北京環球度假區開業是否引領主題公園產業鏈新模式？

文/康 影

中國文旅行業已經從觀光游向休閑娛樂游轉變，并附加了更多的社交功能屬性。決定一個人旅游的體驗不單純是路上的風景和故事，和誰在一起很重要，產生怎樣的情感共鳴更重要。擁有小黃人、哈利·波特、變形金剛等知名IP的環球度假區自然有優勢。

北京環球度假區主題公園一期2021年9月20日開園運營后，極可能帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關聯企業入駐通州，年產出規模預計達到200億。中信建投研報預計，北京環球度假區年接待游客數量約1500萬至2000萬人次，客單價超1500元，成熟后每年營業額約250億元至300億元。

環球度假區主題公園對上海迪士尼的游客分流效應該不會太明顯。環球度假區和迪士尼的客戶群體具有一定差異性。迪士尼產品的形態對于年輕群體、家庭客戶適應度更高，環球度假區項目刺激性更強。兩大主題公園坐落京滬，會更加豐富游客對于主題公園的休閑體驗。

※北京環球度假區IP爆點何在

和全球其他幾個環球度假區的主題，以風格或者是項目直接命名不同，北京環球度假區這次直接以影片名稱來進行區域劃分。這一點不光是增強辨識度，游客的印象也更深刻。

有接到內測邀請的游客已經為游客探好了路，看看他們是怎么說的！

@瀟灑玩北京 ：最刺激也是最受歡迎的項目就是霸天虎過山車，遠遠聽到的都是慘烈的尖叫聲，這里還有回旋機等適合拍照游玩的好地方。至于功夫熊貓蓋世之地，是個占地面積很大的室內場館，館內讓人體感舒適非常涼爽，就像走進了《功夫熊貓》電影世界一樣，場景布局逼真，有種穿越的感覺。在哈利·波特魔法世界購買可以互動的魔杖后，你可以在園區內10個指定地點揮舞魔杖施展“魔法”。在小黃人樂園里好像夢回童年，館內的游玩項目氛圍感十足，喜歡打卡拍照的小伙伴可以買40元一根的小黃人雪糕，與它合影會讓你成為朋友圈“最靚的仔”！每晚的“環球大巡游”可以讓游客沉浸在其中，感受歡樂氛圍。

北京環球度假區APP項目介紹

制圖：康影北京環球影城游樂設施種類

@文旅影像地圖 比較關注進園服務方面：環球度假區入口分為驗票區和檢票區。在驗票后，掃完健康寶、通過安檢，還要步行10分鐘左右才能到達園區正式的檢票區。在檢票區要掃票面二維碼進入并且通過機器拍照，進入園區有嬰兒車的租賃，這一點和上海迪士尼的服務比較一致。

01 變形金剛基地

虛擬過山車“火種源爭奪戰”和園區內最大的過山車“霸天虎過山車”都在變形金剛基地，和全球其他幾個環球度假區相比，北京的變形金剛基地中，大型游樂設備霸天虎過山車是獨一份。霸天虎過山車是參考奧蘭多環球度假區的綠巨人過山車所設計的，它運行時游客體驗到的失重感要低于綠巨人過山車，但這也是北京環球度假區最刺激的項目了。

02 小黃人樂園

這是很多女性游客非常喜歡的地方，眾多萌萌的小黃人不光可以拍照，還可以買到一系列的周邊產品。在這里有兩個大型設備，分別是室內的虛擬過山車“神偷奶爸小黃人鬧翻天”和室外的“萌轉過山車”。

03 侏羅紀世界努布拉島

登上“飛越侏羅紀”的自驅式滑翔機，飛翔在侏羅紀世界努布拉島的天空之中，以翼龍的視角俯瞰整個大地的曠世風景，體驗一種新奇難忘的冒險方式。

04 未來水世界

未來水世界的特效表演，大概20分鐘一場，分為藍色全濕區（觀眾會被演出中濺出的水完全打濕身體），綠色半濕區（推薦），紅色非濕區。如果不怕水的話，強烈推薦藍色全濕區，特別是面對舞臺正中央的前排座位，會是幾乎全身淋濕的結局。

未來水世界的表演主干就是正邪對抗，表演的工作人員都很認真投入，特效效果很不錯，是非常適合歇腳和躲避炎炎酷熱的地方。整個演出的劇情雖然有點俗套，但是近距離感受爆破，水柱和煙花的體驗還是很不錯的。節目開始前的熱場活動，演員們也都非常地敬業。

05 哈利·波特魔法世界

作為環球度假區粉絲們最愛的哈利·波特魔法世界，自然是不能錯過的打卡點。一座座充滿著神秘感的城堡，游客正對著櫥窗，手持魔法杖，口中念起咒語，就能與哈利·波特一起進入一個奇幻的世界里。咒語和手勢一出，櫥窗里的燈光就亮了起來，書也隨之開始起舞，難怪有游客表示“感覺就像回到了霍格沃茨魔法學?！?。

