珠三角綠道體育休閑產(chǎn)品的發(fā)展研究

王偉強(qiáng) 廣州商學(xué)院 體育部

我國珠三角率先進(jìn)行綠道建設(shè)，至今完成的近2萬公里綠道不僅串聯(lián)廣佛肇、惠莞深和珠江中三大都市群，其體育空間深受廣大民眾和游客的喜愛。珠三角綠道作為全民健身的“高鐵”已帶動健身事業(yè)進(jìn)入了快車道，綠道空間健身平臺開展各種群眾體育活動，已成為全國開展綠道體育的典范。此外，綠道不僅具有健身功能，還是社會和諧與幸福廣東的文化符號。隨著珠三角綠道體育與旅游緊密結(jié)合，綠道的驛站、興奮點(diǎn)、空間節(jié)點(diǎn)等綠道網(wǎng)點(diǎn)體育設(shè)施的升級改造，綠道體育逐漸成為全民健身體育項(xiàng)目的主力軍，逐漸形成了獨(dú)具特色的綠道體育休閑品牌。

一、珠三角綠道體育休閑產(chǎn)品發(fā)展的契機(jī)

（一）豐富的綠道體育休閑資源

珠三角綠道經(jīng)過十來年的發(fā)展，構(gòu)建的珠三角綠道網(wǎng)已成了珠三角的標(biāo)志性工程，從最初服務(wù)珠三角的2千多萬人口至服務(wù)8千多萬的廣東人口。其串聯(lián)的多處森林公園、風(fēng)景旅游區(qū)、歷史文化遺跡、綠道驛站的體育空間、生態(tài)區(qū)綠道體育空間、碧道體育空間、古驛道體育空間、綠道的綠地空間等，將打造出龐大的綠道體育資源。綠道本身即具有慢行的散步、跑步等步道休閑功能，還有快速的騎行、輪滑等快速的移動休閑功能；綠道串聯(lián)的綠道公園能提供兒童娛樂休閑、各種球類運(yùn)動、協(xié)調(diào)性健身器材等休閑資源；綠道廣場是重要的廣場舞、太極拳等社交較強(qiáng)的體育休閑場所；綠道驛站、綠道生態(tài)區(qū)、碧道、古驛道、綠地等綠道空間的體育休閑資源更加受到消費(fèi)者的青睞，包括：綠道家庭騎行、遠(yuǎn)足、登山、滑草、蹦極、漂流、滑水、定向越野等綠道體育休閑運(yùn)動。可見，珠三角豐富的綠道體育資源豐富，發(fā)揮綠道體育的經(jīng)濟(jì)功能具有重要的意義。

（二）綠道體育休閑初具規(guī)模

珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先于全國其它地區(qū)，居民的休閑需求旺盛，綠道體育休閑消費(fèi)已經(jīng)初具規(guī)模。例如：廣州增城建成的增江畫廊綠道、自行車休閑綠道與自駕游綠道后，打造了荔鄉(xiāng)仙境綠道體育休閑生態(tài)游[1]，以順藤摸瓜的形式串聯(lián)起各個景區(qū)、古村、文化遺跡等，綠道體育休閑逐漸成為增城旅游的名片，2020年新冠肺炎疫情期間，增城綠道體育生態(tài)休閑消費(fèi)達(dá)到115.58億元，綠道體育休閑旅游接待了2315.96萬人次。今年廣東在保護(hù)水資源時建設(shè)了萬里水岸綠道——碧道，在實(shí)現(xiàn)水岸景觀微改造的同時結(jié)合兩岸的生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)。例如：廣州從化的鴨洞河碧道不僅實(shí)現(xiàn)了水岸生態(tài)體系的治理，還引入了84家高端酒店、設(shè)計(jì)師村、高校團(tuán)隊(duì)等生態(tài)企業(yè)，村集體的營收由原來的30萬提至90萬，預(yù)計(jì)即將建成50億的生態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群。綠道體育休閑產(chǎn)品深入珠三角的農(nóng)村地區(qū)，通過南粵古驛道的定向比賽推動一批特色休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)，預(yù)計(jì)在2025年廣東的健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模可達(dá)5000億元。可見，綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)在珠三角甚至在廣東的鄉(xiāng)村地區(qū)都具有一定的規(guī)模。

二、珠三角綠道體育休閑產(chǎn)品發(fā)展的制約因素

（一）產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)性強(qiáng)

珠三角綠道體育休閑產(chǎn)品的開發(fā)過程中，因缺乏市場的調(diào)研而造成了綠道體育休閑產(chǎn)品針對性不強(qiáng)。例如：在珠三角綠道生態(tài)區(qū)主要推出漂流、定向越野、攀巖等對要求體能較高且刺激的綠道體育休閑產(chǎn)品，忽視了中老年與兒童群體。個別企業(yè)把綠道體育休閑產(chǎn)品等同于綠道騎行，只推出各種自行車租賃消費(fèi)，甚至只是重視青年群體的遠(yuǎn)距離綠道騎游。例如：自綠道騎行推出后，綠道驛站的自行車租賃營銷火熱，但隨著珠三角各個城市的綠道驛站推出自行車租賃后，特別是共享自行車的普及，綠道騎行由剛開始的火熱逐漸回歸平淡，隨著綠道騎行的盲目跟風(fēng)，忽視了市場的變化，使得很多綠道體育休閑企業(yè)的運(yùn)營舉步維艱。隨著珠三角經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們體育休閑產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化，單一化的綠道體育休閑產(chǎn)品已滿足不了不同群體的需求[2]。

