鄉村振興背景下河源體育旅游品牌培育方案

盧艷梅

河源職業技術學院，廣東河源 517000

引言

2016年國家頒布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》（旅發[2016]172號），指出體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態[1]，體育旅游對鄉村經濟發展、提升城鄉居民健康質量和幸福感具有重要意義。河源市體育旅游的融合發展還處在探索階段，體育旅游項目并不多，尚未形成知名的地方特色體育旅游品牌。鄉村振興背景下，結合農村發展思路，以河源市現有的資源和文化為基礎，發展鄉村體育旅游，助推鄉村經濟的健康快速發展，達到共榮共通、協同發展的效果。

一 河源市體育旅游發展現狀分析

近年來，河源市體育旅游發展快速并取得一定的成效。體育與旅游正在發生深度交融，河源充分利用青山綠水的生態資源與客家文化的旅游優勢，以徒步項目為主線，打造多個品牌賽事活動，在做好全民健身的同時，持續將河源豐富多彩的戶外資源向珠三角甚至向全國推介[2]。河源市體育旅游品牌不斷提升，每年一度的“河源萬綠湖國際馬拉松賽”、萬綠湖和桃花節大型徒步活動、健身氣功賽事已成為河源體育旅游活動品牌。其中，河源萬綠湖國際馬拉松被中國田徑協會評為“銅牌賽事”和“最美賽道特色賽事”?！笆濉逼陂g，河源市通過舉辦南粵古驛道“天翼K高清杯”定向大賽（河源連平、東源義合）、連平縣古驛道桃花節大型徒步，以古驛道為載體，創新了“體育+旅游”模式，有力推動了鄉村振興戰略深入實施。河源萬綠湖國際馬拉松與文化藝術周、旅游推介活動等有機結合，推動了旅體產業融合發展。但是，河源市體育旅游發展也存在諸多問題，主要發展思路存在追趕經濟發達地區經驗的痕跡，主動積極的探索創新不夠，體育旅游品牌培育和發展力度較弱，尚未形成聞名遐邇的體育旅游品牌，主要的體育旅游客源大部分來自河源周邊的東莞、惠州、廣州、深圳等，較遠區域或全國各地參與者數量還相對較少，存在地域局限性。

二 河源市體育旅游發展優勢

（一）生態資源優勢

河源素有“中國綠色明珠”之稱，旅游資源十分豐富[3]。河源市有眾多的水資源，包括東江、北江、韓江三大流域和華南地區最大的人工湖萬綠湖等。河源水環境質量持續位居全省第一，萬綠湖入選首批“中國好水”水源地，萬綠湖水秀麗、清澈，湖中珍稀生物桃花水母遠近聞名。河源市森林資源豐富，森林覆蓋率達72.98%。人文景觀與自然景觀具有一定的地域性，多表現出環山繞水的特點，適合開展環形的體育旅游項目。依托豐富的綠色生態資源，在沿綠道、沿江、沿湖、沿山區域發展體育旅游，開拓健身旅游服務，支持發展戶外“親水”“親綠”“親山”“親村”“親民”等特色休閑體育旅游，培育若干體育旅游基地，形成一批有特色的體育旅游項目品牌。

（二）客家文化特色

文化尤其是特色傳統文化是人們在旅游時永恒的追求，缺乏文化的旅游往往走得不長遠。河源客家文化歷史源遠流長，可利用的客家文化資源種類豐富，還具有獨特的古驛道，體育旅游開發潛力巨大。河源的客家民居建筑以四角樓、八角樓等方形圍樓建筑為特色[4]，適合進行小型的“防御作戰”體育旅游項目或親子體育研學項目。歷史悠久的東江文化與獨特的流域環境等，適合開發水上體育旅游項目。結合傳承和發展客家文化，利用客家傳統古民居、古祠堂、古街區、古村落，配以欣賞客家藝術、客家民俗、客家工藝、客家美食等培育體育旅游項目，激發了廣大體育旅客的追尋和探索之心。以旅游為載體，體育為手段，對河源客家文化進行有市場價值的物化呈現，有利于助推河源鄉村振興。

三 河源市體育旅游品牌培育的機遇

（一）鄉村振興戰略背景

十九大報告中提出實施鄉村振興戰略，為鄉村體育旅游發展提供了契機[5]。鄉村振興戰略的實施，必然要科學系統地進行，其中包括全面促進居民的健康生活水平，這就要求加強體育基礎設施建設，而體育旅游的及早導入，有利于資源整合，充分開發利用資源，既服務了當地居民的體育健身活動，又吸引了大量來鄉村體驗體育活動的游客，是鄉村振興工程中的雙贏舉措。河源鄉村獨特的生態環境是體育旅游品牌培育的重要基礎。鄉村體育旅游的開發要因地制宜，避免進行過度開發、重復開發、盲目開發情況的出現[6]。河源市目前正處在鄉村旅游初步階段，這一時期政府應做好體育旅游長遠發展的規劃和論證，每一項目的創建和實踐都應進行情景化設置，可以借助高清地圖進行鄉村體育旅游的布局規劃，聯合多部門進行論證，促進三農、鄉村經濟、治理、民生、健康意識等多方面的聯合發展，同時突出地方文化特色，并堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。