這里的大型游樂項目就是哈利·波特與禁忌之旅和鷹馬飛行。鷹馬飛行是個小型過山車，刺激程度偏低。哈利·波特與禁忌之旅則是虛擬過山車，在全球多個環球度假區都有的同款，不過有部分朋友玩這個項目時會覺得晃動比較厲害，可能出現反胃惡心的感覺。

在哈利·波特的魔法世界，除了施展魔法之外，還能在白雪皚皚的霍格莫德村品嘗到電影中大名鼎鼎的黃油啤酒，口感綿軟豐富，售價50元一杯，瞬間get電影同款。如果感到餓了，還可以在“三把掃帚”餐廳用餐，雞腿和排骨拼盤再加一根玉米，分量挺足，這樣一份套餐的售價為118元。如果是胃口比較小的女生，足夠兩個人吃。購買魔法世界的巫師T恤價格要200多元，魔法師的長袍價格基本超過800元。

06 好萊塢

在閃耀的燈光中，你可以走在星光熠熠的街道上，開啟一段激動人心的好萊塢之旅！如果讓你漫步于高大的棕櫚樹之間，徜徉在好萊塢經典的場景之中，你是否能感受到浮華之城的無窮魅力！一定不要錯過這個千載難逢的好機會，跳出平淡的日常生活，踏入銀幕的光影之中，過足“星癮”！

好萊塢區域有一個名為“燈光，攝像，開拍！”的大型幕后揭秘，讓你可以親身體驗大場景的電影是如何做出真實特效的。

07 功夫熊貓

北京環球度假區的功夫熊貓園區，是全球唯一一個功夫熊貓的主題園區，可以理解為一個基于動畫片《功夫熊貓》所建造的中國古鎮。這里的游玩項目是室內的乘船游覽，類似上海迪士尼的“加勒比海盜”，是老少皆宜的一個娛樂項目。不過從定位上來看，這個園區只適合于親子游。因占地面積較大，又是室內環境，受到北京夏季或冬季極端天氣的影響比較小。預計會成為環球度假區中吸引親子游客的最佳園區。

在交通方面，北京環球度假區位于北京市通州區，東六環與京哈高速的交叉口附近。打車是最方便快捷的方式，如果你是游客，從東二環附近的酒店出發，車費可以有效地控制在120元以內（網約車），如果同行的人數較多，人均價格還是可以接受的。

如果游客自行開車前往，在六環的出口可以直接下到環球度假區。停車樓中分為優享停車位和普通停車位。兩種停車位的價格不同，距離環球度假區大門的距離也不相同。普通停車位價格為：下午2點前進場，100元/天；下午2點至6點進場，50元/天；下午6點后進場，25元/天。優享停車區無論何時進場，收費標準都是150元。另外還有代客泊車業務，將私家車開到指定的地點，有專人接管游客的車輛，在游玩完畢后，從環球度假區APP上預約取車的時間和地點，有工作人員將車輛送到游客所設置的取車點，這種停車方式需要200元。

北京環球度假區特技表演示意圖

目前環球度假區地鐵站接入了1號線和7號線兩條地鐵線路，7號線的起點是北京西站，從外地來旅游的游客直接從北京西站出發到環球度假區比較方便。1號線和八通線也已經打通，如果游客住在1號線的王府井到國貿附近，第一天可以順利地完成故宮、國博、王府井、前門一日游，第二天再乘坐地鐵去環球度假區也是個不錯的選擇。北京的地鐵線路基本在5點以后就開始運行了，早出發，早到達，游玩時間可以更加充足一些。

環球度假區地鐵站一共有6個出入口，其中北側的5個出入口（2個出站通道、3個進站通道）距離環球度假區更近。有網友表示，環球度假區的地鐵站簡直裝修得像機場候機樓。顯然，這里會給游客帶來既豪華又舒適的體驗。

對游客來說，住宿地點的選擇也很重要。

北京環球影城城市大道項目制圖：康影

首先，如果你想要獲得極致的體驗，北京環球度假區內的兩家酒店：諾金和環球大酒店是優質選擇。前者5星、后者4星，這兩家也是距離環球度假區大門口步行可達的酒店了，無論搭乘接駁車還是走過去都不太遠。具體酒店到達園區的距離可以類比一下上海迪士尼度假區的迪士尼大酒店和玩具總動員酒店。

其次，如果想要追求性價比，有兩個選擇：第一，環球度假區附近的民宿，主要位于高樓金地鐵站附近的小區中；第二，如果想住正規連鎖酒店，可以選擇通州區的八通線地鐵沿線旁的酒店。比如地鐵九棵樹站附近有幾家連鎖酒店，乘坐地鐵僅需4站就能到達環球度假區。