（二）產(chǎn)品的層次不高，特色不強(qiáng)

珠三角的經(jīng)濟(jì)水平相對較高，人們對綠道體育休閑旅游的需求較強(qiáng)，在節(jié)假日期間，大量的城區(qū)居民自駕車至珠三角城郊進(jìn)行綠道體育休閑消費(fèi)。珠三角綠道體育休閑產(chǎn)品的差異化發(fā)展不僅需要滿足中低層次消費(fèi)者的需求，還需要滿足高層次綠道體育休閑消費(fèi)的群體。雖然有個別高端的綠道體育休閑產(chǎn)品得到了開發(fā)，例如：高爾夫航空項(xiàng)目、碧道水上項(xiàng)目、古驛道的定向項(xiàng)目等，但是總體的層次都是停留在綠道騎行、綠道農(nóng)業(yè)摘采、綠道滑草漂流等領(lǐng)域，高消費(fèi)層次的產(chǎn)品開發(fā)不足，造成了綠道體育休閑產(chǎn)品只是中低消費(fèi)或體育公共服務(wù)的體育休閑代名詞。

三、珠三角綠道體育休閑產(chǎn)品的發(fā)展策略

（一）產(chǎn)品的多元化發(fā)展

綠道延伸至城市與農(nóng)村之間，已經(jīng)發(fā)展成市、區(qū)、鎮(zhèn)、村四級網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，傳承的不僅僅是時尚的體育項(xiàng)目，還有農(nóng)村傳統(tǒng)的健身項(xiàng)目。在推動珠三角各地的綠道體育休閑產(chǎn)品方面，因地制宜地摸索出了成熟的經(jīng)驗(yàn)。尤其是在鄉(xiāng)村綠道體育休閑產(chǎn)品的多元化發(fā)展體現(xiàn)得淋漓盡致，截至2018年，廣東通過綠道體育助力鄉(xiāng)村振興，完成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綠道體育健身工程1139個，使廣東城鄉(xiāng)體育發(fā)展呈現(xiàn)新的態(tài)勢，發(fā)展近30%的農(nóng)村人口成為體育人口，已成為綠道體育休閑產(chǎn)品多元化發(fā)展的承載空間。鄉(xiāng)村綠道體育休閑產(chǎn)品多元化的效應(yīng)凸顯，但城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)與特色發(fā)展更能體現(xiàn)區(qū)域的品牌效應(yīng)，例如：廣州從化的碧道綠道體育項(xiàng)目、珠海的濱海綠道體育項(xiàng)目、廣州增城的鄉(xiāng)村綠道騎行項(xiàng)目、深圳的高科技綠道體育等。產(chǎn)品的多元化發(fā)展應(yīng)立足區(qū)域獨(dú)特的綠道空間風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)特色等資源進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如：珠三角的佛山依據(jù)自身的水鄉(xiāng)龍舟文化在綠道景區(qū)發(fā)展龍舟、舞獅和詠春拳體驗(yàn)產(chǎn)品。因此，綠道體育休閑產(chǎn)品的多元化發(fā)展應(yīng)立足于自身的綠道空間環(huán)境，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村的綠道體育休閑產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)品的高端性發(fā)展

珠三角綠道體育休閑產(chǎn)業(yè)不僅需要滿足廣大民眾的健身需求，發(fā)展中低端的綠道體育休閑產(chǎn)品同時，嘗試發(fā)展高端的綠道體育休閑產(chǎn)品。隨著珠三角綠道里程的不斷擴(kuò)展，在生態(tài)型、濱海型、郊野型、碧道型的綠道空間更是綠道體育休閑產(chǎn)品發(fā)展的“新寵”。發(fā)展高端的綠道體育休閑產(chǎn)品，例如：沖浪、登山、高爾夫、潛水、攀巖、探險(xiǎn)、蹦極、激流、狩獵等豐富多樣的高層次的綠道體育休閑產(chǎn)品，把深受廣大民眾歡迎的旅游與體育交叉滲透的產(chǎn)品在綠道空間發(fā)展，不僅能滿足民眾的休閑健身需求，還能滿足高級的極限體育旅游需求。此外，能利用影響力較大的綠道景區(qū)發(fā)展高端綠道體育休閑產(chǎn)品，能快速提高相關(guān)開發(fā)商盈利能力與知名度。

