“一帶一路”倡議下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與對(duì)策①

岳聰

(三亞學(xué)院 海南三亞 572022)

隨著“一帶一路”倡議對(duì)外交流的不斷加深，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸“走出去”，越來(lái)越多地參與到知名體育賽事運(yùn)作之中。另外，我國(guó)自身的體育產(chǎn)業(yè)隨著人們對(duì)美好生活的向往，也開(kāi)始進(jìn)入從規(guī)模到質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，成為國(guó)外體育資本的投資熱土及國(guó)外運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺(tái)。由此可見(jiàn)，在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合、規(guī)模與質(zhì)量并重、影響力與創(chuàng)造力同時(shí)提升的全新階段。

1 “一帶一路”對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇概述

1.1 體育設(shè)備海外市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)

改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)的制造業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)中已經(jīng)成為“世界工廠”，工業(yè)產(chǎn)品具有質(zhì)量好，成本低，科技含量高的特點(diǎn)，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而通過(guò)“一帶一路”倡議，中外之間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系將更加緊密，這就會(huì)進(jìn)一步減少中國(guó)與沿線國(guó)家之間的經(jīng)貿(mào)成本，提高商品交通效率。為此我國(guó)的體育設(shè)備制造商將會(huì)利用這場(chǎng)東風(fēng)加快進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐，從而進(jìn)一步提升中國(guó)制造業(yè)的海外經(jīng)濟(jì)影響力。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的科技含量不斷提升

我國(guó)雖然在體育產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全覆蓋，制造成本全面下降，但是體育產(chǎn)業(yè)還處于粗放型發(fā)展模式，資源的高消耗換來(lái)的規(guī)模效應(yīng)、科技投入、人才素質(zhì)、管理模式均比較落后，再加上處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的底端，因此產(chǎn)品常常靠薄利多銷來(lái)取勝，而不是靠體育文化，體育科技來(lái)增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力[1]。而“一帶一路”倡議后，越來(lái)越多的中國(guó)體育品牌開(kāi)始利用自己強(qiáng)大的資本購(gòu)買力，去與沿線擁有先進(jìn)的體育技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)家合作，通過(guò)股份投資來(lái)將實(shí)現(xiàn)體育先進(jìn)技術(shù)的自我轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.3 體育帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

體育產(chǎn)業(yè)本身并不獨(dú)立的，而是可以與旅游市場(chǎng)、文娛市場(chǎng)緊密聯(lián)系，進(jìn)而成為密不可分的產(chǎn)業(yè)鏈。而在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，各國(guó)之間以體育作為橋梁的交流互動(dòng)越來(lái)越頻繁，這也為我國(guó)帶來(lái)更多高質(zhì)量的體育項(xiàng)目，從而帶動(dòng)體育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，2022年即將在我國(guó)舉辦的冬奧會(huì)就是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)又一項(xiàng)盛大的世界型體育綜合活動(dòng)，其產(chǎn)生的體育旅游、體育觀賞、體育廣告、體育傳媒等綜合價(jià)值將越來(lái)越突出[2]。

2 體育產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”提議下的發(fā)展內(nèi)容分析

2.1 完善體育事業(yè)鼓勵(lì)機(jī)制

“一帶一路”作為國(guó)家新時(shí)代進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)發(fā)的重大戰(zhàn)略決策，能夠在如今取得輝煌的成就，關(guān)鍵在于黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，也離不開(kāi)政府人力、物力、財(cái)力的大力扶持，這其中的最關(guān)鍵舉措在于形成常態(tài)化的政策扶持機(jī)制，通過(guò)體育資源的優(yōu)化配置，來(lái)鼓勵(lì)國(guó)家體育和民間體育良性可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，開(kāi)拓體育市場(chǎng)發(fā)展空間，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)始終處于健康有序的蓬勃狀態(tài)

2.2 持續(xù)提供穩(wěn)定的財(cái)政支持

體育產(chǎn)業(yè)作為文化服務(wù)涉及面廣，融合度高，屬于高投入、高成本、高資產(chǎn)的文化項(xiàng)目，為此我國(guó)應(yīng)該從兩個(gè)方面來(lái)鼓勵(lì)拓展資金來(lái)源，一是從國(guó)家財(cái)政層面專門成立體育產(chǎn)業(yè)扶持基金，確保我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家聯(lián)合舉行體育賽事活動(dòng)時(shí)能夠有充足的財(cái)力支撐；二是要本著來(lái)源引流，開(kāi)放互動(dòng)的原則，吸引民間資本投入其中，構(gòu)建投入與產(chǎn)出良性發(fā)展機(jī)制，提振體育活力，推動(dòng)體育綜合又好又快的高質(zhì)量發(fā)展[3]。

2.3 創(chuàng)建特色體育品牌賽事

體育賽事的健康持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)人氣的聚集來(lái)提振品牌知名度和美譽(yù)度，這也是“一帶一路”國(guó)家之間進(jìn)行體育交流合作的重要方式。為此國(guó)家應(yīng)該結(jié)合自身體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，塑造具有差異性，獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)體育品牌，創(chuàng)造與沿線國(guó)家進(jìn)行合作的機(jī)會(huì)。比如可以加強(qiáng)體育賽事轉(zhuǎn)播合作力度，多引進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家體育發(fā)展好、質(zhì)量高、運(yùn)行成熟的優(yōu)質(zhì)賽事，多利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)等新技術(shù)，新渠道來(lái)拓展轉(zhuǎn)播覆蓋面，讓更多的社會(huì)大眾獲取相關(guān)新聞資訊[4]。