北京環球影城餐飲購物制圖：康影

最后，如果你既想要品質，又不想太遠，僅僅把環球度假區作為一個北京旅游的重要組成部分而不是唯一，可以考慮王府井至國貿一線的星級酒店。這些酒店的價格相對較低，從這里搭乘地鐵或者網約車前往環球度假區，路程需要1小時左右，去北京其他熱門景點如故宮、國博、前門等都很方便。

※主題公園帶來的外溢價值比自身盈利更重要

不知道你是否對北京環球度假區抱有期待？不止環球度假區，中國的主題樂園也有很多種?！?019年全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球前10主題公園集團中，華僑城、華強方特、長隆占據三個席位，其游客量占TOP 10總游客量的27%。其中，華僑城集團2019年游客總量上升至全球第三，超過了環球度假區。

作為北京環球度假區中方的主要投資者、開發者和建設者、運營者，首旅集團也有自己的主題樂園野心。原首旅董事長段強曾表示，我們引進國外品牌的目的不是簡單的“引入”，而是通過消化其技術和文化創意，逐步形成以中國文化為主要元素的IP，然后進行系列開發，“未來，我們還將建造一個以中國文化IP為核心的主題公園”。

離環球度假區最近的鑫苑·盛世天璽現在的均價是每平米63000元，其開盤售價也在每平米60000元左右。距離環球度假區僅2.5公里，已被樓盤開發商寫進了宣傳要點里。

至于環球度假區如何盈利，上海迪士尼可以給出標準參考答案：迪士尼樂園的收入中門票收入大約只占20%～30%，餐飲和購物收入大約占50%，其余就是住宿和迪士尼玩具或紀念品。分析迪士尼樂園的盈利模式，消費者到迪士尼樂園休閑娛樂，其實是在為整個體驗過程支付，從而使得迪士尼樂園的收入多元化，大大增強了其盈利能力。

主題公園是門好生意，就像好萊塢一樣，它帶來的價值遠遠不止項目本身，還拉動著旅游、經濟以及當地GDP。如果以環球度假區過往的利潤率來計算，北京環球度假區的回本周期大約在4年。但是，線下主題公園所帶來的價值并不僅限于顯性的收入，沉浸式的游玩互動，可以有效拉伸IP的生命周期。

※國產主題公園出圈IP何在

中國的各種主題公園也有不少。方特旅游度假區、歡樂谷、夢幻奧陶紀、長隆旅游度假公園等，可以滿足不同年齡階段、不同旅游需求的大朋友和小朋友。

方特旅游區的東方神畫為游客展示了一幅華夏五千年歷史文明精粹的燦爛。還記得動畫電影《哪吒》中太乙真人用《山河社稷圖》困住哪吒的故事嗎？《神畫》就是讓中國古代名畫復活過來，大家在神畫大仙的幫助下進入名畫的世界：將軍彎弓射箭、魑魅魍魎出現、壁畫舞女飛天，最后更是把千里江山圖變成了千里江山世界，讓人穿行在千百年前的古畫之中。孟姜女劇場中的真人歌舞、現代舞臺特效給游客帶來了身臨其境的感覺，有了先進科技的加持，游客可以觀賞到萬里長城“坍塌”的震撼瞬間，品味孟姜女的感人愛情故事。以幻影劇場的形式重新演繹的《梁?！?，融匯真人演藝、幻影成像等表現形式，營造出逼真的風、雪、雷、電效果，游客能夠享受到凄美絢爛、如詩如畫的視聽盛宴。

其他大型游樂設施也有不少?！坝玛J鹿族”是一個會給你帶來無限刺激體驗的過山車項目，讓游客心臟怦怦直跳，時而迅猛俯沖、時而直沖云霄，時而驚險反轉、時而急速驟降。游人乘坐過山車時，全程都在吶喊，能讓你體會到“人在前面跑，魂在后面追”的刺激感，如果你因為害怕而全程尖叫，一圈下來很容易感覺嗓子嘶啞。大禹治水是乘坐旋轉漂流船，河道彎彎繞繞，在時緩時急的水流中顛簸起伏。有不少游客都挺享受一瞬間的失重感，還會有調皮水花拍打上來，好清涼。極地快車“倒退提升后，會迅猛地急速俯沖，多次的上下捻轉顛倒……好似鷹擊長空，劍指蒼穹，令觀者歡欣驚嘆，能給游客帶來失重、離心狀態下的驚險之樂”！這是官方的游樂設施說明，可以簡單地理解為游客坐著過山車會從低處往身后攀升，再從高處俯沖下來轉一圈再去到軌道另一邊的高處，然后會隨著過山車的倒車沖回到起點。這個過山車的形式讓不少游客驚叫連連，背著身子隨著過山車倒車，也是無法看到背后的景象，總有種不確定感，也會讓不少躍躍欲試的游客打起了退堂鼓。瘋狂馬戲讓游客坐在座位上體驗倒立旋轉，配著耳邊呼嘯的冷風，如同宇航員進入了太空，你值得擁有。叢林飛車是寧波方特的招牌項目，這種木質過山車前進過程中，一直都在嘎嘎作響，讓人不禁懷疑，這個過山車結實嗎，會不會把游客都甩出去？沒想到它不僅結實，刺激程度也非常高，有體驗過的游客稱“腦子都要被震壞了”，這樣略有危險的項目還是不建議老年人乘坐。

