廣西民族體育與節慶旅游融合面臨的問題與對策

趙玲華

廣西民族大學相思湖學院，廣西南寧 530008

引言

在當下階段，傳統體育文化與節慶旅游融合發展的新方式深受大家的喜愛，吸引越來越多的人投入到當地的旅游產業當中。因此，如何更加高效地實現兩者之間的融合發展，是廣西當地旅游產業和文化產業應該思考的問題。少數民族的體育文化具有相對獨特性，在建設節慶旅游產業結構時，應該注重挖掘傳統體育文化產業的深層內涵，不斷豐富旅游形式，建設具有地方特色的節慶旅游項目，推動傳統體育文化內涵得到傳承的同時，在很大程度上直接帶動相關的旅游產業的發展。節慶旅游產業具有豐富的文化內涵，是對傳統節日和地方傳統文化內容的充分展現。因此，廣西民族傳統體育與節慶旅游融合發展，是當下切實可行的發展趨勢。

一 廣西民族體育與節慶旅游融合的基礎

廣西民族體育文化歷史悠久，在當地有多種少數民族和自治區，長期生活的歷史發展中也逐漸形成了多種形式的、具有傳統民族特色的體育文化和體育活動。廣西民族傳統體育文化有相對完備的文化系統，有著自身獨特的發展特色。在時代需求較大的情況下，廣西民族地區傳統體育文化項目與節慶旅游相結合的新的發展形式，在豐富了旅游內容的模式的同時，也提升了節慶旅游的前進質量，加快推動廣西民族地區的節慶旅游項目的開發，也擁有強烈的代表性和現實性意義。為接下來的整個廣西傳統民族體育文化產業與節慶旅游產業相融合奠定了堅實的基礎。

這種新融合發展的模式，使得廣西的節慶旅游與民族體育融合開展的進程中，增加旅游產業的收益，將其發展成為當地的新旅游項目，進而催生廣西傳統民族體育地區的經濟水平提高。但是，在廣西的傳統民族體育的旅游項目中，旅游資源的開發雖然已經取得初步的成效，在很大程度上吸引了各地游客的注意，具有長久的發展意義[1]。但是這些具有地方特色的節慶體育文化的內容開發暫且存在不足，不能夠滿足游客對廣西傳統體育旅游項目的具體了解，開發層次窄，導致游客市場在對本地旅游文化的參與體驗下降。因此，廣西傳統節慶體育旅游需要進一步創新旅游發展內容，積極轉變旅游經濟的發展方式，進一步促進廣西地區的旅游產業的可持續發展。

二 廣西民族體育與節慶旅游融合過程中出現的問題

（一）廣西傳統民族節慶體育活動資源開發不全面

在廣西的少數民族地區中，傳統節慶旅游項目的開發具有一定的局限性，雖然在之前的實際項目開展中已取得了相應的實效，但是對于節慶旅游產業的整體發展而言，仍然存在旅游項目資源開發不充分的現狀，這也是當下傳統體育文化與節慶旅游之間的融合發展中存在的短板問題。節慶旅游項目的資源開發不足，對于游客來說得不到過多的關注，廣西民族傳統體育活動與節慶文化之間的開發內容上，存在項目類型居多但是內容薄弱的現象，因此，節慶體育旅游的資源開發過程中，應該集中關注旅游市場的實際需求，注重傳統體育文化與節慶旅游結合發展，盡量滿足游客市場對當地體育文化的需求量和關注度。總而言之，在目前的廣西傳統體育與節慶旅游的資源開發中，依然存在項目開發不貼合游客市場的需求的狀況，對廣西地區的節慶體育旅游的資源開發不充分，直接影響傳統體育與節慶旅游之間的融合發展進程，也進一步制約了當地的節慶旅游產業的發展與資源開發程度。

（二）傳統民族節慶體育活動展示方式落后

廣西的少數民族地區的傳統體育文化在與節慶旅游的融合發展中，存在活動展示形式單一的問題，雖然展示的方式符合民族當地的習慣，但是對于游客的旅游體驗感來說，依然存在不足之處[2]。在傳統節慶體育活動中的展示形式需要符合當下游客市場的需求，充分顧及游客的活動感受，做到在保持當地民族傳統內涵的基礎上，提高體育活動的吸引力。目前存在的活動展示形式不足的問題，容易導致游客對廣西傳統民族節慶體育項目的不良印象，不利于吸引更多的游客涌入當地市場。這個難題直接限制了傳統節慶體育活動的項目進行和整體觀感效果。