2.4 弘揚(yáng)民族體育文化精神

體育產(chǎn)業(yè)的交流本質(zhì)是文化方面的互動(dòng)，各國(guó)將各自的優(yōu)勢(shì)體育文化展現(xiàn)出來(lái)，一方面能夠起到文化軟實(shí)力的對(duì)外輸送，另一方面可以起到提高自身民族文化自豪感。除此以外，還能夠通過(guò)體育文化之間的互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)國(guó)家之間的友好關(guān)系。為此，我國(guó)應(yīng)該拿出自己的優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目，通過(guò)“一帶一路”渠道“走出去”，成為展現(xiàn)我國(guó)民族風(fēng)采和民族精神的重要平臺(tái)，拉近國(guó)家人民之間的友好關(guān)系。

3 “一帶一路”倡議下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

3.1 打造沿線國(guó)家喜聞樂(lè)見(jiàn)的特色體育賽事

“一帶一路”倡議涵蓋范圍內(nèi)的國(guó)家涉及亞非歐多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，他們都形成了獨(dú)特的民族文化，在各自民族文化的熏陶下形成了受本國(guó)民族熱衷和歡迎的體育項(xiàng)目，有些民族體育項(xiàng)目是世界各國(guó)都喜愛(ài)的，如意大利的足球、俄羅斯的冰球，有些則在區(qū)域范圍內(nèi)流行。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步做大，不能只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更要“開(kāi)眼看世界”，聯(lián)合各個(gè)國(guó)家一起組織打造能夠形成文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的體育賽事，這樣不僅能夠豐富體育需求，還能刺激體育經(jīng)濟(jì)，讓體育真正體現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)中價(jià)值空間最大的行業(yè)之地位[5]。例如，2017年由中國(guó)某體育公司在馬來(lái)西亞組織舉辦的馬拉松比賽，就是展現(xiàn)中國(guó)體育賽事運(yùn)作能力的一次成功展現(xiàn)，能夠讓“一帶一路”沿線國(guó)家看到中國(guó)在運(yùn)作大型體育賽事中的突出能力，從而增強(qiáng)合作意愿。

3.2 把握機(jī)會(huì)進(jìn)行體育制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來(lái)提質(zhì)降耗

改革開(kāi)放以來(lái)，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了非常輝煌的成就，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展是通過(guò)過(guò)于追求增長(zhǎng)速度的粗放型發(fā)展模式帶來(lái)的，為此進(jìn)入21世紀(jì)之后，在習(xí)近平新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此體育制造業(yè)也通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)進(jìn)行自我蛻變，自我提升。而一些“一帶一路”沿線國(guó)家的勞動(dòng)力成本和生產(chǎn)資料成本相比較而言，存在一定的比較優(yōu)勢(shì)，如非洲、東南亞等國(guó)，這其中越南已經(jīng)成為我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要國(guó)家，這樣不僅能夠給轉(zhuǎn)移目的國(guó)帶來(lái)更多通過(guò)就業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向更高產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)創(chuàng)造了更多條件。

3.3 整合各國(guó)的體育優(yōu)勢(shì)來(lái)打造“一體式”發(fā)展體系

體育作為“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行文化交流的重要內(nèi)容，每個(gè)國(guó)家都有各自的體育優(yōu)勢(shì)，比如東歐國(guó)家的體育教育事業(yè)非常成功，為各大足球賽事輸出了一大批優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員和教練員，而且很多都在中超賽場(chǎng)工作。而我國(guó)則存在體育教育人才短缺，但是體育事業(yè)發(fā)展需求旺盛的相互矛盾之處。但是，隨著這幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)擁有廣闊的體育市場(chǎng)和豐厚的體育資本，這是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)可以利用“一帶一路”倡議促進(jìn)國(guó)家文化交流的各項(xiàng)有利政策，搭建體育優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的平臺(tái)，來(lái)相互借力借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)共同發(fā)展，共同繁榮的作用[6]。例如，第一個(gè)與我國(guó)構(gòu)建“一帶一路”倡議合作框架協(xié)議的意大利，其意甲就成功地吸引了中國(guó)體育資本蘇寧的投資，成為國(guó)際米蘭俱樂(lè)部的大股東，而蘇寧也很好地將意甲賽事推薦到中國(guó)，國(guó)際米蘭也成為中國(guó)足球迷最關(guān)注的世界性球隊(duì)之一，進(jìn)而也提升蘇寧的在中國(guó)體育宣傳領(lǐng)域的影響力和權(quán)威性，達(dá)到了雙贏的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，“一帶一路”倡議下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要利用好我國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)文化政策，抓住這個(gè)“天時(shí)地利人和”的機(jī)會(huì)，匯聚沿線各個(gè)國(guó)家的體育資源，創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集中化、現(xiàn)代化發(fā)展的條件，加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)科技化投入，高素質(zhì)人才培養(yǎng)和現(xiàn)代化資本運(yùn)營(yíng)力度，這樣才能實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展。