攝影：祎萌

歡樂谷更加適合情侶們去追求機械游戲的刺激。極速飛車算是歡樂谷最刺激的項目，有高血壓、心臟病等疾病和恐高的朋友慎選。它的速度是歡樂谷中數一數二的，這種空氣彈射式過山車可以讓游客充分體驗到F1賽車的推背感。坐在第一排可以享受到軌道向自己快速沖過來的極速體驗！X戰車和歡樂風火輪的瘋狂程度比極速飛車弱一些，當然，如果你能承受極品飛車，那么歡樂谷的其他項目，對你來說幾乎沒有挑戰性了。音樂過山車是歡樂谷中最長、最浪漫的過山車，伴隨著音樂的節奏翻滾旋轉，最后和雅魯藏布大漂流交匯，激起一片浪花，非常有趣。叢林飛車則是礦山式過山車，可以體驗在叢林中狂飆的感覺。叢林過山車感覺離周邊景物比較近，千萬不能伸頭伸手，可能會有危險。歡樂谷最久負盛名的當屬太陽神車，這個項目又叫大擺錘，可以讓游客體驗超重和失重的樂趣。水晶神翼是一款飛翔式過山車，刺激程度可與極速飛車相媲美。背掛在過山車上，你可以擺出超人的經典造型飛上天空。歡樂谷非常值得推薦的項目，就是《燕子李三》特效實景舞臺劇，有些游客認為看過這個演出就可以值回票價。舞臺劇里的演員吊威亞、玩蹦床，有炫酷的飛檐走壁、逼真的槍林彈雨、爆炸的火光、沖天的水柱、眼見被轟炸倒塌的牌坊、緊湊的劇情。最震撼的莫過于演員順著梯子爬到二層樓，然后連梯帶人一起摔在地面麻袋上的情景，讓人很難不心疼這些特技演員。當夜幕降臨，燈光暈黃的時候，演員的表演力和舞臺張力，才更引人入勝！

還有一種游樂園更加適合親子游，如野生動物世界、海洋館等。

在廣州長隆野生動物世界，小朋友可以穿著專業防護服，在專業人士的陪伴下去近距離接觸幼虎。即使你不愿意去全世界的海洋館，也要去一次海洋王國，因為這里是一個大型水族館+動物表演劇場+游樂園。這里除了有令你沉醉和嘆為觀止的海底世界，還有引人入勝的海洋劇場、暢快刺激的機械游戲可以體驗。在微信中搜索“長隆旅游”可以查詢當天的表演時間表和獲取電子地圖。在游客服務中心，也可以拿到景區的紙質版地圖。游客可以根據自己入園的時間安排觀看劇場表演（5D城堡影院/海豚劇場/白鯨劇場/海獅劇場）的場次，一般提前15分鐘到相應地點，這樣坐的位置會更好一些，表演過程一般是30分鐘左右。如果去珠海長隆度假區游玩，可以選擇住在附近的橫琴鎮，乘坐出租車不到十分鐘就可以抵達，而且打車費用幾乎不會超過起步價。橫琴鎮有很多酒店和大排檔，來珠?？隙ㄒ灶D海鮮，在大排檔吃才能感受到海鮮的靈魂！這里的餐館都是明碼標價，幾乎不會遇到宰客的情況。當然也可以住在更加靠近市區的地方，打車也比較方便，但缺點就是如果帶著孩子一起玩，在景區逛累了不能直接回酒店休息。

※后記

從上海迪士尼到北京環球度假區，還有2021年8月開始建設的深圳樂高樂園度假區，目前中國已經成為全球游客量最大的主題公園市場?？梢灶A見未來的國內主題公園市場，將正式進入“南迪士尼、北環球影城”的雙超競爭時代。僅去年一年國內就新增2.6萬家主題樂園相關企業，未來幾年內，國內主題公園行業將進入高速發展的快車道。北京環球影城也在試營業的同時，悄悄開出了天貓旗艦店。如何把線上渠道更深地融入這條產業鏈里面，才是未來生意最大的增量。