羌族文化旅游產業創新與數字化建設

仲昭銘

四川文化藝術學院，四川綿陽 621000

引言

羌族是我國歷史最為悠久的民族之一，新中國成立后，國家致力于民族文化的發展，羌族悠久的歷史與文化漸漸被世人熟知。從21世紀開始，我國著力打造和發揚優秀的民族文化，正所謂“越是民族的，越是世界的”，羌族文化在此東風下得以迅速發展。目前，隨著我國大力發展道路交通，西部地區與中原大地的聯系日益緊密，加之西部得天獨厚的旅游資源，其旅游業也得到了迅速的發展。為了打造和強化西部地區的品牌文化，將旅游業和羌族文化進行融合，利用信息化產業手段來予以發展，必將為羌族文化和西部地區的旅游贏來更為輝煌的明天。

一 羌族文化旅游產業的傳統與模式創新

（一）羌族文化旅游產業的傳統模式

目前，羌族文化的核心區域在我國西南地區的四川省阿壩藏族羌族自治州，對于阿壩州地區而言，羌族文化是非常重要的旅游文化資源，但是由于羌族分布的地方普遍山林密布，道路不通，所以其旅游業一直發展緩慢，其發展模式也走的是相對特別傳統的口碑化旅游模式，即熟知羌族文化和地域的旅游愛好者通過旅游將羌族地區優秀的文化資源和旅游資源向身邊的朋友進行推薦，進而帶動周邊朋友去旅游，這種模式受眾面相對較小，吸引的游客也只是非常小的一部分，這對于羌族文化的開發和旅游業的發展意義不是特別大。

通過熟人介紹樹立口碑這種旅游業發展模式，游客的數量非常不固定，這對于當地旅游設施的建設來說，會造成非常大的困擾[1]。因為游客的不確定性，所以大力建設旅游設施會造成旅游資源浪費的現象，這樣就使得旅游投資風險增大，而若是小規模的建設，則又有可能形成因為設施不全造成旅游容量不足的現象。所以就傳統旅游模式而言，對于游客的信息把握不準確，要么造成資源浪費，要么旅游容量不足，無論何種情況，對于旅游業和當地文化產業的開發都不利，所以為了科學合理地開發當地的旅游文化資源，利用互聯網非常有必要。

（二）羌族文化旅游產業的模式創新

目前國家在大力發展道路交通，西南地區雖然道路艱險、山林密布，但是道路交通事業依然取得了非常大的成就。在與中原各區域聯系日益緊密的今天，利用先進的資源和技術發展羌族當地的旅游文化已經成為了一種可能，加之互聯網技術的迅速發展，區域間的距離正在一步步縮小，所以羌族文化旅游產業必須走網絡化模式和多樣化形式。

在傳統模式下，由于受游客數量和各方面條件的限制，羌族文化旅游產業的開發僅限于自然風光和民俗活動，相對而言文化形式比較單一，不具備競爭力和吸引力，所以在網絡化模式之下，當地的文化旅游產業可以通過網絡這個平臺向外界進行宣傳，文化樣式當然不僅限于自然風光和民俗活動，其他像民族藝術，如歌曲和舞蹈，還有民族語言、民族服飾、民族傳統等都可以進行深度開發[2]。網絡化模式除了宣傳的優勢外，對于游客數量的把握也可以做到未雨綢繆，利用網絡這種模式，可以預訂酒店、景點以及來往車輛的票次，通過購票數量可以清晰地判斷出游客的多少，從而做出科學合理的準備與規劃，使游客滿意而來，盡興而歸。這樣的旅游模式無論是對其文化產業的深入發掘還是對旅游業資源的深入開發，都有積極的意義。

二 創新羌族文化旅游業新模式的條件

過去因為種種條件的限制，羌族文化旅游業只能以最原始的模式進行發展，其發展速度緩慢，開發程度也比較低，這對于打造羌族優勢品牌文化較為不利。但是隨著時代的發展，加之各方面條件的成熟，為打造新業態新模式的羌族文化旅游提供了可能。