（二）文廣旅體部門的融合發展時機

“十三五”時期，河源市文化、旅游、廣播電視和體育事業實現快速發展、從單一推動轉向融合發展的時期。2019年2月，原河源市文化廣電新聞出版局、原市旅游局、原市體育局合并成立為河源市文化廣電旅游體育局，標志著文化、廣電、旅游和體育領域進入融合發展的新時代。河源市文化廣電旅游體育局的融合，拓展優化文化旅游體育產業的發展，推動文旅體產業與農業、工業、醫養健康、教育等跨界融合，提升文旅體融合發展的質量和水平，全力助推鄉村振興。文廣旅體部門融合后，避免了以往各部門間的競爭和分歧，資源能整合利用，推進文化旅游體育高質量融合發展，有助于體育旅游項目培育和發展。

（三）“綠水青山就是金山銀山”的發展理念

習總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”重要思想，把環境、生態納入“生產力”范疇，使得人們更多關注自然環境的保護和資源健康利用，也更希望投入享受和保護大自然的體驗中，結合自然環境開發體育旅游項目，如“河源綠野仙蹤徒步活動”“河源康泉十八騎行活動”等，恰恰滿足了現階段人們體育鍛煉+旅游的需求。體育旅游的培育讓環境、生態成為財富的源泉，同時也加大了環境治理的力度，解決影響周邊生態環境的突出問題，讓群眾真正感受到身邊環境發生的可喜變化，帶動農村經濟的發展，助推鄉村振興戰略的實施。

（四）高鐵通車助推體育旅游發展

贛深高鐵計劃2021年通車運營，屆時到河源旅游消費的人會更多，這也給河源帶來了機遇，對河源旅游業是一個很大的促進，借機培育體育旅游項目，讓旅客在萬綠河源有一個既鍛煉身體又享受大自然美的深刻體驗，讓河源的資源優勢得以充分發揮。

四 河源市體育旅游品牌發展的困境

（一）品牌定位不準確

體育旅游是多個產業的相互融合，是政府監管和經濟調控的共同行為，并不是體育與旅游的簡單疊加，因此體育旅游產業的發展需要規劃、開發產品和定位。通過對河源市五縣兩區文廣旅體局的調查，了解到對于體育旅游產業，各縣區的主要發展方向局限于追趕目前流行的成功項目，比如鼓勵承辦馬拉松賽事等，缺乏當地特色和資源合理調配考慮。各縣區舉辦馬拉松，雖然能吸引大批游客，能促進當地經濟發展，但是也存在基礎設施建設經費問題、專業人才缺乏、緊急應急預案能力有限、后續產業推動力度不足等困難。因此，應結合河源當地的資源情況，培育合適的可持續發展的體育旅游項目，如開發或進一步推動“磨坊徒步活動”“古驛賽道定向越野”“萬綠湖百公里騎行”“和平桃花節徒步活動”等具有當地特色且可持續發展的項目，同時有利于鄉村振興戰略實施。

（二）政府政策導向薄弱

縱觀河源市及各縣區體育局“十二五”“十三五”發展規劃，體育旅游業已提到規劃中，但是政策制度指導不明確，沒有明確具體發展目標，缺乏相關的具體制度和方案，沒有具體的經費投入計劃，缺乏激勵評價機制等，相關組織管理部門和協會處于自由發揮體育旅游的發展狀態。調研中發現，河源各縣區的體育旅游理念不一致，甚至存在著體育旅游就是“體育+旅游”的表面認識，缺乏長遠發展的規劃和統籌，縣區的體育旅游發展主動性不足，存在跟風現象，比如某縣舉行“徒步”活動反響不錯，其他縣區隨后也爭相舉行，某縣開發建設步道受到歡迎和好評，其他縣區也計劃建設步道等。這種情況下必然要政府的正確引領和導向，否則會阻礙當地體育旅游的整體發展和持續發展。

（三）缺乏專業人才管理

河源市體育旅游發展面臨專業人才缺乏、素質不高等問題，這是限制體育旅游產業發展的重要原因之一。目前河源市體育旅游相關組織者，或是體育專業方向或是旅游專業方向，甚至是業余運動休閑旅游愛好者，對體育旅游項目的發展缺乏系統性規劃，缺乏理論指導和研究，對體育旅游項目的培育較少進行可行性論證，導致一些相同項目重復開發導致業內競爭，塑造品牌困難，無法持續開展，造成資源浪費等現象。

