，去發(fā)現(xiàn)他們，就能體會到包裝設(shè)計里的奧妙所在。

在包裝設(shè)計這個龐大的領(lǐng)域里，色彩有著不可缺少的作用，但是如何熟練的運用色彩技巧，如何準(zhǔn)確把握包裝色彩感受，這些可能不是今朝讀完明日會的東東。這樣的技巧、知識都是通過長時間的經(jīng)驗，和不斷的練習(xí)才能獲得的。只有用心去學(xué)習(xí)，才能使色彩讓包裝更為出色，只有用心去領(lǐng)會，才能真正地掌握包裝色彩中的各種技巧、知識。