（三）傳統民族節慶體育活動產品創意不足

在傳統體育文化與節慶旅游融合發展進程中，節慶旅游的產品創意也發揮著不容忽視的關鍵性作用。在融合發展中的產品創意設計，需要結合當地體育文化資源，不僅需要制作出創意精美的文化產品，還要制作出與旅游項目相關的精美工藝品，使得游客從文化創意方面更深層次了解當地體育文化，推動傳統節慶旅游產業朝著多元化方向進步，從而增加節慶旅游產業的經濟效益[3]。在當下廣西的節慶體育旅游融合階段，體育旅游產品的樣式和類別相對較少，暫時還沒有形成完整的創意體系。產品缺乏創意就意味著在旅游市場中缺乏競爭力，節慶旅游中的創新意識與展現傳統民族體育活動內涵之間，存在著不可分割的聯系。

（四）傳統民族節慶體育活動基礎設施不完善

傳統民族體育與節慶旅游之間的融合發展，一般都是依附于重大節日開展當地的民族體育活動，擴大游客市場，起到推進當地經濟水平的作用。傳統節慶體育活動建設中，需要各種基礎設施的完善，創造交通便利、服務專業的有利條件。廣西地區的少數民族地區體育文化內涵豐富，但是存在著基礎設施和文化創意落后的問題，無法為游客創造滿意的旅游條件，導致出現外地的游客投入不足等現狀[4]。

（五）傳統民族節慶體育活動品牌建設投入不足

現在的節慶旅游發展迅速，品牌建設成為當下推動廣西傳統民族體育文化產業的關鍵環節。在傳統節慶體育旅游項目中，體育旅游產品的品牌和民族性特色是提高當地文化知名度的表現形式之一，產品的品牌建設投入不足導致體育文化產品的知名度下降，失去品牌效應也就相當于失去了游客市場。

（六）傳統民族節慶體育活動的技術手段落后

在目前的社會現代化建設進程中，新媒體技術在社會發展各行業中的廣泛使用，技術手段與傳統民族節慶體育文化之間的融合發展方式逐漸成為當下時代發展的潮流，但是在如今的傳統民族節慶體育活動的新媒體融合發展過程中，存在著互聯網媒體信息傳播手段落后的現象，在具體開展相應的傳統民族節慶體育活動的同時僅僅使用新媒體網絡平臺，在此基礎上的信息傳播并不能切實性地達到活動開展的實際效果。

（七）傳統民族節慶體育活動的資金投入不足

從目前的傳統民族節慶體育活動的發展現狀來看，傳統的體育項目的開發與研究在體育旅游自身結構中占據的地位得不到明顯的重視，并且存在著作用不明顯的狀態。在實際的傳統民族節慶體育活動過程中，一般都是將其中的節慶體育活動作為基礎環節，處于整個傳統民族體育運動中的輔助地位，因此導致大多數的節慶體育文化產品呈現出缺乏地方性特色以及民族性特點的狀況，再加上體育活動的資金投入在其中的活動開展實踐中發揮著重要的作用，不具備地方性民族特色的情況下將會直接導致節慶體育文化產品喪失一定程度上的知名度和宣傳價值，就難以形成自身的良好效益和品牌建設，最終還會導致在龐大的社會體育運動開展的競爭中喪失影響力。比如賽龍舟、搶火炮等規模開展較大的傳統民族節慶體育活動中，即使活動開展過程中具備一定的觀賞價值，但是項目融合創新以及參與難度系數較大，很難保障廣大游客群體在實際的旅游活動中感受到此類項目中的樂趣。在此基礎上就難以提起社會公眾對傳統民族節慶體育活動的參與熱情。

三 廣西民族傳統體育與節慶旅游融合發展策略

緊隨著時代變遷與經濟水平的發展，廣西民族的傳統體育文化面臨著不被重視的狀況，在當下大多數人對旅游內容的需求量逐漸增長，在外出旅游的同時越來越注重當地旅游文化產品的內涵。因此，廣西地區的民族傳統文化擁有很大的發展潛力，與旅游產業融合發展有著現實性的意義和必要性[5]。