（四）品牌文化內生力不足

體育旅游品牌在發展建設中切不可丟掉其文化內涵，體育與旅游要靠著其文化為紐帶，為橋梁。河源市體育旅游品牌文化尚未形成地方特色，主要原因是體育旅游項目沒有將地方客家文化元素融合其中，體育旅游品牌文化內生力不足。目前河源發展中的多數體育旅游項目還是依照目前流行的體育旅游項目舉行，具有時代體育旅游特點和組織方式，但是缺乏整合民俗文化元素未形成品牌，如花朝戲、龍舟競渡、舞龍燈、舞獅、踩高蹺、迎花燈、踩馬燈、踩船燈、打花鼓等特色體育民俗活動甚少融入體育旅游項目或活動中。這對體育旅游品牌的培育發展來說是不利的，應盡早創建具有文化內涵的特色體育旅游品牌，吸引更多的體育旅游參與者，促進當地文化、體育和旅游產業發展。

五 河源市體育旅游品牌培育的策略

（一）創建鄉村體育旅游品牌

結合各地鄉村資源和文化特點創建培育體育旅游品牌，深入推廣較知名的體育旅游品牌。河源連平桃花節徒步活動已經初步形成品牌，沿途欣賞萬畝桃花，徒步粵贛古棧道，重溫古人足跡，飽覽最純正的河源風土人情。這項大型徒步活動，拉動了多個鄉鎮旅游商貿，成為推動鄉村振興的一大特色品牌。除了推動特色鄉村體育旅游項目，還可因地制宜創建鄉村體育旅游研學項目，將鄉村特有的體育項目或非遺中的體育元素提煉出來，加入研學內容中，使鄉村體育旅游研學具有體育鍛煉、勞作辛苦體驗、農作物知識學習、傳承優秀文化等聯合效能。在體育旅游項目中融合河源的民間民俗元素，如紫金花朝戲、和平采茶戲、龍川馬燈舞、東源金龍獅、鰲魚燈、木偶戲、鯉魚舞等民間藝術、民間表演等，既增加體育旅游參與者的不一樣的體驗感，又宣傳了客家民俗文化，也使得人們更加關注民間民俗文化和非物質文化遺產的傳承。當地文化經濟有了發展空間，鄉村才能留得住青年一代，客家文化才有持續性發展的可能。

（二）開發紅色經典體育旅游路線

河源擁有眾多的紅色經典景區和紅色教育基地，紫金蘇維埃政府舊址等五處革命遺址列為廣東省文物保護單位。目前河源紅色教育模式多采取到紅色景區或基地參觀重溫歷史故事的形式，參觀學習旅游者的體驗感不強，教育效果不深刻。根據歷史事件開發適合的行軍路線或練兵體驗式體育旅游項目，使紅色學習旅游者親身感受偉大革命者的艱苦歷程，使紅色教育更加深刻和具有意義。也可以創建紅色親子教育項目或紅色研學項目，增加對青少年兒童的紅色教育項目，使青少年兒童對當地黨的革命歷史和事跡有更深入的認識，使紅色教育一代代傳承下去。

（三）聚合景區文化創建體育旅游品牌

根據景區自身的資源特點和優勢，結合文化特色，凸顯民風民俗，構建或優質發展體育旅游品牌。如在野趣溝風景區，利用野趣溝“趣”的特點和現有設施，舉行兒童趣味體育項目比賽或親子體育旅游活動，加大野趣溝旅游特色宣傳，吸引更多的游客；利用東江畫廊以及皮劃艇基地優勢，開發皮劃艇比賽或親子皮劃艇活動等。充分開發景區資源聚合景區文化，創建更多可持續健康發展的體育旅游項目，培育項目品牌發展，逐步提升項目知名度，吸引廣大游客來河源旅游。

（四）推動體育旅游品牌長效傳播

體育旅游品牌在培育過程中需要建立長效傳播機制。通過網絡信息平臺如微信公眾平臺等常態化推送體育旅游資訊，結合地方文化特色如客家山歌和客家名吃等，不斷創新，保持其新鮮性和地方獨特性，使體育旅游參加者體驗感覺良好，樂于正面傳播其體育旅游過程中的感受和收獲，推動體育旅游品牌長效傳播。

六 結語

鄉村振興戰略背景下，河源市體育旅游品牌項目的培育和發展應揚長避短，充分發揮河源生態環境優勢和客家古邑文化特色，借助文廣旅體融合的政府工作體制，培育和發展鄉村體育旅游項目，開發鄉村紅色經典體育旅游基地和路線，加強地區間體育旅游資源共享和共建，推動體育旅游品牌名氣效應和長效發展，助推鄉村振興。