（三）產(chǎn)品的文化性發(fā)展

在文化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，游客更加關(guān)心的是游覽中的獨(dú)特體驗(yàn)而不是價(jià)格，通過綠道游覽文化遺產(chǎn)，不僅能塵世間繁雜的世俗困擾與限制，還能開闊視野與健身健體。綠道體育休閑產(chǎn)品的文化個性強(qiáng)。特別是珠三角地區(qū)的嶺南文化、南粵古驛道文化、近代商埠文化、西學(xué)東進(jìn)文化等游徑遺產(chǎn)，體現(xiàn)出了綠道體育休閑產(chǎn)品的差異性，綠道體育休閑消費(fèi)者在珠三角的專屬性文化體驗(yàn)，體現(xiàn)了體育休閑的主動權(quán)。例如：作為近代商埠的廣州沙面是現(xiàn)存文化遺產(chǎn)保護(hù)較好的綠道體育休閑場所，吸引了無數(shù)游客的身臨其境，構(gòu)建了高質(zhì)量的騎行與步行游徑。江門綠道體育休閑產(chǎn)品建立在具有僑鄉(xiāng)文化的民俗風(fēng)情基礎(chǔ)上，開拓了碉樓群騎行、立園、馬降龍古村等產(chǎn)品。此外，珠三角的南粵古驛道綠道以定向賽事為主題，積極響應(yīng)國家的“一帶一路”倡議，近5年的南粵古驛道綠道體育的65站96場賽事助力鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。可見，珠三角的綠道體育休閑產(chǎn)品融入了文化性遺產(chǎn)，逐漸將體育休閑的目標(biāo)進(jìn)行場景化與舞臺化。

（四）產(chǎn)品的旅游性發(fā)展

隨著旅游的市場秩序恢復(fù)，綠道體育旅游產(chǎn)品逐漸成為新的消費(fèi)點(diǎn)，珠三角的綠道體育旅游景區(qū)也實(shí)行了優(yōu)惠的政策，例如：佛山第五屆自行車綠道聯(lián)賽（綠島湖第三屆樂騎節(jié)）將優(yōu)質(zhì)的綠道體育資源推送給廣大游客，積極推動了全域旅游的發(fā)展。綠道體育融入旅游的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品倍受游客青睞，逐漸成為體育旅游的精品與特色，例如：2018年中山的燈都古鎮(zhèn)舉辦了6000多名選手參與的半程綠道馬拉松比賽，參賽選手不僅體驗(yàn)了功能完善的華藝廣場、中山紅博城等綠道工業(yè)景區(qū)，還依托工業(yè)特色開發(fā)親子游與青少年研學(xué)體驗(yàn)吸引了日超6萬人的綠道體育旅游。此外，綠道體育旅游在助力鄉(xiāng)村振興增添新動力，策劃豐富多彩的綠道體育旅游活動，通過綠道的城鄉(xiāng)延伸是體育旅游的空間從城市延伸至鄉(xiāng)村，使鄉(xiāng)村的民宿人氣高漲，在新冠肺炎疫情防控中跨省旅游受限，短期的、舒適的及體驗(yàn)性強(qiáng)的鄉(xiāng)村綠道體育旅游迎來新的增長空間，珠三角的鄉(xiāng)村綠道體育旅游逐漸成了城區(qū)居民的主流度假方式。

（五）產(chǎn)品的紅色線路發(fā)展

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，綠道的線性體育空間與紅色線路的融合成為新熱點(diǎn)，并有不俗的表現(xiàn)。例如：為了引導(dǎo)廣大市民、青少年與游客在休閑中感受歷史文化，中山市對全市的主要紅色旅游點(diǎn)用綠道進(jìn)行串聯(lián)整合，設(shè)計(jì)出10條紅色旅游線路：美麗鄉(xiāng)村線、水鄉(xiāng)風(fēng)情線、偉人故里線、戰(zhàn)場遺址線、紅色隆都線、桂峰茂林線、改革印記線、繁華城央線、僑鄉(xiāng)拾遺線、秀美沙田線。在綠道體育休閑的紅色旅游中講述革命、改革與建設(shè)等紅色故事。在廣州眾多的紅色打卡場館，深度地參與了綠道體育休閑的主題活動，使游客深切感受到中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，游客的紅色綠道跋涉更是艱苦歲月的深切體會，真正實(shí)現(xiàn)紅色旅游的教育功能。此外，紅色游與南粵古驛道的熱度持續(xù)上升，南粵古驛道的定向大賽、徒步運(yùn)動與騎行運(yùn)動等不僅能使游客領(lǐng)略美麗的古村風(fēng)光，還能尋找紅色遺跡。

四、結(jié)語

綠道體育休閑產(chǎn)品作為體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要部分，隨著綠道空間的拓展，其產(chǎn)品的邊界不斷擴(kuò)大。隨著新冠肺炎的常態(tài)化發(fā)展，綠道體育休閑的開闊性與低碳性特點(diǎn)將再次以驚人的速度增長。綠道體育休閑的發(fā)展關(guān)系這人民群眾的健康、幸福，與其打造的各具特色、豐富多彩的綠道體育休閑產(chǎn)品形成的聯(lián)動之勢，是緩解新時代人民日益增長需求與發(fā)展不平衡矛盾的重要產(chǎn)業(yè)。