（一）開展具有特色的文化旅游景點活動

在廣西的傳統民族聚集地，發揮少數民族的居民的主體作用，依托于獨具特色的濃厚的民族體育文化來完善傳統文化資源，加快建設廣西傳統節慶體育旅游項目和旅游景點，為吸引更多的游客深入感受當地傳統體育文化氛圍。比如壯族文化長廊、特色村寨等，都是開發特色旅游項目與活動的發展方向。積極推動廣西的龍舟賽事活動項目，形成自身獨特的節慶旅游文化，帶動廣西民族體育活動與旅游產業的融合發展。其次，還應該加快舉辦相對應的特色文化旅游節日，以少數民族節日的先天性優勢吸引廣大游客群體，推動他們在實際的文化旅游過程中加強自身的參與程度，并且在參與活動的基礎上進一步完善地方特色的旅游產品的品牌化建設，逐步建構屬于廣西民族地區自身的獨特性品牌，促使那些向往田園生活的城市居民加快腳步，投入到當地的體育文化當中，同時還在一定程度上刺激游客的消費，進一步推動廣西當地特色旅游文化的發展，進而實現廣泛的經濟效益。

（二）創新傳統民族體育文化內涵

在傳統的民族體育文化中，大多數都是源自生活和生產實踐，也是對過去歷史生活的展現形式之一，廣西的大多民族體育活動在目前的融合發展來說，具有相對落后性，不能滿足游客市場的新時代需求，傳統的民族體育文化受到了一定的發展限制，因此，加快廣西民族體育與節慶旅游的文化創意建設，必須對傳統的民族體育文化內涵進行創新；提高當地民族節慶活動的吸引力，促進廣西節慶旅游產業的發展，突破過去的歷史局限性，提高審美能力，使其符合休閑娛樂以及文化傳播方向的融合發展[6]。

（三）加快開發創意性的文化產品

想要實現廣西傳統民族體育與節慶旅游的融合發展的持久，必須對相關旅游產業的文化產品進行深層挖掘和剖析，不斷加入創新思維，將傳統的節慶體育旅游產業推向創意化，把當下的科技、商業、文化融合發展作為前進方向，積極開拓創意精神，體育產品得到大規模宣傳的同時，還要注意將文化產品轉變化實用商品，進一步滿足游客的消費需求和創意層面的追求。這樣一來，能夠快速地提高文化產品的附加價值，從而提升傳統節慶體育旅游融合發展的經濟效益，創造出具有價值的體育文化產品，在一定程度上也推動了廣西民族地區的體育文化內涵的傳承，具有實用性。

（四）不斷增加體育產業發展的附加價值

傳統民族體育文化的發展雖然自身具備一定的歷史底蘊和文化內涵，但是在當下新時期的旅游產業的發展進程中存在著多角度上的落后性，出現多處與現代化旅游產業發展需求嚴重不符的弊端，將會直接影響民族傳統體育文化與節慶旅游融合發展的共同目標。因此，在進一步創新體育文化產業的同時，還應該注重對其中創意性內容研究以及附加價值的挖掘，在此基礎上推動創意產業在傳統體育產業發展中的實際滲透價值，并且將技術、文化、商業等多角度的發展契機融入其中，還可以將旅游業向制造業的方向改進。首先，可以充分激發出民族傳統體育產業的發展潛力，同時還可以帶動周邊產業的共同發展；其次，在對體育產業中的產品進行加工時，應該提起對商品本身營銷價值上的重視，找到多種形式上的體育商品的附加價值，以此來創造多元化的商品經濟效益，帶動體育產業的經濟發展；最后，不能造成對文化產品的精神內涵上的忽視，產品發展的靈魂在于生產價值和經濟效益之間的統一，缺少相對應的文化內涵將會直接造成傳統體育文化的附加價值難以得到全方位的實現。由此看來，民族傳統體育文化產業應該加強對于體育產業發展的創新，積極采取相應的創新發展戰略，推動科學技術與文化內涵之間的融合與進步，致力于開發創新型、實用型的文化產品，使其成為體育產業旅游活動中富有購買價值性的紀念品，最終為實現體育產業發展的附加價值創造良好的發展空間。

四 結語

民族傳統體育文化與節慶旅游融合發展的是對廣西民族文化的傳承，也是豐富旅游產業內容的表現形式。近些年來，隨著人們經濟水平的提升，大多數參與到旅游消費中，民族文化與旅游產業融合發展的方式深受大家喜愛。想要實現兩者之間的融合發展，需要當地積極創新發展戰略，提高自身的創新意識，改善融合發展結構，挖掘傳統體育文化內涵，引起游客的旅游積極性，促進傳統體育在節慶旅游中的主體作用。這樣將兩者充分融合能夠在推動廣西節慶旅游經濟的同時，還帶動當地的體育文化產業的進步，使廣西傳統體育文化被越來越多的人熟知、學習、傳承和發展。