（一）道路交通建設改善

國家為了加強區域間的聯系，大力發展道路交通事業，近年來，西南地區與東部沿海和中原大地的聯系日益密切，這為大量中東部的游客走向西部、走向羌族文化提供了可能[3]。其次，互聯網技術的迅猛發展。互聯網技術作為當今社會經濟發展的一大動力，加強了區域間聯系，縮短了空間距離。通過互聯網，羌族文化旅游可以出現在網絡這樣一個平臺上，因為現在網絡的受眾特別廣泛，所以互聯網為羌族文化旅游的大范圍宣傳創造了可能。最后是電商和信息化的迅速發展。近幾年，電商得到快速發展，在旅游業方面也起到了重要的作用，加之信息資源的來源廣、速度快，為羌族文化旅游把握資源、加強自身品牌打造和掌握快速的銷售渠道獲得了可能。

（二）互聯網發展急速

2013年，阿壩州新建通信基站485個，新建光纜7546皮長公里，城區、鄉鎮、重點景區網絡覆蓋率達100%，國道覆蓋率達95%，省道覆蓋率達82%，WIFI熱點超過339 個。光網建設加快推進，寬帶出口帶寬擴展到100G，光網覆蓋超過17.6萬余戶，縣城寬帶覆蓋率100%，鄉鎮寬帶覆蓋率99%。至2015年，通信條件持續改善。新增通寬帶行政村40個、寬帶用戶3萬戶，與主要省會城市同步創建全國首批“寬帶中國”示范城市，在少數民族自治州率先實現“全光網絡”，城鄉寬帶網絡普及水平和接入能力明顯提升。組建中國鐵塔阿壩州分公司?；鞠]政服務空白鄉鎮。

（三）網絡文化信息資源豐富

網絡技術的出現極大地豐富和繁榮了社會文化事業，使人們的文化生活更加豐富多彩。大眾傳播媒介和網絡技術相結合，使羌區各式各樣的文化在更大程度上打破了時間、空間和地域差別的界限，從而更好地為人們的文化活動服務，提高了人們的文化生活質量。從羌區社會新聞到羌族歷史文化，天氣預報到旅游路線……人們可以在網上找到自己需要的絕大部分信息。

三 羌族文化旅游業新模式的數字化建設

旅游與文化是緊密相連的。文化不是游離于物質存在的，它體現在人們的社會實踐活動之中，體現在所創造的物質產品和精神產品中。旅游作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、推動文化的重要載體。在這方面，移動互聯網中“羌族文化遺產大數據庫”的建立和使用，是展示羌族文化、傳播羌地旅游資源、推動羌區旅游產業發展最好的文化平臺與宣傳窗口。也是創新羌族文化旅游業新模式的有效手段。

第一，提升游客對于羌族文化旅游的認知程度。移動互聯網對于新業態、新模式的提升作用較為明顯。首先在于加大了游客對于羌族文化旅游的認知程度[4]。在沒有移動互聯網的時候，游客們對于羌族文化的了解只限于書本或者其他文字形式，但是在互聯網時代，游客可以在網絡上進行羌族文化的了解，網絡資料的豐富性可以極大地滿足游客們對于羌族文化和旅游的認知，加深游客對其文化旅游的認同感。通過聲影結合的方式將羌族文化旅游客觀地在游客面前展示，使其產生身臨其境的感覺，這對于激發游客的旅游欲望非常重要。

第二，提升羌族文化旅游業的服務層次?；ヂ摼W為游客提供了出行的便利條件。游客出行不可避免地要考慮住行，因為現在快節奏生活的需要，人們對于交通便利情況的考慮也是選擇旅游目的地的重要參考[5]?；ヂ摼W可以為游客提供網絡訂票服務，還可以提供網上訂購賓館、酒店的服務，這樣大大節省了游客在準備過程中的時間成本，使得旅游變得簡單而高效，在有限的時間內追求最大的享受，這就是游客的旅游心理。由于互聯網信息的存在，使得新業態、新模式的羌族文化旅游產業的質量步步提升，游客的滿意度逐漸加強，整個羌族文化旅游業的服務層次都得到顯著的提升，這對于羌族文化的開發和旅游產業的強勢打造具有非常重要的意義。

第三，多媒體的運用與大數據庫的互聯，可以創新羌族文化遺產在互聯網中的展現方式，以全新的科技手段，全球的關注視角，講好中國故事，傳播好中國聲音。在這方面，Google地圖中的“街景視圖”有一定借鑒作用，在視圖中瀏覽者可以通過 360 度的街道全景圖像來探索世界各地，方便查看餐館情況，計劃旅行路線，甚至還能游覽平生可能很少涉足的秀美風光，如亞馬孫河的熱帶雨林等。羌族的文化遺產，很多都是人地關系的產物，正所謂“一方水土養一方人，一方人擁有一方文化”，從這個角度而言，羌族的文化遺產，是社會的產物，也是自然的產物。在移動互聯網中，一方面，可以如“街景視圖”實景全方位展示碉樓文化，規劃羌區碉樓文化旅游路線，另一方面，也可以實景全方位展示當地秀美的山川，綠色生態的自然環境，達到人與自然和諧共處的宣傳效果。同時，移動互聯網還可以活態、實時加互動的方式展示羌人的生活，展示羌族節慶活動的過程，這些鮮活的展現方式，親切而自然，真實而有趣，無疑將增加羌族文化遺產的使用價值，擴大羌區旅游資源的影響力[6]。

第四，移動互聯網結合“羌族文化遺產數據化”可以利用自身的文化資源優勢，結合大數據統計和分析，為羌族地區建立區域性的優勢旅游景點、獨特人文景點，乃至在“一溝一品”“一村一品”特色旅游產業的建設過程中，提供理論參考和數據支撐。比如：將“羌族文化遺產數據庫”中的“釋比文化數據庫”與汶川縣羌人谷的“釋比文化基地”對接，與理縣蒲溪溝的“釋比羊皮鼓之村”對接，以數據庫的云計算優勢，為瀏覽者提供全方位的信息服務；同時，在“一溝一品”“一村一品”特色旅游產業的規劃中，“羌族文化遺產數據庫”更可以提供從歷史梳理到文化包裝、從產品推薦到市場評估全方位的數據支撐。

也就是說，移動互聯網與交通旅游服務大數據的結合，可以為羌族地區突破傳統的資源型旅游景區的瓶頸，奔向更富時代氣息與創新性的創意景區提供支持。近年來，越來越受到游客喜愛與追捧的創意景區，其實質仍是文化產業對傳統旅游產業的提升，是對旅游活動、景觀、游憩和服務設施進行創意設計，比如：主題樂園、民宿、農莊、戶外活動等。通過豐富旅游產品業態，增加文化體驗，來提高游客滿意度。創意景區或將是旅游景區擺脫門票依賴，進行轉型升級的突破路徑。移動互聯網攜手景區建設創意景區，將為游客提供好玩的產品和優質的服務，為羌區廣大村民的萬眾創業提供良好機會。

四 結語

羌族文化是中國多民族文化中重要的組成部分，發展壯大羌族文化對于發揚中國文化具有重要的意義。在當今社會，互聯網遍布各行各業的同時，利用互聯網的優勢，將信息的數字化建設、旅游產業和羌族文化進行有機融合，從而得到三者的融合式發展已經成為了羌族文化走向世界的一個重要發展方式。所以在目前羌族文化的發展中，一定要充分利用移動互聯網這個平臺，整合信息資源，結合羌族特色文化，將本土文化發揚傳承下去。面對大數據時代的到來，我們認為，羌族文化遺產在互聯網的建設之中可以扮演一個重要而積極的角色，以移動互聯網為平臺，結合大數據，以文化資源為優勢，創新運用和創業化經營，可以極大促進羌族地區旅游事業的發展，促進羌族地區特色旅游的形成，旅游升級換代，為羌區村民的萬眾創業提供全面的智庫支持。